黃加白

【摘 要】在現(xiàn)今這樣一個(gè)渠道多元的時(shí)代，電視紀(jì)錄片將如何應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)，與其被動(dòng)接受，不如主動(dòng)出擊，首先，從紀(jì)錄片的生產(chǎn)模式上就要進(jìn)行全面的新媒體改革，其次，紀(jì)錄片的內(nèi)容以及表現(xiàn)形式也要適應(yīng)新媒體的節(jié)奏，最終利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，達(dá)到多媒體、多維度的精準(zhǔn)傳播。

【關(guān)鍵詞】新媒體 紀(jì)錄片 大數(shù)據(jù)

在2015年廈門(mén)國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)暨亞洲陽(yáng)光紀(jì)錄片大會(huì)上，探討紀(jì)錄片與互聯(lián)網(wǎng)怎樣融合的話(huà)題成為本屆紀(jì)錄片大會(huì)的熱議焦點(diǎn)。記錄中國(guó)APP、優(yōu)酷網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、愛(ài)奇藝等新媒體嘉賓一致認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)起到了越來(lái)越重要的作用?！闭\(chéng)然，我們也逐漸意識(shí)到，新媒體在大數(shù)據(jù)分析、用戶(hù)互動(dòng)、資本運(yùn)作、運(yùn)營(yíng)模式等方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，他們對(duì)于助力中國(guó)紀(jì)錄片的推動(dòng)與發(fā)展起著不可估量的作用。那么，如何運(yùn)用利用好這個(gè)新媒體平臺(tái)，讓紀(jì)錄片創(chuàng)作線(xiàn)下實(shí)體團(tuán)隊(duì)與新媒體線(xiàn)上平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)無(wú)縫的融合，這將是我們長(zhǎng)期重點(diǎn)要思考的問(wèn)題。

首先，從紀(jì)錄片的生產(chǎn)模式上就要進(jìn)行全面的新媒體改革，用互聯(lián)網(wǎng)的思維重解紀(jì)錄片的選題分區(qū)。新媒體的特點(diǎn)是，它具有極強(qiáng)的針對(duì)性和互動(dòng)性，它對(duì)于受眾收看習(xí)慣可以做到精準(zhǔn)地分析，并對(duì)收看效果的評(píng)估有著較為客觀的大數(shù)據(jù)評(píng)判，而這些又是傳統(tǒng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)中較為缺乏的一個(gè)鏈條。

我們從國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的選題來(lái)看，像《絲綢之路》、《故宮》、《五大道》等題材，很大程度上是一種受制于政府的主旋律題材，它是代表了國(guó)家級(jí)紀(jì)錄片創(chuàng)作的方向，它的主題往往宏大，那么，此種類(lèi)型的選題在新媒體平臺(tái)上的粉絲反響自然要弱一些，畢竟它對(duì)于社會(huì)真實(shí)生活的部分較少涉及。那么，紀(jì)錄片放在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播之后，它的另一端需要面對(duì)的，恰恰是一個(gè)個(gè)活生生的現(xiàn)實(shí)生活中的人，他們中間除了少數(shù)熱愛(ài)歷史和民族文化的人，比較偏愛(ài)前面提到的主流價(jià)值觀題材，其余的大多數(shù)人想要看到的是，這個(gè)紀(jì)錄片能和“我”產(chǎn)生一種什么樣的關(guān)系，“我”又能在這中間重新解讀到什么，換言之，就是受眾如何在別人的故事中“觀看”到自己的人生，這個(gè)吸人眼球的點(diǎn)，就顯得極為重要。

如今，我們已意識(shí)到，新媒體的多維度傳播和極強(qiáng)的幾何級(jí)席卷能力確實(shí)達(dá)到了不得不令人刮目相看的地步，例如柴靜的《穹頂之下》僅就互聯(lián)網(wǎng)播出，就帶來(lái)了2億次的網(wǎng)絡(luò)播放量，如果不是抓人眼球的選題，如果不是與普通民眾息息相關(guān)的霧霾話(huà)題，它會(huì)有那么高的關(guān)注度嗎？當(dāng)然我們也必須承認(rèn)，《穹頂之下》的互聯(lián)網(wǎng)傳播運(yùn)營(yíng)確實(shí)做得有力、高效。

再來(lái)看，韓國(guó)本土紀(jì)錄片《親愛(ài)的，不要跨過(guò)那條江》，一度曾逆襲好萊塢大片，登頂韓國(guó)同檔期票房之首，它的話(huà)題也是與我們每一個(gè)人息息相關(guān)，《親愛(ài)的，不要跨過(guò)那條江》講述了兩位老年夫妻，如何相守，迎接死亡的樸素故事，那是如此真實(shí)的人生河流，死亡對(duì)于每一個(gè)人都是公平的，因?yàn)樗谖覀兩钪惺遣豢赡芑乇艿玫舻模舾械氖鼙娙巳壕蜁?huì)想通過(guò)這個(gè)紀(jì)錄片的渠道，去探望人之將死的秘境。

那么，什么是熱議的話(huà)題，什么“走心”的題材，接下來(lái)紀(jì)錄片創(chuàng)作就要從這里下手，讓高端大氣的紀(jì)錄片創(chuàng)作也沾沾地氣。如此一來(lái)，紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)拍攝出發(fā)之前就要做到目的明確，要做什么樣的紀(jì)錄片，打的又是什么樣的市場(chǎng)，紀(jì)錄片的創(chuàng)作同樣也要呈現(xiàn)出多樣化的特征，做到紀(jì)錄片市場(chǎng)的足夠細(xì)分化，這也就要求我們紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，不要匆匆上馬，從最初的環(huán)節(jié)就要做好充分的市場(chǎng)分析，從紀(jì)錄片的創(chuàng)作選題、主題、表現(xiàn)形式以及傳播手段等方面，找好與之所相對(duì)應(yīng)的領(lǐng)域，真正做到有效傳播，從而達(dá)到為新媒體精準(zhǔn)創(chuàng)作的多種層次。

其次，紀(jì)錄片的內(nèi)容以及表現(xiàn)形式也要適應(yīng)新媒體的節(jié)奏。如今，有數(shù)據(jù)顯示，人們使用手機(jī)媒體的頻率是一天150次，平均每5分鐘看一次，微信成癮的現(xiàn)象非常普遍。那么，當(dāng)今的紀(jì)錄片創(chuàng)作如何能打進(jìn)微信，以及其他新媒體客戶(hù)端就顯得格外重要。什么樣的內(nèi)容題材以及表現(xiàn)形式能夠占領(lǐng)人們?cè)缫阉槠臅r(shí)間，讓紀(jì)錄片黏住手機(jī)客戶(hù)端的人們呢？我們必須承認(rèn)，今天的人們?cè)谑湛匆曨l的時(shí)候，已經(jīng)不再像過(guò)去那樣擁有足夠的專(zhuān)注力，互聯(lián)網(wǎng)化的中國(guó)社會(huì)信息量是過(guò)剩的，但思想又是稀缺的，如何抓住人的眼球就需要我們付出百倍的辛苦，更何況說(shuō)紀(jì)錄片的受眾全體本來(lái)就是小眾的。在現(xiàn)今時(shí)代，我們已很難想象，人們會(huì)在手機(jī)上觀看像《話(huà)說(shuō)長(zhǎng)江》這樣的長(zhǎng)篇紀(jì)錄片，紀(jì)錄片內(nèi)容的長(zhǎng)度也要適應(yīng)客戶(hù)端的需要，它似乎不能太長(zhǎng)，最長(zhǎng)不能超過(guò)45分鐘，同時(shí)它也應(yīng)該具備碎片化的特征，畫(huà)面節(jié)奏要快，像《舌尖上的中國(guó)》這個(gè)紀(jì)錄片節(jié)奏就非常合適，再有就是它最好能讓用戶(hù)隨時(shí)隨地進(jìn)入也能夠看明白個(gè)中故事，這就需要紀(jì)錄片的故事節(jié)奏，大體應(yīng)該是5分鐘講一個(gè)小故事，10分鐘就得進(jìn)入一個(gè)小高潮，像當(dāng)下有些微紀(jì)錄片的格式就比較合適，例如《鏡頭中的國(guó)家地理》、《故宮100》等，這些適應(yīng)市場(chǎng)需要的節(jié)奏調(diào)整，都可以成為紀(jì)錄片創(chuàng)作者嘗試創(chuàng)作的方向。

然后，我們創(chuàng)作紀(jì)錄片單單做好高質(zhì)量的片子是不夠的，我們還需要懂得如何在新媒體環(huán)境下去經(jīng)營(yíng)好紀(jì)錄片。例如，央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》就經(jīng)營(yíng)得非常好，它的舌尖文化甚至引領(lǐng)了民眾的消費(fèi)，做到了對(duì)百姓生活的真實(shí)影響，這個(gè)層次可以算是紀(jì)錄片的最高境界。我們紀(jì)錄片在運(yùn)營(yíng)方面依然需要加大力氣，《舌尖上的中國(guó)》播出的時(shí)候，微信還沒(méi)有那么吸人眼球，可現(xiàn)如今人們的注意力是稀缺的，分散人們精力的內(nèi)容產(chǎn)品有很多，微信群、公眾訂閱號(hào)，還有一些民營(yíng)公司制作的高收視電視娛樂(lè)節(jié)目等等，這些都在搶奪受眾的眼球，那我們創(chuàng)作紀(jì)錄片的團(tuán)隊(duì)如何拿出自己的自信，在多元的市場(chǎng)化媒體環(huán)境中獨(dú)領(lǐng)一片空間呢？因此，紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)必須要借力新媒體傳播的東風(fēng)，將自己的作品融合進(jìn)新媒體，這種融合不是物理反應(yīng)，而是化學(xué)反應(yīng)，從節(jié)目包裝到多元媒體形式的內(nèi)容滲透，傳統(tǒng)內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)要與專(zhuān)業(yè)的新媒體團(tuán)隊(duì)穩(wěn)扎穩(wěn)打，合力經(jīng)營(yíng)好自己的紀(jì)錄片產(chǎn)品，最終期待一個(gè)無(wú)論在內(nèi)容和商業(yè)上，都會(huì)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的回報(bào)。

最后，我們要堅(jiān)信我們做紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)的核心底牌——優(yōu)質(zhì)的人才。無(wú)論媒體環(huán)境怎樣變幻、復(fù)雜，歸根結(jié)底，我們最終擅長(zhǎng)的部分將會(huì)是我們前行的動(dòng)力，在《舌尖上的中國(guó)》出現(xiàn)之前，誰(shuí)又能想象到紀(jì)錄片也可以如此風(fēng)光無(wú)限，它如此接地氣的親和文化又帶來(lái)了前所未有的市場(chǎng)回報(bào)，這些都是最好的例證，因此，我們堅(jiān)持做好本分，再加上積極融合新媒體的戰(zhàn)略，就有理由相信，只要是優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品，它依然可以在眾多視頻網(wǎng)站中找到自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)，也同樣可以在新媒體的助力浪潮中，獲得最好的生存。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）endprint