任遠

【摘 要】隨著手持攝像（技術）設備的普及，微電影慢慢進入人們的生活。本文通過微電影的藝術形態(tài)、藝術傳達方式與傳統(tǒng)影視對比，總結概括出微電影的特征。

【關鍵詞】微電影；特征；分析

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0159-01

一、制作門檻低

微電影被稱為“貴族中的平民”。由于它的門檻較低，受眾面較廣，所以在近些年呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長。據(jù)2012年5月份優(yōu)酷指數(shù)報告，微電影不但在播放量排行上占據(jù)了前兩位，而且在排名前10的影片觀看總量中，三部微電影的觀看總量占據(jù)了42%的份額。在7月份的上升最快相關搜索詞中，“微電影”更是以500%的同比增長率高居榜首。[1]借助于網(wǎng)絡這個平臺，微電影的光彩得到了全方位的綻放，不僅在藝術上，而且在商業(yè)上都獲得了極大的成功。

“因為微電影的市場行情很不錯，它的微播出平臺、微規(guī)模投資、微周期制作、微時放映的“四微”特征已被業(yè)界所公認，很多年輕人也更愿意選擇這種個人化的影像方式來記錄自己的愛情之路。對于我們來說，微電影的門檻低，創(chuàng)作環(huán)境更自由。”[2]微電影較低的制作門檻，使得越來越來的人有機會加入拍攝之中，接觸、了解微電影。

眾所周知，傳統(tǒng)電影包含影片劇本稿費，影片道具、拍攝、參與人員薪酬，以及后期制作、市場宣傳成本等費用。巨額的拍攝費用使得很多有想法的青年導演望而卻步，而微電影卻為他們打開了另一扇門。由于時長的大幅度縮減，各方面的成本都顯著降低，并且很容易找到投資的商家。當然，有人會說，你沒有分清微視頻和微電影的區(qū)別的，像這種極其簡單的制作壓根算不上微“電影”，微電影仍然需要完整的故事情節(jié)，大型的拍攝器材，精密的后期剪輯，簡單的設備只能制作微視頻，自娛自樂。這種判斷并不合理，如果以外在物質水準衡量是否成為微電影的話，那易盧米埃爾拍攝的《工廠的大門》豈不是連電影都算不上？

二、以網(wǎng)絡為主的傳播

互聯(lián)網(wǎng)是微電影的主要傳播平臺。近期，星傳媒的一項研究結果表明，在中國目前已經(jīng)存在的四億多運用數(shù)字媒體的用戶之中，他（她）們已經(jīng)不再習慣于接收電視視頻的方式，而習慣于用電腦或者移動設備收看視頻。以“病毒式創(chuàng)新網(wǎng)絡營銷”為例：凡是字段中帶有“電影”的都將會自動變?yōu)榧t色，然后生成一個自動的超鏈接，鏈接廣告頁面；當企業(yè)發(fā)布了視頻之后，便會通過各種方式呼吁網(wǎng)友對該視頻進行轉載，最為活躍的用戶，便會得到相應的獎勵。[3]可以預見，網(wǎng)絡平臺將會承載著繁榮微電影使命，低能高效就是這個道理。

三、具有濃厚的商業(yè)屬性

微電影不乏高水平作品，但是大多的微電影中都有植入各式的廣告，較為缺乏單純的藝術電影。除非有廣告商為某部微電影進行投資，圍繞著營銷的目的，打造一個精品的微電影。只要電影的內(nèi)容足夠優(yōu)質，即使人們知道題材是微電影，也不會影響人們的印象。例如OPPO手機專門為X903型號的職能手機所拍攝的微電影——《FINDME》，不僅可以讓消費者有藝術的享受，而且又讓消費者深入了解了該款產(chǎn)品，透過每一個鏡頭了解了手機的各項功能，在微電影的種類中屬于探索式。

微電影廣告的自身特點更能滿足廣告營銷的需要。對于廣告業(yè)主而言，通過微電影這種方式做廣告，不需要高額的投資，而且拍攝的時間限制也比較寬松，在其中植入廣告也能夠更加靈活。而對于消費者來說，微電影廣告具有自身的顯著特征，諸如：自主選擇性、故事性都比較強，能夠在悄無聲息中達到營銷的目的。其次，對于廣告業(yè)主而言，傳統(tǒng)的廣告以及電影植入式的廣告者兩種方式都稍顯陳舊，再者因為高額的廣告費用，使得許多財力不足的企業(yè)根本無法適應。而且在電影中植入廣告這種方式雖然也能夠達到一定的目的，但是暴露的問題也在不斷增加，諸如產(chǎn)品植入的方式不當，效果并不明顯，受到諸多硬性因素的影響等等。因此微電影便成為了一個最佳的選擇。學術界越來越多地開始探討如何在電影中植入廣告的問題，諸如人大新傳院的副院長喻國明對此發(fā)表了自己的看法，植入式廣告需要一個縝密的規(guī)劃，而不只是簡單的將其粘貼在電影中。當廣告公司以及廣告主為如何將廣告更無痕地嵌入電影而苦惱時，萌發(fā)了一種反向思維，即將電影植入到廣告之中，由此便誕生了微電影廣告這種方式。電影是需要劇情來支撐的，將電影植入到廣告之中，簡單而言，就是運用廣告這種方式來講述一段故事，而恰好微電影廣告的優(yōu)勢便在于通過故事來達到營銷的目的。[4]

注釋：

[1]優(yōu)酷.優(yōu)酷指數(shù)報告[EB/OL].http：//www.docin.com/p-871011468.html，2012-5.

[2]龔鵬飛.“微時代”愛情微電影商機[J].數(shù)碼影像時代，2012（05）.

[3]百度文庫.微電影的網(wǎng)絡營銷分析[EB/OL].http：//wenku.baidu.com/view/c3cbe0395727a5e9856a618b.html，2012-06-21.

[4]白靖利，盧和萍.微電影廣告的營銷[J].新聞愛好者，2012（10）.