黃翠金

（武宣縣旅游和文化體育廣電局 廣西來(lái)賓市武宣縣 545900）

縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播力提升的策略探究

黃翠金

（武宣縣旅游和文化體育廣電局 廣西來(lái)賓市武宣縣 545900）

隨著科技發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)在電視新聞制作、傳播過(guò)程中的不斷應(yīng)用，越來(lái)越多的傳播方式涌現(xiàn)，打破了電視臺(tái)傳統(tǒng)新聞傳播的格局?，F(xiàn)如今，人們對(duì)信息接收及傳遞方式不斷改變，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)不斷提升新聞傳播的能力，尤其是一些地方電視臺(tái)、縣級(jí)電視臺(tái)等，須加快新聞傳播的改革速度及加強(qiáng)建設(shè)力度，提升新聞制作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)以及綜合能力，順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)新聞事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

縣級(jí)；電視臺(tái)；新聞傳播；提升策略

前言

縣級(jí)電視臺(tái)作為我國(guó)廣播電視系統(tǒng)中最基層的組成部分，雖然也承擔(dān)著傳播新聞的重任，但是由于受到種種外界及內(nèi)在因素的影響，導(dǎo)致這些地方電視的新聞傳播能力較為薄弱。一般情況下，影響其傳播力提升的因素大多包括了從事新聞工作人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)普遍較低，電視臺(tái)資金投入不足等，受到這些因素的限制和影響，最終導(dǎo)致了縣級(jí)電視臺(tái)的新聞報(bào)道較淺，而且新聞素材也缺乏全面的策劃而導(dǎo)致新聞制作的深度和寬度不夠，致使出現(xiàn)了部分觀眾流失的現(xiàn)象。此外，在縣級(jí)電視臺(tái)的新聞報(bào)道過(guò)程中，往往受到播報(bào)時(shí)間因素的局限，使廣大民眾難以在第一時(shí)間對(duì)黨委、政府所作的政策及工作得到全面地了解。所以，地方電視臺(tái)要切實(shí)做好新聞的準(zhǔn)備、策劃、采集、制作、播報(bào)等工作，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)新聞的報(bào)道力度，力求形成獨(dú)特的縣級(jí)電視臺(tái)新聞特色，從而促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)持久發(fā)展。

1 存在于縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目中的問(wèn)題

1.1 新聞節(jié)目的質(zhì)量普遍較低

電視臺(tái)的主要責(zé)任之一就是傳播新聞信息。能否有效地向廣大人民群眾傳達(dá)積極健康的時(shí)事信息，對(duì)電視臺(tái)的進(jìn)一步生存發(fā)展造成直接的影響。因此，在電視臺(tái)信息傳播的過(guò)程當(dāng)中，須將新聞節(jié)目作為信息傳播的重點(diǎn)部分。但是，縣級(jí)的電視臺(tái)由于受到各類(lèi)因素的影響極容易導(dǎo)致新聞節(jié)目與地方實(shí)際情況相互脫節(jié)，造成新聞節(jié)目的內(nèi)容空洞、不真實(shí)等現(xiàn)象。目前，大部分縣級(jí)地區(qū)的電視臺(tái)新聞報(bào)道內(nèi)容大多都是圍繞著黨委、政府的工作、會(huì)議及各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)視察或者日常政治工作等方面進(jìn)行報(bào)道，很多新聞報(bào)道對(duì)于老百姓而言不但缺乏新聞價(jià)值，而且也難以和廣大民眾的實(shí)際生活相互聯(lián)系起來(lái)。除此之外，地方電視臺(tái)對(duì)新聞播報(bào)的時(shí)效性較弱，這種情況大部分的原因是由于電視臺(tái)受到技術(shù)、地域差異等因素的影響，導(dǎo)致新聞的內(nèi)容缺乏來(lái)源，信息更新速度較慢，這樣就會(huì)大幅度降低新聞播報(bào)的實(shí)效性，要知道，時(shí)效性就是新聞報(bào)道的生命力，一旦受到影響，就會(huì)降低新聞的價(jià)值，久而久之就會(huì)降低觀眾的熱衷程度。

1.2 新聞節(jié)目報(bào)道過(guò)程中插播廣告

縣級(jí)電視臺(tái)與其他級(jí)別的電視臺(tái)一樣，廣告播報(bào)是關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，但是，由于受到電視臺(tái)自身技術(shù)和能力等方面的局限，無(wú)法與質(zhì)監(jiān)、工商等部門(mén)的有效協(xié)調(diào)溝通，導(dǎo)致無(wú)法鑒定廣告的真實(shí)性，誤導(dǎo)廣大人民群眾，給他們帶來(lái)了損失。雖然縣級(jí)電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)目前依舊處于低水平、小規(guī)模階段，但實(shí)際上當(dāng)電視臺(tái)面臨巨大的經(jīng)濟(jì)壓力時(shí)，這種廣告插播形式就會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重。一些地方電視臺(tái)在播報(bào)新聞信息的過(guò)程中，往往會(huì)插播一些廣告，一方面縮短了新聞信息播報(bào)的時(shí)間，降低了新聞傳播效率，另一方面，如果無(wú)法鑒定廣告的真實(shí)性，虛假的廣告還給廣大觀眾帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失，導(dǎo)致觀眾對(duì)電視臺(tái)失去信任，最終致使觀眾的流失。

2 縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播力提升的策略探究

2.1 節(jié)目?jī)?nèi)容要做到精簡(jiǎn)實(shí)際

2.1.1 領(lǐng)導(dǎo)新聞報(bào)道要精簡(jiǎn)

傳統(tǒng)的電視臺(tái)作為地方的主要媒體，一直都屬于黨委政府宣傳政治、塑造領(lǐng)導(dǎo)形象、角色的主要手段，但是長(zhǎng)篇大論的領(lǐng)導(dǎo)報(bào)道或者政治會(huì)議報(bào)道實(shí)在難以吸引群眾的注意力，這類(lèi)新聞報(bào)道往往不是觀眾喜愛(ài)的內(nèi)容。因此，電視臺(tái)在制作政治新聞的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)盡可能做到精細(xì)簡(jiǎn)短又不偏離黨委政府的政策，使群眾可以在較短的時(shí)間內(nèi)了解國(guó)家政策等信息。

2.1.2 民生新聞報(bào)道要實(shí)際

（1）架起黨政與群眾之間的橋梁。電視臺(tái)是地方政府和地方人們?nèi)罕婈P(guān)系的紐帶，一個(gè)有責(zé)任感的政府必定以民為本。因此，電視臺(tái)的新聞傳播內(nèi)容應(yīng)適當(dāng)增加一些當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展策略、惠農(nóng)助農(nóng)之類(lèi)的內(nèi)容，使廣大觀眾切身感受到新聞內(nèi)容的真實(shí)親切性，豐富觀眾的文化生活，提升觀眾的生活熱情。

（2）關(guān)心百姓的冷暖。民生新聞的報(bào)道，不但要加強(qiáng)對(duì)黨和政府優(yōu)惠政策的宣傳，而且還要關(guān)心百姓的冷暖，及時(shí)發(fā)現(xiàn)社會(huì)中的困難群體及弱勢(shì)群體，讓他們感受到黨委、政府所給予的溫暖。因此，電視臺(tái)的新聞內(nèi)容應(yīng)當(dāng)更加貼近百姓的實(shí)際生活，還要實(shí)時(shí)關(guān)注百姓的熱點(diǎn)話題等，將發(fā)言權(quán)轉(zhuǎn)讓給人民群眾，鼓勵(lì)其積極表達(dá)自身的訴求，幫助群眾切實(shí)解決實(shí)際問(wèn)題，這類(lèi)有深度、有能量的新聞節(jié)目，自然就會(huì)吸引觀眾的注意力。

（3）加強(qiáng)對(duì)人物的宣傳報(bào)道。老百姓觀看新聞的一個(gè)主要目的就是為了關(guān)注身邊發(fā)生的事情，關(guān)注身邊的人，所以，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目可以加強(qiáng)對(duì)地方人物的宣傳報(bào)道，讓百姓可以從報(bào)道中感受人物的積極健康的形象，從中獲得更多的正能量，讓報(bào)道的人物能夠成為大家學(xué)習(xí)的榜樣。

2.2 加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的監(jiān)督

現(xiàn)如今，電視臺(tái)宣傳報(bào)道的新聞內(nèi)容已經(jīng)成為了人們茶余飯后討論的話題，新聞?shì)浾搶?duì)黨政機(jī)關(guān)及社會(huì)事務(wù)進(jìn)行監(jiān)督，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。這種帶有輿論性質(zhì)的討論對(duì)改革社會(huì)公共服務(wù)事務(wù)帶來(lái)一定的影響。因此，電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的監(jiān)督，始終堅(jiān)持報(bào)道一些對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)、對(duì)人民群眾有益的節(jié)目?jī)?nèi)容，然后通過(guò)新聞?shì)浾摰牧α?，將一些富有能量的新聞?nèi)容傳遞出去。

2.3 豐富新聞節(jié)目形式

2.3.1 新聞畫(huà)面工整化

由于縣級(jí)電視臺(tái)人員綜合素質(zhì)以及電視臺(tái)設(shè)備水平不高，導(dǎo)致采編人員或者是攝像記者的拍攝畫(huà)面不夠精準(zhǔn)，畫(huà)面質(zhì)量較差，導(dǎo)致后期播放出來(lái)缺乏工整，基于此種情況下，電視臺(tái)首先應(yīng)當(dāng)積極爭(zhēng)取一些財(cái)政投入，采購(gòu)更多先進(jìn)的設(shè)備，并且加強(qiáng)電視臺(tái)工作人員的培訓(xùn)，使其更加專(zhuān)業(yè)。其次，可以適當(dāng)?shù)嘏c外地其它電視臺(tái)進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，互相探討，相互切磋，學(xué)習(xí)對(duì)方的長(zhǎng)處，補(bǔ)給自己的短處，以便尋求共同發(fā)展和進(jìn)步，進(jìn)一步提升新聞制作的能力。

2.3.2 語(yǔ)言平實(shí)化

大部分的老百姓對(duì)新聞節(jié)目缺乏興趣，最關(guān)鍵的一個(gè)原因就是新聞節(jié)目的報(bào)道大多會(huì)采取官方語(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道，但是老百姓對(duì)這類(lèi)語(yǔ)言的理解有限，導(dǎo)致在觀看新聞節(jié)目的過(guò)程中，難以聽(tīng)懂新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，久而久之就會(huì)對(duì)此類(lèi)節(jié)目失去興趣。為了有效提升新聞的傳播力，更好地留住觀眾，電視臺(tái)在播報(bào)新聞節(jié)目時(shí)應(yīng)當(dāng)盡可能應(yīng)用平實(shí)、通俗易懂的語(yǔ)言，讓百姓能夠感興趣，聽(tīng)得懂。

2.3.3 制作與包裝精簡(jiǎn)化

新聞稿件以及拍攝等僅僅只是新聞節(jié)目報(bào)道前期的工作，一條有質(zhì)量的新聞內(nèi)容還需要加上后期的剪輯、制作與包裝。精簡(jiǎn)化的新聞能夠達(dá)到瞬間吸引關(guān)注眼球的效果，因此，電視臺(tái)要加強(qiáng)新聞的后期制作和包裝。此外，對(duì)于節(jié)目的編排也要給予足夠的重視，節(jié)目編排人員要不斷創(chuàng)新編排，還應(yīng)按照相關(guān)原則（圖1）編排新穎的節(jié)目，從而贏得群眾的關(guān)注，并且還要緊扣新聞主體，將電視臺(tái)的新聞節(jié)目制作到編排新穎、內(nèi)容精簡(jiǎn)的效果。

圖1 電視臺(tái)編排節(jié)目的若干原則

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，縣級(jí)電視臺(tái)始終作為我國(guó)傳播新聞內(nèi)容的一個(gè)基層機(jī)構(gòu)，雖然不能與那些省級(jí)甚至國(guó)家級(jí)的電視臺(tái)相比較，但是不可否認(rèn)，這類(lèi)地方電視臺(tái)也承擔(dān)著重要的新聞傳播責(zé)任，對(duì)宣傳地方的政策、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善地方人民群眾的生活、構(gòu)建地方的社會(huì)和諧起到了至關(guān)重要的作用。所以，電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)工作人員的專(zhuān)業(yè)能力、綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，并充分發(fā)掘自身的潛力，制作出更多能夠吸引當(dāng)?shù)匕傩昭矍虻男侣劰?jié)目，并且借助新聞?shì)浾摰牧α?，將更多正能量傳遞給人們，不斷提升電視臺(tái)新聞的傳播力，促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)持續(xù)發(fā)展。

[1]花鳳琴.縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].西部廣播電臺(tái)，2015，11（11）：170.

[2]黃金林.縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播力提升的策略探析——以福建省上杭縣廣播電視臺(tái)《上杭新聞》為例[J].東南傳播，2015，12（03）：120～122.

[3]常智慧.提高縣級(jí)新聞節(jié)目質(zhì)量之我見(jiàn)[J].記者搖籃，2015（12）.

G222

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1004-7344（2016）02-0302-02

2015-12-25

黃翠金（1972-），女，助理記者，大專(zhuān)，主要從事縣級(jí)電視臺(tái)新聞采訪攝像記者工作。