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        保健品暴利靠忽悠 還有多少“極草”要警惕

        2016-08-01 09:43:44鮑曉菁,徐文婷,肖思思
        關(guān)鍵詞:消費者

        保健品暴利靠忽悠 還有多少“極草”要警惕

        每克售價高達(dá)千元的“極草”,日前被國家相關(guān)部門從保健品中“除名”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),近年來,火熱的保健品市場背后,是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場,成本和研發(fā)費用則只占很小比例。保健品“偽裝”成藥品、普通食品號稱有保健功能等現(xiàn)象層出不窮,不少產(chǎn)品靠“忽悠”蒙騙消費者賺取暴利。

        一克價千元 “極草”被叫停

        日前,國家食藥監(jiān)局公開發(fā)文要求停止高價保健品“極草”的相關(guān)經(jīng)營活動。極草5X冬蟲夏草純粉片-至尊含片0.35 g規(guī)格的81片裝禮盒售價為29 888元,即每克售價為1 054元。其生產(chǎn)廠家青海春天藥用資源科技利用有限公司宣稱其“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”可以使冬蟲夏草“含著吃”,并聲稱“極草純粉含片比原草至少多7倍精華溶出”,這讓不少消費者認(rèn)為一片極草等于7根蟲草的功效,不惜重金購買。

        業(yè)內(nèi)人士告訴記者,該公司投入10億元廣告費打造其“含著吃”的所謂高科技概念,而這筆投入也是極草成本中極大的一塊。青海省冬蟲夏草協(xié)會常務(wù)會長趙錦文認(rèn)為,“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”并不是高科技,“壓制設(shè)備研發(fā)技術(shù)在國內(nèi)早有應(yīng)用,其廣告中比原草多7倍精華溶出的說辭也在業(yè)界存有廣泛異議?!?/p>

        “暴利不是靠技術(shù)和質(zhì)量,而是靠營銷?!睒I(yè)內(nèi)人士稱,許多高價保健品的營銷策略都與“極草”類似。

        按照國家規(guī)定,保健食品的科研經(jīng)費應(yīng)占其利潤的3%~5%,但很多保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤的1%。保健品行業(yè)利潤可達(dá)100%~200%,這已成為行業(yè)內(nèi)部公開的秘密。很多廠家自己不研發(fā),而是采取買斷經(jīng)銷權(quán)或外購產(chǎn)品的辦法經(jīng)營保健品,導(dǎo)致各路廠家更加陷入炒作式營銷大戰(zhàn)。

        炒作高科技 誤導(dǎo)消費者

        與“極草”相似,近年來保健品“忽悠”式營銷不斷升級,特別是炒作高科技概念,部分消費者對此偏聽偏信。

        安徽省食藥監(jiān)局有關(guān)專家說,保健食品只有輔助治療的功效,但為了吸引眼球,一些企業(yè)和經(jīng)銷商大肆宣稱其治療效果優(yōu)于專門藥物并且無副作用。

        安徽合肥的胡先生告訴記者,他父親此前一直靠吃藥控制血壓,沒想到看了保健品廣告后篤信“是藥三分毒”,就擅自停藥,血壓飆升,一下子中風(fēng),至今還在重癥監(jiān)護(hù)室。

        患者迷信保健品以致延誤治療并非個案,近年來一些晚期腫瘤患者把一些夸大其詞的保健品當(dāng)做“救命藥”,耗盡家財大量購買,甚至人去世了保健品還沒吃完。

        為了將產(chǎn)品打造成“神藥”,一些保健品廣告已不滿足在電視等傳統(tǒng)媒體上狂轟濫炸,互聯(lián)網(wǎng)和新媒體也成為保健品新的營銷渠道,甚至有大量沒有取得保健品“小藍(lán)帽”的假冒偽劣產(chǎn)品也出現(xiàn)在網(wǎng)上。

        食藥監(jiān)部門專家稱,目前我國認(rèn)可的保健品27種保健功能中,并沒有防癌抗癌這一功能。然而,網(wǎng)上很多“神藥”都號稱有抗癌功能。如一家名為婕斯的公司旗下“沛泉菁華”“基因修護(hù)AM&PM”兩款食品,每天以數(shù)百個相關(guān)的公眾號,發(fā)布各種“生命奇跡”,分享服用心得,并將其奉為“抗癌圣品”“糖尿病克星”。

        “洗腦”老年人 小利誘入彀

        近年來,一些針對老年人的免費“健康講座”不斷增多,實際上就是給老年人“洗腦”。保健品的營銷策略也從“廣而告之”,升級為專門針對老年人的精準(zhǔn)“忽悠”。

        湛江市退休老干部黃紅英說,自己80多歲的老母親幾年前參加了一次保健食品的聚會后,聽信現(xiàn)場“專家”建議,購買了他們推薦的某款降血壓保健食品,并停用了自己的降壓藥,子女怎么都勸不住,服用了他們的產(chǎn)品一段時間后,老太太的血壓非但沒有降下去,血糖卻升上來了。

        “老人被‘洗腦’之后,兒女阻止買保健品就是不孝順?!卑不找患胰揍t(yī)院藥劑科主任告訴記者,連她都無法阻止父母去聽所謂的健康講座、購買保健品。對于買得特別多的“會員”,保健品公司會授予他們一些“職務(wù)”,邀請他們當(dāng)嘉賓坐在講座主席臺上,或帶他們?nèi)ヂ糜危瑥母哳~利潤里擠出一點小甜頭讓老人深陷迷局。

        添違禁藥物 違法成本低

        “藥品需要通過嚴(yán)格的臨床測試,如果保健食品真的有如此奇效,那企業(yè)還生產(chǎn)藥品干什么?”一位藥劑專家告訴記者。

        而一些表面上效果明顯的保健食品,實際上是非法添加了一些對人體有害的違禁成分。特別是減肥類保健食品,很多都非法添加西布曲明、酚酞等違禁藥物。消費者食用后短期內(nèi)體重迅速下降,但長期食用副作用十分明顯。

        專家稱,消費者無法從外觀、口感等判斷保健品質(zhì)量和功能優(yōu)劣,因此廣告和推薦就成為選擇保健品的“指南”。而企業(yè)有法不依、有關(guān)部門執(zhí)法不嚴(yán),都讓保健品行業(yè)陷入靠吹牛賺高價的惡性競爭中。

        “保健品企業(yè)如果給消費者利益造成損害,很多時候僅僅是退還產(chǎn)品費用。違法成本過低,對其違法行為沒有任何威懾力?!卑不帐∈乘幈O(jiān)局新聞辦主任孫斌園說。

        相關(guān)專家認(rèn)為,對于保健品行業(yè),需要政府有關(guān)部門加大監(jiān)管和引導(dǎo)力度。同時,行業(yè)和企業(yè)更需要加強自律,建立以質(zhì)取勝的良性競爭規(guī)則。

        此外,提高全民健康常識、讓消費者不盲目迷信保健品也是當(dāng)務(wù)之急。

        “即使是優(yōu)質(zhì)保健品,也要根據(jù)個人體質(zhì)和需求服用?!倍辔凰巹I(yè)人員表示,現(xiàn)在國家正在大力推進(jìn)簽約家庭醫(yī)生項目,因此消費者在選購保健品時不妨咨詢身邊的醫(yī)生,避免因迷信廣告導(dǎo)致“只買貴的不買對的”。(鮑曉菁 徐文婷 肖思思)

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