常珍 郭少光（成都體育學(xué)院 四川成都 610041）

炎華兄弟健身房在高校內(nèi)運(yùn)行模式與發(fā)展的研究

常珍 郭少光
（成都體育學(xué)院 四川成都 610041）

在國家政策的支持下，體育健身產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，高校健身房作為體育健身行業(yè)的重要組成部分，有著較大的發(fā)展空間。該文通過對(duì)炎華兄弟高校健身房的總體分析，以及與其他高校健身房的對(duì)比，找出其共同的發(fā)展模式與發(fā)展中的不足，從而探索出有效組織與管理運(yùn)營模式。力爭(zhēng)在提高大學(xué)生身體素質(zhì)的同時(shí)，滿足其自身的發(fā)展需求，并能為以后其他地區(qū)高校健身房的開設(shè)提供有價(jià)值的參考。

高校 健身房 經(jīng)營性 大學(xué)市場(chǎng)

改革開放以來，隨著我國政治、經(jīng)濟(jì)體制的深入發(fā)展，我國體育體制理論也發(fā)生了深刻的變革。國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期體育工作的意見》中也明確指出：大眾體育以社會(huì)興辦為主，引導(dǎo)大眾體育消費(fèi)，培養(yǎng)體育市場(chǎng)，建立多元化投資渠道。健身俱樂部是構(gòu)建全民健身服務(wù)體系的重要組成部分，由此健身俱樂部成為面向大眾健身服務(wù)的經(jīng)營實(shí)體。隨著生活水平的提高，大學(xué)生迫切需要提高自己的生活質(zhì)量，追求健康的生活方式。高校健身房的入駐，從而滿足了大學(xué)生的切身需要。

1　研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

該研究對(duì)象為平頂山學(xué)院內(nèi)對(duì)炎華兄弟健身房認(rèn)知的人，以及通過網(wǎng)上資料查閱的三所高校健身房分別為北京郵電大學(xué)健身房（浩沙健身）、河南大學(xué)老校區(qū)新動(dòng)力健身、復(fù)旦大學(xué)南區(qū)健身房。

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調(diào)查法

對(duì)平頂山學(xué)院炎華兄弟健身房內(nèi)參與健身的人群隨機(jī)發(fā)放問卷進(jìn)行調(diào)查。其中健身俱樂部內(nèi)發(fā)放問卷60份，回收58份；宿舍發(fā)放40份（男女宿舍各20份）回收35份；田徑場(chǎng)和圖書館各25份（當(dāng)場(chǎng)填寫全部回收）；餐廳隨機(jī)發(fā)放給意向者問卷50份（當(dāng)場(chǎng)回收），問卷有效率達(dá)96%。

1.2.2 訪問法

對(duì)平頂山學(xué)院健身房進(jìn)行實(shí)地考察和對(duì)其主管人員及其健身者進(jìn)行訪問調(diào)查。

1.2.3 文獻(xiàn)資料法

閱讀大量國內(nèi)外有關(guān)高校健身房發(fā)展現(xiàn)狀研究的文獻(xiàn)，為該文鑒定理論基礎(chǔ)。

2　高校健身房的基礎(chǔ)狀況

2.1 炎華兄弟健身房與其他高校健身房娛樂項(xiàng)目狀況

從表1可以看出，目前，高校健身房主要開設(shè)健美操、跆拳道、拉丁、瑜伽、街舞、單車、器械等項(xiàng)目的練習(xí)，從開設(shè)項(xiàng)目的情況可以看出操課類比較受歡迎尤其是大眾健美操、瑜伽，原因是此類課程簡單易學(xué)，同時(shí)燃脂和減壓效果明顯。目前高校健身房開設(shè)的主要項(xiàng)目有器械健身訓(xùn)練和健美操項(xiàng)目為主的兩大類項(xiàng)目。但是以上高校健身房各有特點(diǎn)。平頂山學(xué)院炎華兄弟健身房，作為炎華健身在大學(xué)內(nèi)的分店，開設(shè)科目新穎齊全；北京郵電大學(xué)健身房（浩沙健身）、場(chǎng)地在學(xué)校體育館，開設(shè)有羽毛球、乒乓球等大場(chǎng)地項(xiàng)目；河南大學(xué)老校區(qū)新動(dòng)力健身價(jià)位較低；復(fù)旦大學(xué)南區(qū)健身房相對(duì)平穩(wěn)?？傮w來說，國家政策的提倡，全民健身計(jì)劃的推廣，為體育第三產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與消費(fèi)提供機(jī)遇。也為大學(xué)健身的發(fā)展提供機(jī)遇。因此，體育健身產(chǎn)業(yè)必須以健身娛樂為主要手段，不斷提供各種體育服務(wù)，滿足消費(fèi)者健身娛樂的需要，推陳出新。

2.2 高校健身房的場(chǎng)館面積和設(shè)施

2.2.1 面積

高校健身房的場(chǎng)館面積和設(shè)施是和知名度成正比的。如北京郵電大學(xué)健身房（浩沙健身）有著較好的效益，目前場(chǎng)館面積較大，河南大學(xué)老校區(qū)新動(dòng)力健身位于學(xué)校外面，面積達(dá)700多平米，平頂山學(xué)院炎華兄弟健身房場(chǎng)地較小，為租用商品房，面積600多平米。作為經(jīng)營項(xiàng)目的健身房，營業(yè)面積則直接和成本掛鉤，沒有大量的市場(chǎng)空間和強(qiáng)有力的品牌保障，很少有商家盲目投資的。

2.2.2 設(shè)施

（1） 交通：經(jīng)過實(shí)地考察和網(wǎng)上資料，四家健身房除河南大學(xué)老校區(qū)新動(dòng)力健身外，其余三家都位于大學(xué)校區(qū)內(nèi)，基本上公共交通都比較便利，但是北京郵電大學(xué)健身房（浩沙健身）在北京市三環(huán)以內(nèi)相對(duì)學(xué)生來說較為方便，針對(duì)社會(huì)人士，泊車位比較緊張，離附近最近的大型停車場(chǎng)距離俱樂部600m，而且每次都需要收費(fèi)，這樣不利于社會(huì)會(huì)員入會(huì)。而另外三個(gè)健身房則擁有大量免費(fèi)車位，一定程度上面占有優(yōu)勢(shì)。

（2） 健身房軟件系統(tǒng)：除復(fù)旦大學(xué)南區(qū)健身房外，其余三家都采取了當(dāng)前廣泛使用的管家入會(huì)系統(tǒng)，可以很好地跟蹤客戶入會(huì)情況，科學(xué)合理的開展會(huì)員服務(wù)工作，提高服務(wù)質(zhì)量。

（3） 安保系統(tǒng)：經(jīng)過調(diào)查察四家場(chǎng)館內(nèi)均未安裝，不利于保證會(huì)員人生及財(cái)產(chǎn)安全。

表1　炎華兄弟健身房與其他高校開設(shè)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表

3　炎華兄弟健身房的整體分析

3.1 炎華兄弟健身房的模塊組成

炎華兄弟健身房分為兩大模塊，分別為健身模塊和培訓(xùn)科目模塊。其中健身模塊又分為器械練習(xí)與操課練習(xí)，這與其他高校健身房和商業(yè)健身房大體一致。器械練習(xí)區(qū)器材為新進(jìn)的健身器材，操課練習(xí)有健美操、塑性課，瑜伽，尊吧，踏板操等練習(xí)。而培訓(xùn)科目模塊是所有高校健身房內(nèi)較為特殊的模塊，其他高校健身房只注重健身模塊，沒有開設(shè)培訓(xùn)舞蹈科目。舞蹈類培訓(xùn)包括爵士舞、拉丁舞、街舞、肚皮舞等舞蹈培訓(xùn)。

3.2 炎華兄弟健身房的宣傳模式

針對(duì)高校的特殊性，高校健身房的銷售較市區(qū)商業(yè)健身房簡單。炎華兄弟健身房的宣傳策略為地毯式覆蓋，因大學(xué)生主要集中在宿舍與餐廳，在上課及放學(xué)時(shí)段，在餐廳門口進(jìn)行宣傳單宣傳。晚上，集中在宿舍樓地毯式宣傳。另外通過QQ群，微信平臺(tái)，微信群等網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行宣傳，總體覆蓋率在90%以上。

3.3 炎華兄弟健身房的經(jīng)營收益情況

根據(jù)對(duì)健身房工作人員及管理人員的訪談及現(xiàn)場(chǎng)觀察，高校健身房的收益情況較為樂觀，不同時(shí)段的健身會(huì)員較多，能較好的維持健身房的日常開支，相對(duì)比較樂觀。

4　結(jié)語

（1）高校健身房規(guī)模大小不等，以面積較大，管理較好的俱樂部盈利較多。高校健身房在場(chǎng)地的運(yùn)用方面，除器械區(qū)外，操廳等應(yīng)充分利用，開設(shè)有一些特色課程，可以根據(jù)學(xué)生的需要開設(shè)培訓(xùn)類舞蹈課程，這樣既能充分利用場(chǎng)地又能滿足學(xué)生需要，從而增加會(huì)員量。

（2） 高校健身房較多，但沒有較為系統(tǒng)的管理，應(yīng)加大宣傳渠道和力度，可以與校方進(jìn)行合作，例如：共同舉辦晚會(huì)，運(yùn)動(dòng)會(huì)等，通過與學(xué)校共同舉辦活動(dòng)等提高知名度，便于宣傳活動(dòng)。

（3）高校健身房在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營方面還有欠缺，就比如附帶業(yè)務(wù)開展不夠，沒有把健身房這個(gè)根據(jù)地充分利用，而應(yīng)該充分利用自身平臺(tái)，不能僅僅開展自身會(huì)所內(nèi)部的業(yè)務(wù)，更要走出去與校內(nèi)其他商鋪進(jìn)行商業(yè)聯(lián)盟，開拓市場(chǎng)。

［1］田里，馬曉云.經(jīng)營性健身房經(jīng)營與促銷問題的研究［J］.北京體育大學(xué)報(bào)，2002（2）：164-165.

［2］張文靜，鄒玉玲，高冠蘭，等.江蘇省經(jīng)營性健身健美場(chǎng)所消費(fèi)者調(diào)查［J］.體育學(xué)刊，2003，10（3）：138-140.

［3］袁率.鄭州是經(jīng)營性健身俱樂部現(xiàn)狀及營銷策略［J］.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007（4）：202-203.

［4］趙紅艷.山東省沿海三城市健身俱樂部的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策［J］.山東體育學(xué)院報(bào)，2006，22（4）：37-39.

［5］王毅，陸揚(yáng).河南省營業(yè)性健身房現(xiàn)狀調(diào)查與對(duì)策研究［J］.平頂山學(xué)院報(bào)，2007（5）：119-122.

［6］葉盛，劉堅(jiān)，陳養(yǎng)兵.溫州市大眾健身房發(fā)展現(xiàn)狀研究［J］.運(yùn)動(dòng)2009（2）：135-138.

［7］曹建.影響我省群眾體育健身興趣的原因與解決方法［J］.山東體育科技，2002，24（3）：76-80.

［8］顧雪蘭.河南省健身俱樂部市場(chǎng)展望［J］.企業(yè)活力，2001：58-59.

G80-32

A

2095-2813（2016）03（b）-0097-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.08.097