王 歡

重慶廣播電視集團（總臺）電視新聞頻道，重慶 401117

淺析央視春晚的發(fā)展與變革

王 歡

重慶廣播電視集團（總臺）電視新聞頻道，重慶 401117

本文對1983年以來的春晚進行了探究，隨著經(jīng)濟發(fā)展的步伐和大眾文化需求的多樣化與多元化，當今央視春晚一枝獨秀的霸主地位受到了沖擊與挑戰(zhàn)。本文作者對央視春晚分階段進行盤點，對其現(xiàn)狀及受到的沖擊進行分析，并給央視春晚的突圍出路給出了建設性的意見。

央視春晚；階段；精品；突破

自1983年央視舉辦第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會以來，“春晚”就成了一種過年的“新民俗”、一頓獨特的“年夜飯”，先后被中國世界紀錄協(xié)會評為世界收視率最高的綜藝晚會、世界播出時間最長的綜藝晚會、世界演員最多的綜藝晚會。

盤點歷年春晚，大致可以梳理出這樣幾個階段：

觀眾熱捧期。20世紀80年代，改革的春風吹遍大江南北，春晚的內(nèi)容也以主旋律為主導。這期間，涌現(xiàn)出了如《黨啊，親愛的媽媽》《萬里長城永不倒》《我的中國心》《龍的傳人》等經(jīng)典歌曲。無論是內(nèi)地觀眾，還是港澳臺同胞，抑或是海外僑胞，都有一種作為炎黃子孫、華夏兒女的強烈責任感和使命感。過除夕，看春晚，基本上成了每個家庭的“必修課”。

觀眾認同期。20世紀90年代，隨著改革開放的深入推進，人們獲取信息的渠道越來越多，大量外來文化沖擊著傳統(tǒng)文化。盡管人們對文化的需求越來越多樣化、個性化，但對每年的春晚仍有不少期待，對一些節(jié)目也比較認同。比如，語言類節(jié)目的崛起和創(chuàng)新，使觀眾在潛移默化中會心一笑，發(fā)人深省，深受喜愛。

觀眾吐槽期。進入21世紀，網(wǎng)絡的興起對電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強大的沖擊。生活節(jié)奏越來越快，休閑方式越來越多，春晚越來越難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需要。加之眾口難調(diào)，每年春晚都會遭到不同的調(diào)侃、拍磚、吐槽。尤其是最近幾年，雖然春晚每年都在換導演，但不論郎昆、金越，還是哈文、馮小剛，都沒有改變春晚下坡路的現(xiàn)狀。

甚至可以說，近年來，春晚讓很多人產(chǎn)生了審美疲勞。究其原因，一方面，是春晚節(jié)目質(zhì)量下滑，過度追求收視率、廣告效應，以及視頻技術(shù)、LED舞臺效果，很少創(chuàng)作出經(jīng)得起時間沉淀、經(jīng)得起觀眾檢驗的精品。另一方面，觀眾結(jié)構(gòu)的多元化、審美的多元化、選擇的多元化，導致收視人群自然減少和分流，使春晚不再具備以往那種“必選題”的優(yōu)勢。

因此，春晚應發(fā)揮品牌效應，不斷在繼承中創(chuàng)新，結(jié)合觀眾的審美需求和文化需求，創(chuàng)作出更多讓觀眾喜聞樂見的節(jié)目，用質(zhì)量高、反響好的節(jié)目爭取觀眾，贏得觀眾，留住觀眾。

其一，春晚需要精品戰(zhàn)略。

回顧春晚的歷史，不難發(fā)現(xiàn)，20世紀80年代，節(jié)目的水準、質(zhì)量都比較高，不論歌舞類、語言類、小品類節(jié)目都不缺精品力作。以小品為例，陳佩斯、朱時茂創(chuàng)作的《吃面條》《主角與配角》《警察與小偷》等經(jīng)典小品，通過一唱一和的表演方式、一正一反的舞臺形象，體現(xiàn)了鮮明的時代特征和高度的喜劇效果。又比如，《難忘今宵》《十五的月亮》《在那桃花盛開的地方》《冬天里的一把火》《思念》等春晚歌曲，也曾紅極一時，傳唱成風，成為一個時代流行音樂的經(jīng)典。

基于此，辦好春晚，首先需要回歸精品路線，實施精品戰(zhàn)略，用質(zhì)量上乘的精品打動人、感染人。打造精品，首先要用作品說話，摒棄近年來一味追求明星效應的功利思維，打破依靠明星來吸引眼球、博取收視率的陳規(guī)陋習。當然，適當利用明星、名人的知名度和影響力，對春晚的傳播有一定作用，但過度強調(diào)明星效應而忽視節(jié)目質(zhì)量，則無異于舍本求末，緣木求魚。其次，要重策劃意識，有意識地策劃創(chuàng)作一批原創(chuàng)精品，避免翻唱、聯(lián)唱、重復演出“炒冷飯”。

其二，春晚需要重點突破。

近年來，春晚在觀眾心中印象和口碑之所以越來越差，一個重要原因，就是春晚節(jié)目成了“大雜燴”，歌舞、相聲、小品、雜技、戲曲可謂“十八般武藝”樣樣俱全。這些節(jié)目往往平均用力，沒有突出重點，沒有緊扣主題，沒有貼近民生，結(jié)果給人留下散、亂、平的印象。單就某屆春晚的某個篇章而言，也是“撒胡椒面”，全面鋪開，一盤散沙，缺少有沖擊力、震撼力的重點部位和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

因此，辦好春晚，需要在突出重點上有所作為。一是找準結(jié)合點，既要緊扣黨的大政方針，又要兼顧群眾期盼，推出彰顯主旋律和正能量的重要篇章、重磅作品。二是找準突破點，善于從群眾身邊的小事入手，將宏大敘事融入生活細節(jié)，創(chuàng)作出群眾愛看、耐看、想看的重量級作品。三是找準平衡點，既不能機械照搬各種宣傳口號，也不能局限于宣傳的條條框框。

其三，春晚需要互聯(lián)網(wǎng)思維。

近年來，春晚出現(xiàn)了一個不太好的傾向：借助科技手段，尤其是LED舞臺效果的運用，使節(jié)目的畫面感過于華美、凌亂。雖然，這種舞美“炫技”能夠在一定程度上增強視覺沖擊力，但同時也消弱了節(jié)目本身的表現(xiàn)力，有形式大于內(nèi)容之嫌。這些“精美”畫面一閃而過，又如何使節(jié)目在觀眾心中留下深刻印象？更別說讓人回味了。

因此，與其把人力、財力、精力用在花哨的舞美效果上，不如培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。因為從傳播渠道來看，春晚現(xiàn)在已進入多屏收視時代，人們喜歡拿著iPad、手機，在網(wǎng)上邊看邊評論。這就需要善用互聯(lián)網(wǎng)思維，開發(fā)更多便于在移動互聯(lián)網(wǎng)上收看的軟件和客戶端，以便即時傳播，形成互動。

［1］王玉軍.試談央視春晚節(jié)目結(jié)構(gòu)模式與意義［J］.東方藝術(shù)，2005（20）.

［2］林江利.央視春晚的創(chuàng)新焦慮［J］.傳媒，2012（3）.

［3］高紅波.集群化∶央視春晚30年節(jié)目形態(tài)的歷時性考察［J］.青年記者，2013（5）.

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王歡，重慶廣播電視集團（總臺）電視新聞頻道。