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        新聞策劃與管理的有效辦法研究

        2016-08-02 22:39:29李國勤
        卷宗 2016年6期
        關鍵詞:管理

        李國勤

        摘 要:在新聞的管理過程中應該重視組織和策劃,這是由新聞的專業(yè)性、前瞻性、服務性和政策性決定的。在新聞的管理和策劃的過程中,應該注重特色性的原則、創(chuàng)新性的原則、政策性的原則和統(tǒng)籌性的原則。

        關鍵詞:新聞;策劃;管理

        1 新聞策劃需要遵循的原則

        新聞策劃本質(zhì)上是主觀和客觀相互結(jié)合的產(chǎn)物,新聞事實既不是憑空產(chǎn)生的,也不能拋棄主觀意識而進行。所以在進行新聞策劃中需要遵循以下原則:

        (一)客觀性原則

        無論進行怎樣的新聞策劃,都需要講求實事求是、取信于眾的原則。因為對新聞進行策劃不是目的,而是一種手段,主要是加強新聞報道的使命感和責任感,增強受眾對新聞內(nèi)容的接受度。新聞報道的策劃需要以客觀事實為依據(jù),不應該歪曲事實,強迫民意。比方說:在進行埃航MS804飛機失聯(lián)這一事件的報道過程中,就必須具有客觀性,不可帶有作者的主觀情緒,堅持以事實為依據(jù),給廣大的人民提供真實可靠的消息。

        (二)創(chuàng)新性原則

        新聞策劃的主要目的是通過周密安排和謀劃,增強傳播效果,所以在報道的選題和方案的設計都應該追求標新立異、與眾不同。在進行策劃的過程中,應該突破傳統(tǒng)的思維方式,創(chuàng)造一些具有精彩內(nèi)核的新聞內(nèi)容。新聞策劃若是失去了創(chuàng)新,也就失去了新聞策劃的意義。如在進行某一酒店開業(yè)的新聞報道時,作者就可以采用創(chuàng)新的手法,吸收大眾的研究,增強傳播效果。

        (三)變通性原則

        任何的策劃都是對即將發(fā)生事情的規(guī)劃,新聞策劃也不例外。在新聞策劃方面,策劃者總是根據(jù)變化的點來進行策劃,但是這一點是不可能一成不變的,隨時都可能發(fā)生新的變動情況。所以,新聞策劃應該把握新聞傳播的主動權,這就要求策劃者需要具有變通特點,及時對可能出現(xiàn)的情況進行分析,使得方案具有應變性和靈活性。即:在進行某一階段性新聞的報道中切忌把即將發(fā)生的事情說成既定的事實,由于以后發(fā)生的事情也會脫離計劃,所以還需要進行適當變通。

        (四)實效性原則

        進行新聞策劃的最終目的是產(chǎn)生良好的社會效益,同時也能使新聞媒體產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益。這就要求新聞策劃追求實效性,將新聞策劃作為一種新聞傳播的手段,而非是取得社會效益和經(jīng)濟效益的目的。一項成功的策劃是能夠讓事實說話的報道,引發(fā)受眾的思考,最終達到傳播者所希望取得的社會效益。所以,新聞策劃應該追求報道的事實,而不是技巧。就象我們在進行某家商場的優(yōu)惠活動的報道過程中,由于優(yōu)惠活動一般都是有時間方面的限制的,所以最重要的就是實效性原則。

        (五)可行性原則

        新聞策劃的最終成果是在實踐中得到檢驗,所以新聞策劃的方案必須具備可操作性的原則,使得新聞內(nèi)容能夠進行采編活動,而不僅僅是紙上談兵。另外,還應該注意新聞策劃中外部環(huán)境和內(nèi)部條件的分析和論證,使得每一步的新聞策劃都具有可操作性,揚長避短。

        2 新聞策劃的選題和思路

        (一)新聞選題應該圍繞社會熱點

        我們生活的社會每天都會有大大小小的事情發(fā)生,但是選擇哪些事情作為新聞報道還需要進行縝密的思考。在選擇報道的內(nèi)容時應該審時度勢,準確抓住時代發(fā)展的脈搏。一般需要把握兩個基本的原則:一是能夠肩負新聞事業(yè)的發(fā)展使命,二是具備正確的輿論導向。

        (二)新聞選題應該要體現(xiàn)創(chuàng)新性的原則

        不一定所有的新聞選題都具備熱點性,也有部分新聞能夠從人們已經(jīng)忘記的事件中重新找出創(chuàng)新點。也能夠從一事件中,通過精心的策劃,以獨特的視角進行報道,做到出奇制勝。

        (三)新聞報道要有所取舍

        新聞報道應該以事實為依據(jù),切忌好高騖遠;要有明確的目的,切忌雜亂無章;要詳細具體,切忌空虛繁亂;要符合新聞事件的本質(zhì);要不斷進行創(chuàng)新,找準新聞的切入點,不要模糊不清。

        3 新聞報道的結(jié)構設計和執(zhí)行

        在對新聞選題制定好策劃之后,就需要就是對選題策劃進行貫徹落實。策劃的組織設計和執(zhí)行是將抽象的策劃轉(zhuǎn)變成一種具體的實際行動。新聞報道想要實現(xiàn)的目標是進行組織結(jié)構設計的主要動力,并且報道追求的創(chuàng)新性也是不斷調(diào)整報道組織結(jié)構的動力。其中有兩點需要注意:其一是報道的組織設計應該有利于發(fā)揮報道的主觀能動性;其次要對執(zhí)行人員有明確分工。

        4 新聞報道策劃的科學領導和有效控制

        新聞報道策劃的管理應該實現(xiàn)企業(yè)化。要從“人管人”的管理模式過渡到“制度管人”的模式,這樣能夠保證管理的嚴密性和科學性,并且還為新聞策劃的成功奠定了良好的基礎。在對新聞報道進行管理過程中,也要具有一定的靈活性。并且,新聞企業(yè)的用人單位還應該選擇優(yōu)勝劣汰、競聘上崗的機制,根據(jù)記者的特點來安排新聞人物,做到因時而異的用人原則。

        5 新聞報道策劃的控制

        對新聞報道進行策劃和管理的最終目的是為了更好地控制新聞內(nèi)容,體現(xiàn)新聞報道的意義和價值,也能夠獲得良好的經(jīng)濟效益。對新聞報道進行策劃需要從三個層次進行說明,其一是政府有關部門對新聞報道進行控制,一般是通過明確的法律法規(guī)對媒體進行控制,還有就是黨政方針或者是法律條款進行控制。在這方面一般都不會涉及到新聞策劃,即使有關于新聞策劃,也是由政府進行管理的。

        其二是通過社會輿論進行反饋控制。反饋控制一般包括正反饋和負反饋兩個方法。正反饋是利用新聞策劃的干擾項,使原本的系統(tǒng)離開原結(jié)構。負反饋是抗干擾的,不斷檢出偏差,糾正偏差。

        其三是新聞企業(yè)的內(nèi)部控制。新聞內(nèi)部企業(yè)進行控制是確保策劃取得成功的關鍵,對企業(yè)有重要價值。將新聞策劃落實到組織實施的過程中,杜絕出現(xiàn)新聞炒作和假新聞的事件發(fā)生。通過新聞企業(yè)的內(nèi)部控制,使得新聞報道策劃在選題、領導管理、組織設計等方面都能體現(xiàn)出新聞報道的原則,體現(xiàn)新聞報道的價值,獲得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

        參考文獻

        [1]張熹.論新聞策劃在新聞傳播中的地位和作用. 《才智》.2014年10期

        [2]徐夢生.作好”新聞策劃”文章提高黨報”引導能力” .《管理觀察》.2010年1期

        [3] 趙立春,楊潔,梁健.淺析醫(yī)院新聞策劃的原則和創(chuàng)新策略.《現(xiàn)代醫(yī)院管理》.2013年1期

        [4]葉青.如何做好企業(yè)的新聞策劃工作 .《企業(yè)改革與管理》.2015年4期

        [5]蔡宏.淺談企業(yè)報新聞策劃.《武漢冶金管理干部學院學報》.2011年3期

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