祝佳，唐松

(廣東金融學(xué)院 廣州區(qū)域金融政策重點(diǎn)研究基地，廣東 廣州 510521)

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基于產(chǎn)業(yè)集聚的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)擴(kuò)散和風(fēng)險(xiǎn)研究

祝佳，唐松

(廣東金融學(xué)院 廣州區(qū)域金融政策重點(diǎn)研究基地，廣東 廣州 510521)

摘要：當(dāng)前區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)散已成為影響國(guó)家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。本文構(gòu)建了一個(gè)同時(shí)存在中間品市場(chǎng)和消費(fèi)品市場(chǎng)的理論模型刻畫(huà)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)，在此基礎(chǔ)上從產(chǎn)業(yè)集聚角度對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)散及其風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析。研究結(jié)果表明：產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和消費(fèi)品市場(chǎng)上區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)散存在良性互動(dòng)關(guān)系，對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有促進(jìn)作用；反之，如果區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌不能充分?jǐn)U散，會(huì)形成不利于地區(qū)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)，不利于產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。因此，政府應(yīng)采取各種政策措施以加強(qiáng)政府和企業(yè)對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的投入，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的監(jiān)督管理，實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和消費(fèi)品市場(chǎng)上的擴(kuò)散，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集聚；區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌；產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)；消費(fèi)品市場(chǎng)

自我實(shí)現(xiàn)的預(yù)期機(jī)制可以使得產(chǎn)業(yè)集聚中心轉(zhuǎn)移或產(chǎn)生新的中心，由此引致的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌崛起和衰落是區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的一個(gè)新領(lǐng)域。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的效應(yīng)特別是效應(yīng)擴(kuò)散路徑導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集聚或轉(zhuǎn)移的預(yù)期已成為區(qū)域科學(xué)的新興研究領(lǐng)域之一。從中國(guó)的實(shí)際情況看，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)擴(kuò)散已成為影響區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要因素。自1996年中國(guó)從短缺經(jīng)濟(jì)向過(guò)剩經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型以來(lái)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)非均衡發(fā)展性突出，區(qū)域經(jīng)濟(jì)中區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的區(qū)位替代性越來(lái)越強(qiáng)，從而出現(xiàn)了諸如“景德鎮(zhèn)陶瓷”等產(chǎn)業(yè)品牌的衰落,伴隨著某些區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌衰落的同時(shí)，是同類(lèi)型產(chǎn)業(yè)品牌在另一些區(qū)域中某個(gè)區(qū)位新的崛起。區(qū)域經(jīng)濟(jì)可通過(guò)區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高而得到快速發(fā)展，這也是各地方政府發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的普遍思路。

2015年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度僅為6.9%，我國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的攻堅(jiān)時(shí)期，區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題的解決是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)政策必須有效應(yīng)對(duì)的主要難題。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)散越來(lái)越成為影響國(guó)家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)擴(kuò)散差異和擴(kuò)散路徑背離不僅僅是一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)問(wèn)題，還是當(dāng)前中國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的宏觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)擴(kuò)散差異已成為當(dāng)前中國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)弱化的主要原因之一。由于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的品牌效應(yīng)難以擴(kuò)散到消費(fèi)品市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的企業(yè)只能獲得低利潤(rùn)，導(dǎo)致企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新投入不足，而具有區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)由于企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，地區(qū)政府對(duì)這些低利潤(rùn)企業(yè)更加依賴(lài)，使得地方政府制定的區(qū)域產(chǎn)業(yè)政策變得十分僵化，造成區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)停滯或弱化的局面。因此，對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)擴(kuò)散及其風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行研究具有一定的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

一、文獻(xiàn)綜述

從國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有研究看，近年來(lái)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的重要性逐漸被學(xué)術(shù)界關(guān)注，相關(guān)研究主要集中在2個(gè)領(lǐng)域。

其一，基于品牌資產(chǎn)理論視角的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌研究。認(rèn)為地理位置或某一空間區(qū)域也可以像產(chǎn)品和人一樣成為品牌[1-5]；品牌資產(chǎn)可以給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)效應(yīng)(利潤(rùn)增加、規(guī)模經(jīng)濟(jì)等)，也可以給社會(huì)帶來(lái)效應(yīng)(對(duì)其他生產(chǎn)者產(chǎn)生的示范效應(yīng)、優(yōu)化資源配置的效應(yīng)以及提高一國(guó)綜合國(guó)力的效應(yīng)等)[6]65-71；與傳統(tǒng)企業(yè)品牌相比，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的社會(huì)效應(yīng)更強(qiáng)[7-9]。因此，應(yīng)加強(qiáng)政府、企業(yè)和中間組織之間的協(xié)調(diào)和合作，正確處理好區(qū)域品牌和企業(yè)品牌之間的關(guān)系[10]。

其二，基于產(chǎn)業(yè)集聚視角的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌研究。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的形成主要來(lái)源于產(chǎn)業(yè)集群品牌優(yōu)勢(shì)[11-16]，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展所累積的集群整體品牌形象優(yōu)勢(shì)可以用“聲譽(yù)”一詞概括[17]，產(chǎn)業(yè)集聚會(huì)產(chǎn)生金融外部性和技術(shù)外部性，促使區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建立，而區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的形成和發(fā)展反過(guò)來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚的深化[18-20]。但并不是所有的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域都能形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌[21]，因此，需從區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)[22]、要素升級(jí)[23]、品牌競(jìng)爭(zhēng)力[24]等方面發(fā)展區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。

總體來(lái)看，目前特定針對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)擴(kuò)散及其風(fēng)險(xiǎn)等方面的研究仍然處于落后狀態(tài)，對(duì)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的定性描述較多，缺乏系統(tǒng)深入的理論模型分析；特別在區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌對(duì)于產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，在相應(yīng)的政策安排上缺乏理論依據(jù)。因此，本文構(gòu)建了一個(gè)存在中間品市場(chǎng)和消費(fèi)品市場(chǎng)的理論模型刻畫(huà)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)，在此基礎(chǔ)上從產(chǎn)業(yè)集聚角度對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)散及其風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析，為制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)政策以促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)集聚的協(xié)調(diào)發(fā)展提供理論依據(jù)。

二、區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的基本模型構(gòu)建

本文構(gòu)建了一個(gè)理論模型刻畫(huà)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)，假定存在中間品市場(chǎng)和消費(fèi)品市場(chǎng)，分別以m和h表示。存在2個(gè)地區(qū)，分別以地區(qū)1和地區(qū)2表示。

(一)中間品生產(chǎn)

從中間品市場(chǎng)看，假定中間品廠商在2個(gè)地區(qū)的數(shù)量分別為n1,n2，且中間品市場(chǎng)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的，地區(qū)1的單個(gè)中間品廠商i∈A1(A1為地區(qū)1中間品廠商的集合)的生產(chǎn)成本函數(shù)：

(1)

類(lèi)似地，地區(qū)2的單個(gè)中間品廠商j∈A2(A2為地區(qū)2中間品廠商的集合)的生產(chǎn)成本函數(shù)：

(2)

(二)消費(fèi)品生產(chǎn)與消費(fèi)

從消費(fèi)品市場(chǎng)來(lái)看，為分析方便，假定2個(gè)地區(qū)都存在代表性消費(fèi)品生產(chǎn)廠商或一個(gè)廠商。地區(qū)1和地區(qū)2的消費(fèi)品廠商的生產(chǎn)函數(shù)為：

(3)

假定存在代表性消費(fèi)者，其消費(fèi)多種商品，并存在效用函數(shù)：

(4)

由式(4)及消費(fèi)者效用最大化條件可得消費(fèi)者對(duì)2個(gè)地區(qū)的消費(fèi)品需求分別為：

(5)

(6)

為消費(fèi)品h的價(jià)格指數(shù)，E為消費(fèi)者的總支出，因而λE為消費(fèi)者在消費(fèi)品h上的支出。

(三)模型的均衡解

模型均衡解的求解，先求解消費(fèi)品廠商的規(guī)劃問(wèn)題，再求解中間品廠商的規(guī)劃問(wèn)題。

根據(jù)前面的設(shè)定，地區(qū)1的消費(fèi)品生產(chǎn)廠商的利潤(rùn)函數(shù)為：

(7)

由于地區(qū)1的中間品廠商的成本函數(shù)相同，且這些中間品在消費(fèi)品生產(chǎn)中對(duì)產(chǎn)出的貢獻(xiàn)強(qiáng)度(彈性)相同，則均衡時(shí)，必定有：

(8)

同理，有：

(9)

(10)

(11)

(12)

類(lèi)似地，地區(qū)2的消費(fèi)品廠商的利潤(rùn)函數(shù)為：

(13)

式中：δ為地區(qū)1的中間品運(yùn)輸?shù)降貐^(qū)2時(shí)的單位運(yùn)輸成本。

地區(qū)2的消費(fèi)品廠商利潤(rùn)最大化的充要條件為：

(14)

(15)

(16)

(17)

(18)

(19)

(20)

地區(qū)1中間品廠商利潤(rùn)函數(shù)：

地區(qū)2中間品廠商利潤(rùn)函數(shù)：

(21)

(22)

三、基于產(chǎn)業(yè)集聚的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)散和風(fēng)險(xiǎn)分析

(一)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)散

1.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)(中間品市場(chǎng))上區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)散

根據(jù)上述理論模型，從產(chǎn)業(yè)集聚角度對(duì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)散進(jìn)行分析，主要考察其對(duì)中間品市場(chǎng)和消費(fèi)品市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)集聚的影響。

(1)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)散對(duì)中間品市場(chǎng)集聚的影響

產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的擴(kuò)散和強(qiáng)化(s1↑)，會(huì)降低單個(gè)中間品廠商的成本，帶來(lái)中間品在本地區(qū)(地區(qū)1)的集聚。具體過(guò)程分為以下4個(gè)步驟。

第一，本地企業(yè)的邊際成本下降(β1(s1)↓)。品牌具有增強(qiáng)偏好和傳遞信息2種作用，但是在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，買(mǎi)方是消費(fèi)品企業(yè)，品牌的作用主要是傳遞信息，信息包括產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)以及企業(yè)能力，這些都會(huì)降低企業(yè)成本，導(dǎo)致企業(yè)的邊際成本下降。并且，一旦該地區(qū)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)企業(yè)成本下降，會(huì)吸引其他地區(qū)的企業(yè)進(jìn)駐該地區(qū)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)集聚，產(chǎn)業(yè)集聚產(chǎn)生的外部性效應(yīng)進(jìn)一步降低該地區(qū)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)企業(yè)成本。因而，當(dāng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)散和強(qiáng)化時(shí)，會(huì)使得該地區(qū)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)存在“邊際成本下降→產(chǎn)業(yè)集聚”之間的強(qiáng)化和良性循環(huán)。

第三，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量上升(n1↑)，即發(fā)生產(chǎn)業(yè)集聚。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌擴(kuò)散和強(qiáng)化帶來(lái)邊際成本下降，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)由零上升到大于零(保持其他條件不變)，吸引新的企業(yè)和其他地區(qū)的企業(yè)進(jìn)入該市場(chǎng)。本地區(qū)企業(yè)數(shù)量上升。

(2)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)散對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)集聚的影響

本地區(qū)(地區(qū)1)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)(中間品市場(chǎng))的擴(kuò)散和強(qiáng)化，導(dǎo)致消費(fèi)品市場(chǎng)的集聚，并提高本地區(qū)消費(fèi)品行業(yè)的利潤(rùn)，對(duì)本地區(qū)產(chǎn)生良性循環(huán)。具體過(guò)程分為以下4個(gè)步聚。

第二，本地區(qū)消費(fèi)品廠商的銷(xiāo)量(產(chǎn)量)上升。因?yàn)楸镜貐^(qū)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格下降帶來(lái)的消費(fèi)品價(jià)格下降，必然會(huì)增加消費(fèi)者的需求，導(dǎo)致本地區(qū)消費(fèi)品廠商的產(chǎn)量和銷(xiāo)量上升。從另一個(gè)角度來(lái)看，中間品價(jià)格的下降會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)品廠商對(duì)該中間品的需求上升，也會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)量上升。

2.消費(fèi)品市場(chǎng)上區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)散

下面根據(jù)上述理論模型，從產(chǎn)業(yè)集聚角度對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)上區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)散進(jìn)行分析，主要考察其對(duì)中間品市場(chǎng)和消費(fèi)品市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)集聚的影響。

(1)消費(fèi)品市場(chǎng)上區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)散對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)集聚的影響

本地區(qū)(地區(qū)1)消費(fèi)品市場(chǎng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的擴(kuò)散和強(qiáng)化，導(dǎo)致該地區(qū)在消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)方面的集聚(市場(chǎng)份額上升)，并提高該地區(qū)消費(fèi)品廠商的利潤(rùn)，而其他地區(qū)則受到不利影響。具體過(guò)程分為以下5個(gè)步聚。

第一，消費(fèi)者對(duì)該地區(qū)消費(fèi)品的偏好增強(qiáng)，即f(sh)↑。在消費(fèi)品市場(chǎng)上，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌不僅可以傳遞信息，還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該地區(qū)消費(fèi)品的偏好，這是品牌的2個(gè)基本功能。

第四，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的總需求上升，即(C1+C2)↑。盡管消費(fèi)者對(duì)地區(qū)2的消費(fèi)品的需求下降，但由于消費(fèi)者對(duì)地區(qū)的消費(fèi)品的偏好的增強(qiáng)，消費(fèi)者的福利狀況必然會(huì)改善，必然導(dǎo)致C1的上升幅度大于C2的下降幅度。

(2)消費(fèi)品市場(chǎng)上區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)散對(duì)中間品市場(chǎng)集聚的影響

本地區(qū)(地區(qū)1)消費(fèi)品行業(yè)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的強(qiáng)化，不但會(huì)提高消費(fèi)品廠商的產(chǎn)量和相對(duì)市場(chǎng)份額(產(chǎn)業(yè)集聚)并提高其利潤(rùn)，而且會(huì)增加對(duì)本地產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求，導(dǎo)致本地(中間品)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集聚。具體過(guò)程分為以下3個(gè)步聚。

(二)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)擴(kuò)散的風(fēng)險(xiǎn)

通過(guò)上述對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)擴(kuò)散的研究發(fā)現(xiàn)，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的擴(kuò)散和強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有重要的作用。如果一個(gè)地區(qū)能順利地將區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌擴(kuò)散到產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和消費(fèi)品市場(chǎng)，2個(gè)市場(chǎng)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌之間會(huì)形成良性互動(dòng)關(guān)系，有助于本地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)集聚。這種良性互動(dòng)關(guān)系對(duì)于其他地區(qū)有何種影響？又或者如果區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌不能夠順利擴(kuò)散，結(jié)果又如何呢？針對(duì)這些問(wèn)題，本文進(jìn)一步對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)擴(kuò)散的風(fēng)險(xiǎn)形成進(jìn)行研究。具體來(lái)看，如果2個(gè)市場(chǎng)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)擴(kuò)散未形成良性互動(dòng)，則會(huì)形成不利于地區(qū)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)，不利于產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

1.區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)擴(kuò)散的空間負(fù)外部性風(fēng)險(xiǎn)

一方面，根據(jù)前面的論述，一個(gè)地區(qū)在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的擴(kuò)散和強(qiáng)化，不但會(huì)將其他地區(qū)的中間品產(chǎn)業(yè)吸引過(guò)去，也會(huì)使其他地區(qū)消費(fèi)品廠商的市場(chǎng)份額下降。因而，相對(duì)于其他地區(qū)，如果本地區(qū)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不能得到充分大的擴(kuò)散和強(qiáng)化，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)會(huì)逐漸處于劣勢(shì)，企業(yè)數(shù)量和市場(chǎng)份額下降。同時(shí)，本地區(qū)消費(fèi)品廠商將更多地購(gòu)買(mǎi)其他地區(qū)(地區(qū)2)的中間品，這可能會(huì)提高本地區(qū)消費(fèi)品廠商的成本(因?yàn)榇嬖谶\(yùn)輸成本)，降低了本地區(qū)消費(fèi)品廠商在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致產(chǎn)量下降、利潤(rùn)下降以及市場(chǎng)份額萎縮。

另一方面，如果其他地區(qū)在消費(fèi)品市場(chǎng)上具有充分大的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，消費(fèi)者會(huì)增加對(duì)其他地區(qū)的需求而降低對(duì)本地區(qū)消費(fèi)品的需求。這不但會(huì)降低本地區(qū)消費(fèi)品廠商的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)，也可能降低本地區(qū)中間品市場(chǎng)的需求，導(dǎo)致中間品行業(yè)市場(chǎng)份額下降。

因此，如果需要升級(jí)的中間品行業(yè)和消費(fèi)品行業(yè)在本地區(qū)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌強(qiáng)度充分低于在其他地區(qū)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌強(qiáng)度，本地區(qū)就無(wú)法較好地進(jìn)行這些產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)育不足。

2.區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌在消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散與強(qiáng)化不足的風(fēng)險(xiǎn)

產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的擴(kuò)散和強(qiáng)化，固然會(huì)提高本地區(qū)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的集聚和市場(chǎng)份額，并降低本地區(qū)生產(chǎn)的中間品價(jià)格，這對(duì)本地區(qū)消費(fèi)品廠商具有更大的益處(相對(duì)于其他地區(qū)消費(fèi)品廠商)，從而提高本地區(qū)消費(fèi)品廠商的產(chǎn)量和市場(chǎng)份額(集聚)，有利于本地區(qū)順利進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)(消費(fèi)品市場(chǎng)為第三產(chǎn)業(yè))。然而，根據(jù)前面的分析，如果僅有產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的強(qiáng)化而無(wú)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌擴(kuò)散與強(qiáng)化，不但消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)集聚和升級(jí)難以達(dá)到滿(mǎn)意的結(jié)果，而且也無(wú)法促進(jìn)中間品產(chǎn)業(yè)集聚和升級(jí)。

如果區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌只在中間品市場(chǎng)擴(kuò)散，而沒(méi)有在消費(fèi)品市場(chǎng)擴(kuò)散，一方面，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的擴(kuò)散和強(qiáng)化對(duì)本地區(qū)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的集聚和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用有限，以致無(wú)法使本地消費(fèi)品廠商的市場(chǎng)份額達(dá)到充分高的程度，消費(fèi)品市場(chǎng)就無(wú)法進(jìn)行有效的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和集聚。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的擴(kuò)散和強(qiáng)化，會(huì)提高本地區(qū)的資源成本，如勞動(dòng)力成本、土地成本、基礎(chǔ)設(shè)施成本等，這會(huì)提高本地消費(fèi)品廠商的經(jīng)營(yíng)成本和生產(chǎn)成本，對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)的集聚和產(chǎn)業(yè)升級(jí)產(chǎn)生不利影響。換言之，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的擴(kuò)散和強(qiáng)化只停留在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)而沒(méi)有進(jìn)入到消費(fèi)品市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的集聚會(huì)產(chǎn)生集聚的不經(jīng)濟(jì)，會(huì)對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)的集聚和產(chǎn)業(yè)升級(jí)產(chǎn)生阻礙作用。另一方面，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌只停留在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，消費(fèi)品市場(chǎng)無(wú)法集聚和進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)時(shí)，中間品市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)升級(jí)則需要更大的品牌投入和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以降低中間品廠商的成本和提高金融外部性。這是因?yàn)榻鹑谕獠啃曰蛑虚g品廠商的成本對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的敏感度隨著區(qū)域品牌的強(qiáng)度的上升而下降，即β″1(s1)<0。

因此，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌在消費(fèi)品市場(chǎng)擴(kuò)散和強(qiáng)化的不充分和不足，不但會(huì)提高中間品產(chǎn)業(yè)集聚和升級(jí)的難度與成本，也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)品市場(chǎng)無(wú)法進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)和集聚。進(jìn)一步地，如果區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌一味地停留在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)而導(dǎo)致本地資源成本的上升(即不經(jīng)濟(jì))，消費(fèi)品市場(chǎng)將承擔(dān)更大的生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)成本，進(jìn)一步阻礙本地消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的集聚和升級(jí)。

四、結(jié)論及政策建議

綜上所述，本文構(gòu)建了一個(gè)同時(shí)存在中間品市場(chǎng)和消費(fèi)品市場(chǎng)的理論模型刻畫(huà)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)，在此基礎(chǔ)上從產(chǎn)業(yè)集聚角度對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)散及其風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了分析，得出以下結(jié)論：

第一，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的擴(kuò)散和強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有促進(jìn)作用。如果一個(gè)地區(qū)能順利地將區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌擴(kuò)散到產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和消費(fèi)品市場(chǎng)，有助于產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)集聚。一方面，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)(中間品市場(chǎng))的擴(kuò)散和強(qiáng)化，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集聚，并降低本地消費(fèi)品廠商的成本，導(dǎo)致本地消費(fèi)品廠商產(chǎn)量和市場(chǎng)份額上升，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)集聚；另一方面，本地區(qū)在消費(fèi)品行業(yè)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的強(qiáng)化，不但會(huì)提高消費(fèi)品廠商的產(chǎn)量和相對(duì)市場(chǎng)份額(產(chǎn)業(yè)集聚)并提高其利潤(rùn)，而且會(huì)增加對(duì)本地產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求，導(dǎo)致本地(中間品)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集聚。因此，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)和消費(fèi)品市場(chǎng)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)，都不僅限于該產(chǎn)業(yè)，還會(huì)影響上下游產(chǎn)業(yè)，形成良性互動(dòng)關(guān)系。

第二，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌如果不能充分進(jìn)行擴(kuò)散，會(huì)形成不利于地區(qū)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)，不利于產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。一方面，其他地區(qū)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的強(qiáng)化，不利于本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。其他地區(qū)在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的擴(kuò)散和強(qiáng)化，不但會(huì)將本地區(qū)的中間品產(chǎn)業(yè)吸引過(guò)去，而且會(huì)使本地區(qū)消費(fèi)品廠商的市場(chǎng)份額下降。而從消費(fèi)者市場(chǎng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的擴(kuò)散和強(qiáng)化來(lái)看，如果其他地區(qū)在消費(fèi)品市場(chǎng)上具有充分大的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，消費(fèi)者會(huì)增加對(duì)其他地區(qū)的需求而降低地對(duì)本地區(qū)消費(fèi)品的需求，這不但會(huì)降低本地區(qū)消費(fèi)品廠商的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)，也可能會(huì)降低本地區(qū)中間品市場(chǎng)的需求，導(dǎo)致中間品行業(yè)市場(chǎng)份額下降。另一方面，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌在消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散與強(qiáng)化不足時(shí)，不但使得消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)難以達(dá)到有效的集聚規(guī)模，而且會(huì)反過(guò)來(lái)使得本地消費(fèi)品廠商對(duì)本地中間品廠商的產(chǎn)品需求不足，從而不利于中間品市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)集聚，這又會(huì)制約中間品產(chǎn)業(yè)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌程度。

因此，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，政府應(yīng)在加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的同時(shí)，進(jìn)一步將區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌擴(kuò)散到消費(fèi)品市場(chǎng)。首先，政府應(yīng)增加對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的直接投入，同時(shí)提高在區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)方面的效率；其次，政府應(yīng)通過(guò)適當(dāng)?shù)呢?cái)稅政策充分調(diào)動(dòng)企業(yè)在區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)方面的積極性，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和消費(fèi)品市場(chǎng)集聚；最后，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的監(jiān)督管理，減少區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中的“搭便車(chē)”行為，充分發(fā)揮區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的金融外部性和技術(shù)外部性，降低中間品嘗試和消費(fèi)品廠商的成本，實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的擴(kuò)散和在消費(fèi)品市場(chǎng)的擴(kuò)散。

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(責(zé)任編輯：蔡洪濤)

收稿日期：2016-01-04

基金項(xiàng)目：國(guó)家自然基金面上項(xiàng)目“金融產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)差異及其空間擴(kuò)散的實(shí)證研究”(71373056)；國(guó)家自然基金青年項(xiàng)目“中國(guó)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)擴(kuò)散路徑與結(jié)構(gòu)性產(chǎn)業(yè)政策調(diào)控研究”(71003029)

作者簡(jiǎn)介：祝佳(1981—)，女，江西樟樹(shù)人，廣東金融學(xué)院廣州區(qū)域金融政策重點(diǎn)研究基地副教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，研究方向?yàn)槭澜缃?jīng)濟(jì)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)研究。

中圖分類(lèi)號(hào)：F263

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1008—4444(2016)02—0050—07

Study on Diffusion and Risk of the Regional Industry Brand Effect Based on Industrial Agglomeration

ZHU Jia, TANG Song

(Guangzhou Key Research Bases of Regional Financial Policy, Guangdong University of Finance, Guangzhou 510521, China)

Abstract:Currently, the diffusion of regional industry brand effect has meant significantly to industrial competitiveness of countries and areas. This paper builds a model with both intermediate goods market and consumer goods market to describe the regional industry brand effect. Based on it, this paper analyzes the diffusion and risk of the regional industry brand effect from the perspective of industrial agglomeration. The study shows that there is a benign interactive relationship between the diffusion of regional industry brand effect in industrial market and consumer market, which can promote the industrial agglomeration and industrial upgrading. Without the full diffusion, bad risk for the regional developments can be generated so that it will do harm to industrial agglomeration and industrial upgrading. Therefore, government should take actions to enhance government and companies’ input on regional industry brand and government’s supervision on it. Through these means, the regional industry brand effect can be diffused on industrial market and consumer market so that it can promote the transformation and upgrading of industrial structure.

Key words:industrial agglomeration; regional industry brand; industrial market; consumer market