金寧

摘 要：一個(gè)時(shí)代的主流、文化是靠電視節(jié)目傳達(dá)的，所以電視節(jié)目如何做到既能傳播文化知識(shí)又有趣是我們作為電視節(jié)目編排工作者的重要義務(wù)和責(zé)任。本文主要根據(jù)電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下的現(xiàn)狀探討了一些改善節(jié)目編排的方法。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；編排方法

傳播技術(shù)開(kāi)始發(fā)展與普及的時(shí)代下，電視節(jié)目正處于開(kāi)設(shè)、播放的初期，電視節(jié)目的編排與播出主要依據(jù)節(jié)目最原始的特點(diǎn)與社會(huì)最基本的現(xiàn)象。但隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已深入到人們的生活中，人們已進(jìn)入大數(shù)據(jù)的時(shí)代，這使得傳播媒體有了巨大的變化，人們對(duì)電視節(jié)目的選擇變得更加豐富和多彩，電視節(jié)目的編排也變得更加的豐富多彩。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電視節(jié)目的編排要把握好時(shí)代發(fā)展的潮流，適應(yīng)多元化、個(gè)性化的需求，盡量使用創(chuàng)新形式，革新電視節(jié)目?jī)?nèi)容，為觀眾呈現(xiàn)最好的效果。

1 電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下的現(xiàn)狀

1.1 電視節(jié)目呈現(xiàn)的內(nèi)容與形式缺乏大眾性與娛樂(lè)性

目前我國(guó)的電視節(jié)目的播放首先需經(jīng)過(guò)廣電總局的審批，這在一定程度上限制了電視節(jié)目的大眾性、多樣性與娛樂(lè)性.一些民間自制視頻、較為下里巴人的電視作品難以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)審核以致使有些更加貼近民生的信息人們接觸不到，使得電視節(jié)目缺乏大眾性。同時(shí)一些節(jié)目過(guò)于嚴(yán)肅，即便是綜藝節(jié)目也不是暢所欲言，節(jié)目的真實(shí)性、效用性與娛樂(lè)性較低。

1.2 缺乏原創(chuàng)、獨(dú)特節(jié)目，電視節(jié)目的內(nèi)容多為模仿國(guó)外當(dāng)紅節(jié)目

隨著電視媒體的發(fā)展，人們有成千上萬(wàn)可供選擇的電視節(jié)目收看，但大多電視節(jié)目雷同性較高、原刨性較差，多為模仿國(guó)外的電視節(jié)目或購(gòu)買(mǎi)他國(guó)電視版權(quán)，對(duì)本土原創(chuàng)精神有重大的打擊，不利于本土原創(chuàng)作品的發(fā)展。

例如《中國(guó)好聲音》、《快樂(lè)女聲》、《殘酷一?！返榷际峭?lèi)型歌唱類(lèi)節(jié)目，模仿了荷蘭、韓國(guó)、美國(guó)的節(jié)目；《花樣姐姐》、《花兒與少年》《帶著爺爺去旅行》等都是明星真入秀旅游節(jié)目，同樣也是模仿了韓國(guó)綜藝節(jié)目。這些節(jié)目都扎堆模仿國(guó)外收視率高的節(jié)目，缺乏自身的原創(chuàng)性。

1.3 電視節(jié)目的表達(dá)形式缺乏多樣性，內(nèi)容較為單一

目前大多的電視節(jié)目在選材、形式和內(nèi)容上都有明顯的限制，內(nèi)容較為單一、枯燥，缺乏多樣性，娛樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目多以多口秀、真人秀為主，而這些節(jié)目的內(nèi)容基本相似。時(shí)事類(lèi)探討節(jié)目多以幽默格調(diào)嘲諷社會(huì)、反映社會(huì)熱點(diǎn)，而這些節(jié)目在形式與段子上的安排如出一轍，不適合現(xiàn)代社會(huì)人如何在大背景下使節(jié)目編排既能滿(mǎn)足觀眾需求，又能達(dá)到最佳收視效果，是需要科學(xué)合理安排的。電視節(jié)目編排是對(duì)節(jié)目播出時(shí)間的一種合理分配，它不是把多個(gè)節(jié)目拼湊起來(lái)簡(jiǎn)單地排列組合，而是在認(rèn)真分析觀眾收視心理的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同時(shí)段觀眾的不同需求，有的放矢、巧妙合理地將節(jié)目與觀眾找到相互對(duì)應(yīng)的時(shí)間關(guān)系，想盡辦法讓節(jié)目發(fā)揮最大的影響力和最強(qiáng)的吸引力，取得最佳收視效果。具體方法如下：

1.選擇一檔精品節(jié)目利用每天黃金時(shí)段播出，如周一到周五在同一時(shí)段連續(xù)播出同樣的節(jié)目，周末同一時(shí)間可推出該節(jié)目精編版，將本周播出過(guò)的節(jié)目中的精彩和亮點(diǎn)部分提煉出來(lái)重新制作編排，合在一起制作成精編版，利用周末黃金時(shí)段播出，依靠節(jié)目播出的連續(xù)性來(lái)吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注，培養(yǎng)自己的觀眾群體。

2.與上面正好相反，選擇一檔精品節(jié)目利用每天黃金時(shí)段播出，周一到周五在同一時(shí)段連續(xù)播出同樣的節(jié)目，到了周末同一時(shí)間推出不同的節(jié)目，可推出一些輕松、娛樂(lè)、幽默的節(jié)目，給觀眾制造新鮮感，避免長(zhǎng)期收看同一類(lèi)節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，甚至產(chǎn)生厭惡感。

3.選擇兩檔精品節(jié)目，將新推出的節(jié)目或弱勢(shì)節(jié)目編排在這兩檔精品節(jié)目中間，這樣做的目的是讓喜歡前面節(jié)目的觀眾能自然地過(guò)渡進(jìn)入到緊隨其后的新節(jié)目或弱勢(shì)節(jié)目中，同時(shí)喜歡后面節(jié)目的受眾會(huì)提前進(jìn)入頻道觀看，恰好收看到中間播出的節(jié)目。利用自己的精品節(jié)目、強(qiáng)勢(shì)欄目，帶動(dòng)、提升其他節(jié)目、欄目的收視率，從而獲得節(jié)目編排的最大收益。

4.選擇將一些內(nèi)容、類(lèi)型相似或相近的節(jié)目、欄目編排在一起，如將《都市紅綠燈》、《新聞?wù)胺健?、《新北方》等欄目放在一起，連續(xù)播出，讓喜愛(ài)此類(lèi)節(jié)目的觀眾在收看完一個(gè)節(jié)目之后不急于更換頻道，吸引住觀眾的目光，讓觀眾收看節(jié)目時(shí)忘記手中遙控器的存在。在電視媒體日趨激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，多頻道競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，電視節(jié)目收視率已成為電視媒體的生存之本，而收視率的高低則取決于節(jié)目的質(zhì)量、包裝宣傳效果、播出時(shí)間等因素，因此，想要提高電視節(jié)目收視率，應(yīng)對(duì)節(jié)目的制作、包裝、編排給予充分的重視和關(guān)注。

2 電視節(jié)目的編排創(chuàng)新

2.1 引入“編播季”，按“季”編排節(jié)目

“編播季”就是從頻道定位出發(fā)，以受眾的喜好和收視習(xí)慣來(lái)靈活安排節(jié)目的播出時(shí)間、播出內(nèi)容和傳播方式?！熬幉ゼ尽庇狭耸袌?chǎng)和受眾的雙重需求，最近幾年，按“季”編排節(jié)目深受各大廣播電視媒體的關(guān)注。例如，每年的7～8月份，傳媒市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)出暑期的明顯特點(diǎn)，節(jié)目安排迎合學(xué)生群體的收視喜好，動(dòng)畫(huà)樂(lè)園、暑期劇場(chǎng)類(lèi)節(jié)目相應(yīng)增多。而“五一”、“十一”小長(zhǎng)假期間，廣播電視節(jié)目主題則多以?shī)蕵?lè)活動(dòng)為主，以激發(fā)受眾的收視熱情。

2.2 重大事件、突發(fā)性事件實(shí)行特殊節(jié)目編排

突發(fā)性重大新聞素材雖然在傳媒市場(chǎng)中占據(jù)小部分份額，但其在社會(huì)中的傳播力和影響力巨大。作為一種稀缺資源，誰(shuí)能搶先占有，誰(shuí)就最具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。而搶占這一部分資源信息，除了需要暢通的信息渠道和現(xiàn)代化高科技的傳媒技術(shù)，還要求新聞工作人員擁有超強(qiáng)的反應(yīng)能力。

這一方面，傳媒界老大央視給全國(guó)各級(jí)廣播電視臺(tái)都做出了表率。每逢重大新聞事件發(fā)生，央視就會(huì)立即打破原有節(jié)目播放計(jì)劃，直接切入事件現(xiàn)場(chǎng)直播。例如，“5.12”汶川地震發(fā)生以后，中央電視臺(tái)第一時(shí)間推出了汶川地震特別節(jié)目；山東日照電視臺(tái)也打破常規(guī)，延長(zhǎng)晚間新聞時(shí)長(zhǎng)，播報(bào)震況新聞。經(jīng)過(guò)這些特殊編排，汶川地震消息得到充分報(bào)道，收視率也大大提升。

2.3 合理插播廣告，為受眾營(yíng)造舒適的收看效果

廣告銷(xiāo)售是媒體最重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，同樣也是縣級(jí)廣播電視臺(tái)的支柱產(chǎn)業(yè)。廣播電視臺(tái)在編排廣告時(shí)，必須合理考慮播放時(shí)段和位置，讓廣告與其他節(jié)目有效集合，達(dá)到渾然天成的傳播效果。廣告插播主要考慮以下因素：（1）受眾的視覺(jué)疲勞程度。（2）受眾的年齡跨度。（3）不同時(shí)間段的受眾需求。（4）廣告插播前后節(jié)目的視覺(jué)沖擊力?？茖W(xué)合理的編排可以讓廣告成為一個(gè)有效的節(jié)目轉(zhuǎn)換工具，不但容易被受眾接受，還能為廣播電視臺(tái)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

3 結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體水平的不斷進(jìn)步和電視臺(tái)節(jié)目的快速發(fā)展，電視臺(tái)節(jié)目編排的影響因素及措施得到了越來(lái)越多的重視。因此，電視臺(tái)工作人員應(yīng)當(dāng)對(duì)節(jié)目編排的影響有著清晰的了解，從而能夠在此基礎(chǔ)上通過(guò)實(shí)踐工作來(lái)促進(jìn)我國(guó)電視節(jié)目整體水平的有效提升。

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