玩轉(zhuǎn)大IP
2016-08-04 19:45:15
成功營(yíng)銷 2016年7期
IP其具體英文注解為“Intellectual Property”，即知識(shí)財(cái)產(chǎn)。一開始IP則是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)中可以被改編為電影、影視劇的“文學(xué)財(cái)產(chǎn)”。而如今，已有人這樣定義IP：能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)的內(nèi)容。
是的，無論在何平臺(tái)，都能吸引粉絲跟隨，我們稱其為“大IP”。
坦率來講，IP營(yíng)銷之前早有明星代言、電影營(yíng)銷等等做法。而誰能將IP玩得有效且高級(jí)，則是幾個(gè)關(guān)鍵詞：強(qiáng)IP、目標(biāo)、跨界、多贏。
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