黃潔

（廣西藝術學院，廣西 南寧 530007）

字體設計在平面設計中的重要性及運用

黃潔

（廣西藝術學院，廣西 南寧 530007）

平面設計隨著現(xiàn)代社會的不斷進步也在不斷發(fā)展。現(xiàn)如今的平面設計不僅僅注重信息的傳達，同時也隨著人們審美的提升更注重設計的美感。文字、圖形和色彩是平面設計中不可缺少的三要素，而文字就是其中重要要素之一。好的字體創(chuàng)意和好的字體版面編排，無形中制造出了平面設計中的視覺亮點，同時起到畫龍點睛的作用。

字體設計；平面設計；重要性

平面設計主要通過視覺來傳達其設計理念，不僅給人們帶來視覺感官上美的享受，還向廣大消費者傳達該平面設計中設計師所傳達的信息和表達其中的內(nèi)涵。因此， 在平面設計中不單只是注重表面視覺上的美觀同時也要考慮到信息的傳達效果。在平面設計中不可缺少的三要素中，文字設計則是其中重要因素之一。

平面設計中字體設計的原則。

一、文字在風格上要具有個性

文字設計要依據(jù)廣告的主題內(nèi)容來進行設計，同時要具有別出心裁、獨具匠心的特色，使人們在觀看后能心情愉悅，留下良好的印象，最終達到樹立企業(yè)的形象，提高企業(yè)的知名度，促進企業(yè)的發(fā)展。在設計過程中盡量避免抄襲和模仿， 最好是運用自己獨特的思維和豐富的想象力創(chuàng)造出具有藝術性和充滿魅力的字體，更可以表現(xiàn)出文字的個性與魅力，使消費者更愿意去看文字的表現(xiàn)內(nèi)容。文字的個性主要可以分為以下幾種:第一:端莊秀麗的字體優(yōu)美、高雅、華麗，適用于化妝品包裝設計。第二:堅固挺拔的字體簡潔、具有強烈的現(xiàn)代感、給人一種很強的視覺沖擊力，該字體適用于男士產(chǎn)品的設計。第三:深沉厚重的字體工整，、莊嚴、具有很強的重量感，該字體適用于比較傳統(tǒng)比較神圣的產(chǎn)品。第四:歡快輕盈的字體活潑、生動、具有很強的韻律感和節(jié)奏感，給人一種非常歡快的感覺，該字體主要應用于兒童產(chǎn)品。

（一）文字在視覺上應給人以美感 。

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高，審美觀念也跟著變化，一些較為簡單的字體設計已經(jīng)不能滿足人們的審美需求。在平面設計過程中，字體的設計風格具有多樣化的特點，而且在字體筆畫結構、筆形風格和色彩等方面上的設計，以及文字之間的編排，可以為整個平面設計帶來不一樣的視覺效果。因此，對字體進行合理的設計能夠烘托整個平面設計的視覺美觀效果，通過優(yōu)美的文字將自身的內(nèi)涵和意義表達出來，讓人過目不忘，從而加深消費者對產(chǎn)品的印象。

（二）文字與圖形的關系 。

文字和圖形是構建平面設計最基本最常用的元素，其中以字體本身作為設計元素或符號逐漸成為一種新興的設計趨勢。 平面設計的基礎是建立在對各種設計元素的進一步理解上，正確運用這些設計元素的前提就是要充分了解各種不同元素的特性。文字的傳播形式豐富多樣，字體并不是完全獨立地存在于一幅畫面之中， 它與其它要素之間需要相互協(xié)調(diào)融合，如矢量圖形、位圖照片、文案等。所以研究并處理好文字與圖形兩者的關系，使其外部形式和所要傳遞的思想內(nèi)容相輔相成，是喚起人們審美的愉悅感和充分接受信息的關鍵所在。

二、按整個作品的主題內(nèi)容和特點作相應的風格傾向移動

字體設計如繪畫一般，需要服從作品的主題內(nèi)容和特色。在一幅設計作品應有一個基調(diào)（包括顏色、形式）的前提下， 為了形成總體基調(diào)和情感傾向，在作品版面上的各種不同字體組合的設計需要符合整個作品所要表達的思想內(nèi)容并突出其風格傾向。切忌各種文字合成一派，否則將會造成畫面混亂，主題模糊不清。而且也不能為使格調(diào)一致而將所有的部分都機械地重復，否則只能讓人感覺到該作品呆板僵硬、缺乏變化、毫無生氣。因此，在確保整體協(xié)調(diào)的基礎上，同時注重局部細節(jié)之間的相對獨立性，針對其不同的特點進行靈活的運用，從而達到對比和諧的效果。

（一）注意考慮整個畫面正負空間的關系。

所謂正形是指在一幅畫面中隨意畫的圖形或?qū)懙淖煮w本身所占有的那部分空間； 而負形是指除卻圖形和字體本身所占有的空間之外的那部分空間。畫面編排的好壞很大程度上取決于正負空間的運用是否合理?，F(xiàn)代平面設計很重視正負形的使用。在一張畫面中，正負形的關系是相輔相成的，兩者要協(xié)調(diào)呼應，所占的比例關系也要恰當。

（二）文字與圖形之間相互協(xié)調(diào)的關系。

為了更好地表達和闡述主題，文字與圖形之間有著密切的關聯(lián)。文字是對圖形所呈現(xiàn)事物的外在補充說明， 圖形是對文字表達情感的形象化。如果兩者不能很好的結合，各自為政，那只能對整體造成破壞。我們通過平面設計大師登貝的系列海報可以看出，其中的文字布局和編排經(jīng)過設計師的深圖遠慮，無法再進行改動。從而我們可知文字與圖形和諧統(tǒng)一的重要性。

（三）書籍設計中的字體設計。

書籍設計是平面設計中的一部分。在書籍整體設計上首要傳達的是字體符號的風格特點。書籍設計一般從書的內(nèi)容出發(fā)，通過從內(nèi)容到外觀的整體系列設計，把作者的思想和設計師的表現(xiàn)形式融為一體，進而生動形象地呈現(xiàn)給廣大讀者。在選擇字體時，不同主題內(nèi)容的書籍應充分考慮到其自身所反映的思想內(nèi)容并在此基礎上給予其合適的定位。

三、結語

字體與字體的版面設計對于從事平面設計的人員來說，是十分重要的知識和設計技能。字體設計是藝術設計的視覺亮點和美化過程，起著非常重要的作用。隨著經(jīng)濟發(fā)展和科技進步，字體設計的表達形式、傳播途徑等有了更高層次的創(chuàng)新，具有無限的發(fā)展空間。

［1］易涉.《文字的言語》［J］.北京:藝術與設計出版社，2006，4（76）.

［2］沈卓婭.《字體設計》.高等教育出版社，2003年版.

［3］馬寧.淺談字體與圖形設計在平面設計中的重要性［J］.新西部:下旬·理論，2012，（2）:94-94，99.

［4］劉西省.字體設計在平面設計中的重要性［J］.包裝工程2007，28（10）:233-235.

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1671-864X（2016）07-0243-01

黃潔（1992—），女，壯族，廣西河池人，碩士，廣西藝術學院設計學院藝術設計專業(yè)，研究方向：裝幀設計。