趙可心

其實(shí)不管是吐槽還是吹捧，選民對(duì)競(jìng)選logo的挑剔，體現(xiàn)的還是對(duì)總統(tǒng)大選的關(guān)注。

據(jù)界面新聞7月19日?qǐng)?bào)道，前兩天才被希拉里競(jìng)選團(tuán)隊(duì)諷刺會(huì)教壞小朋友，特朗普緊接著就出了一個(gè)不可描述的新競(jìng)選logo。

因?yàn)橐l(fā)熱烈反響，這個(gè)短命的logo不到24小時(shí)就被撤掉。

7月16日，特朗普召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布選定印第安納州州長(zhǎng)麥克·彭斯作為副總統(tǒng)人選，兩個(gè)人相親相愛、相互扶持著朝大選奔去。

消息一出，特朗普的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)就給金主們發(fā)了封郵件昭告天下要籌款，附帶全新設(shè)計(jì)的競(jìng)選logo如下：

對(duì)于這個(gè)新logo，官方?jīng)]有進(jìn)行解讀。

而在一些設(shè)計(jì)師看來，兩人姓氏的首字母“T”和“P”相互交織，可能是寓意手牽手的親密合作關(guān)系；組成的星條旗可能隱含他們當(dāng)選總統(tǒng)、管理美國(guó)的野心；底下還是特朗普雄心壯志的競(jìng)選口號(hào)，要傳遞的信息也算是清晰明了。

但在網(wǎng)友眼里，這個(gè)“親密合作關(guān)系”有點(diǎn)過頭了吧，怎么有點(diǎn)污……

于是，這一陣吐槽在推特上炸開了鍋。

比如，美國(guó)服務(wù)時(shí)間最長(zhǎng)的眾議員約翰·丁格爾發(fā)出疑問：“這個(gè)T，到底在對(duì)P做些什么??？”

一網(wǎng)友評(píng)論道：我想這個(gè)T在對(duì)P做的，就是T當(dāng)選總統(tǒng)后要對(duì)這個(gè)國(guó)家所做的事情。

“看到它，我想的全是這個(gè)……”

因?yàn)樘屓讼肴敕欠?，有網(wǎng)友趕緊加了個(gè)馬賽克，免得過不了審核。

甚至說，快捂上孩子們的眼睛！

還有人說，這個(gè)logo有點(diǎn)像廁紙（TP=toilet paper）：

關(guān)于廁紙的梗被也不少網(wǎng)友使用，還有人挖掘出了商機(jī)。

甚至還有人邀請(qǐng)希拉里來一起3P……

有網(wǎng)友實(shí)在看不下去，就自己動(dòng)手用了五分鐘做出一個(gè)新logo，并“艾特”特朗普：“你的設(shè)計(jì)師比你還無能”。

就連特朗普自己的支持者也在吐槽，不過又很寬容地表示“反正他做什么都是三年級(jí)小學(xué)生的水平，我習(xí)慣啦?！?/p>

國(guó)外的The National Memos網(wǎng)站聲稱拿到了特朗普事前跟設(shè)計(jì)師開會(huì)的會(huì)議記錄。

記錄顯示特朗普對(duì)TP隱喻衛(wèi)生紙這個(gè)感覺非常滿意：“我們就是來給美國(guó)擦屁股的”。

這兩個(gè)字母之間過火的行為，甚至是特朗普自己想出來的，特別有爆點(diǎn)。

而就在網(wǎng)友吐槽調(diào)侃升溫之時(shí)，這個(gè)讓人浮想聯(lián)翩的logo竟被特朗普的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)撤掉，星條旗的部分被直接去掉，只剩下了無趣至極的幾行字。

被問到為什么對(duì)logo進(jìn)行刪改時(shí)，特朗普的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)發(fā)言人說：“之前的并不是最終版本。”

鑒于特朗普本來就形象張狂、娛樂氣息十足，這次基情滿滿的全民吐槽似乎也沒給他帶來什么影響。

但實(shí)際上，logo在美國(guó)大選中舉足輕重。它可以傳達(dá)候選人的性格、品格、承諾和愿景，可以同時(shí)出現(xiàn)在美國(guó)50個(gè)州，跟每個(gè)選民的親密接觸，也可以凝聚支持者，讓他們對(duì)這個(gè)群體產(chǎn)生歸屬感。

近年，隨著美國(guó)大選的參選人越來越多，社交媒體上的聲音越來越嘈雜，要想吸引選民的關(guān)注，競(jìng)選logo也是非常重要的一環(huán)。但各種政治競(jìng)選logo的設(shè)計(jì)卻變得固化乏味。

以今年最初參選的22位候選人的logo為例，它們的色調(diào)幾乎都取自星條旗的紅白藍(lán)，再以不同字體微調(diào)打出參選人的名字。辨別起來，就跟韓國(guó)小姐選美大賽的難度差不多。

希拉里的競(jìng)選logo，是一個(gè)大寫字母“H”，并且包含了一個(gè)向右的箭頭。當(dāng)初，她也被狠狠地吐槽了一番：其中的箭頭有“政策向右轉(zhuǎn)”的含義，而且有抄襲維基解密logo的嫌疑。

不過，有些人則認(rèn)為，希拉里正好可以借助社會(huì)化媒體，利用網(wǎng)友吐槽迅速將其進(jìn)行傳播。

而至今還被稱作是“政治選舉logo設(shè)計(jì)的巔峰”的，是2008年奧巴馬的競(jìng)選logo。設(shè)計(jì)師Sol Sender取奧巴馬的首字母設(shè)計(jì)出 “O”，寓意日出，同時(shí)跟“Yes We Can”這樣的口號(hào)配合使用，給人感覺對(duì)未來充滿期待。不少分析表示，這樣的logo給奧巴馬的選舉帶來了積極作用。所以，2012年尋求連任的時(shí)候，他沿用了同樣的設(shè)計(jì)。

其實(shí)不管是吐槽還是吹捧，選民對(duì)競(jìng)選logo的挑剔，體現(xiàn)的還是對(duì)總統(tǒng)大選的關(guān)注。

一個(gè)小小的logo，就可以影響選民對(duì)候選人的看法，但最終他們選票投的還是人，而不是logo。就跟賣貨的道理一樣，包裝很重要，但產(chǎn)品不過硬也只是徒然。