馬弘

摘 要：2015年以來，國家陸續(xù)制定出臺了關(guān)于進一步加強文物工作、促進文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展的法規(guī)政策，如2015年3月20日起實行的《博物館條例》，2016年出臺的《國務(wù)院關(guān)于進一步加強文物工作的指導(dǎo)意見》、國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》的通知等，為各地文化文物單位文化創(chuàng)意事業(yè)明確了發(fā)展方向，提供了有力政策支持。本文結(jié)合安徽博物院實際，在一系列新政策背景下，就如何進一步做好文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和營銷進行初步探析。

關(guān)鍵詞：博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；文化創(chuàng)意

安徽博物院（原名安徽博物館）是我國較早建成的省級國有博物館。1998年，為響應(yīng)黨的十五大關(guān)于深化改革的精神，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，安徽省博物館申請登記成立“安徽省博物館文化服務(wù)中心”，2012年更名為“安徽博物院文化服務(wù)中心”。近年來開始研發(fā)帶有院藏品文物元素特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在推動展覽宣傳、弘揚傳播教育等方面取得了良好的社會效益。根據(jù)國家文物局《關(guān)于貫徹落實國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)<關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見>的通知》（文物博函〔2016〕1007號）文件精神，安徽博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)將迎來新的機遇和路徑，可以在以下方面進行積極探索。

1 主打品牌效應(yīng)

安徽博物院館藏文物資源豐富，累計近22萬件套，特色藏品包括商周青銅器、文房四寶、新安書畫、徽州三雕、江淮擷珍、潘玉良美術(shù)作品等類別。特別是徽文化和徽州名人遺產(chǎn)獨具特色，如文房四寶、徽州古建、潘玉良作品等，在全國乃至世界各地都具有較高知名度，是安徽博物院寶貴的品牌資源。

比如安徽是文房四寶的故鄉(xiāng)，安徽博物院以豐富的文房四寶館藏而聞名于業(yè)界，形成了完整的文房四寶藏品體系?？梢蕴剿鲗ξ姆克膶毾嚓P(guān)文物元素內(nèi)容進行授權(quán)，憑借自身的資源優(yōu)勢，合理利用、充分挖掘文物背后的故事，突出其文化價值。再通過知識產(chǎn)權(quán)作價入股、提供經(jīng)營場所方式引進著名企業(yè)合作、樹立品牌形象，培育消費市場。

2 拓展銷售渠道

一是擴大現(xiàn)有銷售面積，根據(jù)《博物館文創(chuàng)工作行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》（草案），副主任委員以上單位經(jīng)營場地合計不低于500平米。安徽博物院作為副主任委員單位，目前經(jīng)營面積尚未達到。下一步可以充分利用院內(nèi)其他區(qū)域，如新館中庭、三樓臨窗區(qū)域等自有空間適合經(jīng)營的區(qū)域做出規(guī)劃，進行文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售。同時，拓展新館經(jīng)營部整體區(qū)域，設(shè)立可移動展位作為臨時文創(chuàng)產(chǎn)品銷售賣場。

二是依托臨時展覽、主題活動、館際交流等活動，設(shè)計研發(fā)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，設(shè)置相應(yīng)的文創(chuàng)專柜，對應(yīng)開展相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)營推廣。

三是在政策允許的前提下，加大與旅游等行業(yè)跨界合作力度，逐步開辟旅游景點、重點商圈、交通樞紐（如：地鐵、機場）等開設(shè)專賣店或代售點，在公共場所開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)營。積極與旅游行業(yè)緊密聯(lián)系，做到優(yōu)勢互補、共謀發(fā)展。推動優(yōu)秀文化資源與創(chuàng)意設(shè)計、旅游等跨界融合。旅游企業(yè)傳遞旅游者的需求信息，安徽博物院根據(jù)信息發(fā)揮自己的特長，結(jié)合市場需求設(shè)計研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。還可以通過尋找文化契合點、共同開發(fā)、互設(shè)柜臺等方式實現(xiàn)品牌社會影響力的提升。

3 整合資源搭建文創(chuàng)平臺

根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于進一步加強文物工作的指導(dǎo)意見》（國發(fā)〔2016〕17號）、國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》的通知（國辦發(fā)〔2016〕36號），博物館可以采取多種方式整合社會資源，搭建文創(chuàng)平臺。

一是與高校合作?？梢耘c省內(nèi)外各高校在文化創(chuàng)意產(chǎn)品合作發(fā)展方面加強合作，為師生提供文創(chuàng)實踐基地，征集優(yōu)秀創(chuàng)意文案。

二是與優(yōu)秀企業(yè)（公司）合作。引導(dǎo)引進社會資本投入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)中來，和企業(yè)強強聯(lián)手，進行品牌合作，達到雙贏局面。博物院可以提供文物資料及文物背后的故事，以及觀眾信息分析、消費水平分析、市場判斷等資料，合作方提供技術(shù)和材質(zhì)品質(zhì)保障，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

三是代銷產(chǎn)品。在文創(chuàng)資金不足的情況，可以配合展覽代銷相關(guān)產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品內(nèi)容。比如著名品牌“紅星宣紙”系列產(chǎn)品、文房四寶系列和霍山玉系列產(chǎn)品，因為帶有鮮明的地方特色，歷來都非常受歡迎，可以加大代銷力度。

需要注意的是，代銷文創(chuàng)產(chǎn)品作為豐富博物館商店經(jīng)營種類的補充，能夠起到積極作用，但由于文化企業(yè)追求利益的目的，產(chǎn)品質(zhì)量需要嚴(yán)格把關(guān)。博物館應(yīng)深入分析消費者的需求，對合作的產(chǎn)品開發(fā)公司提出入門條件和資質(zhì)的要求，

4 與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人合作

與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人共同開發(fā)研制具有典藏文物元素的高仿品、復(fù)制品及衍生產(chǎn)品，如地球墨、包公墨、仿?明《鄭村十二景圖》紅木鑲嵌留青筆筒、仿?清《太古棋局》紅木鑲嵌白木雕小花板、仿?明《云紋天祿枋》黑檀鎮(zhèn)紙、青銅系列等，扶持、挖掘、利用、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓。

5 舉辦文創(chuàng)設(shè)計競賽

定期舉辦安徽博物院文化創(chuàng)意設(shè)計大賽，面向國內(nèi)外征集作品。大賽征集作品以本院典藏品為模本，依托展覽為核心，具有自主原創(chuàng)、富有地域特色、符合時尚潮流、觀眾喜愛等要素。大賽所有入圍獲獎作品知識產(chǎn)權(quán)歸安徽博物院所有，作者享有署名權(quán)。

6 完善財政資金支持

《關(guān)于推動文化文物單位文化產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》中提出，通過現(xiàn)有資金渠道，加大財政對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的支持力度，鼓勵有條件的地方財政設(shè)立專項經(jīng)費；爭取將相關(guān)項目納入國家專項基金支持等。按照上述政策要求，可以積極申請專項資金，如根據(jù)《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》（財文資〔2012〕4號），可以協(xié)同合作企業(yè)，積極爭取文化產(chǎn)業(yè)資金支持，或者設(shè)立文化強省建設(shè)專項資金。同時，積極挖掘自身潛力，根據(jù)實際情況，博物院可以從事業(yè)發(fā)展經(jīng)費中統(tǒng)籌安排一定量的資金，專項用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)。在現(xiàn)有條件下，還可以探索建立更為靈活的、符合市場運行規(guī)律的財務(wù)管理制度，促進文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作的順利開展。

7 整合線上線下資源

線上、線下兩方面互補整合，雙管齊下，一方面，可以尋求網(wǎng)上經(jīng)營文化創(chuàng)意產(chǎn)品的企業(yè)進行深度合作，開設(shè)安徽博物院天貓店，微信訂閱號；另一方面，加大宣傳力度，通過院官方微博、微信公眾號等自媒體宣傳文化創(chuàng)意產(chǎn)品，有意識地培養(yǎng)“粉絲”。通過與觀眾的線上、線下雙方面的交流，建立安徽博物院的文化創(chuàng)意資源數(shù)據(jù)庫，逐步樹立品牌形象，增加產(chǎn)品的粘度，形成具有較為穩(wěn)定的客戶群體。同時，結(jié)合優(yōu)秀文化遺產(chǎn)和展覽進鄉(xiāng)村、進社區(qū)、進校園、進軍營、進企業(yè)，依托流動博物館、社區(qū)博物館加強文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和推廣。

總體來說，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該遵循“始終把社會效益放在首位”的要求，以文博研究成果為基礎(chǔ)，以文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)為支撐，以營銷環(huán)境改善為保障，以激勵機制創(chuàng)新為依托，以服務(wù)廣大觀眾為宗旨，積極推動文博創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，最大化實現(xiàn)優(yōu)秀文化資源傳承、傳播和共享。

參考文獻

[1]《博物館條例》

[2]《國務(wù)院關(guān)于進一步加強文物工作的指導(dǎo)意見》 （國發(fā)〔2016〕17號）

[3] 國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知（國辦發(fā)〔2016〕36號）