張晨曦　于詩(shī)凱

摘 要：目前在整個(gè)世界的范圍內(nèi)，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)處于快速的發(fā)展時(shí)期，各種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不斷改變，在我國(guó)，新媒體市場(chǎng)逐漸成熟，成為了大多數(shù)企業(yè)所關(guān)注的重點(diǎn)，其中，新媒體動(dòng)漫也成為了動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，但是由于目前我國(guó)新媒體動(dòng)漫行業(yè)中的問(wèn)題較多，加上政府相關(guān)政策的影響，使我國(guó)新媒體動(dòng)漫正處于一個(gè)探索的時(shí)期，本文結(jié)合新媒體動(dòng)漫的含義和我國(guó)新媒體動(dòng)漫的現(xiàn)狀，對(duì)探索期中國(guó)新媒體動(dòng)漫的發(fā)展與前景進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：探索期；新媒體動(dòng)漫；發(fā)展和前景

前言：目前我國(guó)的各種新媒體行業(yè)處于不斷的發(fā)展當(dāng)中，對(duì)于新媒體動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，這一行業(yè)并不成熟，缺少相關(guān)的政策和制度，正在處于一個(gè)不斷探索的階段，在新媒體動(dòng)漫的發(fā)展過(guò)程中，政府和消費(fèi)者對(duì)于新媒體動(dòng)漫的影響程度較大，政府應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)的政策，履行其職能，同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該對(duì)新媒體動(dòng)漫的市場(chǎng)進(jìn)行把握，以此來(lái)促進(jìn)新媒體動(dòng)漫的快速發(fā)展。

1 新媒體動(dòng)漫的含義和現(xiàn)狀

1、新媒體動(dòng)漫的含義。在目前新媒體動(dòng)漫的發(fā)展中，對(duì)于新媒體動(dòng)漫的理解一般包括這樣兩個(gè)方面：首先是常規(guī)意義上的理解，指的是動(dòng)漫產(chǎn)品在目前的新媒體時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，將動(dòng)漫信息以數(shù)字的方式進(jìn)行傳播，一般情況下，是指將傳統(tǒng)的漫畫(huà)作品和動(dòng)漫周邊等，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的改編，根據(jù)人們的閱讀習(xí)慣，在以互聯(lián)網(wǎng)為主的平臺(tái)上進(jìn)行傳播；另外一種是廣義的新媒體動(dòng)漫，指的是在人們的生活工作中，進(jìn)行傳播的動(dòng)漫形式，主要包括廣告中的flash短片、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的動(dòng)漫表情、電子書(shū)和手機(jī)彩信等，這些新媒體動(dòng)漫主要是利用智能手機(jī)普及來(lái)發(fā)展的，目前，這種新媒體動(dòng)漫正處于起步階段，但是這類產(chǎn)品具有相當(dāng)可觀的市場(chǎng)前景，是新媒體動(dòng)漫未來(lái)的發(fā)展方向。

2、我國(guó)新媒體動(dòng)漫的發(fā)展現(xiàn)狀。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，各種新媒體產(chǎn)品正在不斷的發(fā)展當(dāng)中，但是對(duì)于新媒體動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，其發(fā)展?fàn)顩r不容樂(lè)觀，造成這樣的原因主要包括這樣幾個(gè)方面：首先是我國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)漫過(guò)少，且影響力較為低下，我國(guó)近年來(lái)所開(kāi)發(fā)的一系列動(dòng)漫主題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上國(guó)外所開(kāi)發(fā)動(dòng)漫品牌的影響力；其次是我國(guó)沒(méi)有形成相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，使動(dòng)漫行業(yè)難以形成真正的市場(chǎng)，在我國(guó)，動(dòng)漫行業(yè)基本上是被電視臺(tái)所壟斷，并且電視臺(tái)對(duì)于動(dòng)漫缺少相關(guān)的重視，在這樣的情況下，新媒體動(dòng)漫就難以得到發(fā)展；最后是缺少相關(guān)的政策，政府的相關(guān)執(zhí)行力度不夠，騰訊公司在2013年的時(shí)候，曾經(jīng)改變過(guò)一部動(dòng)漫為《尸兄》，開(kāi)播一年之后，由于動(dòng)漫內(nèi)容過(guò)于血腥暴力，被政府叫停，在動(dòng)漫開(kāi)播一年多的情況下，政府沒(méi)有履行其職能，對(duì)騰訊公司的經(jīng)濟(jì)效益造成了重大的影響。

2 探索期中國(guó)新媒體動(dòng)漫的發(fā)展和前景

目前我國(guó)的新媒體動(dòng)漫正處于探索的時(shí)期，如何充分利用手機(jī)、電視、互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)來(lái)展現(xiàn)動(dòng)漫形態(tài)，推動(dòng)新媒體動(dòng)漫的發(fā)展，是如今人們所關(guān)注的重要問(wèn)題，針對(duì)我國(guó)目前新媒體動(dòng)漫的現(xiàn)狀和其中所出現(xiàn)的主要問(wèn)題，新媒體動(dòng)漫未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略和措施主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、首先是加強(qiáng)政府與企業(yè)之間的信息交流。要想保證新媒體動(dòng)漫的快速發(fā)展，首先需要企業(yè)實(shí)時(shí)關(guān)注相關(guān)政策的變動(dòng)，及時(shí)調(diào)整相關(guān)的發(fā)展戰(zhàn)略，另外，政府應(yīng)該履行好相關(guān)職責(zé)，針對(duì)目前新媒體動(dòng)漫發(fā)展中所出現(xiàn)的問(wèn)題，制定相關(guān)的政策。目前我國(guó)新媒體動(dòng)漫存在著收支不平衡、資金和人才匱乏等問(wèn)題，針對(duì)這樣的問(wèn)題，政府需要改變相關(guān)政策，在新媒體動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)立、投資、產(chǎn)品審查和稅費(fèi)交付等環(huán)節(jié)，在不影響原則的情況下，給予企業(yè)優(yōu)惠和便利，在這樣的情況下，可以幫助新媒體動(dòng)漫快速的進(jìn)行發(fā)展，同時(shí)還可以吸引相關(guān)專業(yè)的人才，從根本上改善新媒體動(dòng)漫的發(fā)展環(huán)境，是新媒體動(dòng)漫企業(yè)有著足夠的信心和資本來(lái)進(jìn)行發(fā)展。

2、明確動(dòng)漫領(lǐng)域的法律法規(guī)，嚴(yán)懲侵權(quán)行為。目前在我國(guó)動(dòng)漫領(lǐng)域中，對(duì)于其版權(quán)的保護(hù)一直沒(méi)有做好，由于目前我國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)漫產(chǎn)品較少，為了促進(jìn)新媒體動(dòng)漫的發(fā)展，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，部分動(dòng)漫企業(yè)會(huì)去購(gòu)買國(guó)外的動(dòng)漫發(fā)布權(quán)，例如，騰訊公司曾經(jīng)花費(fèi)了巨大的資金買入日本知名動(dòng)漫《ONEPIECE》的播放權(quán)，在這樣的情況下，人們只有通過(guò)騰訊相關(guān)的服務(wù)器來(lái)能實(shí)現(xiàn)對(duì)此動(dòng)漫的觀看，但是事實(shí)上，在其它的大部分網(wǎng)站上，仍舊擁有與此動(dòng)漫相關(guān)的內(nèi)容，盡管騰訊公司已經(jīng)花費(fèi)了較大的代價(jià)去阻止這種侵權(quán)行為，但是結(jié)果卻不如人意。造成這樣情況的主要原因是因?yàn)槲覈?guó)對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)版權(quán)的保護(hù)沒(méi)有做到位，另外一方面，由于缺少相關(guān)的法律法規(guī)，導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法根據(jù)相關(guān)的法律來(lái)維護(hù)自己的合法權(quán)益。

3、建立相應(yīng)的新媒體動(dòng)漫交流互動(dòng)平臺(tái)。就目前我國(guó)新媒體動(dòng)漫的發(fā)展來(lái)看，我國(guó)還存在著對(duì)動(dòng)漫認(rèn)識(shí)不足或者缺少相關(guān)的動(dòng)漫觀看渠道的問(wèn)題，針對(duì)這樣的情況，企業(yè)可以建立一個(gè)新媒體動(dòng)漫交流互動(dòng)的平臺(tái)，在這樣一個(gè)平臺(tái)中，人們可以對(duì)動(dòng)漫進(jìn)行相關(guān)的討論和交流，使動(dòng)漫的影響力逐漸擴(kuò)大，使更多的人們?nèi)チ私獠⑶蚁矚g動(dòng)漫，但是，要建立這樣一個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)需要較大的資金和技術(shù)投入，并且回報(bào)的時(shí)間較長(zhǎng)，需要企業(yè)擁有充足的資金和相關(guān)的專業(yè)人才，在這樣的情況下，各個(gè)企業(yè)之間可以進(jìn)行相互的合作，比如動(dòng)漫企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和影音播放企業(yè)之間可以進(jìn)行相互的合作，另外，政府也可以出面建立一個(gè)新媒體動(dòng)漫的溝通交流平臺(tái)，加強(qiáng)動(dòng)漫企業(yè)之間的互動(dòng)，在這樣的情況下，可以激發(fā)市場(chǎng)活力，有助于新媒體動(dòng)漫的發(fā)展。

3 結(jié)束語(yǔ)

目前我國(guó)新媒體動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展正在處于一個(gè)探索的時(shí)期，在這個(gè)時(shí)期內(nèi)，針對(duì)我國(guó)新媒體動(dòng)漫發(fā)展中缺少有影響力的動(dòng)漫品牌和缺少相關(guān)的法律法規(guī)等情況，政府應(yīng)該履行其職能，嚴(yán)厲打擊動(dòng)漫領(lǐng)域的侵權(quán)行為，另外通過(guò)完善相關(guān)的法律法規(guī)、建立相應(yīng)的新媒體動(dòng)漫溝通交流平臺(tái)，以此來(lái)促進(jìn)新媒體動(dòng)漫的快速發(fā)展，創(chuàng)造良好的動(dòng)漫發(fā)展前景。

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