王麗霞

北京中視匯才文化發(fā)展有限公司，北京 100038

電視媒體發(fā)展新媒體的操作模式探析

王麗霞

北京中視匯才文化發(fā)展有限公司，北京 100038

21世紀(jì)是信息大爆炸的時(shí)代，媒體在豐富多彩的信息時(shí)代中飛速發(fā)展，但是新媒體的誕生對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生很大的沖擊力，傳統(tǒng)媒體，如電視媒體已經(jīng)不能按照傳統(tǒng)的套路進(jìn)行發(fā)展，其急需要與新媒體進(jìn)行融合，與時(shí)代緊密相連，發(fā)起一場媒體的改革之旅。本文主要對電視媒體發(fā)展新媒體的操作模式進(jìn)行探討。

新媒體；電視媒體；改革

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的逐漸成熟，新媒體逐漸走入人們的視野，并有取代傳統(tǒng)媒體的趨勢，傳統(tǒng)媒體意識(shí)到傳統(tǒng)的操作模式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今信息如此發(fā)達(dá)的社會(huì)，需要對其進(jìn)行徹底的改革。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是時(shí)代的選擇，也是電視媒體發(fā)展的需要。

1 電視媒體操作模式的概述

1.1電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

電視媒體具有很大的權(quán)威性和聲畫效應(yīng)是其他媒體不可替代，但是在新媒體的沖擊下，電視媒體為了適應(yīng)市場的變化逐漸與新媒體融合，電視媒體為了搶占新媒體的市場，其以網(wǎng)絡(luò)媒體為媒介，使新媒體的優(yōu)勢和電視媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，打破傳統(tǒng)電視傳媒的局限和劣勢，為電視傳媒打開新的市場天地。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對娛樂生活追求的提升，電視傳媒利用數(shù)字技術(shù)，建立數(shù)字頻道，并增加頻道的數(shù)量，增加電視傳媒的傳播能力以及傳播內(nèi)容的豐富性，增加電視傳媒國際的影響力。同時(shí)電視傳媒也初見重視“軟電視”的建立，電視傳媒利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，建立具有自身特色的電視網(wǎng)絡(luò)，充分進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，貫徹政府的政策，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起必然要對傳統(tǒng)的電視傳媒造成很大的沖擊，即使電視傳媒相對移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體而言有著悠久的歷史，但是媒體順應(yīng)而生，搭著信息時(shí)代的便車，僅僅十幾年就遠(yuǎn)超電視傳媒的影響力，促使電視傳媒發(fā)生很大的變革，影響電視傳媒的固定格局，以及傳統(tǒng)的操作模式，網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)電視、等新媒體形式的電視媒體成為現(xiàn)今電視傳媒發(fā)展的重心。

1.2電視媒體的操作模式

在新媒體的沖擊下，電視媒體的發(fā)展模式主要存在4種操作模式：A模式是獨(dú)立發(fā)展的傳統(tǒng)媒體操作模式。即使在電視媒體運(yùn)營過程中加入手機(jī)、微信、微博等新媒體之間的互動(dòng)環(huán)節(jié)，但是其操作模式仍是以電視頻道為主，以出售版權(quán)獲得收益，目前我國大多數(shù)電視媒體處于的操作模式；B模式是獨(dú)立發(fā)展電視互聯(lián)網(wǎng)新媒體。該模式不僅僅是新媒體元素簡單的加入，而是全面深入新媒體的領(lǐng)域。例如，“芒果TV”就是這一模式的典型代表，因?yàn)檫@一模式對于傳統(tǒng)電視而言是一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，在技術(shù)平臺(tái)方面，網(wǎng)絡(luò)、寬帶設(shè)備方面，廣告收益方面和互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才方面都是嚴(yán)峻的考驗(yàn)；C模式是互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體聯(lián)合的新媒體，該模式與互聯(lián)網(wǎng)深度合作。例如，東方衛(wèi)視與阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群深度合作使其模式的典型代表；D模式是傳統(tǒng)電視媒體相連和的媒體。該模式并沒有成型，但是各個(gè)電視媒體之間往往密切合作。例如，貴州衛(wèi)視與青海衛(wèi)視雙平臺(tái)聯(lián)播的親子益智挑戰(zhàn)欄目《爸爸請回答》和天津衛(wèi)視與云南衛(wèi)視聯(lián)合播出的明星生活體驗(yàn)《女神駕到》等都是這一模式的先鋒代表。

2 新媒體對電視媒體發(fā)展的影響

2.1受眾市場的搶占問題

近幾年，由于新媒體的出現(xiàn)，搶占電視媒體受眾的問題愈發(fā)嚴(yán)重，特別是針對年輕一代的受眾人群，新媒體的多樣性更加吸引年輕人的注意力。緊湊的生活習(xí)慣是部分“受眾”選擇新媒體，“受眾”可以自由選擇觀看時(shí)間，選擇自身感興趣的內(nèi)容，相對于電視傳媒更加高校的吸取“受眾”所需的信息和娛樂，甚至有部分“受眾”拒絕接受電視媒體，只接受新媒體傳播途徑，受眾接受媒體的習(xí)慣逐漸發(fā)生變動(dòng)，降低傳統(tǒng)電視媒體對受眾的吸引力。

2.2傳統(tǒng)媒體劣勢的問題

傳統(tǒng)的電視傳媒具有不可忽略的劣勢，其受到時(shí)間、地點(diǎn)的約束，表現(xiàn)形式遠(yuǎn)不及新媒體的豐富多彩，并且受到媒體接受的限制，其單向傳播也很難與“受眾”進(jìn)行互動(dòng)。相對于傳統(tǒng)電視媒體單一化的服務(wù)，新媒體多樣化、個(gè)性化的服務(wù)顯然更加吸引受眾的眼光。

2.3電視媒體輿論影響降低問題

電視媒體的擔(dān)負(fù)輿論導(dǎo)向的重要責(zé)任，但是新媒體的出現(xiàn)降低電視媒體對輿論導(dǎo)向的影響力。新媒體增加受眾的主觀能動(dòng)性，增大電視媒體對：“受眾”輿論的控制難度，因此電視媒體不再是輿論導(dǎo)向的控制主體，新媒體在其中也起到不可替代的作用。

2.4電視媒體收益的降低

電視媒體收益降低的根本原因在于受眾的缺失，因此更多的廣告商或投資者更愿意選擇新媒體的宣傳途徑，從而造成電視媒體的資金收益降低。特別是近幾年來，隨著新媒體逐漸發(fā)展成熟，其傳播效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視媒體，“受眾”類型不斷豐富，投資商在新媒體上發(fā)現(xiàn)商機(jī)，掀起一股新媒體的廣告潮流，電視媒體的廣告收益必然會(huì)受到影響。

3 新媒體環(huán)境下電視媒體操作模式的改革措施

新媒體是傳統(tǒng)媒體逐漸變化的產(chǎn)物，當(dāng)新媒體出現(xiàn)時(shí)，傳統(tǒng)媒體并不會(huì)立即消失，而是與新媒體融合，逐漸被新媒體取而代之。這一原理是美國傳播學(xué)者羅杰菲德勒提出。

3.1建立網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)

順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)等先進(jìn)的信息技術(shù)，建立網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，是電視媒體與新媒體融合的標(biāo)識(shí)之一，也是電視媒體發(fā)展新媒體的操作模式之一。傳統(tǒng)的電視媒體面對新媒體勢如破竹的發(fā)展形勢，必然創(chuàng)建與新媒體融合的新途徑，從而使其更加適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展。中國網(wǎng)絡(luò)電視的建立增加電視媒體全球覆蓋、海量內(nèi)容、及時(shí)傳達(dá)、個(gè)性化服務(wù)、互動(dòng)平臺(tái)、分享資源等多方面的優(yōu)勢。例如，2016年3月23日優(yōu)酷網(wǎng)自制綜藝節(jié)目《火星情報(bào)局》在北京正式舉行發(fā)布會(huì)，是我國制作網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的先鋒，該全新的綜藝節(jié)目采用“歐洲元老院”的議事形式，利用新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)建一個(gè)與年輕人交流的平臺(tái)，為受眾提供一個(gè)暢所欲言的空間。這一節(jié)目是傳統(tǒng)電視媒體與新媒體深度融合的典型案例，也是傳統(tǒng)媒體與新媒體相互包容和個(gè)性化創(chuàng)新的體現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)電視為了給受眾提供更加豐富、個(gè)性化的服務(wù)，其逐漸從“窗口式”向“平臺(tái)型”的方向轉(zhuǎn)變。窗口式電視網(wǎng)絡(luò)具有一定的專項(xiàng)單一性，僅僅是電視媒體轉(zhuǎn)向新媒體的“搬運(yùn)工”，而平臺(tái)型的網(wǎng)絡(luò)電視，是新、舊媒體深層次的融合。平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視為多方機(jī)構(gòu)或個(gè)人提供媒介內(nèi)容互換、市場運(yùn)營和管理、技術(shù)研發(fā)的平臺(tái)，這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多元化的兼容性平臺(tái)，“平臺(tái)型”網(wǎng)絡(luò)電視是電視媒體發(fā)展新媒體的操作模式之一。我國從2009年開始出現(xiàn)平臺(tái)式網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，至今取得一定的成就。據(jù)統(tǒng)計(jì)我國具有23各省有線網(wǎng)絡(luò)獲得工信部頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)，2014年有線網(wǎng)絡(luò)比2013年增長15%，廣告等收益超過57億元。電視媒體向新媒體的不斷發(fā)展，創(chuàng)建多渠道多終端綜合性傳播平臺(tái)。目前我國各級(jí)廣播電視臺(tái)已經(jīng)有224家獲得互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目的服務(wù)許可。

為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，越來越多的電視媒體上線運(yùn)營，電視媒體與新媒體的融合勢在必行。

3.2創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)電視傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且噪娨暪?jié)目內(nèi)容為核心，網(wǎng)絡(luò)電視則是以信息數(shù)據(jù)庫為核心。網(wǎng)絡(luò)電視從電視機(jī)平臺(tái)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，受眾的范圍極大程度的擴(kuò)張，為其產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，并擴(kuò)展的接受終端，不再局限于電視機(jī)，客戶可以通過電腦、平板、手機(jī)等多個(gè)終端獲取信息。

傳統(tǒng)的電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且源蟛糠置赓M(fèi)電視節(jié)目收視率或者電視節(jié)目二次售賣獲得的廣告費(fèi)用，而網(wǎng)絡(luò)電視則是以信息數(shù)據(jù)直接售出，使其本身商品化。網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且孕畔⑸a(chǎn)和銷售為主線，即信息生產(chǎn)、信息發(fā)布、信息增值等階段逐步展開，信息增值包含廣告收入、信息發(fā)行收入等多種盈利模式。

網(wǎng)絡(luò)電視生產(chǎn)階段：這里生產(chǎn)是指信息生產(chǎn)和信息運(yùn)營兩個(gè)方面。首先是建立生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。傳統(tǒng)的電視媒體產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)是模擬制式和非數(shù)字化兩種模式，目前我國電視生產(chǎn)數(shù)字化制式也并不意味著真正的網(wǎng)絡(luò)電視生產(chǎn)平臺(tái)。真正的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是電視節(jié)目的制作、采集、儲(chǔ)存、傳播、接受等全面數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的生產(chǎn)主體。網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)平臺(tái)并不意味電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的忽視，在保證傳統(tǒng)電視媒體優(yōu)勢的前提下利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢創(chuàng)建電視媒體的新局面；其次是生產(chǎn)方式的優(yōu)化。傳統(tǒng)電視媒體的生產(chǎn)方式主要是無限拷貝的重播式粗放型的生產(chǎn)方式，其受眾定位不明確，不具有針對性，而網(wǎng)絡(luò)電視媒體的生產(chǎn)方式則向精細(xì)化、個(gè)性化、針對性的方向發(fā)展；再次是生產(chǎn)流程的雙向模式。傳統(tǒng)電視媒體是單向性生產(chǎn)及傳播，缺乏互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)電視的生產(chǎn)則是雙向性、多向性或逆向性的生產(chǎn)流程。接受終端的普及使客戶不僅僅具有受眾的單一身份，其還具備傳播者、創(chuàng)造者等多重身份，使其生產(chǎn)流程多元化；四是生產(chǎn)領(lǐng)域的跨界、融合。傳統(tǒng)電視媒體的生產(chǎn)領(lǐng)域僅限于節(jié)目內(nèi)容和電視平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈為創(chuàng)建豐富的生產(chǎn)資源、廣闊的生產(chǎn)市場。網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)強(qiáng)大的兼容性為多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域提供融合的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)電視媒體產(chǎn)業(yè)的多元化、全球化和跨媒體的高層次的綜合性的媒體產(chǎn)業(yè)。例如papi醬系列節(jié)目就是其中的新星，也是優(yōu)酷視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，同時(shí)華人文化、騰訊、阿里共同參與。該節(jié)目制作雖然遭到國家新聞出版總局勒令下線整改，但是近期廣告拍賣會(huì)上以2 200萬元落槌，也從另一面反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目對受眾的影響力和投資商對該節(jié)目的認(rèn)可。papi醬系列節(jié)目的產(chǎn)生也是互聯(lián)網(wǎng)、院線、電視臺(tái)等多種平臺(tái)的融合，進(jìn)一步完善該類節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。除此之外還有天貓與《何以笙簫默》《舌尖上的中國》等一系列節(jié)目或欄目與商業(yè)之間的合作也是其中的代表；五是生產(chǎn)資源的信息數(shù)據(jù)化。為了打破傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)電視媒體的差異，我們建立以電視信息為核心的數(shù)據(jù)庫作為兩者之間的媒介。信息數(shù)據(jù)庫是傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)電視媒體節(jié)目內(nèi)容、傳播渠道等全方位融合的基礎(chǔ)。目前我國的電視媒體的數(shù)據(jù)庫并不成熟，需要我們不斷研發(fā)和創(chuàng)新。

4 結(jié)論

綜上所述，電視媒體發(fā)展新媒體的操作模式是以傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合為原則。創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)電視媒體是其主要操作模式之一，并在在網(wǎng)絡(luò)電視媒體的大環(huán)境下創(chuàng)建系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步促進(jìn)新舊媒體的融合。促進(jìn)電視媒體在新媒體的大環(huán)境下不斷改革創(chuàng)新，使其更加適應(yīng)信息大爆炸的新時(shí)代。

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1674-6708（2016）167-0065-02

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