高 偉

（作者單位：河南省蘭考縣廣播電視總臺）

媒介融合背景下電視新聞線上與線下互動傳播方式研究

高 偉

（作者單位：河南省蘭考縣廣播電視總臺）

新媒體的蓬勃發(fā)展極大地促進了新舊媒體之間的融合，進一步豐富了媒體形式和節(jié)目樣式，在不斷分化傳統(tǒng)電視新聞觀眾群體的同時，也為其提供了新的新聞節(jié)目傳播渠道，激發(fā)出了新的傳播模式，蘊含著巨大的發(fā)展機遇?；诖耍疚慕Y(jié)合筆者在電視新聞領(lǐng)域的工作經(jīng)驗，系統(tǒng)總結(jié)了當(dāng)前媒介融合背景下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)電視搭建線上與線下電視新聞互動傳播平臺，以網(wǎng)絡(luò)新聞建構(gòu)線上與線下的主題中心化互動傳播模式，以第三方平臺實施線上與線下的多渠道互動傳播方式，以新聞分類網(wǎng)站進行線上與線下多頻道電視新聞互動傳播，由此順應(yīng)媒介融合趨勢，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容、形式與傳播方式的升級。

媒介融合；電視新聞；互動傳播

諸如網(wǎng)絡(luò)、手機之類的新媒體具有互動性強、即時性突出、內(nèi)容豐富、形式多樣的特征，因而廣受人們的歡迎和青睞，逐漸成為社會的主流媒體形式。由此，給廣播、電視、報紙、雜志之類的傳統(tǒng)媒體帶來了極大的生存壓力，加強與新媒體之間的渠道、內(nèi)容、介質(zhì)融合，已成為實現(xiàn)自我生存突圍的不二選擇。電視新聞作為依托于電視媒體平臺的一種重要的節(jié)目樣式，理應(yīng)順應(yīng)新舊媒介融合趨勢，積極探討線上與線下互動的發(fā)展方式。

1 以網(wǎng)絡(luò)電視搭建線上與線下電視新聞互動傳播平臺

以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體憑借著互動性強、資源豐富、功能多樣、方便快捷等特征，逐漸成為一種大眾媒介形式，在可預(yù)測的未來，甚至有可能超過廣播、電視媒體，成為人們接受信息、消遣娛樂、工作學(xué)習(xí)的首選媒介。從另外一個角度來說，網(wǎng)絡(luò)媒體具有龐大的受眾集聚效應(yīng)，加強對網(wǎng)絡(luò)媒體的開發(fā)與應(yīng)用，也就意味著可以大大拓展電視新聞的觀眾群體，提高節(jié)目收視率，由此提升其廣告價值等?；诖?，各個電視臺或者是具有一定品牌知名度的電視頻道應(yīng)積極創(chuàng)設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視平臺，一方面開辦綜合型網(wǎng)站，另一方面，則開辦專業(yè)型網(wǎng)站，由此為各電視臺或者電視頻道的新聞節(jié)目提供一個新的節(jié)目傳播平臺，實現(xiàn)對各檔電視新聞節(jié)目的同步傳播，甚至也可以依據(jù)目標(biāo)觀眾的需要對特定電視新聞節(jié)目進行點播收看等。這使電視新聞節(jié)目既保有了傳統(tǒng)電視平臺，同時也開始進入互動性強、攜帶方便的網(wǎng)絡(luò)媒體等，由此大大提升了其服務(wù)質(zhì)量，拓展了其傳播范圍。這是當(dāng)前各檔電視新聞節(jié)目所使用的最主要、最便捷的一種節(jié)目互動傳播模式，目前已呈現(xiàn)出規(guī)?；?、多樣化的發(fā)展態(tài)勢。

2 以網(wǎng)絡(luò)新聞建構(gòu)線上與線下的主題中心化互動傳播模式

從某種程度上來說，各個電視臺或者是電視頻道創(chuàng)設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視平臺，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的同步傳播與適時點播，僅僅是將線下的電視新聞節(jié)目挪移至網(wǎng)上，無論是節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目模式，還是具體的節(jié)目內(nèi)容細節(jié)，基本上沒有任何變化。眾所周知，網(wǎng)民群體與傳統(tǒng)電視觀眾在年齡、性別與職業(yè)背景等方面呈現(xiàn)出較大的差異性，而且，在當(dāng)前媒介形式多樣化、媒介節(jié)目十分豐富、媒介受眾碎片化的時代環(huán)境下，各個電視臺或者電視頻道必須要加強對目標(biāo)觀眾的研究、分析與定位，依據(jù)其信息需求、觀看習(xí)慣、內(nèi)容接觸等特征來建構(gòu)節(jié)目模式、定位節(jié)目風(fēng)格、創(chuàng)設(shè)節(jié)目內(nèi)容等，從而在節(jié)目紛繁的媒介產(chǎn)業(yè)環(huán)境下占據(jù)自己的市場地位?；诖耍鱾€電視臺或者電視頻道應(yīng)立足于已有的網(wǎng)絡(luò)電視平臺，積極開設(shè)新的網(wǎng)絡(luò)電視新聞節(jié)目，加強對新媒體的應(yīng)用。然而，新聞素材的采集往往需要花費大量的人力、物力與財力，而同一新聞素材則可以衍生出不同的節(jié)目內(nèi)容，包括播報類新聞、專題類新聞、訪談類新聞等，因此，各個電視臺或者電視頻道在開辦網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目之后，應(yīng)依據(jù)節(jié)目定位特征，加強對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目資源的開發(fā)和應(yīng)用，由此實現(xiàn)與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目之間的聯(lián)動傳播。這樣既可以提高對新聞素材的利用效率，分攤新聞素材采集成本；同時，也能增強特定電視臺或者電視頻道新聞傳播的規(guī)模效應(yīng)，提高其品牌知名度與影響力，諸如鳳凰衛(wèi)視電視臺，其在這方面便呈現(xiàn)出良好的示范作用，值得我們深入學(xué)習(xí)。

3 以第三方平臺實施線上與線下多渠道互動傳播方式

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)與快速發(fā)展催生了一大批新聞傳播平臺，具體來說，主要可以分為三大類：一類是由傳統(tǒng)電視臺或者電視頻道所創(chuàng)設(shè)的諸如央視愛布谷、湖南芒果臺、鳳凰視頻網(wǎng)之類的網(wǎng)絡(luò)電視平臺；第二類是以新浪、百度、騰訊、網(wǎng)易、搜狐為主的新聞門戶網(wǎng)站；第三類則是優(yōu)酷、愛奇藝、土豆、迅雷看看之類的綜合型視頻網(wǎng)站。目前，由網(wǎng)絡(luò)運營商所創(chuàng)設(shè)的新聞門戶網(wǎng)站和綜合型視頻網(wǎng)站缺乏新聞采訪權(quán)，雖然也提供了一系列自制性的新聞節(jié)目作品，比如騰訊網(wǎng)的《騰訊微播爐》、搜狐新聞網(wǎng)的《微言大義》等，但這些節(jié)目呈現(xiàn)出明顯的脫口秀節(jié)目的特征，而且很多內(nèi)容都是來自于對網(wǎng)絡(luò)新聞、電視新聞、報紙新聞的摘引和點評，新聞采編能力有限，但網(wǎng)絡(luò)運營商所創(chuàng)設(shè)的新聞門戶網(wǎng)站和綜合型視頻網(wǎng)站卻在網(wǎng)絡(luò)空間形成了較高的品牌知名度，并積累了龐大的網(wǎng)民群體。電視作為我國大眾媒體之一，其在長期發(fā)展過程中不僅很早便獲得了政治、經(jīng)濟、文化與社會新聞采訪權(quán)；而且也積累了龐大的新聞采編隊伍，尤其是形成了一系列知名度高、影響力大、公信力強的電視新聞節(jié)目品牌，由此表現(xiàn)出明顯的新聞采編與傳播優(yōu)勢，其不足之處在于網(wǎng)絡(luò)運營經(jīng)驗不足、網(wǎng)絡(luò)傳播渠道有限等。在這種情況下，電視媒體可以加強與網(wǎng)絡(luò)運營商之間的合作，將特定的電視新聞節(jié)目作品出售給網(wǎng)絡(luò)運營商，實現(xiàn)電視新聞實時或二次傳播。這樣一方面可以使電視臺或者電視頻道獲得豐厚的節(jié)目銷售收入；另一方面，也可以進一步拓展節(jié)目傳播范圍和影響力，由此提高節(jié)目的品牌知名度和頻道公信力，反過來又進一步促進電視新聞節(jié)目的運營與發(fā)展。

4 以新聞分類網(wǎng)站進行線上與線下多頻道電視新聞互動傳播

當(dāng)前，我國媒介形式越來越多樣化，媒介內(nèi)容越來越豐富，廣大受眾的需求變得越來越細化，因此對于特定主體、特定風(fēng)格、特定類型節(jié)目內(nèi)容的需求就變得越來越強烈。新聞作為一個重要的節(jié)目類別，擁有龐大的觀眾群，但新聞節(jié)目則又可以進一步細分為政治新聞、軍事新聞、經(jīng)濟新聞、體育新聞、文化新聞與民生新聞等，甚至還可以進一步將此細化為有關(guān)某一主題、某一事件的新聞等。基于此，我國網(wǎng)絡(luò)運營商可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體互動性強、信息容量大、選擇方便、分類整合方便與檢索快捷的特征，加強對專業(yè)性強、內(nèi)容豐富的各類電視新聞節(jié)目的資源進行整合，由此建構(gòu)起一個主題鮮明、風(fēng)格多樣、內(nèi)容豐富、檢索方便的電視新聞分類網(wǎng)站，從而滿足廣大觀眾對特定新聞主題、新聞事件的整合觀看需求。由此打破電視臺之間的“隔離狀態(tài)”，實現(xiàn)不同級別、不同類型、不同頻道電視新聞節(jié)目的聯(lián)動傳播。這既為各個電視新聞節(jié)目提供了一個更加專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，使其“內(nèi)容為王”的意識變得更加強烈，由此，在潛移默化之中還可以提升電視新聞節(jié)目的創(chuàng)辦質(zhì)量；同時，也極大地滿足了廣大觀眾新聞搜集與檢索需求，提高了電視新聞節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量。

5 結(jié)語

總體來說，媒介融合是我國電視媒體未來發(fā)展的大勢所趨。各個電視臺或者電視頻道應(yīng)當(dāng)立足于電視新聞節(jié)目已有的新聞素材采編、新聞節(jié)目品牌優(yōu)勢，借助以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體互動性強、資源豐富、功能多樣、方便快捷的特征，從而建構(gòu)起一套由網(wǎng)絡(luò)電視平臺、新設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)運營商、分類網(wǎng)站所組成的電視新聞節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)，由此實現(xiàn)對特定電視新聞素材、電視新聞作品的最大化應(yīng)用，提高其傳播范圍，提升對目標(biāo)觀眾的服務(wù)水平。

[1]汪震宇.論媒介融合對電視新聞節(jié)目的影響及其應(yīng)對[J].重慶文理學(xué)院學(xué)報,2011(10).

[2]柳邦坤.媒介融合背景下電視新聞的發(fā)展之路[J].傳媒觀察,2011(6).

[3]陳念.媒介融合背景下電視新聞傳播走向分析[J].中國報業(yè),2015(10).

高偉(1986-)，男，漢族，河南濟源人，本科，助理記者。研究方向：廣播電視。