黎歡+李簡璦

大數據、互聯(lián)網+、網生代……這些層出不窮的新潮概念方興未艾之際，“IP”又成了當下最炙手可熱的詞匯。IP即“intellectual property”的縮寫，直譯為“知識產權”，延伸為指代具有商業(yè)價值的任何文化產品。它可以是文學作品、漫畫、動畫、電影、話劇、游戲，甚至只是一個網絡熱詞，只要有足夠人氣，就可以在動漫游戲、文學、音樂、影視、廣告形象、周邊創(chuàng)意等不同的媒介形式中轉換，釋放新的商業(yè)價值。而“IP說的是知識產權，其實也跟我們IP地址的那個IP有一定的關聯(lián)性。我們可以理解成具有互聯(lián)網IP價值的知識產權IP”。[1]

2014年被稱為“中國的IP元年”。在這一年，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展、國家對盜版的有效治理、移動互聯(lián)網時代的到來、手游以及電影高速增長市場的推動等多種原因交織，促使了IP熱潮的興起。IP也隨之成為了令影視圈趨之若鶩的詞匯，以至于當下影視圈將“拍戲”說成是“IP開發(fā)”。這已經深刻地影響到了當下中國電影制作的模式、電影產業(yè)格局以及整個中國電影生態(tài)。而據艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國網絡文學IP價值研究報告》，網絡文學已經成為最大的IP源頭。而且跟其他IP比起來，根據熱門的網絡文學IP改編的電影如《小時代》系列、《匆匆那年》《狼圖騰》《萬物生長》《何以笙蕭默》《左耳》《鬼吹燈之九層妖塔》《鬼吹燈之尋龍訣》等的影響也更大。因此，從網絡文學IP電影切入來管窺IP電影對當下中國電影生態(tài)的影響是具有代表性的。

而什么是網絡文學IP電影？網絡文學IP電影創(chuàng)作現(xiàn)狀如何？網絡文學IP電影勃興的原因何在？網絡文學IP電影如何影響了當下中國電影生態(tài)？本文將通過對以上問題的解析，以期對網絡文學IP電影有更全面深入的了解并對未來中國IP電影及中國電影產業(yè)的發(fā)展有所啟示。

一、 IP電影與網絡文學IP電影

“IP電影”即根據熱門歌曲、網絡小說、話劇、游戲動漫或某個經典人物形象等著作權、版權改編成的電影。首先，IP電影在創(chuàng)作層面、市場層面都不同于傳統(tǒng)的改編電影；前者是根據具有高關注度、擁有龐大粉絲群的IP再創(chuàng)造出來的電影，是網絡環(huán)境下孕育出來的影視產物，強調的是其利用原文本的市場效應來吸引觀眾，看重的是電影的娛樂性和票房。IP不僅意味著一個文本，還意味著一類用戶群。而后者是以某作品的原型改編而來的電影，強調的是電影的創(chuàng)作層面。其次，IP電影可以說是粉絲電影的升級版。粉絲電影是商業(yè)電影中的一種極致產品，是專門針對非常精準的目標觀眾群（大多是電影明星、導演的粉絲）量身定做的電影，制作成本和電影質量都較低，將逐利發(fā)揮到最大限度。而IP電影除了針對特定的粉絲即電影明星與導演的粉絲外，還針對電影原文本如網絡小說、歌曲、話劇等的粉絲，而且還依靠創(chuàng)作者與粉絲的互動來制造話題，通過粉絲宣傳討論來吸引更多的外圍觀眾。

而“網絡文學IP電影”是IP電影的一種，是根據影響力巨大、擁有高關注度的網絡文學作品改編而來的電影。網絡文學經過20余年的發(fā)展，用戶規(guī)模非常大。這群用戶是伴隨著互聯(lián)網長大的一代，而他們又是當下中國電影市場的主體觀眾。當下正是他們決定著市場的走向。而且與其他IP相比，網絡文學IP的故事性更強，擁有的粉絲更多，更符合年輕受眾的審美情趣，更容易拍攝成電影，因而網絡文學IP電影的影響力是IP電影中最大的，成為了IP電影的重頭戲。2015年10月，艾瑞咨詢發(fā)布《2015年中國網絡文學IP價值研究報告》指出，網絡文學已經成為最大的IP源頭。[2]“網絡文學IP電影”正以燎原之勢攻占五一檔、國慶檔、賀歲檔等重要檔期。可以說，如今的中國影視圈正掀起一場“網絡文學IP 電影”的浪潮。

二、 網絡文學IP電影的勃興及其原因探析

從1990年中國網絡文學發(fā)端至今，其影響力已由文學而進入更加廣泛的社會領域。而在跨媒介時代，網絡文學與影視行業(yè)加速聯(lián)姻。從2000年痞子蔡的《第一次的親密接觸》被改編為電影至今，中國網絡文學改編影視劇數量已蔚為大觀。據統(tǒng)計，僅2014年就有逾114部網絡文學作品賣出影視劇版權，而2000-2015年已有逾100部網絡改編影視劇播映。僅2015年就有《何以笙簫默》《羋月傳》《花千骨》《大漢情緣之云中歌》《秀麗江山之長歌行》《瑯琊榜》《盜墓筆記》等近10部網絡改編電視劇首播，且有《何以笙簫默》《新步步驚心》《咱們結婚吧》《萬物生長》《左耳》《鬼吹燈之九層妖塔》《原來你還在這里》《第三種愛情》《狼圖騰》《鬼吹燈之尋龍訣》等網絡文學改編電影上映。而2016年，計劃開拍或播出的網絡小說改編影視劇超過30部。由此可見越來越多的影視投資人關注到網絡文學領域，網絡文學IP改編熱度不減。

而近年來不少擁有粉絲基礎和扎實的劇作基礎的網絡文學IP電影屢屢成為年度票房黑馬。如2010年的《杜拉拉升職記》使導演徐靜蕾進入“億元導演俱樂部”；2011年光棍節(jié)上映的《失戀33天》迅速成為話題電影，口碑和票房雙豐收。以此為標志，以網絡文學為代表的流行文化IP改編電影的熱潮來臨?！缎r代》系列電影啟用本身就具有明星效應的郭敬明擔任導演、編劇，女主人公的扮演者又選擇了當紅女星楊冪。兩人明星效應的疊加獲得了更多倍的粉絲力量。雖從上映伊始就飽受爭議，卻創(chuàng)造了一個個票房神話，總票房超18億；《狼圖騰》最終坐收6.98億；《匆匆那年》最終票房5.84億；《何以笙簫默》票房超9億；蘇有朋導演處女作、改編自人氣作家饒雪漫同名暢銷小說的《左耳》票房4.85億；據網絡小說《鬼吹燈》改編的《鬼吹燈之九層妖塔》票房6.82億……而面對網絡文學IP電影的創(chuàng)作熱潮，我們應該冷靜地思考它勃興的原因所在。

（一）網絡文學為中國電影產業(yè)提供了故事篩選池

毋庸諱言，目前中國電影產業(yè)好故事缺乏，出現(xiàn)了“劇本荒”。因此，電影行業(yè)在題材選擇方面開始主動尋求網絡文學的鼎助，網絡文學成為影視素材的富礦而被瘋狂開采。正如網劇制片人宋鑫所說：IP的流行，對影視劇市場來說，“是對好故事稀缺的彌補”。[3]在“第十八屆上海國際電影節(jié)”舉行的“互聯(lián)網文學·影視劇劇本·新編劇人才”論壇上，就有人認為網絡文學是優(yōu)質IP的最大輸出方，甚至將網絡文學遇上電影定義為新的機遇。因為一方面，相對于別的IP來源，網絡文學大多故事性較強，能提供較為清晰的故事結構和調性，且符合大眾的審美情趣與接受期待，這為改編成電影劇本奠定了基礎。而且網絡文學在多年市場培養(yǎng)與受眾同謀之下形成了對題材、類型的細分。而多元的題材類型如權謀/宮斗、青春、耽美/同人、都市言情、盜墓/懸疑、玄幻/靈異、穿越、戰(zhàn)爭、武俠等為電影產業(yè)提供了豐富的類型化資源。

（二）網絡文學IP電影自帶粉絲，擁有市場營銷優(yōu)勢

網絡文學IP電影利用網絡文學的原著品牌效應改編創(chuàng)作成電影，并利用其品牌營銷優(yōu)勢來吸引觀眾。可供改編為電影的網絡文學作品被稱為“強IP”或“優(yōu)質IP”。它們經歷了點擊率、出版量等數據考驗，本身就擁有龐大的粉絲群，而且在百度貼吧、豆瓣等論壇里都有相應的專區(qū)，能引起讀者的廣泛討論。因此網絡文學IP電影從立項之初本身就已經擁有了大量的粉絲。而據CNNIC調研數據顯示，網絡文學用戶中79.2%的人愿意觀看網絡文學改編的影視劇作?？梢?，網絡文學的讀者群與影視的目標受眾群重合度極高。這就使得二者的資源共享成為可能，使網絡文學IP電影的票房在電影未上檔之前就有了一定的保障。與原創(chuàng)劇本相比，網絡文學IP電影天生的話題度與龐大的受眾群確實在融資、營銷、發(fā)行推廣等方面能達到事半功倍的效果。而且具有互聯(lián)網基因的網絡文學有著原創(chuàng)劇本不可比擬的大數據優(yōu)勢，可以充分獲取用戶流量和用戶喜好大數據，生產針對特定粉絲群的影視作品，做到精準的收視人群預測。

（三）網絡文學IP電影創(chuàng)作者與粉絲雙向互動

正如艾瑞《2015年中國網絡文學IP價值研究報告》中“網絡文學IP的影視價值模型”[4]所揭示的那樣，通過網絡這一極具影響力的媒介，網絡文學IP電影的創(chuàng)作者往往會以網絡文學原著為話題在各平臺發(fā)起討論，與粉絲形成良好的雙向互動。而出于對喜歡的文學作品的忠誠，原著粉絲會提出自己對該影片拍攝的建議、看法、期待等。創(chuàng)作者再由此為原著粉絲和明星粉絲定制劇本、確定演員等。這樣一來，可以造成未映先熱的勢頭，提前匯聚觀眾，對電影上映后的票房拉動有利。而當這種宣傳和熱議由網絡這一平臺延伸到社會現(xiàn)實生活中，將大大提高電影的關注度，吸引更多本不是該作品的粉絲甚至根本沒看過原著的觀眾走進電影院觀看該電影。即將屬于特定粉絲群體的IP變成了大眾娛樂話題，變成了大眾流行文化，從而獲得滿意的票房、良好的傳播效果以及IP品牌的增值。

（四）商業(yè)資本對優(yōu)質網絡文學IP趨之若鶩

熱門網絡文學作品憑借龐大的讀者群、更接地氣的故事、輕松活潑的風格、緊跟熱點的主題等受到電影資本市場的追捧。各種形式的商業(yè)資本紛紛加入搶奪、囤積以及孵化網絡文學IP的潮流當中。隨著商業(yè)資本的迅速涌入，中國電影市場出現(xiàn)了越來越多根據觀眾口味定制的IP電影。這是市場的選擇，也是中國電影商業(yè)化進程的必經之路。當前中國電影的投資人大部分都不是電影人，而是商人、互聯(lián)網人或者跨界經營者，因此被他們相中的IP的內容和題材首先要契合他們劃定的市場回報率最高的受眾群體，即85后、95后年輕人、二三四線城市居民、網絡使用者，因為他們是近幾年來中國電影觀眾增速最快的群體，是觀影的主力軍。如《何以笙簫默》是一部從2003年起在網上連載，出版后暢銷百萬余冊，網絡點擊破千萬的強勢網絡文學IP。在電影版之前在江蘇衛(wèi)視黃金檔首播的電視劇版《何以笙簫默》也廣受追捧；2014年，《匆匆那年》的上映引發(fā)了人們對青蔥歲月的青澀愛情的喟嘆；2015 年，《左耳》等青春電影上映掀起了傷感青春風……這些網絡文學IP電影即契合了影視公司、投資人劃定的市場回報最高的受眾群體，并認為這是一種低風險高回報的投資。出于商業(yè)利益的考量，大量的商業(yè)資本投入此類電影的拍攝，并出巨資瘋搶具有高價值、利于拍攝的網絡文學IP。

三、 當下網絡文學IP電影的勃興對中國電影生態(tài)的影響

面對網絡文學IP改編熱潮，有人歡欣鼓舞，視其為中國電影野蠻生長階段電影產業(yè)快速擴張、爆發(fā)式增長的“強心針”。如張頤武教授認為：“網絡文學是影視的上游前端，它的傳播為影視傳播提供了檢驗市場的機會；影視則是網絡文學的下游和后端，它為網絡文學提供了新出口，也為中國影視的發(fā)展提供了新的空間?！薄爸袊W絡文學和影視之間的深度的融合，其實是未來中國文化創(chuàng)意生產的一個關鍵方面，我們將看到的是影視的持續(xù)增長會為網絡文學帶來新的活躍，而網絡文學的大發(fā)展為影視帶來無盡的資源。”[5]同時，也有人悲觀地潑冷水，認為網絡文學IP改編熱導致了中國電影生態(tài)的失衡。不管態(tài)度如何兩極分化，都不可否認當下網絡文學IP電影的勃興已經深刻地影響了當下中國電影的制作模式、產業(yè)格局以及整個電影生態(tài)。具體來說，主要體現(xiàn)在如下幾個方面。

（一）中國電影創(chuàng)作的文化形態(tài)和審美價值發(fā)生轉變

網絡文學一出生就被貼上了“粗制濫造”的標簽。根據其改編的影視劇大多也被評價為“消費時代所制造的文化泡沫”。然而網絡文學及其改編影視劇契合了當下年輕大眾的審美趣味。網絡文學與影視劇的互動讓網絡文學這一曾游離于主流文化之外的亞文化成功走到臺前，并成為一股文化潮流。而網絡文學IP電影充分體現(xiàn)了電影作為“大眾藝術品”的屬性，以大眾消費為目的進行生產，創(chuàng)造屬于大眾自己的流行文化。雖然電影本身就是一種商品，但與傳統(tǒng)電影相比，網絡文學IP電影有著越來越商業(yè)化、泛娛樂化的特征。傳統(tǒng)電影比較追求電影的主題，情節(jié)，人物，燈光，拍攝角度，構圖等，具有較高的藝術審美價值。而網絡文學IP電影由于是利用現(xiàn)成的網絡文學作品的品牌效應吸引觀眾，資本追逐IP都想把一個個項目盡快變現(xiàn)盈利。這種急功近利的IP變現(xiàn)模式更多考慮的是電影的娛樂性和商業(yè)價值，因此網絡文學IP電影往往創(chuàng)新性不足，藝術性遭忽視。即網絡文學IP電影特別追求的是故事情節(jié)、人物、臺詞等是否符合年輕大眾的“期待視野”。而電影的拍攝手法、構圖等則顯得不那么重要，因而電影創(chuàng)作的文化形態(tài)和審美價值發(fā)生著轉變。大多數人都在關注影片的票房如何，但鮮有人問影片質量好不好。以至于侯孝賢導演攜其新作《聶隱娘》走進大學演講時，痛批電影圈的“產品經理導演”“每天忙著抓各種流行元素，這次想10億下次想20億。你每天盯著觀眾干嘛？電影是關于人的，你對人徹底理解，拍出來就能打動觀眾。你可以成功一兩次，不會永遠成功。因為你不是在創(chuàng)作，你是在幫觀眾找東西湊合看”。[6]

（二）泛娛樂運作模式下中國商業(yè)電影創(chuàng)作模式成熟

由于IP一詞本身就隱含了商業(yè)價值的含義，因此IP電影從來都和商業(yè)資本關聯(lián)緊密?？梢哉f，按商業(yè)類型電影的要素特性進行創(chuàng)作是IP轉換的關鍵。IP電影的操作流程主要包括這樣幾個環(huán)節(jié)：確定改編意向、購買版權、組建創(chuàng)作團隊籌備制作、上映。從歷年IP電影的操作過程來看，大多是商業(yè)資本主導而不是電影人（或者說創(chuàng)作）主導。即IP原作的改編意向由投資人或影視公司發(fā)起，電影主創(chuàng)團隊人選的決定權在投資人或影視公司手中。電影人很難忠實于自己的藝術追求來拍攝，他們只是中間環(huán)節(jié)的打工者，商業(yè)資本全程掌控IP電影的項目進展。電影人與投資人的話語權的不平衡勢必影響到處于弱勢的一方的電影藝術創(chuàng)作進程。而IP電影的重頭戲——網絡文學IP電影實質上就是以期依靠原創(chuàng)網絡文學的品牌效應吸引觀眾以獲得高票房的電影。作為召喚特定受眾主體的文本，網絡文學IP電影是完全以粉絲、觀眾為核心的電影作品，在其投資、制作、營銷、發(fā)行等環(huán)節(jié)均以滿足目標消費者的核心需求為前提，觀眾愛看什么，電影公司就制作什么，嚴格遵循了接受美學的視野融合原則，很好地契合了當下中國主要的觀影群體即年輕觀眾的“期待視野”，將中國電影的娛樂水平提升到了新的階段。網絡文學IP電影的勃興對傳統(tǒng)商業(yè)電影起了推波助瀾的作用，標志著泛娛樂運作模式下中國商業(yè)電影創(chuàng)作模式的成熟。

（三）實現(xiàn)跨媒介合作與轉換，改變傳統(tǒng)電影的創(chuàng)制理念

網絡文學IP電影是網絡文學文本向影視文本的影像轉換與跨界融合，跨越了網絡媒介、文學作品、電影的界限。網絡文學與電影屬于不同的藝術形式，并非是同一種敘事邏輯。而網絡文學所依賴的平臺——網絡媒介與影視媒介的跨界融合的過程既是敘事模式的轉換，又是從語言文字審美向圖像審美的轉換。當故事從文字移向影像，其表意體制、時空觀念和審美構成都發(fā)生了根本性變化。電影故事的講述方式、人物關系的搭建、情節(jié)的推進都與網絡文學有別。因此，電影編劇必須要對網絡文學進行重新組織與改造。但為了使影片能更好地展現(xiàn)網絡文學的精神內核，以滿足原文本粉絲的期待，原作者最好能坐陣參與電影的核心創(chuàng)作。由此，網絡文學作品的內容形式轉換成了更易被大眾理解接受的電影形式，通過網絡媒介傳播形式與公眾電影傳播形式的合作，無疑改變了傳統(tǒng)電影的創(chuàng)制方式與觀念。2015年11月27日，阿里影業(yè)副總裁徐遠翔在一場主題為“原創(chuàng)與IP相煎何太急”的論壇上發(fā)表了一番關于編劇的新看法，稱“我們不會再請專業(yè)編劇……我們會請IP的貼吧吧主和無數的同人小說作者，最優(yōu)秀的挑十個組成一個小組，然后再挑幾個人寫故事，我不要你寫劇本，就是寫故事，也跟殺人游戲一樣不斷淘汰，最后那個人寫的最好，我們給重金獎勵，然后給他保留編劇甚至是故事原創(chuàng)的片頭署名。然后我們再在這些大導演的帶動下找專業(yè)編劇一起創(chuàng)作，我們覺得這個是符合超級IP的研發(fā)過程?！边@番言論迅速在網絡上傳播開來并激怒了編劇群體。但其實他不過是說了“大實話”，因為這個路徑在行業(yè)內尤其是一些電影生產形成流水線的電影公司早已付諸實踐。這有點類似于“眾創(chuàng)”模式，即用戶和粉絲參與進來，將用戶和粉絲的意見反映到作品創(chuàng)作當中，基于互聯(lián)網的互動與反饋機制讓粉絲、用戶與作者以不同的方式共同參與創(chuàng)造作品和IP的內容締造模式?？梢哉f，網絡文學IP電影的創(chuàng)制模式是對傳統(tǒng)電影創(chuàng)制模式的一次沖擊。通過網絡文學IP的成功實踐，中國電影創(chuàng)作的理念和面貌日趨多元。作為一個新興潮流，網絡文學IP電影成為互聯(lián)網語境下文化產業(yè)發(fā)展的重要趨勢，這種模式突破了電影人傳統(tǒng)思維的禁錮和對“電影”的狹隘定義。在國家文化政策和新技術的驅動下，互聯(lián)網與電影產業(yè)的對接、聯(lián)姻和融會貫通得到進一步的發(fā)展。電影產業(yè)結構轉型升級、電影制片模式迭代更新、電影版權運營、電影發(fā)行與放映及電影體驗躍升?；ヂ?lián)網發(fā)展模式對電影產業(yè)的作用無疑正在日益顯現(xiàn)。

近年來，網絡文學與改編影視劇頻繁互動，其生產運作方式已日趨成熟。雙方的借力互動似乎代表著未來網絡文學與影視劇發(fā)展的一條可行性路徑。但不容忽視的是，“IP作品改編為電影的原初動機已在過度商業(yè)開發(fā)下變了味；過度娛樂化和市場化行為可能會導致‘嚴肅電影的缺失，大量出現(xiàn)的改編作品對中國電影的原創(chuàng)進程也是一把雙刃劍。”[7]如果習慣了走捷徑，很可能就不會去嘗試風險更大的原創(chuàng)。而且在電影藝術自身方面，目前這種賺快錢的急功近利的產業(yè)化運作還存在諸如類型扎堆、題材同質化、主題淺層化、故事情節(jié)雷同化、改編中的大肆編造、難以滿足原著粉絲口味以至于在原作讀者中口碑較差、版權糾紛、影視公司對IP的消化過程不順暢等問題。因此在IP開發(fā)熱潮中，電影人和投資人須清醒總結IP開發(fā)的經驗和規(guī)律，重新找回對電影藝術的追求，認真思考IP應該如何篩選、如何改編，平衡“精英文化”與“大眾文化”的矛盾。

結語

綜上可見，當下“IP電影”已經成為中國電影業(yè)的熱門話題，在中國掀起了IP電影創(chuàng)作熱潮。其中網絡文學IP電影更是以其巨大的影響力以前所未有的瘋狂勢頭迅猛發(fā)展。這不僅影響著當下中國社會的流行文化，還正影響著當下電影生產的格局和發(fā)展，乃至影響著當下的中國電影生態(tài)。但整個中國電影界應該清楚地認識到網絡文學IP電影的劣勢和潛能。只有正確的看待和開發(fā)網絡文學IP電影，才能改變其“有數量缺質量”“有票房無口碑”“有口碑無文化”的現(xiàn)狀，并真正推動當下中國電影事業(yè)的發(fā)展。相信隨著整個行業(yè)的發(fā)展，隨著用戶審美水平的提高，包括從業(yè)人員素質的提高，IP開發(fā)過熱狀況會慢慢回歸理性。

參考文獻：

[1]尹鴻等.IP轉換興起的原因、現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢[J].當代電影，2015（9）：24.

[2][4]艾瑞.2015年中國網絡文學IP價值研究報告[EB/OL].（2015-10-31）[2016-05-13]http：//news.pcgames.com.cn/569/5691341.html.

[3]荀超.國產電影進入IP時代：風險小商業(yè)價值可持續(xù)挖掘[N].華西都市報，2015-04-18.

[5]張頤武.網絡文學與影視：一個新的文化構成[J].北京電影學院學報，2015（5）：8，9.

[6]侯孝賢痛批電影圈：忙抓流行不會永遠成功[N].半島晨報，2015-06-22.

[7]王臻真.IP電影熱：中國大眾消費時代進行時[J]當代電影，2015（9）：9.