王立君，楊瑞瑞，楊 芳

長春工業(yè)大學(xué)，吉林長春 130012

傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的未來發(fā)展路徑
——以拉斯韋爾的“5W”模式進(jìn)行分析

王立君，楊瑞瑞，楊 芳

長春工業(yè)大學(xué)，吉林長春 130012

在新媒體環(huán)境下，智能設(shè)備越來越普及，傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)相互融合所產(chǎn)生的移動(dòng)新聞客戶端發(fā)展地較為迅速。傳統(tǒng)媒體為了搶占更多的用戶，增強(qiáng)用戶粘性，積極融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，發(fā)展移動(dòng)新聞客戶端。通過對(duì)移動(dòng)客戶端的興起以及對(duì)其目前所遭遇的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，著力尋求移動(dòng)客戶端的轉(zhuǎn)型路徑。

傳統(tǒng)媒體；新聞客戶端；媒介融合；垂直型信息

當(dāng)今社會(huì)的“第一媒介”不是傳統(tǒng)的報(bào)紙和雜志，也不是傳統(tǒng)的廣播電視，而是以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端。越來越多的用戶青睞于通過手機(jī)進(jìn)行新聞閱讀，新聞客戶端應(yīng)運(yùn)而生。在移動(dòng)終端高度發(fā)展的時(shí)代下，探討傳統(tǒng)媒體新聞客戶端轉(zhuǎn)型發(fā)展垂直型信息服務(wù)模式是我們迫切需要思考的問題。

1 傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的興起

新聞客戶端加快了新聞信息的傳播方式，使得受眾能夠在第一時(shí)間讀取信息。根據(jù)拉斯韋爾提出“5W”模式，傳播過程主要包括傳播者、訊息、媒介、受傳者和效果五要素，時(shí)代在變化，這五要素尤其是媒介要素發(fā)生了巨大的變化?，F(xiàn)代移動(dòng)網(wǎng)路已經(jīng)迅速地從1G進(jìn)入4G時(shí)代，用戶能夠通過手機(jī)進(jìn)行文字、圖片、視頻的閱讀與觀看，為現(xiàn)代的終端App閱讀打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；伴隨著電信運(yùn)營商的競爭，上網(wǎng)費(fèi)用不斷下降，新聞客戶端進(jìn)一步發(fā)展；美國百年老報(bào)《華盛頓郵報(bào)》，上?！缎侣勍韴?bào)》的陸續(xù)?？?，敲醒傳統(tǒng)媒體審時(shí)度勢(shì)，重構(gòu)自己的終端渠道；2015年李克強(qiáng)總理將“互聯(lián)網(wǎng)+”加入到政府報(bào)告中，提出要加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合。傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)終端發(fā)展新聞客戶端，不是盲目跟從，是當(dāng)今傳播時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)新途徑。

2 社交媒體發(fā)展構(gòu)成的挑戰(zhàn)

社交媒體的發(fā)展改變著整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)，新聞業(yè)態(tài)和社會(huì)生態(tài)都發(fā)生了巨大的變化。這一改變，使新聞傳播完全脫離行業(yè)業(yè)態(tài)，變?yōu)橐粋€(gè)元素融入了各行業(yè)領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體行業(yè)一方面遭遇著科技的挑戰(zhàn)；另一方面面臨著網(wǎng)絡(luò)所帶來的公眾文化的變遷?？梢哉f無社交，不新聞，人們?cè)絹碓揭蕾嚿缃黄脚_(tái)獲取新聞。社交媒體突破傳統(tǒng)大眾傳播范疇，進(jìn)入各類社群。實(shí)際上社群用戶獲取信息的需求高于交友，社群媒介化就是打通新聞到達(dá)用戶的最后一公里。

按照傳統(tǒng)慣例，人們往往傾向于從影響力較大的報(bào)紙以及聲望較高的電視頻道上獲取信息的方式。然而，今天，由于智能手機(jī)的廣泛普及，受眾時(shí)常從與自己構(gòu)成或強(qiáng)或弱的人際交往中獲取主要信息。近年來，可以發(fā)現(xiàn)，越來越多重大新聞事件信息的“第一落點(diǎn)”來自于用戶的社交媒體，而不是權(quán)威的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)。經(jīng)過研究調(diào)查表明，朋友圈、同事圈、興趣圈等越來越多地成為受眾構(gòu)建信息的新渠道。社交媒體成為構(gòu)成信息傳播渠道的“最后一公里”。

3 傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的未來發(fā)展路徑

新媒體技術(shù)的發(fā)展促使傳媒行業(yè)進(jìn)行全面的變革。傳統(tǒng)媒介在轉(zhuǎn)型的過程中都熱衷于選擇做新聞客戶端，做入口級(jí)平臺(tái)。但是與天天快報(bào)、扎克新聞、百度新聞等網(wǎng)絡(luò)媒體App相比，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端很難在用戶、技術(shù)等方面與之抗衡，因此為了更好地發(fā)展新聞客戶端，必須實(shí)施轉(zhuǎn)型，從拉斯韋爾的“5W”要素方面著手發(fā)展，打造垂直型信息服務(wù)。

3.1訊息：打造垂直型信息服務(wù)

傳統(tǒng)媒體新聞客戶端目前的局勢(shì)往往是橫向發(fā)展，習(xí)慣性追求大而全，往往忽略了其落地性特征。垂直型信息服務(wù)指的是傳統(tǒng)媒體新聞客戶端利用它的“在地性”的資源優(yōu)勢(shì)，通過信息服務(wù)去匹配和連接各類“在地”資源，形成更多的價(jià)值鏈的對(duì)接，換句話說，與發(fā)展?fàn)顩r較好的網(wǎng)絡(luò)媒體客戶端相比較而言，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端擁有“在地性”的資源優(yōu)勢(shì)，而缺乏流量優(yōu)勢(shì)。在未來的轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)對(duì)接入口級(jí)平臺(tái)的流量資源，將用戶變現(xiàn)。例如，重慶商報(bào)的“掌上車市”客戶端，作為一種垂直型信息服務(wù)的傳統(tǒng)媒體客戶端，將汽車廠商、經(jīng)銷商和4S店進(jìn)行整合，打造汽車生活圈層以開展推廣服務(wù)。

3.2受傳者：增強(qiáng)用戶黏性，變讀者為客戶

在現(xiàn)代傳播社會(huì)中，任何人都可能成為信息的發(fā)布者和傳播者，媒體行業(yè)不斷改革創(chuàng)新，目的就是為了抓住傳播對(duì)象—用戶?！罢l擁有用戶，誰就擁有市場(chǎng)”的原則已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域中，因此傳統(tǒng)媒體新聞客戶端必須要形成“新聞+服務(wù)”的個(gè)性化客戶端，即擺脫“大而全”思路，立足本地新聞，服務(wù)本地用戶，與它的“在地性”資源優(yōu)勢(shì)相連接，增加客戶端的服務(wù)功能，從而增強(qiáng)用戶的粘合度。

3.3媒介：完善技術(shù)手段，緊跟科技趨勢(shì)

由于新媒體技術(shù)的高度發(fā)展，信息呈現(xiàn)的方式更加豐富。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端獲得突破發(fā)展必須要引入“大數(shù)據(jù)”和“無人機(jī)”等智能設(shè)備，今日頭條App擁有3.3億累積下載用戶，每次為用戶定制個(gè)性化的頭條內(nèi)容。這種服務(wù)主要以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行個(gè)性化定制。這種“社交數(shù)據(jù)挖掘+個(gè)性化推薦”的新聞生產(chǎn)和推送模式，使得新聞生產(chǎn)過程更加智能化和用戶化。2015年8月天津?yàn)I海新區(qū)爆炸事故發(fā)生后，多家媒體都利用了無人機(jī)航拍技術(shù)進(jìn)行信息采集從而迅速地將爆炸后的現(xiàn)場(chǎng)直觀展現(xiàn)，也許將來受眾所看到的新聞畫面都會(huì)是智能化設(shè)備的士兵突擊所提供的。

3.4傳播者：培育專業(yè)的智能服務(wù)型運(yùn)營者

在現(xiàn)代傳播社會(huì)中，傳播對(duì)象對(duì)傳播內(nèi)容的品質(zhì)關(guān)注度在不斷提升，不再是以往所認(rèn)為的快餐式內(nèi)容的簡單接受，傳播對(duì)象也希望能接受到更高品質(zhì)的傳播內(nèi)容。在這種時(shí)代變化的背景下，在移動(dòng)網(wǎng)路迅速發(fā)展的浪潮中快速成長起來的產(chǎn)物，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的運(yùn)營者必須要真正思考新媒體和市場(chǎng)的關(guān)系，要敢于拋棄傳統(tǒng)媒體固有的運(yùn)營模式，在未來，新聞從業(yè)人員除了記者和編輯，還包括數(shù)據(jù)分析師等其他人才。我們進(jìn)入“眾媒時(shí)代”，內(nèi)容提供者不再只是傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)民和自媒體成為信源的補(bǔ)充，“無組織的組織力量”隨處可見。

3.5效果：打造智能化互動(dòng)平臺(tái)型媒體

在傳播的完整鏈條里，傳播效果是極其重要的環(huán)節(jié)。隨著傳播對(duì)象日益年輕化和知識(shí)化，他們不再滿足于被動(dòng)式的接受，而更多地是希望參與到新聞事件的傳播中來，從“受者”到“傳者”的真正轉(zhuǎn)變。因此，互動(dòng)性較強(qiáng)的智能化客戶端才會(huì)更易得到傳播對(duì)象的青睞，其傳播效果才能大大提高。平臺(tái)型媒體是開放式的平臺(tái)，向所有的服務(wù)提供者和內(nèi)容提供者開放，使其信息價(jià)值充分激發(fā)作用。平臺(tái)通過可靠的用戶洞察技術(shù)，準(zhǔn)確地分析用戶需求，從而將針對(duì)性強(qiáng)的內(nèi)容直接投放到目前最活躍的傳播網(wǎng)絡(luò)中去，充分實(shí)現(xiàn)共享和互動(dòng)。因此，平臺(tái)型媒體通過協(xié)調(diào)平臺(tái)上的各種力量，構(gòu)建新型傳播生態(tài)，成為社會(huì)資源的整合節(jié)點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體為了更好地發(fā)展新聞客戶端，必須遵循“拉斯韋爾的5W”模式規(guī)律，注重垂直化內(nèi)容建設(shè)，利用大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)進(jìn)行細(xì)分化經(jīng)營，打造智能化的平臺(tái)型媒體。

［1］喻國明.未來之路：“入口級(jí)信息平臺(tái)+垂直型信息服務(wù)”——關(guān)于未來媒介融合發(fā)展主流模式的思考［J］.新聞與寫作，2015（8）.

［2］張蕓.地方媒體新聞客戶端的發(fā)展路徑——以河北主流媒體客戶端為例［J］.傳媒，2014（23）.

［3］肖堅(jiān)堯.淺析紙媒新聞客戶端的差異化發(fā)展路徑［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（9）.

G2

A

1674-6708（2016）167-0052-02

王立君，教授，長春工業(yè)大學(xué)，研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播。楊瑞瑞，長春工業(yè)大學(xué)。楊芳，長春工業(yè)大學(xué)。