【摘要】移動互聯(lián)網(wǎng)時代，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及相關(guān)應(yīng)用飛速發(fā)展，各種新媒體數(shù)字技術(shù)應(yīng)運而生。新媒體具有信息傳遞迅速、個性化強和融合性好等多種優(yōu)點，對以紙質(zhì)媒介為主的傳統(tǒng)媒體造成了不小的沖擊和影響?！吨袊湫g(shù)史》一書在新媒體時代，探索出了一條自己的發(fā)展道路。本文立足新媒體視角，對《中國武術(shù)史》的出版情況進(jìn)行簡要闡述，并嘗試分析新媒體的出現(xiàn)對《中國武術(shù)史》的出版發(fā)行帶來的機遇和挑戰(zhàn)，為出版社今后探索該類圖書出版和發(fā)行的新路徑提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體；《中國武術(shù)史》；出版發(fā)行

【作者單位】楊玉霞，周口師范學(xué)院。

【基金項目】2012年國家社科基金項目《中國武術(shù)“文化空間”的秩序調(diào)整、重組與跨越研究》（項目編號：12BTY051）。

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及相關(guān)應(yīng)用的飛速發(fā)展，多門類的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)刊物、搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)即時通訊等新媒體從無到有并迅速發(fā)展壯大。這些新媒體具有信息傳遞迅速、個性化強和融合性好等多種優(yōu)點，同時，在信息的收集、匯總和傳遞等方面比傳統(tǒng)媒體有更大優(yōu)勢，因此，受到大眾的廣泛認(rèn)可，也對出版行業(yè)產(chǎn)生了很大影響。新媒體的出現(xiàn)勢必會對原有的以紙質(zhì)出版方式為主的傳統(tǒng)出版造成沖擊?！吨袊湫g(shù)史》作為文史類書籍，原本受眾數(shù)量就不算太大，面對新媒體的挑戰(zhàn)，更應(yīng)積極應(yīng)對，化挑戰(zhàn)為機遇，理性思考并探索發(fā)展的新思路。

一、《中國武術(shù)史》出版概覽

1.《中國武術(shù)史》的基本情況

據(jù)史料記載，武術(shù)源于原始社會的狩獵和搏擊，大致誕生于先秦，之后經(jīng)過漫長的發(fā)展，漸漸自成文化體系，直到明清時代發(fā)展到高峰期。中國武術(shù)的發(fā)展?jié)B透各個歷史階段的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、教育、文化、風(fēng)俗民情、宗教信仰中，在演變的過程中體現(xiàn)了它的多功能性，如養(yǎng)生健身、娛樂休閑和藝術(shù)表演等。本文所指的《中國武術(shù)史》版本為學(xué)者周偉良所著，2005年由高等教育出版社出版發(fā)行?！吨袊湫g(shù)史》是一本具有濃厚的傳統(tǒng)文化氣息的文史類書籍，內(nèi)容精深豐富，詳細(xì)介紹了悠久的武學(xué)歷史，著眼于中國武術(shù)整體的歷史形成、發(fā)展及演變，對全面把握中國的歷史文化提供了一個參考。同時，它也是人們了解武術(shù)歷史、認(rèn)識武術(shù)文化和學(xué)習(xí)武術(shù)的重要資料和依據(jù)。該書按照時間順序介紹了中國傳統(tǒng)武術(shù)的形成和發(fā)展過程、武術(shù)的理論知識、武術(shù)的民間傳播機構(gòu)及深遠(yuǎn)影響。《中國武術(shù)史》內(nèi)容豐富，弘揚了中國傳統(tǒng)文化。全書內(nèi)容脈絡(luò)清晰，對各個時代的武術(shù)發(fā)展特征都做了概括，使閱讀者能更好地把握中國武術(shù)的基本進(jìn)程，理論起點高，對當(dāng)今社會武術(shù)的發(fā)展具有很強的指導(dǎo)作用。

2.新時期研究《中國武術(shù)史》出版的意義

常言說：“不知中國人無以知武術(shù)，不知武術(shù)無以知中國人?！蔽湫g(shù)是中華文明的重要載體和中華歷史的活化石?？v觀中國上下五千年，武術(shù)文化的起源、輝煌、變遷和沒落是伴隨著中華民族興衰存亡的歷史。中國武術(shù)歷史研究可以為武術(shù)理論的整體性研究提供基礎(chǔ)，同時也對我們?nèi)姘盐瘴覈臍v史文化提供一個參考。

武術(shù)典籍是我國歷史文獻(xiàn)體系中的一個特殊領(lǐng)域，是具有現(xiàn)實意義和很高學(xué)術(shù)價值的民族文化遺產(chǎn)。許多武術(shù)典籍史料一直沒有得到應(yīng)有的重視和挖掘，少有人問津。至今社會上用傳聞故事來解釋武術(shù)歷史的現(xiàn)象并不鮮見。這些情況的存在嚴(yán)重影響到武術(shù)史學(xué)及相關(guān)研究的學(xué)術(shù)品位和理論進(jìn)程。由此可見，出版一本能基本全面反映中國武術(shù)歷史發(fā)展基本概況的資料，有不可取代的學(xué)術(shù)價值。

作為中華民族優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的一種，武術(shù)這項具有獨特民族風(fēng)格的體育項目在任何歷史時期都具有十分重要的研究意義。通過閱讀《中國武術(shù)史》，我們可以培養(yǎng)心智，以武術(shù)獨特的視角接觸、探索和學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)文化，從而培養(yǎng)自己的愛國情操、民族精神。另外，武術(shù)在學(xué)校體育文化素質(zhì)教育中占有很重要的地位。學(xué)習(xí)《中國武術(shù)史》，有利于青年學(xué)生增強民族自尊心、自豪感。

二、《中國武術(shù)史》在新媒體時代的機遇與挑戰(zhàn)

近年來，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，以數(shù)字互動技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體突破了信息傳播的壁壘，降低了傳播的邊際成本，對內(nèi)容的創(chuàng)作、收集、存儲和傳遞帶來了前所未有的影響。大眾對新媒體的接受程度較高，新媒體的信息發(fā)送和接收不再受空間、距離以及時間的限制，人們獲取自己想要的、最新的信息會更加方便。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心（CNNIC）公布的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，截至2015年6月，我國網(wǎng)民電腦客戶端已經(jīng)突破3億，移動手機、平板客戶端在2014年一年中凈增長5698萬，總數(shù)達(dá)到12.9億。不難看出，新媒體已經(jīng)成為信息傳播的主要形式，對紙質(zhì)圖書出版市場帶來很大沖擊。

作為介紹中國武術(shù)歷史沿革的權(quán)威著作，《中國武術(shù)史》在傳統(tǒng)媒體時代，是一本武術(shù)愛好者的必備讀物。而新媒體時代的到來，博客、論壇，尤其是微博、微信等，構(gòu)成了新媒體的主要內(nèi)容。新媒體使資訊傳播更廣泛、更快捷，也成為人們獲取知識的一個重要途徑。新媒體時代的到來給《中國武術(shù)史》的出版帶來了很多機遇，但是還有不少的挑戰(zhàn)。如何借助新媒體，利用好新媒體做好圖書的出版發(fā)行，是《中國武術(shù)史》的出版發(fā)行者需要解決的問題。

三、《中國武術(shù)史》出版對策研究

新媒體對圖書出版行業(yè)帶來極大的沖擊，同時也給其帶來了新的發(fā)展空間。新媒體沖擊下，電商運營、信息平臺的開發(fā)、移動網(wǎng)絡(luò)的信息傳輸和通信運營商的技術(shù)和平臺等，都逐步參與到出版行業(yè)中來，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的出版產(chǎn)業(yè)鏈被打破和拆解。傳統(tǒng)出版如何與新媒體時代有效對接，重塑圖書價值是需要解決的問題。《中國武術(shù)史》在新媒體時代的出版，也應(yīng)與時俱進(jìn)，尋求與新媒體的融合，借助新媒體的優(yōu)勢提高自身競爭力。筆者將從以下幾方面展開論述，對《中國武術(shù)史》的出版給出建議。

1.利用新媒體對《中國武術(shù)史》進(jìn)行二次開發(fā)

在新媒體時代，出版物進(jìn)入了數(shù)字化時代，有價值的產(chǎn)品都具有多次開發(fā)的潛質(zhì)。一次生成，多次利用，可以讓圖書的社會價值和商業(yè)價值發(fā)揮到最大。新媒體時代，《中國武術(shù)史》在出版過程中充分利用數(shù)字技術(shù)等對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，創(chuàng)造出獨特的新媒體內(nèi)容與產(chǎn)品，改變傳統(tǒng)印刷出版的劣勢，為讀者提供內(nèi)容豐富與形式多樣的數(shù)字產(chǎn)品。該書還可為讀者提供有償?shù)脑诰€閱讀以及下載服務(wù)?！吨袊湫g(shù)史》的精華內(nèi)容通過新媒體迅速擴散，吸引更多新的讀者，激起讀者更濃厚的閱讀興趣，從而促進(jìn)紙質(zhì)圖書的銷售，形成紙質(zhì)媒體和數(shù)字媒體聯(lián)動、相互促進(jìn)的出版模式，達(dá)到共贏的出版局面。另外，有一點值得注意的是，圖書內(nèi)容的二次開發(fā)應(yīng)慎重考慮版權(quán)問題，可通過與科技公司合作進(jìn)行版權(quán)加密保護(hù)，以免產(chǎn)生法律糾紛。

2.借助新媒體進(jìn)行《中國武術(shù)史》的營銷發(fā)行

伴隨著新媒體的迅速發(fā)展，《中國武術(shù)史》的發(fā)行也需要利用新媒體多樣化的營銷渠道，創(chuàng)新營銷手段。新媒體的營銷渠道包含了門戶網(wǎng)站、搜索引擎、微博和APP等各類平臺，而在這些營銷平臺當(dāng)中，微博營銷又是最有代表性的。作為全媒體時代的新生力量，微博在圖書推廣方面具有前所未有的潛力。微博營銷較傳統(tǒng)營銷而言，具有容量巨大、傳播速度快且范圍廣、受眾定位更精準(zhǔn)和影響力與互動性更強等無可比擬的優(yōu)勢。《中國武術(shù)史》可以利用圖片、鏈接和文字等圖文并茂的形式在微博熱點中發(fā)布信息。微博的另一主要特征在于其雙向互動性?！吨袊湫g(shù)史》信息得到成功擴散后，用戶會表達(dá)對圖書的建議和看法。出版社可以加強讀者與作者或是編輯等的在線交流或發(fā)布一些讀者感興趣的話題，以此達(dá)到營銷的目的。論壇和社區(qū)作為網(wǎng)絡(luò)平臺，集文字、聲音和圖像于一體，《中國武術(shù)史》的出版可以通過圖文并茂的形式，生動、形象和充分地發(fā)布和展示《中國武術(shù)史》的信息和內(nèi)容，能夠起到很好的宣傳推廣作用。我國主流的社區(qū)論壇有豆瓣網(wǎng)、貓撲網(wǎng)、天涯社區(qū)和搜狐網(wǎng)等。這些社區(qū)論壇都擁有來自不同群體、階層和年齡的廣泛讀者群。這種推廣方式操作成本低，不需要投入大量的資金和財力。推廣人可根據(jù)自己目標(biāo)受眾的興趣以及特點，策劃與《中國武術(shù)史》主題有關(guān)的內(nèi)容，用戶可以對所感興趣的圖書發(fā)表書評。這種口碑相傳的傳播方式會對《中國武術(shù)史》的推廣起到重要的推動作用。

3.《中國武術(shù)史》的內(nèi)容和形式創(chuàng)新

《中國武術(shù)史》的出版還可以改變原有的出版營銷方式，借力新媒體，結(jié)合《中國武術(shù)史》的內(nèi)容特點，將原有內(nèi)容進(jìn)行分析、分解，形成文字、圖片或視頻，讓對武術(shù)類圖書感興趣的讀者群體也能通過移動端感受到武術(shù)的魅力。例如，《中國武術(shù)史》的第三章和第四章分別是兩晉南北朝時期的武術(shù)和隋、唐、五代時期的武術(shù)，書中內(nèi)容主要是相撲、刀盾和劍舞等內(nèi)容。出版方可借助小視頻、圖片等方式，既將武術(shù)的各門類生動鮮活地表現(xiàn)出來，又能通過移動端擴大傳播，從而讓更多人喜愛武術(shù)，學(xué)習(xí)武術(shù)。除此之外，內(nèi)容創(chuàng)新也可以從復(fù)合式閱讀的設(shè)計著手，如有聲讀物和紙質(zhì)圖書的結(jié)合?！吨袊湫g(shù)史》博大精深，它的內(nèi)容創(chuàng)新一方面應(yīng)該保留其專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木幹鴳B(tài)度；另一方面也應(yīng)開發(fā)多種渠道傳播，讓更多的人了解武術(shù)史學(xué)的知識。如今，“喜馬拉雅電臺”等聽書軟件的開發(fā)，恰恰給《中國武術(shù)史》的傳播提供了方案，即出版社可以將《中國武術(shù)史》的內(nèi)容精編，然后錄制成音頻或節(jié)目，并規(guī)定只有購買紙質(zhì)《中國武術(shù)史》的讀者才能獲取訂閱的資格。圖書和音視頻互動，既增加了這本書的趣味性，也有利于增加讀者豐富的動態(tài)感受。

4.面向市場化改進(jìn)，采取合作出版的方式

新媒體時代，圖書的出版還可通過市場化進(jìn)行改進(jìn)，采取合作出版的方式。早在2014年，安徽出版集團(tuán)和湖北長江出版集團(tuán)就曾針對共同打造自出版平臺和閱讀平臺簽署合作協(xié)議，雙方將整合各自的信息平臺，合力開拓相關(guān)項目，發(fā)揮各自優(yōu)勢為對方創(chuàng)造有利條件。這個例子對《中國武術(shù)史》的出版工作具有很強的指導(dǎo)意義。

新媒體時代的到來促使讀者的需求也產(chǎn)生了變化?！吨袊湫g(shù)史》只有通過合作的方式才會有更大的拓展空間。例如，當(dāng)下一些銷售量較大、具有實用價值的健身類體育書籍和武術(shù)類書籍同為有益全民健身的圖書，可由出版社編輯叢書系列進(jìn)行出版，增加此類書籍的整體營銷力度。再如，出版社可以將武術(shù)賽事和武術(shù)史的介紹相結(jié)合，間接帶動《中國武術(shù)史》的發(fā)行。

5.促建良好的圖書出版環(huán)境

出版社要最大可能地促成武術(shù)類圖書的內(nèi)容資源優(yōu)勢的發(fā)揮，首先就要建立良好的出版環(huán)境。美國出版商協(xié)會的CEO、專家湯姆曾說，任何優(yōu)秀作品的創(chuàng)作都離不開健康的生態(tài)系統(tǒng)，而健康的生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境對優(yōu)秀作品的出版起到激勵和幫助的作用。在新媒體時代，未經(jīng)允許就盜用內(nèi)容的現(xiàn)象仍然存在。

對圖書出版而言，營造良好的出版環(huán)境就顯得十分必要。例如，前兩年，團(tuán)中央倡議各高校開展“三走”活動，號召學(xué)生們走出課堂，走進(jìn)操場。對此，許多高校還開展了武術(shù)類項目比賽，比如，太極拳比賽，在青少年中引起了很大反響，年輕一代對武術(shù)的熱愛迅速升溫。這在一定程度上帶動了武術(shù)史學(xué)類書籍的出版。除此之外，出版社可以針對《中國武術(shù)史》中涉及的武術(shù)用具等精編圖文進(jìn)行出版，既能發(fā)揮圖書的實時熱點效應(yīng)，也給愛好者提供了一個更好學(xué)習(xí)和了解武術(shù)文化的契機。

隨著“新媒體”時代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體共生共榮，優(yōu)勢互補。《中國武術(shù)史》以“全新媒體”的視角進(jìn)行推廣和宣傳已成為必然趨勢。出版社應(yīng)抓住新媒體所提供的良好發(fā)展機遇，將傳統(tǒng)出版與新媒體的優(yōu)勢相融合。出版社還應(yīng)對各種媒體的優(yōu)點、弱點進(jìn)行深入的了解，然后熟練地運用新媒體?！吨袊湫g(shù)史》涵蓋了中華武術(shù)輝煌的過去，做好該書新時期的出版發(fā)行工作，功在當(dāng)代，利在千秋。研究新媒體視角下《中國武術(shù)史》的出版發(fā)行策略，對于推動武術(shù)類圖書的數(shù)字化出版發(fā)展，乃至整個武術(shù)行業(yè)的前進(jìn)，都有很大的作用和歷史意義。在新媒體環(huán)境下，出版社不必只利用某一種方式進(jìn)行《中國武術(shù)史》的推廣，可將多種推廣形式相結(jié)合，使傳播效果發(fā)生質(zhì)的變化。出版社在進(jìn)行《中國武術(shù)史》推廣時，還應(yīng)按照不同媒體的特點，設(shè)計出最符合不同媒體特征的圖書信息，對其進(jìn)行包裝和加工，使《中國武術(shù)史》的內(nèi)容能夠傳播到更廣泛的受眾群體中，使更多的受眾受益。

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