蘭 櫻

泉州廣播電視臺，福建泉州 362000

地市臺文藝部門如何突出重圍求發(fā)展

蘭 櫻

泉州廣播電視臺，福建泉州 362000

當新媒體悄然來到我們身邊，傳統(tǒng)媒體便不知不覺地受到?jīng)_擊與挑戰(zhàn)。特別是地方臺受到的沖擊最為猛烈，對地方臺各個部門都提出了更高的要求。在文中從地方臺文藝部門出發(fā)，就地方臺文藝部門如何突破新媒體帶來的沖擊進行分析探討，以期為地方臺的發(fā)展提供更好的支持。

地方臺；文藝部門；新媒體

曾經(jīng)擁有幾十年大好風光的傳統(tǒng)媒體再也無法回到從前。就電視而言，節(jié)目即是產(chǎn)品。如何使我們的電視節(jié)目（即我們的產(chǎn)品）真正吸引觀眾，鎖定手中遙控器，從被動接受到主動認可，已是傳統(tǒng)媒體人迫在眉睫的問題。而作為地市電視臺，文藝節(jié)目部門的生存發(fā)展更是夾縫中求生存。央視、衛(wèi)視大投資大手筆超豪華陣容的各大綜藝娛樂節(jié)目已經(jīng)讓消費者目不暇接，眼花繚亂。作為地市電視臺，無論從財力、人力、資源人脈都不可同日而語。那么，地市級文藝節(jié)目應該如何尋求突破，力求發(fā)展呢？接下來我將對地市臺文藝節(jié)目部門的發(fā)展談談個人的設想。筆者認為，應該以文化為根基，突出本土特色，以節(jié)目為依托承載活動，將娛樂嫁接人文開展節(jié)目。今后可以將節(jié)目與活動完全打通，線上線下相結合，節(jié)目活動化，活動產(chǎn)品化，活動項目化，具體從3個方面展開：文化為本、市場為槳、創(chuàng)新為帆。

1 文化為本

每個城市都有各自深厚的歷史文化積淀，文化永遠都是城市最根本的魅力所在。例如，泉州這座歷史文化古城，素有海濱鄒魯之稱，這里人杰地靈、文化積淀豐厚，地方戲曲更是絢麗多姿。如何展示和挖掘地方文化內(nèi)涵呢？筆者認為，可以從節(jié)目入手。

節(jié)目暫且歸為3類：常態(tài)節(jié)目、主題節(jié)目、季播節(jié)目。

1.1常態(tài)節(jié)目

1）《咱厝戲臺》在電視臺文藝部已經(jīng)是一個老品牌節(jié)目，周一至周六，15min時長。主要是經(jīng)典劇目的展演平臺，是專為泉州喜愛曲藝的觀眾朋友量身打造的。泉州素有“戲窩子”的美稱，這檔節(jié)目內(nèi)容都是來自泉州本土的地方戲曲藝術，包含有南音、高甲、梨園戲、打城戲、提線木偶等專業(yè)劇團的專業(yè)演出，10年來一直擁有較為穩(wěn)定的收視群體，為泉州文藝工作者提供了專業(yè)的平臺，展示泉州文化藝術魅力，從而推動泉州文化藝術的傳播和弘揚。

2）泉州除了五大專業(yè)劇團之外，地方民間民俗文化也是豐富多彩，底蘊豐厚，如永春的白鶴拳，浮橋的拍胸舞，泉港的北管，還有許多獨具特色的火鼎公婆、唆啰嗹等民間民俗藝術都別具一格；傳統(tǒng)手工藝也是美不勝收，如精致的料絲花燈，傳神的紙織畫，憨態(tài)可掬的木偶頭雕刻，傳統(tǒng)的烤漆藍，惠安的石雕工藝都讓人值得細細品味，這些也是本土電視生存和發(fā)展的富礦和不盡源泉，讓傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出時代的魅力。因而建議地市臺對這些獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)進行深挖，從而豐富我們的熒屏。

1.2主題節(jié)目

越是民族的就越具國際化特色。近年來，無論國家還是城市都非常重視傳統(tǒng)文化的保護和傳承。例如，放大對傳統(tǒng)佳節(jié)的文化內(nèi)涵和底蘊的挖掘，讓更多人關注和重視對傳統(tǒng)文化的熱愛。于是，主題節(jié)日就成了主題節(jié)目的源泉。因而建議多策劃一些主題類的活動，如情滿中秋，懷想端午等節(jié)目策劃，以生產(chǎn)積極、健康、先進的文化產(chǎn)品為己任，以此提升電視臺倡導和諧美好新風尚的社會價值。

1.3季播節(jié)目

隨著《爸爸去哪兒》《奔跑吧！兄弟》節(jié)目的誕生，類似的季播節(jié)目風靡大江南北。為豐富當?shù)乩习傩盏臉I(yè)余生活，增強娛樂色彩，文藝部可以考慮多增加一個拉進電視與觀眾互動的電視節(jié)目——季播節(jié)目。它可以根據(jù)市場需求、拓展出以一個季度或者半年作為一個周期的有生命力，可持續(xù)發(fā)展的節(jié)目產(chǎn)品（一會兒我將具體項目具體展開）。

2 市場為槳

地市臺文藝部現(xiàn)在確實處境尷尬，既要陽春白雪，又要經(jīng)濟創(chuàng)收。這個矛盾如何解決？兩個字：市場。我認為可以從以下幾個方面進行市場拓展。

2.1節(jié)目活動化，活動項目化

真人秀的本質(zhì)就是接地氣。根據(jù)地方特色，結合本土人文情懷思考打造真人秀節(jié)目《秀出你的愛》。眾所周知，中國人樂善好施，《秀出你的愛》就是以公益性激發(fā)慈善熱情設計一檔、充滿人文關懷的慈善類的真人秀、以競賽作為節(jié)目的主要形式，競賽所得獎品或獎金都無償獻給需要幫助的弱勢群體。獎品或獎金都是來自企業(yè)贊助，這樣很容易就將企業(yè)嫁接到節(jié)目中來，達到社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收。

2.2活動產(chǎn)品化

文藝部在運作大型活動中積累了相當豐富的經(jīng)驗。它可以化為市場、為客戶服務的重要的資本。同時，文藝部又掌握有大量的關于文藝文化人才方面的資源，這些都為客戶量體裁衣策劃以文化為主題的活動奠定了堅實的基礎。例如，給知名地產(chǎn)樓盤項目策劃一個為期一個季度《星耀泉州》的活動。通過這檔節(jié)目在全社會草根中尋找挖掘既獨特又具光彩魅力的節(jié)目或人物。從海選開始晉級賽，每場活動都在星光耀的營銷中心完成，這樣既有人氣，又可擴大影響，推動銷售。這樣的策劃，地產(chǎn)商會不舍得掏錢做節(jié)目總冠名嗎？以上拓展的這些活動都可依托節(jié)目這個載體呈現(xiàn)，我暫且給它定位為線上產(chǎn)品。

3 創(chuàng)新為帆

文藝部在未來的發(fā)展道路上要有更多的創(chuàng)新，接下來我將如何整合資源，借力使力，拓展、創(chuàng)新線下產(chǎn)品談談我的看法。即：渠道創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、媒體融合創(chuàng)新。

3.1渠道創(chuàng)新

1）拓展商會和各個協(xié)會資源。舉個例子，我曾經(jīng)在某商會成立之前前往對接，作為異地商會這樣的團體，他們渴望歸屬感和認同感，希望借助媒體的力量來展示他們的風采。作為媒體你掌握了他們的需求是很容易就碰撞出火花，取得雙贏的，而后續(xù)的活動與收獲更多的就是細水長流。

2）打造區(qū)域產(chǎn)業(yè)文化品牌。泉州區(qū)域經(jīng)濟特征凸顯。如晉江的體育產(chǎn)業(yè)，石獅的服裝產(chǎn)業(yè)，安溪的茶葉，惠安的石雕，南安的水暖、石材，德化的瓷器。每個產(chǎn)業(yè)都有自身特點又有不同的文化內(nèi)涵，文藝部可以將觸角延伸到專業(yè)領域進行拓展。例如，德化瓷都我們可以圍繞瓷文化策劃文化賽事或者文化展示，做成瓷文化的國際大派對。也可策劃以瓷為媒走出去到東南亞國家地區(qū)做文化推介，展現(xiàn)這座城市的魅力與實力，將活動打造成一個區(qū)域的文化品牌，

3）引爆行業(yè)沸點。行業(yè)之美也可進行挖掘。我們可以開拓最美養(yǎng)路工，最美白衣天使，最美人民教師，最美消防戰(zhàn)士等項目，也可以點燃行業(yè)奧斯卡，如地產(chǎn)奧斯卡、汽車奧斯卡、紅酒奧斯卡等活動來引爆行業(yè)沸點。

3.2機制創(chuàng)新

建立傳媒戰(zhàn)略聯(lián)盟。當然，主動權和話語權掌握在電視臺的手中，在人手緊缺的情況下，傳媒公司就是我們編外的業(yè)務員，借力使力降低運營成本，增加創(chuàng)收。

3.3媒體融合

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展勢在必行。第一，加大移動視頻手機客戶端的融合。通過在手機客戶端，強化服務與互動功能，包括節(jié)目展示、市民爆料、便民服務、投票等互動模塊。打造文化與信息生產(chǎn)、消費、服務平臺的重要一環(huán)；第二，與網(wǎng)絡視頻的融合?，F(xiàn)在很多網(wǎng)絡視頻都很愿意花重金購買節(jié)目視頻。愛奇藝花6 000萬購買《爸爸去哪兒》網(wǎng)絡視頻獨家播放權。當然我們無法做到大投入大手筆，那我們就以小制作、小成本的手法整合資源，聯(lián)合作戰(zhàn)的方式去擁抱互聯(lián)網(wǎng)。電視臺扮演總監(jiān)制的角色，其它都交由影視公司完成。

以文化為本，市場為槳，創(chuàng)新為帆；通過節(jié)目活動化、活動產(chǎn)品化、活動項目化，做到線上線下的結合，這是我個人對于地市臺文藝部未來發(fā)展的主要思考，希望它能助力地市臺文藝部社會與經(jīng)濟效益雙豐收。

［1］段欣.新媒體時代地方臺節(jié)目定位的思考［J］.新聞實踐，2013（9）：49-50.

［2］熊波.新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［D］.武漢：武漢大學，2013.

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1674-6708（2016）167-0069-02

蘭櫻，泉州廣播電視臺。