⊙田志平　田啟濤［寧波大學(xué)人文與傳媒學(xué)院， 浙江　寧波　315211］

院校平臺·貴州師范大學(xué)

寧波樓盤名稱語言研究

⊙田志平田啟濤［寧波大學(xué)人文與傳媒學(xué)院， 浙江寧波315211］

我們以搜集到的1521個寧波市樓盤名稱作為研究對象，從語音、詞匯等方面對這些名稱進(jìn)行了細(xì)致分析。研究發(fā)現(xiàn)，早期的樓盤多以四音節(jié)為主，而近幾年的樓盤名稱呈現(xiàn)復(fù)雜多變的形勢，在詞語選用方面逐漸凸顯了人們對環(huán)境的關(guān)切以及對文化品位的心理需求。

寧波樓盤名稱語言

本文采用實(shí)地調(diào)查與網(wǎng)上檢索相結(jié)合的方法，搜集到寧波樓盤名1521個（調(diào)查對象以民用住宅名稱為主體，考慮到語料的準(zhǔn)確性、分析的科學(xué)性，只研究已售和在售樓盤，不考慮待售樓盤）。我們對搜集到的這些樓盤名稱進(jìn)行語言學(xué)分析，分析層次主要包括語音、詞匯兩個方面，而在語言分析的同時，緊密聯(lián)系社會文化。

一、語音特點(diǎn)

（一）音節(jié)數(shù)量寧波市樓盤名稱的音節(jié)數(shù)量分布，最少的是兩音節(jié)（例如“荷園”），最多的是十音節(jié)（如“香格國際廣場皇冠公寓”），具體情況如下：

音節(jié)　數(shù)量　百分比　例證二音節(jié)　13　0.85%　明園、紫郡、瑞園三音節(jié)　126　8.28%　新時代、新華園、佳家苑四音節(jié)　962　63.25%　孔雀小區(qū)、天海華庭、泰和家園五音節(jié)　154　10.12%　江東新世紀(jì)、安居恒富苑六音節(jié)　184　12.10%　海華六和嘉園、龍成翠柏花園七音節(jié)　52　3.42%　中山西苑廣安里、雅戈爾東湖花園八音節(jié)及以上　30　1.10%　格林生活廣場橘園、東錢湖比華利別墅

通過分析發(fā)現(xiàn)，樓盤名稱以四音節(jié)居多。中國傳統(tǒng)文化講究對稱美、結(jié)構(gòu)美，早期文學(xué)代表《詩經(jīng)》以四字句為主，魏晉南北朝時期盛行的駢體文常用四字、六字句，故被稱為“四六文”。我們?nèi)粘Ｉ钪械脑S多四字成語，很多是由較長的句子縮略而來，如“懲前毖后”出自“予其懲而毖后患”（《詩經(jīng)·周訟·小毖》）；“耳提面命”出自“匪面命之，言提其耳”（《詩經(jīng)·大雅·抑》）。體現(xiàn)了中國人對四音節(jié)的偏愛。如果從發(fā)聲學(xué)角度探究原因，語言的發(fā)聲講究節(jié)奏，恰到好處的節(jié)奏可以使人發(fā)音時氣息平衡，而漢語中兩字節(jié)是最佳的節(jié)奏，二二相承的名稱更符合人們的話語習(xí)慣。

（二）平仄搭配在樓盤名稱中，韻律搭配也是非常重要的因素，平仄的起伏變化可以使名稱說起來朗朗上口，有助于加深其在語言受眾心中的印象。寧波樓盤名稱的平仄分布情況見《寧波市樓盤名稱的平仄搭配》表：

二　三　四　五　六　七　八　小計比例例證全平　3　26　175　7　8　1　0　220　14%　聯(lián)豐紅樓全仄　3　6　9　3　0　0　0　21　1%　御景苑平仄相間　7　94　778　144　176　51　30　1280　84%　新都美地音節(jié)類型

從以上的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，在1521個樓盤名稱中，平仄相間的樓盤名稱有1280個，占樓盤名稱總數(shù)的84%，具有絕對性的優(yōu)勢。

二、詞匯特點(diǎn)

樓盤名稱屬于特殊地名，由專名和通名兩部分組成。通名是反映樓盤屬性的名稱，具有穩(wěn)定性。專名是樓盤專有的名稱，用來區(qū)分不同的樓盤，具有靈活性。專名常置于通名之前，對通名起修飾作用。開發(fā)商常用專名標(biāo)新立異，區(qū)別于其他樓盤，吸引顧客，而通名往往體現(xiàn)樓盤位置的優(yōu)越性或住房品位。

（一）樓盤通名特點(diǎn)

1521個樓盤名稱，有43個通名，具體情況見《寧波市樓盤名稱的通名》表：

通名　出現(xiàn)次數(shù)　通名　出現(xiàn)次數(shù)　通名　出現(xiàn)次數(shù)園　287　場　16　市　3區(qū)　156　郡　14　第　3苑　147　地　12　坊　2村　121　景　12　街　2庭　57　院　12　宅　2城　54　座　10　塘　1墅　47　莊　9　天地1 寓46　樓8　廷1 灣41　里7　鎮(zhèn)1 府39　居6　舍1 館25　邸6　堡1 家23　閣5　間1 都22　洲5　弄1廈　18　筑　4岸　17　巷　3

寧波樓盤43個通名呈現(xiàn)出如下幾個特點(diǎn)：

寧波早期的樓盤名稱用“XX小區(qū)”的比較多，如“矮柳小區(qū)”“孔雀小區(qū)”等，而在近幾年的樓盤名稱中很少出現(xiàn)這類名稱。這表明隨著樓盤商業(yè)化的速度加快，開發(fā)商已經(jīng)注意到樓盤名稱巨大的盈利價值，而更加謹(jǐn)慎地采用體現(xiàn)其優(yōu)勢和品位的通名。

在樓盤通名中，有大量的現(xiàn)在社會不常用的古語詞作為通名而出現(xiàn)。例如“苑”從，聲。本義為養(yǎng)禽獸植樹木的地方，后來多指帝王游樂打獵的地方，如“鹿苑”“御苑”；“園”從囗，袁聲。形符為“囗”，表示范圍，本義為種蔬菜、花果、樹木的地方；“邸”從邑，氐聲，本義：戰(zhàn)國時諸侯或朝見皇帝時在京城的住所，也泛指官員辦事或居住的處所；“城”本指都邑四周用作防御的城垣，且古代王朝國都、諸侯封地、卿大夫采邑，都以有城垣的都邑為中心；“庭”本指廳堂和庭院，也可指官署，政府辦公的地方；“府”指從廣，付聲，古時指國家收藏文書或財物的地方，漢至南北朝多指高級官員及諸王治事之所，也指地方行政長官或達(dá)官貴人的官??；“閣”指一種架空的小樓房，它是中國傳統(tǒng)建筑物的一種，其特點(diǎn)是通常四周設(shè)隔扇或欄桿回廊，供遠(yuǎn)眺、游憩、藏書和供佛之用，如寧波的“天一閣”；“第”指大官的住宅，古代按一定品級為王侯功臣建造大宅院，后也通稱上等房屋為第；“公館”本指諸侯的宮室或離宮別館，可泛稱大官或富家的住所；“墅”在本宅之外營建的田莊園林。現(xiàn)在這些詞出現(xiàn)于樓盤名稱中作為通名使用，如：“萬安花苑”“半島名邸”“太古城”“東方閣”……。

還有一些詞，其本意并不表示房屋居舍，而被用于樓盤名稱中，如“紫郡”“錢湖灣”等，這些詞是其詞義發(fā)生了轉(zhuǎn)移。例如“郡”從邑，君聲。本是古代的行政區(qū)域名稱，如“象郡”；“灣”從水，彎聲。本義是水流彎曲處、海灣。

（二）樓盤專名特點(diǎn)

1.具體名詞

（1）以植物命名：樓盤名詞經(jīng)常會使用植物名詞來說明樓盤綠化程度和特點(diǎn)，而且往往是具有象征意義的植物，例如“銀杏四季”“銀桂公寓”“翠柏新村”“梅園小區(qū)”“竹福園”“荷花新村”。銀杏、銀桂和翠柏都是四季常青的樹木，用其命名體現(xiàn)出樓盤的環(huán)境優(yōu)美，居住適宜。梅、蘭、竹、荷自古以來為文人墨客所贊頌，它們是君子的代表，為中國文化所推崇。

（2）以動物命名：我國文化傳統(tǒng)中有些動物或以美麗體貌或以珍貴稀少或以政治化象征等而具有吉祥神圣、富貴美好之意，例如“孔雀小區(qū)”“鳳凰新村”“萬科云鷺灣”“龍鼎花園”“蟠龍新村”等。

（3）以景物命名：也有相當(dāng)一部分樓盤以優(yōu)美的自然景物命名，例如“山水麗景”“海景花園”“南都綠洲”“曙光大地”“景湖水岸”“濱海錦園”等。寧波是濱海城市，所以在寧波樓盤的名稱中，以江海湖泊命名較多。

（4）以地域命名：這里面包括客觀地理位置和具有象征性的地域名稱。前者如“余姚萬達(dá)廣場”“慈溪金水灣”“錢湖灣”“象山世紀(jì)花園”等，這些樓盤在名稱中直接指出樓盤所在地理位置。還有一些樓盤名稱中的地域詞語沒有實(shí)際意義，僅是取其象征意義。例如“麗江名庭”“米蘭逸墅”“英倫水岸”“康橋風(fēng)尚”等。這些地域詞語多是環(huán)境優(yōu)美高雅或富麗堂皇的著名地區(qū)，以此顯示出或環(huán)境優(yōu)美或高端大氣或時尚奢華的特質(zhì)。

（5）以房地產(chǎn)開發(fā)公司命名：有些樓盤直接以其開發(fā)公司命名，例如“華恒中心”“雅戈爾東湖馨園”等。

2.抽象詞語。

（1）祝福語和寄托美好意義的詞語：許多樓盤名稱選取寄托美好意義的詞語和祝福語命名，或是現(xiàn)有詞匯，或是自造詞匯，例如“錦繡花園”“凱旋明天”“幸福苑”“安泰社區(qū)”“德馨園”“怡陽公寓”“寧馨園”等。

（2）彰顯奢華霸氣的詞語：樓盤中許多名稱以彰顯其豪華霸氣的詞語命名，如“天一豪景”“凱德匯豪天下”“酷派公寓”“黃金海岸”“冠城晶典”等。

（3）顏色詞：在樓盤名稱中，關(guān)于顏色的詞語也俯拾皆是。比如“紫郡”中的“紫”，紫在中國傳統(tǒng)文化中是尊貴的顏色。表示尊貴的顏色還有“金”，如“金港華庭”“金東岸”等。除了一些表示尊貴的顏色，還有一些顏色詞是人們熱愛的，比如綠色是大自然的顏色，象征著青春、活力并一直為人們所喜愛。如“青林嘉園”“青林灣”中的“青”一詞為樓盤增添了色彩。

（4）數(shù)字詞：數(shù)字本身具有計數(shù)區(qū)別的功能。樓房名稱中運(yùn)用數(shù)字來分類，如高塘一村、高塘二村、高塘三村，數(shù)字的運(yùn)用既區(qū)別了不同的區(qū)域，也使這些區(qū)域相連，成為系統(tǒng)。除了分類的功能，數(shù)字本身也沾染了傳統(tǒng)文化的色彩。如“九”，“九”是單數(shù)中最高的數(shù)字，“九”在中國傳統(tǒng)文化中代表尊貴、有地位，如北京天壇的梯級數(shù)都是九，古代皇帝身上繡著的是九條龍。

（5）外來詞語：樓盤名稱中也運(yùn)用了外來詞語，與國際接軌吸引眼球。如“銀桂公寓麗”“晶國際公寓”中的“公寓”，有的直接運(yùn)用英文單詞ego，有的借用外國地名如“陽光威尼斯”“花香維也納”“萊茵堡別墅”。

語言是社會的產(chǎn)物，語言的發(fā)展和變化體現(xiàn)著社會的發(fā)展和變化。

早期的樓盤多以四音節(jié)為主，樓盤通名中以“園”“區(qū)”“村”居多，風(fēng)格上以樸實(shí)誠信為主，例如“銀桂公寓”“海怡花園”“孔雀小區(qū)”等。而近幾年的樓盤名稱呈現(xiàn)復(fù)雜多變的形勢，有長達(dá)十字的，也有短至二三字的，通名上以獨(dú)特新奇見長，在詞語使用上也富麗多彩，語韻悠長，如“星海廣場”“金色江南”“金地東城御院”等。樓盤名稱的這一變化一是反映出寧波房地產(chǎn)事業(yè)的蒸蒸日上，各種樓盤名稱爭奇斗艷，百花齊放；二是反映出寧波城市文化水平今非昔比，商業(yè)化市場中的商業(yè)文化顯示出其強(qiáng)大的生命力，給文化產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液，促進(jìn)了寧波文化的多樣化和多元化。

在樓盤產(chǎn)業(yè)中，環(huán)境越來越成為一個不可忽視的重要因素。越來越多的寧波樓盤名稱中也出現(xiàn)了與環(huán)境相關(guān)的詞語，例如“云山麓池”“寶誠星海灣”“錢湖沐橋”“開元九龍湖畔”“萬科云鷺灣”等，但是筆者這里建議，與其取一個“環(huán)境優(yōu)美”的名字，不如用實(shí)際行動來保護(hù)我們的環(huán)境，讓美麗的名字變成現(xiàn)實(shí)。

［1］高磊.寧波樓盤名稱及其廣告語的文化闡釋［J］.寧波工程學(xué)院學(xué)報，2011（1）.

［2］韓秋.樓盤名稱的語言運(yùn)用及規(guī)范策略研究［D］.華中師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007.

作者：田志平，寧波大學(xué)人文與傳媒學(xué)院碩士研究生，研究對象：現(xiàn)代漢語；田啟濤，人文博士，寧波大學(xué)人文與傳媒學(xué)院講師，研究對象：中古漢語。

編輯：張晴E-mail：zqmz0601@163.com

2013寧波大學(xué)SPIR項目重點(diǎn)課題