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艾華：創(chuàng)建世界一流的電子元器件民族品牌

艾華集團(tuán)自成立以來，專注于做好電容器一件事。經(jīng)過30年的發(fā)展，公司從小到大，克服了種種困難，終于做到今天中國的第一、世界第六。公司的電容器通過廣大照明企業(yè)銷到了全世界，哪里有燈光，哪里就有艾華的電容器。

經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢在不斷加強(qiáng)，鋁電解電容器行業(yè)在面臨諸多機(jī)遇的同時，也將面臨更大的挑戰(zhàn)。艾華集團(tuán)將借助資本市場的平臺，銳意進(jìn)取，不斷為世界提供更高品質(zhì)的鋁電解電容器，為股東創(chuàng)造更多的價值，讓員工幸福，做百年艾華、幸福艾華。

——艾立華（艾華集團(tuán) 董事長）

品牌掃描

湖南艾華集團(tuán)股份有限公司（股票代碼：603989），是專注于鋁電解電容器生產(chǎn)與銷售的高科技企業(yè)。艾華集團(tuán)具有從腐蝕箔、化成箔到鋁電解電容器的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并自主研發(fā)制造電容器生產(chǎn)設(shè)備、自主開發(fā)電容器品質(zhì)專業(yè)管理軟件系統(tǒng)，是中國第一、世界第六的鋁電解電容器制造商。艾華集團(tuán)從2006年至 2015年連續(xù)十屆入選“中國電子元件百強(qiáng)企業(yè)”。

經(jīng)過30年的發(fā)展，艾華集團(tuán)持續(xù)改良和研發(fā)新產(chǎn)品，自主創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，逐步建立了以電極箔腐蝕及化成技術(shù)、電解液技術(shù)、液態(tài)鋁電解電容器技術(shù)、高分子固態(tài)鋁電解電容器技術(shù)、鋁電解電容器生產(chǎn)設(shè)備制造技術(shù)以及品質(zhì)專業(yè)管理軟件開發(fā)技術(shù)等基于鋁電解電容器全產(chǎn)業(yè)鏈的六大核心技術(shù)模塊，形成了艾華集團(tuán)獨特的核心競爭能力。

艾華集團(tuán)是全球節(jié)能燈、鎮(zhèn)流器用鋁電解電容器最大的供應(yīng)商，擁有世界一流的三大照明公司（德國歐司朗、荷蘭飛利浦、美國GE）和日本松下、中國海爾、海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、雷士、佛山照明、歐普、華藝等四百多家國內(nèi)外知名客戶，電容器產(chǎn)品通過廣大照明企業(yè)銷到了全世界，艾華品牌已成為在世界范圍內(nèi)享有盛譽(yù)的高端品牌。

典型經(jīng)驗

艾華集團(tuán)品牌的核心競爭力來源于獨特的品牌戰(zhàn)略，其品牌戰(zhàn)略關(guān)鍵在于“依托品牌創(chuàng)品牌”，通過服務(wù)世界品牌從而建立世界品牌，通過品牌鏈實現(xiàn)價值提升和雙贏，“讓偉大與偉大者同行”。

實施品牌聯(lián)合，協(xié)同打造行業(yè)領(lǐng)先品牌

1.與國際領(lǐng)先原材料企業(yè)合作

鋁電解電容器的關(guān)鍵材料是鋁陽極箔，實現(xiàn)鋁電解電容器小體積化、高性能化的關(guān)鍵是高比率電容量的鋁電極箔制備。高性能中高壓腐蝕箔的生產(chǎn)技術(shù)難度很高，工藝也較復(fù)雜，目前國內(nèi)完全掌握腐蝕箔技術(shù)，特別是高壓、高比容腐蝕箔技術(shù)且能大批量生產(chǎn)的企業(yè)較少，與國際頂尖企業(yè)仍存在較大技術(shù)差距。艾華集團(tuán)經(jīng)多輪協(xié)商與世界頂尖電解電容器鋁箔生產(chǎn)企業(yè)川竹電子株式會社（以下簡稱“JCC”）達(dá)成腐蝕箔及化成箔生產(chǎn)技術(shù)引進(jìn)和轉(zhuǎn)化協(xié)議，共建艾華集團(tuán)江蘇立富電極箔有限公司（以下簡稱“艾華立富”）。

此外，集團(tuán)與深圳新宙邦科技股份有限公司建立電解液長期合作研發(fā)伙伴關(guān)系，與世界第二、國內(nèi)第一的凱恩集團(tuán)有限公司開展高純化、低損耗、高壓低阻抗等電解紙技術(shù)的合作與交流，廣泛開展電解紙選型對電容器性能影響的研究。此類技術(shù)合作的開展和品牌聯(lián)合戰(zhàn)略的實施，為艾華行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌地位的確立奠定了基礎(chǔ)。

2.與世界級品牌客戶的合作

艾華集團(tuán)生產(chǎn)的電容器廣泛應(yīng)用在節(jié)能燈和LED照明領(lǐng)域，與多家客戶分別建立了長效合作機(jī)制，與客戶長期保持電子元器件電氣性能設(shè)計及元器件產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域的技術(shù)合作，同時試制、檢測，結(jié)合客戶的樣品檢測與考核的反饋信息，進(jìn)行多次技術(shù)優(yōu)化以達(dá)到客戶要求。通過服務(wù)綠色照明世界級品牌客戶，艾華自身的品牌價值也實現(xiàn)了飛躍，成為照明行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

專家點評

推進(jìn)品牌延伸，逐步創(chuàng)建國際一流品牌

隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步與電容器性能的不斷提高，產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用于消費類電子產(chǎn)品、通信產(chǎn)品、電腦及周邊產(chǎn)品、儀器儀表、自動化控制、汽車工業(yè)、光電產(chǎn)品、醫(yī)療器械、高速鐵路與航空及軍事裝備等。全球鋁電解電容器應(yīng)用領(lǐng)域的用量比例為消費性電子產(chǎn)品占45%，工業(yè)占23%，資訊13%，通信7%，汽車5%，其他7%。

對于新興市場的開拓，艾華集團(tuán)采用現(xiàn)有品牌，并利用現(xiàn)有品牌與新品牌合作，充分釋放現(xiàn)有品牌的知名度及影響力。艾華集團(tuán)品牌延伸戰(zhàn)略的實施基于兩方面：照明行業(yè)已有品牌影響力和技術(shù)儲備，以及某些國際品牌照明客戶同時也是新興市場客戶，可以自然轉(zhuǎn)換和銜接（比如GE，菲利浦、松下等）。

通過品牌延伸戰(zhàn)略的實施，以艾華在照明行業(yè)的品牌和口碑作為突破口，同樣通過服務(wù)新興信息技術(shù)相關(guān)世界品牌，樹立艾華在新興市場的品牌地位。目前，三星和華為，以及臺資前五大電源品牌等都已經(jīng)成為艾華的客戶，新興市場份額逐步增大。借此良機(jī)，艾華也逐漸實現(xiàn)了自身的轉(zhuǎn)型升級，穩(wěn)步向國際化大公司和國際品牌的目標(biāo)邁進(jìn)。

21世紀(jì)現(xiàn)代企業(yè)的競爭，已經(jīng)演化為企業(yè)所加入的產(chǎn)業(yè)價值鏈之間的競爭?！白寕ゴ笈c偉大者同行”，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)業(yè)層面上建立更高更廣的戰(zhàn)略視野，以謀求在更新、更廣泛的資源和能力基礎(chǔ)上構(gòu)建競爭優(yōu)勢。艾華集團(tuán)實施了積極的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。品牌的發(fā)展使命和愿景著眼于全球性產(chǎn)業(yè)層面的關(guān)鍵價值鏈環(huán)節(jié)，在研發(fā)環(huán)節(jié)與產(chǎn)業(yè)鏈中具備國際性領(lǐng)先地位的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行高度協(xié)同和緊密合作，依托價值鏈協(xié)同獲得技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，在客戶端環(huán)節(jié)積極跟進(jìn)高端鋁電解電容器在消費電子類行業(yè)和戰(zhàn)略性新興行業(yè)的全面應(yīng)用趨勢，加大新興市場的開拓。通過服務(wù)世界品牌從而培育自己的世界品牌，通過價值鏈整合實現(xiàn)品牌價值提升和自身的轉(zhuǎn)型升級，極大地提高了艾華品牌的競爭能力，艾華將穩(wěn)步向國際化大公司和國際品牌的目標(biāo)邁進(jìn)。

——肖陽（福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，研究生導(dǎo)師）

本刊點評

近幾年來，受成本上行壓力和下游需求朝中國轉(zhuǎn)移的影響，海外知名鋁電解電容器制造商紛紛來中國大陸投資建廠。鋁電解電容器在傳統(tǒng)消費電子領(lǐng)域穩(wěn)步增長的同時，其應(yīng)用隨著結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與技術(shù)進(jìn)步在諸多新興領(lǐng)域得以拓展。新興領(lǐng)域的發(fā)展將拓展新材料產(chǎn)品的需求空間，而作為國家重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)的中國鋁電解電容器行業(yè)也將獲得巨大的發(fā)展空間。

艾華集團(tuán)作為電子元器件行業(yè)的次新股，具有高成長、高壁壘的顯著特點。公司積極籌劃在消費電源領(lǐng)域積極切入國際客戶，充電樁、智能電表業(yè)務(wù)將成為新的亮點。公司應(yīng)該在品牌傳播和推廣方面積極探索新的渠道，特別是新媒體營銷，形成360度立體傳播效應(yīng)。立足于老客戶，展望未來世界級的新伙伴，打造世界一流的電子元器件民族品牌。

品牌寄語