聶震寧

推動(dòng)全民閱讀對(duì)國(guó)家、民族和社會(huì)來(lái)說，已不是個(gè)人是否讀書、精英人才得到怎樣培養(yǎng)的事情，而是國(guó)民素質(zhì)和社會(huì)文明程度能否提升的重要舉措。國(guó)民閱讀狀況，是人類文明傳承發(fā)展的必要基礎(chǔ)和主要路徑。不讀書的民族沒有希望，不讀書的社會(huì)盲目混亂。在價(jià)值多元的當(dāng)代社會(huì)，我國(guó)人均閱讀量遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，不能不引起社會(huì)普遍關(guān)注。

全民閱讀需要從家庭做起，從而使得閱讀成為人們的一種生活習(xí)慣和生活方式。如果家庭閱讀沒有很好地開展起來(lái)，全民閱讀就可能始終停留在成人的層面，甚至是社會(huì)活動(dòng)的層面，而與人們的日常生活沒有關(guān)聯(lián)起來(lái)。不久前獲得國(guó)際安徒生獎(jiǎng)的作家曹文軒曾經(jīng)指出，一個(gè)人對(duì)讀書的興趣，關(guān)鍵是從童年開始培養(yǎng)；如果一個(gè)人童年沒有讀過好書，一生很難真正培養(yǎng)起對(duì)讀書的興趣。家庭閱讀最主要的目的是為了兒童。家庭閱讀應(yīng)該是以兒童閱讀為中心的閱讀，包括親子閱讀、兒童閱讀。全民閱讀需要加大對(duì)家庭閱讀的專門安排。這樣經(jīng)過五年、十年，甚至幾十年的努力，才可能使得我們這樣一個(gè)不太愛讀書、比較少讀書的民族變成愛讀書、善讀書的民族。全民閱讀必須從家庭閱讀做起，家庭閱讀必須從兒童閱讀做起。對(duì)于兒童的閱讀，我們需要傾注更大的精力和熱情。

毫無(wú)疑問，卡通對(duì)于兒童的召喚力是很強(qiáng)的，對(duì)成年人的召喚力也一樣很強(qiáng)?？ㄍㄩ喿x就像成年人的精神奶嘴，成年人也需要卡通閱讀，需要這種喚醒兒時(shí)記憶的閱讀。為了使得家庭閱讀更好地開展，我們可以讓卡通形象在其中發(fā)揮引導(dǎo)、推動(dòng)和教化作用。卡通形象在人們的閱讀過程中能產(chǎn)生很好的移情作用。這種移情作用對(duì)我們的出版?zhèn)鞑?、全民閱讀都會(huì)帶來(lái)很好的衍生作用，對(duì)于兒童乃至成年人的閱讀都是一種很好的推動(dòng)。從這個(gè)意義上，我們應(yīng)該加強(qiáng)卡通形象在全民閱讀中的運(yùn)用。

忽然發(fā)現(xiàn)，全民閱讀活動(dòng)，無(wú)論是全國(guó)還是各地，似乎還沒有什么卡通形象，更不要說全民閱讀活動(dòng)的標(biāo)識(shí)性卡通形象。這是一個(gè)缺憾?？ㄍㄐ蜗缶哂泻軓?qiáng)的標(biāo)識(shí)意義。我們應(yīng)當(dāng)設(shè)立一個(gè)全國(guó)全民閱讀的卡通形象，各地也可以根據(jù)本地域文化的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)當(dāng)?shù)氐娜耖喿x卡通形象。譬如，廣東地區(qū)的卡通形象可能更體現(xiàn)其嶺南文化特點(diǎn)；北方地區(qū)的卡通形象可能要樸實(shí)一些；華東地區(qū)的卡通形象可能會(huì)精巧一些……

“卡通形象營(yíng)銷”是舶來(lái)品，日本等國(guó)家已經(jīng)做得非常成熟。中國(guó)過去有很好的連環(huán)畫基礎(chǔ)，出版業(yè)在卡通形象上也曾有所嘗試，但還處于起步階段。我國(guó)從20世紀(jì)90年代起對(duì)卡通動(dòng)漫制作投入了比較大的人力、物力，建立了若干卡通動(dòng)漫基地，打下了比較好的基礎(chǔ)。21世紀(jì)以來(lái)，特別是數(shù)字技術(shù)興盛之后，卡通動(dòng)漫制作形成了規(guī)模。這個(gè)時(shí)候，卡通動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)是不是應(yīng)當(dāng)為全民閱讀的卡通形象設(shè)計(jì)做出一些貢獻(xiàn)呢？我們對(duì)此應(yīng)當(dāng)有所期待。

20世紀(jì)90年代，卡通形象營(yíng)銷在我們出版業(yè)有過一陣盛行。當(dāng)時(shí)，春風(fēng)文藝出版社的“布老虎”文學(xué)叢書，用民間的“布老虎”作為卡通形象，成為暢銷書的一個(gè)品牌，在一定程度上引領(lǐng)了一批暢銷書的寫作。后來(lái)，長(zhǎng)江文藝出版社推出“九頭鳥”品牌，但由于這個(gè)卡通形象親和力不夠等原因，最終似乎不怎么成功?？梢娍ㄍㄐ蜗蟮倪x擇對(duì)于品牌的塑造有至關(guān)重要的作用。一些圖書用卡通形象宣傳讓人感覺更親和。卡通形象的選擇、內(nèi)涵、外延和帶給人的影響這些因素對(duì)于卡通營(yíng)銷很重要。出版業(yè)應(yīng)該更多地重視卡通形象的設(shè)計(jì)，使得我們的圖書更加可愛，具有親和力；使得我們的圖書在進(jìn)入家庭的時(shí)候，成為一道更加靚麗的風(fēng)景線；使得父母和孩子能共讀一本書。在第21個(gè)世界讀書日即將到來(lái)之際，我們的卡通形象和閱讀應(yīng)該緊密相連起來(lái)。全民閱讀從家庭做起，家庭閱讀從兒童閱讀抓起，兒童閱讀就是全民閱讀的未來(lái)，卡通閱讀能夠更好地推動(dòng)和引導(dǎo)全民閱讀。