張紅宇

湖北人民出版社，湖北武漢 430070

圖書傳播的演變
——媒介形態(tài)和媒介技術的歷史

張紅宇

湖北人民出版社，湖北武漢 430070

圖書對社會的作用力不僅通過圖書內容實現(xiàn)，更有賴于新的圖書形態(tài)和媒介技術所帶來的可能性。影響圖書傳播的媒介技術有2條線索——載體材料和信息負載技術。圖書的載體材料由自然物質發(fā)展到人造纖維、電子介質，承載手段由人工抄寫發(fā)展到機械印刷、電子負載。電子圖書是在充分的歷史積累后才最終適時出現(xiàn)的，并產(chǎn)生了多種介質形態(tài)。新的圖書形態(tài)、新的圖書傳播方式是技術與人本需要、與社會系統(tǒng)相互作用的結果。

圖書傳播；電子圖書；媒介技術

圖書既是古老的，也是不斷被時代改進的傳播工具。在漫長的社會歷史發(fā)展進程中，圖書的內容、媒介形態(tài)、媒介技術都發(fā)生著有序的演變。我們在檢視圖書傳播的發(fā)展進程時可以看到：圖書對社會的作用不僅通過圖書內容實現(xiàn)，圖書內容的作用力在相對歷史時期是相對固定的，并且這一作用力的大小取決于圖書作為一種傳播工具的傳播范圍。圖書由一種特殊階層的傳播工具變?yōu)榇蟊妭鞑スぞ?，傳播面越來越廣泛，參與社會變革日益深入，功能越來越多樣，是有賴于新的圖書媒介和媒介技術所帶來的可能性。媒介技術不僅影響書籍的形態(tài)，還改變它的保存繼承方式、閱讀方式，進而影響到人的社會行為方式。

基于以上觀點，本文將主要從圖書媒介形態(tài)和媒介技術變化的角度來梳理圖書傳播的演變和電子圖書出現(xiàn)的過程。圖書傳播的歷史是新的媒介手段被不斷發(fā)明、改造和利用的歷史，也是媒介技術與政治、經(jīng)濟、文化系統(tǒng)互動的歷史。媒介形態(tài)和媒介技術不僅是圖書傳播的主要推動力，也是區(qū)分圖書傳播不同歷史階段的基本標志。

1 圖書手抄傳播階段的主要發(fā)展線索是作為載體的物質材料的進化

圖書手抄傳播階段的主要發(fā)展線索是作為載體的物質材料的進化，以及這種進化帶來的傳播范圍的初步擴大，主要的標志和成果是紙張的發(fā)明以及成熟使用。

1.1手抄書籍的前奏——書寫材料的使用

圖書的物質材料由早期的書寫材料變化而來。文字一俟產(chǎn)生，人類就在尋找和使用能夠穩(wěn)定承載文字的物質材料。最初的文字承載材料無疑是人類可以隨手取得的自然物質，這些物質具有不同的文明和地域特點。古埃及人使用紙莎草，古巴比倫人使用泥板，古印度人使用貝葉和樺樹皮，古中國人用甲骨刻字，用青銅器鑄文。由于同一時期書寫工具的發(fā)明尚未成熟，這些材料被負載文字的手段多以刻寫為主。

1.2紙張出現(xiàn)以前手抄書籍的物質材料

組成書籍的物質材料必須要具備可裝訂、可保存、可搬運和可攜帶的特征。隨著歷史時光的流逝，一些適合的材料被選擇出來加以使用，形成了書籍的雛形，書寫工具也隨之運用成熟。

已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的最早的雛形書籍，是鑒定為公元前2 500年左右的古埃及紙莎草“書卷”。紙莎草是尼羅河畔沼澤地的蘆葦狀植物，古埃及人用它制造出可以書寫的長條形材料，卷成圓筒形書卷。古埃及人用空心草管作筆，用有色液體作墨水，在紙莎草卷上書寫公文、法律文件、皇家史實并作有相當精美的插畫，應用已十分普及。古巴比倫人、古希臘人和古羅馬人也相繼使用這種紙莎草“書卷”。

古羅馬后期，出現(xiàn)了山羊皮和綿羊皮制成的羊皮書卷，書寫工具則開始使用羽毛筆。羊皮書更耐用、更便于保存，逐漸取代了紙莎草書卷。公元4世紀，羊皮書卷演變成上下裝訂并加有封皮的書本型手抄本。這種羊皮手抄本一直沿用了一千多年，成為歐洲現(xiàn)代書籍的前身。

中國書籍的前奏和序曲則是春秋戰(zhàn)國時代就已流行的簡冊和帛書，將寫好的縑帛制成卷軸而成“帛書”，將竹簡或木牘用繩編串在一起就是“簡冊”。竹木取之不斷，制作便利，縑帛質地薄軟，輕便自如。但簡冊太重，帛書太貴，更為經(jīng)濟適用的書籍材料呼之欲出。

1.3紙張的普及使書籍傳播的距離范圍和人群范圍初步擴大

提到紙張的發(fā)明和推廣使用，通常以公元105年，東漢蔡倫研制出的“蔡侯紙”為標志。其實，紙張的發(fā)明是一個長期的、群眾性的過程。蔡倫之前的幾百年，中國就有了造紙工藝，不過造出的紙較為粗糙、不宜書寫。而進行了原料、工藝改造的“蔡侯紙”是一種性能良好的植物纖維紙，它價格低廉，適宜大量生產(chǎn)。經(jīng)過了一段技術與社會實踐的融合推廣期，魏晉以后，紙張原料來源擴大，紙質書籍逐漸取代了笨重的簡冊和昂貴的帛書，但紙質手抄書的最初形態(tài)仍沿用了帛書的卷軸裝。

12世紀，造紙術經(jīng)由阿拉伯傳到歐洲，開始改變昂貴的羊皮紙一統(tǒng)全歐洲的局面。紙張的發(fā)明使用具有重大意義，它賦予了書籍輕便、廉價的特點，使圖書傳播的距離范圍和人群范圍有了初步擴大的可能性，它將手抄書籍的傳播推向了歷史性高峰。更具有轉承意義的是，作為一種即便于書寫又便于印刷的材料，紙張的出現(xiàn)還為印刷媒介的來臨埋下了絕妙的伏筆。

1.4書籍手抄傳播的階段特征

手抄傳播的特點是書籍復制靠人工單獨抄寫，這樣的媒介只能是單一的，無法有規(guī)模的批量生產(chǎn)，這使得手抄傳播的傳播范圍較小，傳播效率低下，傳播效力受到很大局限，圖書只能是小眾傳播工具；手抄傳播的個人化、個性化特點，使得傳播過程缺乏一致性、準確性；手抄傳播的材質經(jīng)過了由粗糙到細致、由貴重到價廉、由準自然材料到人造纖維材料的演變，傳播材質的每一次進步，都帶來傳播范圍的擴大；手抄傳播階段，書籍媒介的使用和傳播都極大受制于政治和宗教勢力，書籍的專享權利掌握在占社會極少數(shù)人的統(tǒng)治階層和上層知識分子手中，圖書傳播的人群范圍極其有限，圖書的功能以記載和傳承為主。

2 圖書印刷傳播階段的主要線索是書籍信息負載技術的進化

圖書印刷傳播階段的主要線索是書籍信息負載技術的跨越式進化，以及這種進化帶來的書籍傳播范圍的根本擴大，書籍得以成為現(xiàn)代意義上的大眾傳播媒介。

2.1印刷書籍的開端——印刷技術的發(fā)明

書籍手抄復制方法的耗時費力，注定了印刷術必將應運而生。

受石刻文本拓印的啟發(fā)，中國人發(fā)明了雕版印刷——即是將文字或圖畫反刻在一塊整版上，然后加墨印刷的方法。多數(shù)學者認為，雕版印刷發(fā)明于唐代初年?，F(xiàn)存最早的刻印有確切日期的雕版印本是唐咸通九年的佛教經(jīng)文《金剛經(jīng)》，它顯示雕版技術在當時已經(jīng)成熟。雕版印刷初步實現(xiàn)了書籍的批量復制，使書籍的傳播效率提高，傳播數(shù)量有了明顯放大。宋以后，雕版技術的普及使書籍刻印空前繁榮，各地官刻、私刻的書坊如雨后春筍般出現(xiàn)。

但雕版印刷的缺點是每印一種新書，都必須雕刻一塊印版。宋慶歷年間，布衣畢升為了克服這一缺點，用膠泥制成活字，再根據(jù)需要排成不同印版，這就是著名的泥活字印刷術。以后，這項技術不斷得到改進。元代有了木活字、錫活字，明代又有了銅活字、鉛活字?；钭钟∷⑿g在中國經(jīng)歷了數(shù)百年漫長的推廣期，在它的發(fā)源地并沒有產(chǎn)生劃時代的影響，但活字印刷的方法原理已與現(xiàn)代印刷中的鉛版排印基本一致，為印刷術的現(xiàn)代化改進做了鋪墊。

2.2書籍印刷技術的現(xiàn)代化為大眾傳播時代創(chuàng)造條件

雖然沒有確鑿證據(jù)，但中國的印刷術最有可能經(jīng)絲綢之路、中亞、阿拉伯這一路線傳入歐洲。15世紀中期，雕版印刷術在歐洲已十分普及。造紙術和印刷術的傳入為現(xiàn)代印刷在歐洲的開啟準備了條件。

1450年，德國工匠約翰·古登堡總結了已有的印刷技術，發(fā)明了鉛合金活字和手搖式印刷機。1456年，成功印行了200冊42行本的《圣經(jīng)》。這是現(xiàn)代書籍印刷的開端，許多西方傳播學者將其視為大眾傳播的開始。

金屬活字印刷術散播到歐洲各地，帶來了印刷書籍媒介的飛躍。16世紀始，印刷業(yè)在西方成為了一種普遍行業(yè)，印刷所的興起終結了中世紀教會對書籍傳播和教育的壟斷，引發(fā)了宗教革命、教育普及和科學突進，為文藝復興和資產(chǎn)階級啟蒙運動的出現(xiàn)提供了重要的物質條件。

2.3書籍傳播進入到機械印刷工業(yè)和出版工業(yè)的時代

古登堡開啟的手工印刷業(yè)在歐洲僅僅持續(xù)了三四百年時間，由它所引發(fā)的社會和生產(chǎn)力變革很快反過來促使了印刷業(yè)的再次飛躍。

18世紀歐洲工業(yè)革命以后，蒸氣機的發(fā)明解決了工業(yè)生產(chǎn)的動力問題。19世紀初，以蒸汽為動力的滾筒式印刷機最先出現(xiàn)在德國，其工效相當于人力印刷機的十幾倍，這標志著書籍印刷從手工業(yè)時代邁進到機械工業(yè)時代。

19世紀中葉，高速輪轉印刷機問世，將每小時的印制效率提高到了上萬頁，19世紀末期發(fā)明的排鑄機，實現(xiàn)了自動排字。隨著印刷技術的逐步提升，報紙、雜志獲得巨大發(fā)展，古老的書籍媒介也發(fā)生了根本轉變，它開始成為真正面向大眾的傳播工具，并形成了以服務于大眾需要而獲取利潤的龐大的書刊出版工業(yè)。

2.4印刷書籍傳播的階段特征

印刷傳播階段從農(nóng)業(yè)社會跨越到工業(yè)社會，書籍的生產(chǎn)方式從手工業(yè)跨越到動力機械，作為書籍信息負載手段的印刷技術數(shù)次飛躍，最終實現(xiàn)了書籍復制的批量、高效、標準化；書籍媒介走出了特權階層的桎梏，蛻變?yōu)榇蟊妭鞑スぞ?，書籍信息傳播具有了工業(yè)化、商品化、大眾化特征；影響書籍傳播的社會因素中，政治因素的決定力有所下降，經(jīng)濟因素上升為主要力量；書籍傳播有了普及教育的功能，開始并越來越多的參與社會變革，對社會的影響面日益深遠。

3 信息社會的技術革命使圖書傳播進入電子化時代

20世紀五六十年代以來，以微電子技術、通信技術和計算機技術為核心的信息科技革命帶來了社會結構和社會特征的嬗變，人類進入了人文學者們所定義的“信息社會”，一個信息被大量生產(chǎn)、傳播和消費的社會。作為信息通道的傳播媒介，一方面有了超過歷史總和的發(fā)展；另一方面對信息技術的依存度也越來越高。在網(wǎng)絡等電子媒介的耀眼光芒下，古老的圖書媒介在傳播內容、承載手段、承載介質、傳播渠道等方面也悄悄發(fā)生著巨大革命。

3.1書籍印刷技術的電子革命——圖書信息符號的電子化

很多人把電子圖書與紙質圖書分割看待，但是圖書電子化的進程卻正是從紙質書籍印刷環(huán)節(jié)的電子技術革命開始的。

現(xiàn)代書籍印刷的全過程依次包括文字和圖像處理（即原稿處理）、圖文組版、輸出膠片、打樣、制印版、印刷、裝訂等環(huán)節(jié)。其中制版印刷前的預備流程專稱為“印前”。印刷技術的電子化也是從印前到印后依次進行的。

20世紀80年代中期以后，隨著微型臺式計算機運算速度、存儲容量的飛速提升和圖像、排版軟件系統(tǒng)的開發(fā)成熟，以文字錄入、圖像電子掃描輸入、圖文混合排版、圖像照排機膠片輸出為一體流程的桌面出版系統(tǒng)（Desktop Publishing）應運而生。這是印前信息處理的一次關鍵飛躍，它實現(xiàn)了原稿拼版制作的全數(shù)字化。90年代以后，數(shù)字打樣技術、計算機直接制版技術（CTP）、數(shù)字印刷技術進入了并行發(fā)展，它們分別代替了機械打樣、感光制版、機械印刷。

對于電子圖書而言，印前技術的電子化比后期印刷環(huán)節(jié)的技術進步更具有關鍵意義。印前電子化排版的過程中，形成了包含完整圖文信息的有通用格式的可輸出電子文件。這個電子文件的原本目的是用于輸出膠片以便印刷，但它本身就已經(jīng)是一個完整的電子讀物。將這些排版好的電子文件封存在軟盤、光盤中，作為電子版發(fā)行，這就是初期的電子出版物?？梢哉f，早期的電子出版物就是在傳統(tǒng)印刷的環(huán)節(jié)——印前電子制作的過程中起源形成的，并與印前技術的推進保持著同步發(fā)展。

3.2多種信息存儲介質的出現(xiàn)使電子圖書的出版?zhèn)鞑コ蔀榭赡?/p>

工業(yè)革命以來的二三百年，人類知識高速增長，紙本書籍數(shù)量激增。書籍的儲存空間、耐久保存、快捷檢索隨之成為丞待解決的問題。多種信息記錄、儲存材料的運用勢在必然，它們?yōu)閳D書提供了紙張以外的介質形式，推動了信息保存、出版形態(tài)的多元發(fā)展。先后出現(xiàn)的新的信息存儲介質有磁存儲介質、光存儲介質、半導體存儲介質。

磁存儲器主要包括磁帶、硬磁盤、軟磁盤。1952年，磁帶存儲器出現(xiàn)，磁帶是最早用于圖書資料儲存和檢索的可機讀載體。1956年出現(xiàn)的硬磁盤存儲器具有磁帶所沒有的隨機存儲檢索方式，成為了臺式機、筆記本電腦系統(tǒng)的必須配置，因之也成為了個人電腦時代最重要的信息存儲介質。但是，由于硬盤不具有便攜性，硬盤本身不能成為面向大眾市場發(fā)行的獨立的電子圖書載體。軟磁盤輕巧便攜，在20世紀70年代末80年代初，曾被用于封裝型電子期刊、少數(shù)純文本書籍的出版發(fā)行。

光盤技術是20世紀六七十年代開發(fā)的激光信息存儲技術，最初用于錄制音樂和視頻。20世紀80年代以后，光盤被用于全文數(shù)據(jù)庫、電子期刊、大容量電子圖書（如百科全書、工具詞典）的儲存和出版。20世紀90年代以后，光盤一度是發(fā)展最成熟的紙質以外的出版物載體，主要用于出版、發(fā)行多媒體光盤為主的廣義的電子圖書出版物。半導體介質和網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展打破了這一局面。

半導體存儲器的歷史和計算機系統(tǒng)一樣長，一直以來它主要用于計算機內存。20世紀90年代后期以來，半導體移動存儲卡隨著移動電子產(chǎn)品的迅速普及而同步快速升溫。它被俗稱為閃存卡，廣泛應用于數(shù)字照相機、數(shù)字攝像機、數(shù)字錄音器、數(shù)字音樂播放器、移動電話、掌上電腦的記憶存儲，當然也成為了手持電子閱讀器的存儲介質。

2000年以后，不同廠商的種類繁多的半導體存儲卡逐漸統(tǒng)一了生產(chǎn)規(guī)格，其存儲容量也開始飛速上升。半導體存儲卡體積極小、耗電量低、工作時沒有任何機械運動，它作為移動智能設備、手持閱讀器的信息存儲中樞，成為現(xiàn)在以及今后相當一個時期的電子圖書的主要載體。

3.3集合了多種介質單元的網(wǎng)絡介質的快速發(fā)展奠定了電子圖書的未來形態(tài)

網(wǎng)絡是一種集群性介質，它的介質單元可以是聯(lián)網(wǎng)硬盤，可以是聯(lián)網(wǎng)的半導體芯片卡，也可以是不同記錄介質的互聯(lián)體；它具有多重功能、多種身份，它不僅僅是存儲介質，也是傳播介質，是多元信息的復合通道。

1991年，基于超文本概念、可以提供多媒體服務的WWW瀏覽器出現(xiàn)。以此為開端，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的模式形成，全球聯(lián)網(wǎng)主機開始了爆發(fā)式增長，國際互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展為繼紙質媒體、廣播、電視之后的第四媒介。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得存儲在遠端硬盤上的圖書可以被PC端下載閱讀，圖書作者也可以在網(wǎng)絡上自助發(fā)表作品，網(wǎng)絡出版平臺競相開發(fā)。從這時起，紙質圖書消失論就四處蔓延。事實證明，建立在PC互聯(lián)網(wǎng)平臺上的固定網(wǎng)絡出版模式，以及不可便攜的PC版電子圖書的發(fā)展其實是沒有前途的。

近10年，移動智能設備的發(fā)展和Kindle這類手持閱讀器的成熟，以及它們與移動網(wǎng)絡技術的聯(lián)手，才真正開啟了電子圖書的未來。具有相對閱讀舒適性、可便攜、可方便通過有足夠帶寬的移動網(wǎng)絡下載或訪問內容端——符合人本閱讀需要的電子圖書形態(tài)才基本建立起來。

3.4電子圖書的形態(tài)和傳播方式還遠沒有定型

如果說，電子排版解決了信息符號的電子化，那么新的介質則為電子化信息提供了存儲和傳播載體。電子信息被負載于電子介質中，便產(chǎn)生了不同介質形態(tài)的電子圖書。磁介質推生了磁盤型電子圖書，光介質推生了光盤型電子圖書，網(wǎng)絡介質催生了網(wǎng)絡電子圖書，半導體介質則為移動閱讀器提供了條件。介質技術和與之相捆綁的信息負載技術一步步地遞進著電子圖書的形態(tài)和傳播方式的變化。20世紀90年代后期出現(xiàn)的幾種電子書閱讀器以及電子書發(fā)行模式都消亡了，當前發(fā)展得比較成功的Kindle電子書也受到其他多功能移動智能設備的挑戰(zhàn)。電子圖書的形態(tài)和傳播方式的變化還遠遠沒有定型，我們要等待技術突飛猛進與人本需要二者之間達至完美平衡。

4 結論

影響書籍發(fā)展的媒介技術有兩條線索——載體材料和信息負載技術。圖書的載體材料由自然物質發(fā)展到人造纖維、電子介質，圖書的承載手段由人工抄寫發(fā)展到機械印刷、電子負載。它們推動著圖書形態(tài)從笨重材質到紙張、從手抄紙質到印刷紙質的更迭。

電子圖書在充分的歷史積累后最終適時出現(xiàn)，電子圖書的發(fā)展沿著同樣的技術主線，但現(xiàn)代科技的復雜使它們顯得更加多元和交錯。電子圖書仍然是圖書傳播系統(tǒng)的一部分，無論歷史演變線索還是現(xiàn)有媒介形態(tài)，電子圖書都與傳統(tǒng)圖書不可分割。我們對新的電子圖書形態(tài)的考察，要放到圖書媒介發(fā)展變化的歷史系統(tǒng)中進行。

雖然圖書傳播的歷史緊緊圍繞著圖書媒介形態(tài)的發(fā)展和媒介技術的進化，但這種進化不是孤立的，圖書是一定社會歷史條件下的產(chǎn)物，圖書傳播的發(fā)展受相應社會歷史條件下政治、經(jīng)濟、文化系統(tǒng)的制約和影響。圖書媒介技術的進步來源于總的社會生產(chǎn)力的推動，一定媒介技術的發(fā)明和改造反映了一定歷史階段的社會生產(chǎn)力，同時折射出相應歷史階段的政治、經(jīng)濟、文化狀況。因此，我們不能陷入唯技術至上論，新的圖書形態(tài)、新的圖書傳播方式必然是技術與人本需要、與社會系統(tǒng)相互作用的結果。

［1］羅杰·菲德勒.媒介形態(tài)變化——認識新媒介［M］.明安香，譯.北京：華夏出版社，2000.

［2］肖東發(fā).中國編輯出版史（上）［M］.沈陽：遼海出版社，2005.

［3］林穗芳.電子編輯和電子出版物：概念、起源和早期發(fā)展［C］//中國編輯研究編委會.中國編輯研究2006.北京：人民教育出版社，2007：361-433.

G2

A

1674-6708（2016）167-0077-03

張紅宇，編輯，湖北人民出版社，研究方向為傳播學。