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上大學(xué)那會(huì)兒,認(rèn)識(shí)了一位電影編劇。那時(shí)我和他住得很近,經(jīng)常在散步時(shí)碰見(jiàn)他遛狗。每次見(jiàn)面都要打一聲招呼,問(wèn)他最近在忙什么,他總是回答:“最近在攢一個(gè)本子?!?/p>
五年之后,我們?cè)诹硗庖粋€(gè)城市邂逅,坐在一起喝咖啡,我仍然問(wèn)他:“最近在忙什么?”他的回答仍然是:“最近在攢一個(gè)本子?!?/p>
后來(lái)就失聯(lián)了,不過(guò),他經(jīng)年攢過(guò)的那些本子,像一個(gè)個(gè)畫過(guò)的大餅,從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)真實(shí)的蹤跡。
之所以想起這位編劇朋友,是因?yàn)樽詮霓o職創(chuàng)業(yè)之后,遇見(jiàn)也是創(chuàng)業(yè)的同行,問(wèn)起他們?cè)谧鍪裁吹臅r(shí)候,總是聽(tīng)見(jiàn)另外一句相同的回答:“最近在談一筆投資?!?/p>
每個(gè)人在回答我的時(shí)候,表情都很篤定,眼神都很興奮,話里話外閃爍著希望的光芒。而那些所謂的投資,和編劇朋友的那些本子一樣,始終沒(méi)有蹤影,悄悄隨風(fēng)而逝。
在創(chuàng)業(yè)這個(gè)圈子里,仿佛從來(lái)不缺所謂投資。幸運(yùn)的時(shí)候,你一天能聽(tīng)見(jiàn)好幾撥類似的消息:某某人的公司估值上了億,某某人拿到了天使投資,某某人馬上就進(jìn)入A輪了,某某人的項(xiàng)目被新三板看好……這里像是一個(gè)被放大的隱形車庫(kù)咖啡,每個(gè)人都懷揣著畫好的大餅準(zhǔn)備給你講一個(gè)熱血沸騰的故事,然后,這個(gè)餅被放至無(wú)限大。誰(shuí)都不會(huì)覺(jué)得突兀,因?yàn)?,反正也只是在講故事。
我有一個(gè)朋友,比我辭職要早。那時(shí)他要眾籌一個(gè)像車庫(kù)咖啡或者3W咖啡那樣的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。某個(gè)午后,他啜著紅茶,給我描繪美好藍(lán)圖:“找一群創(chuàng)業(yè)新星,人不用多,一人出一萬(wàn)塊錢,湊夠一百人就是一百萬(wàn)……”三個(gè)月后,同樣的午后,同樣一杯紅茶,我問(wèn)他眾籌咖啡的情況如何,他擺了擺手:“那個(gè)不搞了,我正在設(shè)計(jì)一款體育產(chǎn)品,準(zhǔn)備找一群體育明星眾籌,每個(gè)人出五萬(wàn)……”前幾天我又見(jiàn)到了他,他說(shuō)體育產(chǎn)品交給別人搞了,他正在籌劃一個(gè)以淘寶模特為主要群體的網(wǎng)絡(luò)模特大賽,他相信馬云對(duì)此會(huì)非常感興趣。
反觀我另外一位創(chuàng)業(yè)的朋友,做傳統(tǒng)媒體廣告起步,我眼看著她從地方臺(tái)起步,一個(gè)臺(tái)一個(gè)臺(tái)地磕,找關(guān)系,親自上門,談合作內(nèi)容,給對(duì)方優(yōu)惠,磕下一個(gè)之后坐火車奔赴另一個(gè)城市……短短幾年時(shí)間,她把公司做成了行業(yè)的翹楚。這兩年,傳統(tǒng)媒體式微,她又開(kāi)始磕微信公眾號(hào),電話一個(gè)接一個(gè)地打,大V一個(gè)接一個(gè)地聯(lián)絡(luò),軟文、硬廣、貼片、掃碼……所有能想到的手段與方式,一個(gè)細(xì)節(jié)一個(gè)細(xì)節(jié)地?fù)?。我?wèn)她累不累,她說(shuō):“凡是創(chuàng)業(yè)初始都是這樣。沒(méi)有這些積累和奔波,所有的夢(mèng)想不過(guò)是畫出來(lái)的大餅,看著又大又香,可是毫無(wú)用處?!彼€說(shuō):“創(chuàng)業(yè)很多時(shí)候不是畫餅,而是烙餅,看著不美,卻真實(shí);看著沒(méi)什么規(guī)模,卻可以充饑。人們看見(jiàn)了你烙出來(lái)的真實(shí)的餅,才能相信你畫出來(lái)的那些餅,早晚也能變成真的?!?/p>
這道題其實(shí)很簡(jiǎn)單,說(shuō)開(kāi)來(lái)不過(guò)是生活中最常見(jiàn)的眼高手低、光說(shuō)不練和腳踏實(shí)地之間的差別,不過(guò),在創(chuàng)業(yè)的圈子里,因?yàn)楦鞣N躁動(dòng)情緒的氤氳和包裹,前者常常被誤以為是創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子迸發(fā),后者又往往被看作格局過(guò)小。
其實(shí),在你畫的餅和你烙的餅之間是有很多程序的,這些程序既是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過(guò)程,也是驗(yàn)證你畫的這個(gè)大餅?zāi)芊褡兂蓪?shí)實(shí)在在的大餅的過(guò)程。換言之,你畫的餅再好看、再完美,沒(méi)有實(shí)現(xiàn)它的步驟和切入點(diǎn),將永遠(yuǎn)停在紙上,無(wú)法落地。
創(chuàng)業(yè)這件事,無(wú)論你想獲得投資的心情多么迫切,計(jì)劃書(shū)多么精美,首先要做的仍然是一些實(shí)實(shí)在在的事,比如裝修好辦公室,招募第一批團(tuán)隊(duì),推出第一個(gè)公眾號(hào),或者是投入自己的第一筆資金。這個(gè)世界當(dāng)然有空手套白狼的好事,但是你要明白,很多時(shí)候,你未見(jiàn)得有那樣高的功力,弄不好,就把自己套進(jìn)去了。
創(chuàng)業(yè)的人都有很多的激情,不過(guò)也很容易自我感動(dòng),將自己弄得熱血沸騰。沸騰之余別忘記,創(chuàng)業(yè)和生活中的一切一樣,不僅有美好的愿景,還需要親力親為的細(xì)節(jié),需要你全程投入,點(diǎn)滴呈現(xiàn)。
(周 博摘自《中國(guó)新聞周刊》2016年第21期,喻 梁圖)