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        傳播區(qū)域文化與地方電視臺戰(zhàn)略定位

        2016-08-02 21:42:56王帆
        卷宗 2016年6期
        關(guān)鍵詞:文化

        摘 要:地方電視臺在激烈的電視業(yè)競爭中,如果還是守著舊思想,則會處于非常尷尬的位置,挑戰(zhàn)與機遇并存,只有發(fā)揮自身優(yōu)勢資源,以特色贏得觀眾才是正途。在這一點上,邊疆地區(qū)電視臺更有優(yōu)勢,發(fā)揚區(qū)域文化,才能立于不敗之地。

        關(guān)鍵詞:區(qū)域文化;地方電視臺;滇西;文化內(nèi)涵

        進入21世紀(jì),隨著我國傳媒行業(yè)市場化進程的加快,電視業(yè)面臨著日益劇烈的市場競爭。有競爭就要有自己獨立的節(jié)目戰(zhàn)略。在這場競爭中,有資格實行全國覆蓋的是中央電視臺、各省級衛(wèi)視頻道,他們爭的是全國市場,實施的是全國市場目標(biāo)下的差異化戰(zhàn)略。而地方電視臺它們選擇什么樣的節(jié)目戰(zhàn)略呢?在我國電視業(yè)仍然嚴(yán)格實行行政層級管理體制的大前提下,在地方電視臺面臨覆蓋、資金、人才、政策等各種基礎(chǔ)資源剛性約束的現(xiàn)狀下,他們能選擇什么樣的節(jié)目戰(zhàn)略呢?他們手中有什么王牌、有什么優(yōu)勢可以發(fā)揮呢?他們只有一個優(yōu)勢,那就是與本地社會、本地受眾、本地傳播資源的幾乎零距離的貼近。

        也正因此,各地電視臺戰(zhàn)略的定位應(yīng)該是充分遵循信息傳播、文化傳播中的“接近性”原則,最大限度地挖掘利用本土化內(nèi)容傳播資源與形式傳播資源,包括本土化的各種新聞、信息、人文、民生、文化、風(fēng)俗等內(nèi)容資源,以及本土化的語言、審美、價值評判、話語系統(tǒng)、敘事系統(tǒng)等形式資源,制作成大量具有區(qū)域本土特色的、充滿本土平民氣息和區(qū)域文化多樣性吸引力的、形式豐富的電視節(jié)目,去贏得當(dāng)?shù)厥鼙娤矏?,占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

        1 地方電視臺突出地域特色的途徑

        地方電視產(chǎn)業(yè)突出地域特色,是媒體提升核心競爭力的需要。具有地域特色的電視產(chǎn)品,最能夠體現(xiàn)本土的政治、經(jīng)濟、文化等方面的本質(zhì)內(nèi)涵,最能夠表現(xiàn)本域獨特的人文品質(zhì)和文化個性,最能夠使具有相同或相似的文化背景的觀眾產(chǎn)生情感共鳴和審美認(rèn)同,這是其他媒體難以企及的優(yōu)勢所在。突出地域特色,需要真正解讀地域文化的特質(zhì),探討地域棲息的環(huán)境,在地域文化與傳媒環(huán)境的生態(tài)重構(gòu)中,進行文化觀念的突破,實現(xiàn)有揚棄的傳承。要深入挖掘本土文化的內(nèi)涵,融入現(xiàn)代文化的內(nèi)質(zhì),借鑒外來文化優(yōu)勢,提升本土文化在當(dāng)代社會條件下的適應(yīng)能力。地方電視臺的節(jié)目創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)立足地方特色,培養(yǎng)敏銳的眼光和深刻的洞察力,學(xué)會在平凡的生活中,發(fā)現(xiàn)問題和捕捉新聞。因為這些既為受眾關(guān)心亦往往易被人們所忽視的素材,往往隱藏著重大新聞價值。

        積極發(fā)掘本地得天獨厚的報道資源。地方電視臺除了解決好具有普遍意義的共性問題外,還要注意具有特殊作用的個性問題。共性是媒體共同的任務(wù),如宣傳黨的方針政策,報道典型事件等;個性則是不同地域在歷史等方面的特點。抓住本地特點的宣傳,不僅可以使本地觀眾產(chǎn)生親切感、自豪感,而且還能使外地觀眾產(chǎn)生新奇感、仰慕感。因此,地方電視臺在側(cè)重報道好本地中心工作和重大典型的同時,還應(yīng)該對本地風(fēng)光、特產(chǎn)、名人等進行廣泛深入的發(fā)掘宣傳。使這些鮮為人知的內(nèi)容得以流芳久遠。如陜西電視臺動用航空拍攝的大型新聞紀(jì)錄片《舞動陜西》,用航拍的手法把陜西改革開放建設(shè)以來城市文化、城市建設(shè)以及山川秀美的綠化等發(fā)展變化亮點集中進行報道,鼓舞了全省人民建設(shè)小康社會的激情,受到社會各界的好評。

        地方電視臺應(yīng)根據(jù)地域特點有目的地進行主題策劃報道,制造聲勢,營造品牌效應(yīng)。在空前激烈的注意力經(jīng)濟競爭中,造勢已經(jīng)成為了競爭者普遍采用的武器,這無疑擴大了策劃媒體的影響力,提高策劃創(chuàng)意的能力。

        2 滇西邊疆地方電視臺的區(qū)域特色內(nèi)涵

        云南西部則以高山小盆地為主,海拔高,氣候呈立體型分布,造成山地經(jīng)濟特征;境內(nèi)怒江、瀾滄江、金沙江提供了豐富的水力和交通資源;它們切割山體,又因巖性不同造成諸多關(guān)隘,使之成為相對隔離的地理區(qū)域;動植物繁多,植被覆蓋率達70%以上,生態(tài)資源優(yōu)勢至今突顯。這些都與云南其他區(qū)域文化具有顯著區(qū)別。

        相比其他區(qū)域文化,滇西的居民民族種類更加繁多,期間也經(jīng)歷了數(shù)次外族遷人的情況。在滇西邊區(qū)文化在歷史演變過程中,區(qū)域內(nèi)的各民族顯然進行了融合和交流,各民族風(fēng)俗習(xí)慣有了交叉,比如德宏的傣族和德昂族都有潑水節(jié),儀式內(nèi)容也是高度相似;與此同時,由于與緬甸接壤,因此與緬甸、印度等國家的文化交流頻繁密切,尤其在宗教上,深受其影響,傣族全民族信奉佛教,景頗族和阿昌族多信奉基督教,宗教信仰已經(jīng)深深融人他們的日常生活中。

        滇西地區(qū)在地理區(qū)位上有著漫延的邊境線,和緬甸只是一步之遙,氣候則受印度洋海洋濕潤空氣的滋潤,氣候溫和,物產(chǎn)豐富,形成了滇西邊區(qū)民族和善、多元、包容的民族性格,各民族和諧相處,對待外來來客熱情真誠、毫無保留,造就了博大的民族性情;另外優(yōu)越的自然環(huán)境給予當(dāng)?shù)厝嗣窳己玫纳瞽h(huán)境,不要經(jīng)過艱苦的勞動就能解決生存問題,同時也受佛教教義的影響,滇西人民對待自然持有一種感恩、敬畏的心態(tài),對待物質(zhì)生活要求并不高,滇西地區(qū)各民族之間、人與自然之間總是保持著和諧共生的良好狀態(tài)。

        地方電視臺要挖掘的文化資源包括以下幾個方面:

        1.音樂藝術(shù)。滇西地區(qū)是一個多民族聚居地區(qū),氣候?qū)儆趤啛釒釒в炅謿夂?,夏無酷暑,冬無寒冬,造就了世居少數(shù)民族熱情善良、慈善溫同時又豪放野性的民族性格,在長期的生產(chǎn)勞作過程中和農(nóng)閑歡慶祭祀過程中形成了具有濃郁地方民族色彩的舞蹈、樂器等音樂藝術(shù)文化,比如傣族的“孔雀舞”,舞姿輕盈,造型優(yōu)美獨特,反映出傣族人民熱愛生活,崇尚美的民族性格,而景頗族的大型舞蹈“目瑙縱歌”則具有明顯的祭祀特征。

        2.文學(xué)藝術(shù)。滇西文學(xué)以世居少數(shù)民族文學(xué)為主。古代先民在勞動過程中漸漸有了語言,接著用這些符號來表達感情、生活以及對自然界的認(rèn)識,于是就有了歌謠、神話和傳說等文學(xué)藝術(shù)。文學(xué)藝術(shù)形式以詩歌為主,傣族敘事長詩大約有五百余部,這些數(shù)千行、數(shù)萬行的宏篇巨著彌補了我國文學(xué)史上沒有敘事長詩的歷史。另外阿昌族的創(chuàng)世史詩《遮帕麻與遮米麻》也具有較高的文學(xué)價值。

        3.抗戰(zhàn)文化。1941年至1945年,在中國人民抗戰(zhàn)最艱難的時刻,中國軍隊由滇西出境援助英軍抗擊日寇,而后回國作戰(zhàn),滇西人民積極抗戰(zhàn),熱血反擊,在滇西這片熱土上譜寫了一篇篇悲壯的抗日史詩。

        參考文獻

        [1]黃升民,任鵬雁主編.中國區(qū)域性廣電媒介產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展——透視淄博廣電現(xiàn)象[M].北京:北京廣播學(xué)院出版社,2004.

        [2]張海潮.眼球為王—中國電視的數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化生存[M].北京:華夏出版社,2005.

        [3]崔保國主編 .2006 年:中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告 [M].北京 :社會科學(xué)文獻出版社,2006.

        作者簡介

        王帆(1983-),男, 漢族, 四川自貢人,文學(xué)學(xué)士,現(xiàn)在在德宏傳媒集團工作,主要從事全州新聞統(tǒng)籌、規(guī)劃以及新聞?wù)侠碚撗芯俊?/p>

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