寇文濤

國(guó)家新聞出版廣電總局203臺(tái)　內(nèi)蒙古　呼和浩特市　010070

網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展展望

寇文濤

國(guó)家新聞出版廣電總局203臺(tái)內(nèi)蒙古呼和浩特市010070

依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)劇在近幾年有了爆炸式的增長(zhǎng)，越來(lái)越被觀(guān)眾特別是年輕觀(guān)眾認(rèn)可，本文主要對(duì)目前互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題以及對(duì)將來(lái)的發(fā)展方向做探討和展望。

網(wǎng)絡(luò)劇IP PGC BAT

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電腦、手機(jī)、平板等終端設(shè)備可以很容易的接入到互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)民的數(shù)量也在高速的增長(zhǎng)，網(wǎng)友通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)看影視作品的比例逐年提高。2014年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇作為伴隨的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而逐漸崛起的新型媒體形式，吸引著用戶(hù)特別是年輕用戶(hù)的關(guān)注目光。與傳統(tǒng)的電視劇相比較，網(wǎng)絡(luò)劇有觀(guān)看形式靈活、自由度高，可以與其他人互動(dòng)分享觀(guān)看經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)容選擇性強(qiáng)等特點(diǎn)，被越來(lái)越多的人接受。但是網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展也存在一定的問(wèn)題：題材邊緣化、審查尺度過(guò)寬造成部分作品尺度過(guò)大、畫(huà)面情節(jié)粗制濫造等，如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)劇健康有序的發(fā)展，成為擺在各大視頻網(wǎng)站一項(xiàng)重要問(wèn)題。

1 網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展現(xiàn)狀分析

2014年以來(lái)，多部網(wǎng)絡(luò)劇單季的播放量達(dá)到10億次以上，表一列舉了截至2016年4月初在主要視頻網(wǎng)站，單季網(wǎng)絡(luò)劇歷史播放量排名前十名的情況。從表中我們可以看到點(diǎn)擊量前十的網(wǎng)絡(luò)劇主要是幾大主流視頻網(wǎng)站制作播出的，特別是愛(ài)奇藝在2015年以來(lái)發(fā)布了幾部極具影響力的網(wǎng)絡(luò)劇，聚攏了大量的會(huì)員和人氣，下邊從網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)劇兩方面對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)狀做一下分析介紹。

1.1國(guó)內(nèi)主要視頻網(wǎng)站現(xiàn)狀

目前，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的三大巨頭是：愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆，截至2016年1月，他們分別以2.68億、1.71億和1.41億的月度用戶(hù)數(shù)穩(wěn)坐前三。一般主流視頻網(wǎng)站分為兩類(lèi)：BAT梯隊(duì)網(wǎng)站——愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆；轉(zhuǎn)型布局網(wǎng)站——樂(lè)視視頻、搜狐視頻。下邊將對(duì)這5個(gè)網(wǎng)站情況進(jìn)行介紹和分析。

（1）愛(ài)奇藝

2015年，愛(ài)奇藝的四部網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》、《花千骨2015》、《靈魂擺渡2》、《?；ǖ馁N身高手》 登上了“2015年度十大網(wǎng)絡(luò)劇”的榜單，凸顯了其在網(wǎng)絡(luò)劇制作播出方面的優(yōu)勢(shì)。從作品吸引力和優(yōu)秀作品的數(shù)量上，愛(ài)奇藝無(wú)疑是近年來(lái)發(fā)展最快的網(wǎng)站，不但在PGC方面影響很大，在引進(jìn)劇方面也取得很大的成功，如韓劇《太陽(yáng)的后裔》 引起了觀(guān)看熱潮，VIP會(huì)員可以第一時(shí)間與韓國(guó)同步看到更新，保守估計(jì)，為該網(wǎng)站在3個(gè)月將至少帶來(lái)會(huì)員300萬(wàn)，用戶(hù)粘性度增強(qiáng)。通過(guò)優(yōu)秀作品吸引用戶(hù)注冊(cè)和付費(fèi)觀(guān)看，促進(jìn)了網(wǎng)站良性循環(huán)。2016年2月12日，愛(ài)奇藝被百度收購(gòu)，成為BAT的一員。

（2）騰訊網(wǎng)

2016年，騰訊網(wǎng)將會(huì)有11部自制劇上線(xiàn)，包含與TVB聯(lián)手打造的《使徒行者2》、《誅仙·特別篇》和《全職高手》。同時(shí)，騰訊網(wǎng)依托其微信和QQ用戶(hù)資源，能夠更好推廣自制劇和引進(jìn)劇，這是其他網(wǎng)站所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。2016年，騰訊視頻將繼續(xù)和HBO獨(dú)家合作，大量引進(jìn)高質(zhì)量美劇，很多傳統(tǒng)電視劇的資深導(dǎo)演，如李少紅、侯鴻亮、滕華濤、于正、香港導(dǎo)演高林豹等，都加入了騰訊網(wǎng)網(wǎng)劇拍攝的大軍。2016年將是騰訊網(wǎng)自制劇的“出品大年”。

（3）優(yōu)酷土豆

2016年4月，阿里巴巴收購(gòu)優(yōu)酷土豆。優(yōu)酷土豆一直以海量?jī)?nèi)容、快速的用戶(hù)體驗(yàn)為特色。據(jù)骨朵網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年優(yōu)酷土豆多屏月覆蓋用戶(hù)數(shù)達(dá)到5.8億，用戶(hù)的觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)、忠誠(chéng)度和含金量三大指標(biāo)處于視頻行業(yè)的領(lǐng)先地位。其中，在用戶(hù)觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)方面，月度總時(shí)長(zhǎng)和日均時(shí)長(zhǎng)都居第一；其移動(dòng)端月度人均使用次數(shù)達(dá)到69.5次，居全行業(yè)第一。被阿里巴巴收購(gòu)以后，其網(wǎng)絡(luò)劇自制能力將會(huì)因?yàn)榕c阿里影業(yè)合作而走向一個(gè)新的高度。優(yōu)酷土豆2016年戰(zhàn)略布局及優(yōu)勢(shì)資源，宣布將圍繞“超級(jí)IP”打造“超級(jí)版權(quán)大劇+超級(jí)自制網(wǎng)劇”的精品內(nèi)容生態(tài)布局，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“大劇盛世”時(shí)代。

（4）搜狐網(wǎng)

在各大視頻網(wǎng)站中，搜狐網(wǎng)的美劇引進(jìn)一直處于領(lǐng)先，也是其網(wǎng)站一大特色。2016年，搜狐網(wǎng)將繼續(xù)投入購(gòu)買(mǎi)美劇。同時(shí)，搜狐也在積極轉(zhuǎn)型，推出自己的原創(chuàng)作品。2014年推出的《絲男士》系列網(wǎng)絡(luò)劇大獲成功，搜狐網(wǎng)總播放量已經(jīng)超過(guò)42億次，由《絲男士》衍生出的大電影《煎餅俠》獲得了超過(guò)11億票房。搜狐視頻也制定了2016年自制劇布局，計(jì)劃制作14部原創(chuàng)作品和加強(qiáng)跨國(guó)合作，開(kāi)始與韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)密切合作，打造先在中國(guó)播出再反向輸出到韓國(guó)的自制韓劇。

（5）樂(lè)視網(wǎng)

樂(lè)視網(wǎng)一直強(qiáng)調(diào)的生態(tài)發(fā)展理念，一直以來(lái)打造“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直生態(tài)，五屏終端的覆蓋對(duì)于內(nèi)容來(lái)說(shuō)提供了更大的發(fā)揮可能，屏幕無(wú)處不在，內(nèi)容也無(wú)處不在。2015年底到2016年初，樂(lè)視網(wǎng)憑借《羋月傳》和《太子妃升職記》的持續(xù)發(fā)力，其APP很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，在蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)總榜的第一位，這也為他吸引了大量的觀(guān)眾，這不僅歸功于樂(lè)視內(nèi)容投資的正確性，也是其生態(tài)發(fā)展理念的回報(bào)。

1.2流行網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容分析

（1）IP劇

IP劇，是指在有一定粉絲數(shù)量基礎(chǔ)上的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫為題材創(chuàng)作改編而成的影視劇，這類(lèi)作品在近幾年流行網(wǎng)絡(luò)劇作品中占了很大比例。主要代表作有：《太子妃升職記》、《花千骨 2015》、《盜墓筆記》、《暗黑者》、《謝文東》等，這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)劇的特點(diǎn)是其改編之前，已經(jīng)具有很高的粉絲數(shù)量，同時(shí)由于其題材相對(duì)比較新穎，近兩年在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱捧之潮，但是這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容、臺(tái)詞設(shè)計(jì)比較單薄，不足以支撐起豐滿(mǎn)的人物性格，若想長(zhǎng)久發(fā)展還是要回歸內(nèi)容，避免成為“現(xiàn)象級(jí)”的影視作品。

（2）翻拍劇

根據(jù)已有的電視劇或者網(wǎng)絡(luò)劇，重新制作成全新的網(wǎng)絡(luò)劇，主要代表作有：《絲男士》、《匆匆那年》等。其實(shí)不僅是網(wǎng)絡(luò)劇，電視劇也存在著大量的翻拍，如四大名著系列、金庸小說(shuō)系列等，故事情節(jié)大家已經(jīng)很熟悉，翻拍的是否成功就看內(nèi)容的體現(xiàn)了?！督z男士》系列共四部，其在搜狐網(wǎng)的累積播放次數(shù)已超過(guò)42億次，其拍攝的初衷來(lái)源于德國(guó)的一部網(wǎng)絡(luò)劇《絲女士》，該劇之所以火爆網(wǎng)絡(luò)主要有以下幾點(diǎn)：首先是“絲”文化的盛行，那幾年在網(wǎng)絡(luò)上全中國(guó)上下可謂無(wú)人不絲，無(wú)人不愛(ài)絲；其次是大量明星的加入，主演董成鵬邀請(qǐng)了大量的一線(xiàn)演員、笑星、網(wǎng)絡(luò)紅人、女優(yōu)等參演，大大提升了人氣；再次是內(nèi)容設(shè)置上，在看完之前你永遠(yuǎn)不知道主演要干什么，將二貨的精神進(jìn)行到底，同時(shí)部分情節(jié)內(nèi)容設(shè)置略顯低俗，吸引了年輕人的追捧。

（3）原創(chuàng)劇

網(wǎng)站與影視制作公司聯(lián)手制作的原創(chuàng)劇本的網(wǎng)絡(luò)劇，代表作有：《靈魂擺渡》等。其實(shí)近年來(lái)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了很多，但是真正能成氣候的少之又少，主要原因還是內(nèi)容和制作投入水平低，宣傳不到位，很難吸引觀(guān)眾。但是隨著IP劇和翻拍劇之風(fēng)過(guò)去之后，原創(chuàng)作品才是最有發(fā)展?jié)摿Φ?，也將是各大網(wǎng)站重點(diǎn)發(fā)展的部分。

2 網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展面臨的問(wèn)題

盡管2015年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇作品有了井噴式的增長(zhǎng)，但是快速增長(zhǎng)的背后也存在著一定的隱患，主要體現(xiàn)在：

2.1網(wǎng)站審查不夠嚴(yán)格，內(nèi)容不夠健康向上

網(wǎng)絡(luò)劇一般是網(wǎng)站自審自播，尺度把握不準(zhǔn)，很多作品以大尺度博關(guān)注，打“擦邊球”等，這樣就造成多部作品，特別是熱播作品下架整改或者永久下架，如2016年1月份爆出包括《太子妃升職記》、《盜墓筆記》等的六部網(wǎng)絡(luò)劇遭下架整改，需要整改的內(nèi)容主要涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等。還有部分作品涉及不被道德允許的同性題材，如2016年1月29日上線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)劇《上癮》不但涉及同性戀題材，還涉及到了未成年人早戀，極易產(chǎn)生錯(cuò)誤的引導(dǎo)。

2.2內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)劇相比電視劇觀(guān)看氛圍要輕松得多，主要迎合了年輕觀(guān)眾的收看喜好，內(nèi)容多以穿越、靈異、校園、暴力等為主，各劇不是以題材新穎、內(nèi)容優(yōu)良取勝，而是比的誰(shuí)更“雷”、“”、夸張，怎么好玩怎么來(lái)，表現(xiàn)手法夸張。

2.3網(wǎng)絡(luò)劇拍攝成本低，粗制濫造

目前比較流行的網(wǎng)絡(luò)劇單集成本在百萬(wàn)級(jí)水平，其中較高的《盜墓筆記》單集成本達(dá)到了500萬(wàn)人民幣，較低的《太子妃升職記》 單集成本在60萬(wàn)人民幣左右，這與那些動(dòng)輒單集上百萬(wàn)甚至千萬(wàn)美元的美劇相比較，差距太大了。投入資金多少?zèng)Q定了拍攝質(zhì)量和后期制作精良程度的高低，即使投入成本較高的《盜墓筆記》也在網(wǎng)絡(luò)上被指出特效差，情節(jié)完全不知所云，更不用說(shuō)成本更低的那些作品。

2.4作品原創(chuàng)性不足

目前熱播的網(wǎng)絡(luò)劇主要是IP劇和翻拍劇，原創(chuàng)作品占得比例較少，火熱程度也不夠。IP的作品畢竟有限，好的IP資源已經(jīng)接近瓜分完畢，翻拍劇也只能流行一時(shí)，時(shí)間長(zhǎng)了難免引起人們的審美疲勞，因此只有走原創(chuàng)道路，才能更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

3 網(wǎng)絡(luò)劇未來(lái)發(fā)展的展望

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的逐年增長(zhǎng)，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息、消費(fèi)購(gòu)物、消磨時(shí)間，作為依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇的前景將會(huì)越來(lái)越好。我們不妨對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展前景做一下展望：

3.1加強(qiáng)內(nèi)容的審查，體現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)劇的特點(diǎn)是題材靈活，氣氛輕松，同時(shí)依托“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大數(shù)據(jù)”等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，容易分析觀(guān)眾的特點(diǎn)層次，創(chuàng)作出更適合不同觀(guān)眾口味的作品，美國(guó)視頻網(wǎng)站Netflix運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析投拍的電視劇《紙牌屋》大獲成功，也從某種角度證明了這一點(diǎn)。但是網(wǎng)絡(luò)劇不能一味的迎合觀(guān)眾，其內(nèi)容應(yīng)該合法合規(guī)，對(duì)于宣揚(yáng)封建迷信、血腥暴力、損壞青少年權(quán)益、黃賭毒的作品應(yīng)堅(jiān)決杜絕。目前網(wǎng)絡(luò)劇審查播出工作一般由網(wǎng)站自行完成，播出以后發(fā)現(xiàn)問(wèn)題再下架整改，這樣就導(dǎo)致改正錯(cuò)誤的時(shí)效性大大降低，擴(kuò)大了錯(cuò)誤影響面，可否在網(wǎng)絡(luò)劇播出以前提請(qǐng)國(guó)家新聞出版廣電總局相關(guān)部門(mén)進(jìn)行審核，審核通過(guò)以后再予以播出，這樣能防患于未然。

3.2增加網(wǎng)站的盈利能力，促進(jìn)市場(chǎng)健康有序發(fā)展

之前的網(wǎng)絡(luò)劇主要收入來(lái)源是廣告（片頭廣告、植入廣告、掛角廣告等），收入來(lái)源比較單一，隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的興起，大量?jī)?yōu)秀作品的相繼出現(xiàn)，并且很多作品為網(wǎng)站獨(dú)播，這為發(fā)展用戶(hù)付費(fèi)觀(guān)看打下了好的基礎(chǔ)。網(wǎng)站推出優(yōu)秀作品吸引大量會(huì)員加入，會(huì)員付費(fèi)觀(guān)看，優(yōu)秀影視作品，這就促進(jìn)網(wǎng)站良性循環(huán)。例如愛(ài)奇藝會(huì)員可觀(guān)看《盜墓筆記》全集，普通用戶(hù)只能等每周五的更新，這就提供了一種差異性的服務(wù)。該劇在7月3日對(duì)會(huì)員用戶(hù)開(kāi)放全部劇集后，就讓愛(ài)奇藝VIP會(huì)員數(shù)周環(huán)比增幅超100%，7月6 日10點(diǎn)播放量高達(dá)10億，收到250萬(wàn)會(huì)員請(qǐng)求，按每人15元的月會(huì)費(fèi)計(jì)算，光這部劇的會(huì)費(fèi)就為網(wǎng)站帶來(lái)3750萬(wàn)的收入。

3.3增加原創(chuàng)內(nèi)容比例，加大投資力度，制作更加優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)品

目前比較流行的網(wǎng)絡(luò)劇主要來(lái)自IP和改編，原創(chuàng)內(nèi)容比較少，改編劇本保鮮期短，時(shí)間長(zhǎng)了人們就會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，好的IP作品有限，優(yōu)勢(shì)IP資源目前已被瓜分完畢，只有走原創(chuàng)道路，引入優(yōu)秀導(dǎo)演和編劇，創(chuàng)作出好的網(wǎng)絡(luò)劇作品，網(wǎng)站才能健康長(zhǎng)久的發(fā)展，例如張藝謀、陸川簽約樂(lè)視影業(yè)，王晶加盟愛(ài)奇藝影業(yè)等。一些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇可以實(shí)現(xiàn)版權(quán)反輸，將作品輸送給電視臺(tái)，輸送給其他網(wǎng)站，甚至實(shí)現(xiàn)走出國(guó)門(mén)，例如搜狐視頻制作的《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》是國(guó)內(nèi)首部“逆向”輸出到電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)自制劇，不僅獲得了收益，還得到很好的宣傳。眾所周知，美劇全世界人都在看，我國(guó)的很多視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)投入大量資金引入，美劇就是我們網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的榜樣，好的作品其內(nèi)容版權(quán)就價(jià)值越高。

3.4實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，推進(jìn)內(nèi)容分級(jí)制度

網(wǎng)絡(luò)劇的特點(diǎn)是內(nèi)容靈活、形式多樣、氣氛輕松，同時(shí)由于是網(wǎng)站自審自播，經(jīng)常會(huì)有“擦邊球”的情況發(fā)生，部分作品靠著“色情暴力”吸引眼球。作為依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)劇，若按電視劇的標(biāo)準(zhǔn)要求，就會(huì)失去了其內(nèi)容多樣化的特色，因此盡快引入分級(jí)制度，更好的滿(mǎn)足不同年齡層次觀(guān)眾的觀(guān)影需求，保持市場(chǎng)的活力和動(dòng)力。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)的可管可控難度要大很多，相同信息的來(lái)源也有很多，直接禁止要比適當(dāng)引導(dǎo)難度要大，實(shí)行內(nèi)容分級(jí)，讓不同年齡段的人看到不同的作品，既保護(hù)了未成年人的利益，又能不失內(nèi)容的多樣化，即使同一部作品，采用內(nèi)容分級(jí)使不同的人看到的內(nèi)容不同，也能起到很好的效果。

結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)劇作為一種新生事物，還處在摸索發(fā)展階段，如何做好監(jiān)管和引導(dǎo)，保證健康有序發(fā)展是我們當(dāng)前的一項(xiàng)主要問(wèn)題。展望2016年，IP劇強(qiáng)勢(shì)盡頭還將強(qiáng)有力的延續(xù)，好的原創(chuàng)作品是保證網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的持續(xù)性重要條件，網(wǎng)絡(luò)劇還應(yīng)該依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大數(shù)據(jù)，獲取觀(guān)眾的觀(guān)看習(xí)慣，有針對(duì)性的推出適合不同群體的作品，避免盲目性。隨著網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展，對(duì)其監(jiān)管的標(biāo)準(zhǔn)也將日漸成熟，從2016年初幾部熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)劇下架整改可以看出，網(wǎng)絡(luò)劇的制作決不能觸碰法律和政策的紅線(xiàn)，否則會(huì)加大投入的風(fēng)險(xiǎn)，因此保證網(wǎng)絡(luò)劇的高速發(fā)展不僅要有觀(guān)眾，更應(yīng)該加強(qiáng)審查，不出問(wèn)題作品，才能減少發(fā)展中的曲折，去迎接百花齊放的未來(lái)。

責(zé)任編輯：王學(xué)敏

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2096-0751（2016）04-0014-05

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