陳光

【摘 要】隨著對農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展，對農(nóng)電視新聞節(jié)目從對農(nóng)科教、對農(nóng)服務類節(jié)目中分離出來形成獨立的節(jié)目形態(tài)。本文通過對農(nóng)電視新聞欄目的調(diào)查得出：創(chuàng)辦對農(nóng)電視新聞節(jié)目具有很重要的現(xiàn)實意義和社會意義；應提高對農(nóng)電視新聞節(jié)目的有效到達率，豐富節(jié)目內(nèi)容，改進節(jié)目形態(tài)，更好地滿足農(nóng)村受眾需求：同時還要注重欄目和農(nóng)民之間的互動，進一步擴大對農(nóng)電視新聞節(jié)目的影響力，拓展對農(nóng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展空間。

【關鍵詞】欄目定位 傳播方式 互動

為了解對農(nóng)電視新聞節(jié)目的收視現(xiàn)狀及農(nóng)民對對農(nóng)電視新聞節(jié)目的需求及建議，筆者選取我臺農(nóng)村類節(jié)目為研究對象，深入到阜新市兩縣七區(qū)進行問卷調(diào)查。調(diào)查結果統(tǒng)計分析，在612位被調(diào)查者中，有95.25%的人選擇“經(jīng)常收看”或“有時收看”農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，從來不看農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的人只占被訪者的4.75%。這說明對農(nóng)電視新聞節(jié)目受到農(nóng)民的普遍歡迎，迎合了農(nóng)民求富、求知的心理動機。欄目的收視狀況與農(nóng)民收看電視的時間不固定有關，也與節(jié)目的播出時間有關。如何隨季節(jié)和農(nóng)時的變化隨時掌握農(nóng)民的作息時間，將節(jié)目播出調(diào)整到最佳時段，最大限度地將觀眾的收視率拉過來，是擴大欄目穩(wěn)定收視群的一個必不可少的手段。

目前，地市級、縣級電視臺的頻道資源很大一部分處于閑置浪費的狀態(tài)，由于節(jié)目源的限制，白天大部分時間都停播，晚上一般直播少量的地方新聞，然后就是連續(xù)幾集的電視劇。在這種現(xiàn)狀下，開發(fā)地市級、縣級電視臺的頻道資源，通過聯(lián)合經(jīng)營的方法組建農(nóng)業(yè)電視節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)，不失為提高對農(nóng)電視節(jié)目覆蓋率的有效途徑。

一、受眾需求指導下的欄目定位

從調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民的收視心理首先體現(xiàn)出強烈的實用性、求富和求知心理，體現(xiàn)了農(nóng)民對知情權的強烈渴望。其次，農(nóng)民普遍希望對農(nóng)電視新聞節(jié)目能夠“反映農(nóng)民疾苦”，為農(nóng)民說話。再次，農(nóng)民希望對農(nóng)電視新聞節(jié)目能夠貼近農(nóng)村實際，關注百姓生活。

在農(nóng)民反映的當前對農(nóng)電視新聞節(jié)目存在的問題中，首要的問題是在內(nèi)容的廣度方面，反映當前對農(nóng)電視新聞節(jié)目“信息量小，內(nèi)容不夠豐富”，其次是在反映問題的深度方面，“對問題的挖掘和揭示不夠深入”。因此，對農(nóng)電視新聞節(jié)目要在立足服務性、導向性、教育性和輿論監(jiān)督的前提下，在廣度、深度、力度上不斷拓展對農(nóng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展空間，實現(xiàn)對農(nóng)電視新聞節(jié)目在內(nèi)容上與農(nóng)民需求的成功對接。

滿足農(nóng)民知情權， 加強輿論監(jiān)督，維護農(nóng)民話語權。對農(nóng)電視新聞節(jié)目開展輿論監(jiān)督難度較大，但是媒體不能知難而退，要選擇適當?shù)慕嵌冗M行切入，對問題進行公正客觀的報道，還要進一步深入“三農(nóng)”實際，對“三農(nóng)”發(fā)展中存在的問題進行深入報道。只有切實維護農(nóng)民的話語權，為農(nóng)民鼓與呼，才能真正樹立起對農(nóng)電視新聞節(jié)目在農(nóng)民心目中的形象，使對農(nóng)電視新聞節(jié)目成為農(nóng)民的貼心人。

二、尋找適合農(nóng)民接受程度的傳播方式

首先，具有親和力的明星主持人形象有助于傳播效果的提高。主持人是一個欄目（板塊）的核心標識，有些名牌欄目的主持人的知名度甚至比臺標還要高，一個欄目想成長為品牌，離不開優(yōu)秀的主持人撐臺面。主持人需要具備的素質(zhì)之一就是在目標受眾群中要有非同凡響的親和力。親和力意味著吸引力，而吸引力就是收視率。不同的主持人、不同的節(jié)目內(nèi)容及形式所產(chǎn)生的親和力不同，收視率也會不同，明星主持人和名牌欄目，已經(jīng)彼此不可或缺。

另外，講故事也是一種很有效的傳播方式。講故事、聽故事是人類共同的欣賞習慣，中國很多遠古神話、民間歷史故事等通過口耳相傳而流傳至今，足見講故事作為獨特的傳播方式具有良好的傳播效果。西方記者在遇到新聞事件的時候很少稱之為“news”，而是稱為“story”。美國哥倫比亞廣播公司著名節(jié)目《60分鐘》的創(chuàng)始人唐休伊特曾經(jīng)指出，《60分鐘》能夠廣受歡迎是因為它繼承了一種“敘述傳統(tǒng)”。他說：“如果我們能使節(jié)目主題多樣化，并采用個人新聞——不是處理事件，而是講述故事；如果我們能像好萊塢包裝小說那樣包裝事實，我擔保我們能把收視率翻一倍”。新聞事件要想中聽中看，還需要把故事講好，掌握敘事的技巧，發(fā)揮講故事在媒介傳播中的優(yōu)勢。同時，農(nóng)村受眾的文化水平普遍較低，講故事的傳播方式更適合于農(nóng)民的接受程度。對農(nóng)電視節(jié)目要針對具體新聞事件進行策劃，找準切入點，設置懸念、層層推進，將講故事的技巧應用于對農(nóng)電視新聞報道之中。

三、注重欄目和農(nóng)民之間的互動

通過這次調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，只有6.25%的被調(diào)查者與欄目取得過聯(lián)系，其余93.75%的被調(diào)查者“想過但沒有聯(lián)系過”或“從來沒有想過要聯(lián)系”，這說明欄目與農(nóng)民大眾之間缺乏互動。其原因一方面是農(nóng)民的主動意識不強，另一方面是欄目自身的原因。需要注意的是，農(nóng)村非常注重人際傳播和口碑效應，農(nóng)業(yè)電視新聞節(jié)目一但在部分農(nóng)村觀眾心目中扎根，根系將會迅速擴大，波及很多農(nóng)村觀眾，因此注重欄目和農(nóng)民之間的互動，爭取每一位農(nóng)村受眾、留住每一位熱心觀眾非常重要。

首先，節(jié)目要注重對觀眾所提問題的回復。在節(jié)目進行過程中與受眾保持互動，是目前很多電視新聞節(jié)目采取的普遍方式。對農(nóng)電視新聞節(jié)目與觀眾的互動，要注意選擇觀眾反映的具有普遍性和重要性的話題，由主持人在節(jié)目中進行詳盡明了的解答，而將相對次要的問題以字幕的形式在屏幕下方滾動播出。

其次，增強農(nóng)民觀眾的參與。在平常的節(jié)目拍攝過程中，讓農(nóng)民群眾隨時隨地參與進來，這是一種非?！绊槺恪钡挠^眾參與方式。要贏得廣大觀眾，先要贏得現(xiàn)場的一批觀眾。如果拍攝過程中能吸引眾多農(nóng)民參與，同時現(xiàn)場拍攝和后期編輯又到位的話，節(jié)目自然會比較有意思、有看頭，電視觀眾的人氣指數(shù)也會跟著攀升。

再次，互動不僅體現(xiàn)在節(jié)目中，而且體現(xiàn)在節(jié)目之外。例如：注重對觀眾來電、來信及短信的回復，可以留住一部分熱心觀眾。如建議欄目組安排專門人員負責欄目與觀眾之間的互動，接聽觀眾來電，及時回復觀眾來信，并對短信平臺上的短信及時給予答復，對于能夠解答的問題及時解答，不能解答的問題也及時提供解決的線索，在節(jié)目中公開解答觀眾普遍反映的問題。這將極大保護觀眾的參與熱情，留住熱心觀眾。相反如果對農(nóng)民反映的問題置之不理，長此以往部分觀眾會對欄目產(chǎn)生不信任感，致使觀眾流失。

媒體公信力是指媒體所具有的贏得公眾信賴的職業(yè)品質(zhì)與能力，公信力是一家媒體能夠生存、發(fā)展的命脈所在。除了通過加強輿論監(jiān)督，維護農(nóng)民話語權來提高欄目公信力外，更要注重節(jié)目反饋，對所報道的問題進一步進行追蹤報道。

（作者單位：阜新廣播電視臺）endprint