[摘要] 提升網(wǎng)絡(luò)宣傳社會主義核心價值觀效果是當(dāng)前宣傳工作的熱點和難點。利用網(wǎng)絡(luò)媒體，營造良好的認(rèn)同社會主義核心價值觀的輿論環(huán)境；增加新媒體環(huán)境的人文關(guān)懷，把握社會主義核心價值觀宣傳的時機(jī)和節(jié)奏，發(fā)揮榜樣的作用，都可以最大程度提升網(wǎng)絡(luò)宣傳社會主義核心價值觀的實際效果。

[關(guān)鍵詞] 新媒體 社會主義核心價值觀 路徑

社會主義核心價值觀是社會主義意識形態(tài)的主體和靈魂，在所有價值目標(biāo)中處于主導(dǎo)和支配地位，對社會意識和社會思潮具有強(qiáng)大的引領(lǐng)和整合功能。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為“思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，全年共計新增網(wǎng)民3951萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4個百分點；北京地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1647萬人，普及率76.5%，普及率排名全國第一。積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)離不開社會主義核心價值觀網(wǎng)絡(luò)傳播效果的提升，要充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播的社會影響力，積極探索提升網(wǎng)絡(luò)在社會主義核心價值觀傳播效果的實現(xiàn)路徑。

大力宣傳引導(dǎo)，營造認(rèn)同社會主義核心價值觀的輿論環(huán)境

加強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)，強(qiáng)化主流媒體的權(quán)威性和公信力。中央和地方重點新聞網(wǎng)站是各級政府主辦的自有、自主、自控的主流輿論傳播平臺，要大力彰顯主流網(wǎng)站的權(quán)威性和公信力。要增強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中的先進(jìn)文化價值引導(dǎo)作用。通過加大資金投入和政策扶植，對首都重點新聞網(wǎng)站進(jìn)行重點支持，形成一批信譽良好、管理規(guī)范的主流網(wǎng)絡(luò)媒體，實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)信息傳播的監(jiān)督和控制。通過加強(qiáng)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等政府媒體、主流網(wǎng)站在移動互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等新興媒介中的移植和傳播，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化的品牌建設(shè)和品牌扶持。政府通過提高自身網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作水平，建立健全適應(yīng)新形勢環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)新聞管理體制，努力掌握網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳陣地的主動權(quán)。

要加強(qiáng)良好社會文化氛圍培育，形成價值共識。加強(qiáng)良好社會文化氛圍，有利于營造認(rèn)同社會主義核心價值觀的輿論環(huán)境。文化環(huán)境、文化載體、文化資源等都是構(gòu)成文化氛圍的重要因素，因此，提升社會主義核心價值觀的傳播效果，首先要創(chuàng)設(shè)好人們?nèi)粘Ｉ铑I(lǐng)域具體的文化環(huán)境。其次，也是更為重要的是要監(jiān)管好電視、網(wǎng)絡(luò)、媒體、書籍、報紙、商業(yè)廣告等文化載體，加強(qiáng)它們的社會責(zé)任感、社會使命感。再次，要科學(xué)吸取和改造中外優(yōu)秀文化資源，尤其是要大力挖掘中國傳統(tǒng)文化優(yōu)秀資源，并促進(jìn)其大眾化、時代化、生活化。在加強(qiáng)良好文化氛圍的基礎(chǔ)上，運用社會主義核心價值觀引領(lǐng)多樣化社會思潮，形成全體人民價值取向的最大公約數(shù)。

貼近社會實際，貼近百姓生活。社會主義核心價值觀的宣傳教育一方面要注重加強(qiáng)對人民群眾的思想道德知識教育，明白何為價值、人的價值以及人生價值，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀；另一方面，要加強(qiáng)對人民群眾的價值生活實踐教育，在實踐活動中深化價值認(rèn)知，形成并強(qiáng)化價值認(rèn)同。價值生活實踐教育就是通過參加具有一定價值內(nèi)涵和價值意義的實踐教育活動，如勞動教育、社會服務(wù)活動、參觀革命遺址等，使受教育者在實踐活動中接受價值教育，形成正確的價值判斷，深化對社會主義核心價值體系的理解和認(rèn)同。

營造新媒體環(huán)境下社會主義核心價值觀宣傳的人文關(guān)懷

要通過搭建與網(wǎng)民良性互動的網(wǎng)絡(luò)平臺，營造人文關(guān)懷的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。要以網(wǎng)絡(luò)為平臺，在與網(wǎng)民的良性互動中搶占輿情的主動權(quán)，宣傳治理政策，獲取更多的社會支持。搭建網(wǎng)絡(luò)平臺，要重視政府及其部門官方網(wǎng)站的建立和維護(hù)，及時利用網(wǎng)站平臺發(fā)布信息，開設(shè)網(wǎng)民訴求通道，回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)心的各種問題，有效化解隔閡和對立情緒，在收集網(wǎng)絡(luò)輿情上發(fā)揮自身平臺的作用。政府官員和人大代表、政協(xié)委員，還可以采取開放博客、公布電子郵箱等方式，征求網(wǎng)民意見和監(jiān)督議題，暢通網(wǎng)民訪求渠道和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督通道，提升公共治理水平。

要發(fā)揮榜樣的示范作用，傳播正能量。榜樣的力量是無窮的。在我國，人們普遍認(rèn)同的榜樣對社會大眾具有典型示范作用。榜樣的模仿對道德發(fā)展的“由‘外向‘內(nèi)的同化”過程具有十分重要的作用。近幾年，中央和各地電視臺推出的尋找最美人物等評獎活動就是為社會樹立學(xué)習(xí)的榜樣。好榜樣的樹立以及好榜樣的模仿，是推進(jìn)社會主義核心價值觀認(rèn)同的一個重要條件。

以社會主義核心價值觀為引導(dǎo)，不斷強(qiáng)化對重點人群的教育引導(dǎo)。深入推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)，重在凝魂聚氣、強(qiáng)基固本。一是把建設(shè)社會主義核心價值體系作為有效抵御西方意識形態(tài)滲透、維護(hù)國家安全的重要戰(zhàn)略舉措。堅持用社會主義先進(jìn)文化占領(lǐng)思想文化陣地，不斷鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。二是堅持以黨委中心組、黨校、政校為陣地，以干部輪訓(xùn)、黨員冬訓(xùn)等為抓手，以各級領(lǐng)導(dǎo)干部為重點，推動理論學(xué)習(xí)，大力推進(jìn)馬克思主義中國化最新成果進(jìn)教材、進(jìn)課堂、進(jìn)學(xué)生頭腦。

把握宣傳的時機(jī)和節(jié)奏，發(fā)揮典型帶動作用

社會主義核心價值觀的宣傳需要有一定的熱度和力度，把握好時機(jī)和節(jié)奏，做到適時適度。所謂適時，就是堅持圍繞中心、服務(wù)大局，根據(jù)不同時期黨和政府的中心工作，確定宣傳的主題和重點，有計劃有步驟地在不同時間推出不同典型，主動配合黨委政府的中心工作和重大部署的實施。所謂適度，就是處理好數(shù)量與質(zhì)量、重大典型與一般典型的關(guān)系，堅持?jǐn)?shù)量服從質(zhì)量、密度服從效果，做到一般典型“長流水、不斷線”，重大典型在一段時期內(nèi)既不過于集中又不拉得過長，使二者相得益彰，共同發(fā)揮多層次示范引導(dǎo)作用。

注意宣傳好在社會變革中出現(xiàn)的先進(jìn)典型，擴(kuò)大先進(jìn)典型的覆蓋面和影響力。要從價值導(dǎo)向的層次上選擇典型、宣傳典型，突出抓好先進(jìn)人物和先進(jìn)經(jīng)驗的宣傳報道，大力宣傳社會主義核心價值體系建設(shè)的生動實踐和新鮮經(jīng)驗?？梢栽诨鶎尤罕娭虚_展評選“十佳教師”“十佳醫(yī)生”“十佳農(nóng)民”等典型，并加大先進(jìn)典型的學(xué)習(xí)宣傳力度，用他們的先進(jìn)事跡和崇高精神，對廣大基層群眾進(jìn)行有效動員和引導(dǎo)。通過宣傳社會主義核心價值體系建設(shè)的先進(jìn)典型，引領(lǐng)廣大群眾根據(jù)身邊實實在在的模范人和事去選擇、塑造自己的生活，使社會主義核心價值觀轉(zhuǎn)化為群眾的群體意識，成為群眾認(rèn)可、崇尚、追求的價值觀念標(biāo)準(zhǔn)和行為方式，為廣大群眾所自覺遵守和踐行。

加強(qiáng)和改進(jìn)基層思想政治工作。針對當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢、人民群眾的新訴求，多做得人心、暖人心、穩(wěn)人心的工作。要圍繞下崗職工、離退休人員、大學(xué)生、農(nóng)民工等重點人群，大力開展形勢政策教育、民主法制教育、科技文化知識培訓(xùn)，開展有針對性的說服教育工作。繼續(xù)實施現(xiàn)代農(nóng)民、現(xiàn)代市民教育工程，開展“市民日”、鄰里節(jié)、社區(qū)文化節(jié)、校園文化節(jié)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化節(jié)等活動，豐富人們的精神文化生活。

以網(wǎng)上輿論引導(dǎo)為重點，繼續(xù)加大對新媒體的管理力度

堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主。始終注意在政治上、政策上、熱點引導(dǎo)和輿論監(jiān)督上把好關(guān)、把好度。對黨和政府的重點工作、決策部署的宣傳要形成強(qiáng)勢；對熱點敏感問題的宣傳要頭腦清醒、政治堅定、正確分析、妥善引導(dǎo)；對突發(fā)事件、重大事故、重大案件的報道要按規(guī)定要求進(jìn)行，做到冷熱有度，把握適當(dāng)；對輿論監(jiān)督，要端正目的、擺正位置、把握時機(jī)、注重效果，提高公信力。

對有償新聞、低俗新聞、虛假新聞進(jìn)行有效遏制和及時整治。要建立健全新聞發(fā)布會、新聞會商會、重大主題宣傳協(xié)調(diào)會、新聞閱評、廣播電視監(jiān)聽監(jiān)看、圖書審讀等制度，積極創(chuàng)新新聞報道形式，加強(qiáng)重大主題策劃，加強(qiáng)重大活動宣傳，開展規(guī)?；⑾盗谢?、深度化的宣傳報道。

深入推進(jìn)新興媒體建設(shè)和管理。重在積極利用、有效管理。按照“積極利用、大力發(fā)展、科學(xué)管理”的方針，牢牢掌握互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)和管理的主導(dǎo)權(quán)。積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體互動、新聞網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站共建、網(wǎng)上宣傳與網(wǎng)下傳播結(jié)合的機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)上正面引導(dǎo)，努力形成網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢。

健全網(wǎng)上輿情分析研判、監(jiān)督和處理、快速反應(yīng)機(jī)制。建立完善網(wǎng)上監(jiān)控、網(wǎng)上閱評、網(wǎng)上評論工作機(jī)制，準(zhǔn)確把握網(wǎng)上輿論態(tài)勢，對網(wǎng)上重大輿情動向早發(fā)現(xiàn)、早引導(dǎo)，對公共突發(fā)事件第一時間在網(wǎng)上作出反應(yīng)；注重加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，特別要加強(qiáng)對網(wǎng)上論壇、博客、即時通信等互動性欄目的管理，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)視聽、手機(jī)媒體等新業(yè)務(wù)的管理，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)實名制。廣泛開展“文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)”活動。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)出一大批政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)好的網(wǎng)絡(luò)管理人才和網(wǎng)絡(luò)評論員，鞏固和擴(kuò)大新興輿論陣地，不斷增強(qiáng)網(wǎng)上宣傳的說服力、吸引力、凝聚力。

【本文系2015年北京市哲學(xué)社會科學(xué)青年拔尖人才個人項目的階段性成果，項目編號2015000020044ZS01】

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（作者簡介：尤國珍，北京市社會科學(xué)院科學(xué)社會主義研究所副研究員）

責(zé)任編輯：金蕾蕾