彭曉玲

不知何時(shí)起，在用戶主要為90后的bilibili網(wǎng)站上，儀表堂堂的張召忠竟被網(wǎng)友封為“站寵”，與此同時(shí)，他還開通了公眾號(hào)，做脫口秀節(jié)目，參加錄制《最強(qiáng)大腦》，張召忠成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”。

萬科董事會(huì)主席王石說，60歲后人生才開始。與其年齡相仿的著名軍事戰(zhàn)略學(xué)專家、海軍少將張召忠，在結(jié)束45年軍旅生涯后的這大半年，類似的感覺也不時(shí)涌起。

張召忠依然風(fēng)度翩翩；經(jīng)典三七分發(fā)型用發(fā)膠打理得一絲不茍，頭發(fā)高度攏得和往常電視節(jié)目中一樣精準(zhǔn)，燙得平整的粉襯衣、黑西服加身，再配以酒紅色皮鞋。坐在酒店休憩室寬大舒適的沙發(fā)里，“霧霾防激光”“海帶阻擋核潛艇”等誤解和爭議都俱往矣。

如今的他更愿意喝著紅酒，興致勃勃地談起開通不到3個(gè)月、粉絲卻有近30萬的微信公眾號(hào)。同時(shí)，還很紳士地兼顧著端水送酒的服務(wù)員，以及一旁的兩位90后“小伙伴”——盡管她們只是兼職，他依然鄭重地將其稱為團(tuán)隊(duì)成員，每天都活躍在只有6個(gè)人組成的“局座軍部”微信群。

在群里，63歲的張召忠也會(huì)嚷嚷著把“重要的事情說三遍”，一番討論后就“從了你吧”。有一次，有“小伙伴”洋洋灑灑給他發(fā)去一組長策劃，里面有一句“然并卵”，并加了括號(hào)做解釋。張召忠也不生氣，還樂了半天，“又學(xué)會(huì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語。不懂這些，就沒法兒跟年輕人交流?！?/p>

“最多3分鐘，我就可以讓別人和我融為一體：哎呀老張，這不就跟我們家隔壁的老頭子一樣嗎？”

在這個(gè)春風(fēng)沉醉的夜晚，言及此他笑容四溢，毫不掩飾自己的高情商和出色的人際交往能力。他明顯喜歡現(xiàn)在的自己，“又重新回到草根兒了，”說罷雙手“啪”地拍到腿上，“高興！”

“你們開心就好”

退休后，張召忠在一個(gè)網(wǎng)站做了一組軍事脫口秀的節(jié)目。播放當(dāng)天，聞?dòng)嵉卿浀姆劢z光是集體發(fā)“局座好”，問好彈幕就持續(xù)了5分鐘。隨后在一檔益智類綜藝節(jié)目錄制現(xiàn)場，他參與攝制的諜戰(zhàn)風(fēng)格宣傳片播放完畢，在霸氣十足的音樂中正式上臺(tái)時(shí)，現(xiàn)場也排山倒海般響起“局座”“局座”的呼喊。

“既然大家這么喜歡，那就叫‘局座吧！你們開心就好！”時(shí)隔多日，張召忠用那熟悉的聲音，淡定地說起“局座召忠”公號(hào)名的由來。

實(shí)際上，作為“國防戰(zhàn)略忽悠局局長”的簡稱，“局座”的緣起并不算太友好。23年來，張召忠在央視《軍事天地》《海峽兩岸》《防務(wù)新觀察》等多檔電視軍事節(jié)目中做特邀嘉賓，他的出現(xiàn)意味著高收視率。與此同時(shí)，電視直播節(jié)目的“風(fēng)險(xiǎn)”也很大，特別是海灣戰(zhàn)爭、伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)時(shí)，一些個(gè)性十足又容易引起爭議的結(jié)論廣為流傳，由此被網(wǎng)友調(diào)侃。

特別是“霧霾可以防御激光武器”“黃海海帶會(huì)阻止美國核潛艇”等明顯帶有標(biāo)題黨性質(zhì)的話，借由網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾擴(kuò)散后，他頭戴海帶花環(huán)、身揣激光武器匍匐在海帶叢中的PS圖片開始在網(wǎng)上出現(xiàn)。

更不知何時(shí)起，用戶主要為90后的bilibili網(wǎng)站上，儀表堂堂的張召忠被網(wǎng)友封為“站寵”，照片被Ps成奧特曼、武俠高手、寵物兔、二次元風(fēng)格動(dòng)漫人物等等。有網(wǎng)友還專門寫了首《局座之歌》并做成視頻，抱著航母模型的表情包照片在里面反復(fù)出現(xiàn)，還模仿他的聲音唱道：“Rage yourdream（燃燒你的夢(mèng)想），學(xué)生們，別害怕磕磕絆絆，我在幸福的遠(yuǎn)方，等你們來追趕……”

令人大跌眼鏡的是，網(wǎng)絡(luò)上的“惡搞”被張召忠悉數(shù)放進(jìn)微信公眾號(hào)，并配以自己撰寫的《打贏另一場戰(zhàn)爭，你足夠聰明嗎》《日本為什么總愛把自己當(dāng)“神”》等軍事文章。

如此混搭風(fēng)格竟也深得網(wǎng)友喜歡，微信號(hào)開通短短15天，粉絲就突破20萬。每篇文章的平均閱讀量為3萬左右人次。

在泛濫著娛樂八卦、心靈雞湯的自媒體時(shí)代，張召忠的存在可謂獨(dú)樹一幟。

一位資深?yuàn)蕵酚浾呱踔烈浴皬堈僦胰绾纬晒ψ屗腥藢?duì)他黑變粉”為例，教藝人和粉絲從中學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“自黑”方法。

“你想，他把我PS成那樣得花多大的功夫??？還寫《局座之歌》！這是一種被關(guān)注。”談及此，這位原國防大學(xué)軍事后勤與軍事科技裝備教研部副主任十分豁達(dá)。在他看來，網(wǎng)絡(luò)上的反饋恰恰證明年輕人在關(guān)注他的軍事節(jié)目，這是好事。至于怎么惡搞從不介意，那是他們的表達(dá)習(xí)慣，干嗎上綱上線。

這也是他多年來一貫的處事態(tài)度。就像那期備受爭議的“海帶阻擋核潛艇”節(jié)目，原本錄制了兩個(gè)小時(shí)，最后電視上呈現(xiàn)的只有20分鐘，由此才導(dǎo)致觀點(diǎn)被扭曲。“能賴我嗎？”他有些無奈，“也不想怪誰。就讓大家高興高興吧，我盡量讓每個(gè)人都很好地生存。我這個(gè)人就是無所謂?！?/p>

堵“低頭在先”的年輕人

張召忠的時(shí)髦，還要從上世紀(jì)80年代講起。當(dāng)時(shí)的他湊錢花兩萬多買了一臺(tái)家用臺(tái)式計(jì)算機(jī)，80年代末跟進(jìn)買了386計(jì)算機(jī)，之后又換到486計(jì)算機(jī)、586筆記本電腦。1996年左右，北京地區(qū)有了撥號(hào)上網(wǎng)業(yè)務(wù)，他報(bào)名去培訓(xùn)，成了北京地區(qū)第一批網(wǎng)民。

21世紀(jì)初，張召忠又與人民網(wǎng)合作開通博客，只是后來因軍隊(duì)規(guī)定所限，在微博時(shí)代掉了隊(duì)。其余看來，都洋氣得很。

他也一直沒有停歇的意思，即便年過60，也執(zhí)拗著要在心態(tài)上與90后保持一致，如今還會(huì)在文章里摻雜一些熱門的網(wǎng)絡(luò)用語。如若有人以“這個(gè)老頭已經(jīng)落伍了”議論，“局座”顯然是不服的。

事實(shí)上，公眾號(hào)“局座召忠”的開通，也非張召忠首次擁抱新媒體。2015年7月退休后，他在蜻蜓FM開設(shè)《張召忠開講》，又與鳳凰網(wǎng)和“軍武次位面”合作做了一檔網(wǎng)絡(luò)視頻軍事脫口秀《張召忠說》，這檔脫口秀在鳳凰網(wǎng)單集點(diǎn)擊量500萬以上。在B站上，局座簡直要被“玩壞”，創(chuàng)彈幕新語“見局滾”（見到局座我就滾進(jìn)來了），然而“局座”對(duì)此相當(dāng)適應(yīng)且樂在其中，專門下載了B站的App，圍觀網(wǎng)友們的惡搞。

張召忠可能根本想不到，退休后居然會(huì)比之前忙碌得多。

他聊到某一周的行程：周一下午去南京錄《最強(qiáng)大腦》回來，周二錄《防務(wù)新觀察》，周三錄了四期《張召忠說》，周四上午為鳳凰客戶端寫了一篇文章、下午接受采訪，周五錄了兩期《張召忠開講》，周六去南京。“這一下子把我給忙死了，上了賊船了?！睆堈僦倚χ锌馈?

為什么上這條“賊船”呢？在第一期《張召忠說》中，“局座”就提過，說自己受了幾點(diǎn)“刺激”。其中有一點(diǎn)，是他發(fā)現(xiàn)很多年輕人都不看電視不讀書，成了天天刷手機(jī)的“低頭族”。

“我這幾十年寫了那么多書，做了那么多電視節(jié)目，合著他們都基本沒看過！14歲到25歲是服兵役的適齡青年，如果年輕人都沉浸在碎片化閱讀、淺層次閱讀和云山霧罩的信息垃圾中不能自拔，中國的潛在競爭力從何而來？”對(duì)此“局座”表示“很受傷”，退休后雖離開了大學(xué)課堂，但他還是想把這些國防、軍事知識(shí)傳授給年輕人，于是決心推掉大量電視節(jié)目，去網(wǎng)上堵那些“低頭在先”的年輕人。

新媒體運(yùn)營，沒難住軍事專家

重出江湖的張召忠，首先瞄準(zhǔn)了日本?！稄堈僦艺f》前20集，講的都是“日本二戰(zhàn)的時(shí)候逮誰打誰”，《張召忠開講》講了幾十期日本航空母艦的發(fā)展。

“我是一艘一艘地講，牽扯到很多技術(shù)和故事，想讓年輕人更沉淀一些，不要成天跟著熱點(diǎn)跑，要從根上知道是怎么回事，縱深是什么?！睆堈僦艺f。

事實(shí)上，回顧張召忠以往的電視節(jié)目就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今他在新媒體領(lǐng)域的嘗試并非都是熟悉的內(nèi)容，雖是軍事同題作文，但做法上已然完全改變，選題方向也有所變化。

他將此歸因于身份的變化，以往電視節(jié)目有主編制片人來決定選題，多邀請(qǐng)嘉賓結(jié)合熱點(diǎn)話題分析當(dāng)前形勢(shì)，如今“退休了，就對(duì)時(shí)政少一點(diǎn)評(píng)論，如果成天再去評(píng)論這些東西，比如軍制改革，史無前例，我也很關(guān)注，但到目前為止一句話都沒有說，可以關(guān)心，但公開評(píng)論就少了，主要是怕腦子跟不上，怕添亂”。

而從另一個(gè)角度上來說，張召忠說這也是在挑戰(zhàn)自我。從就事論事地做電視評(píng)論，到現(xiàn)在獨(dú)自一人講幾十分鐘的脫口秀，涉及到大量背景人物事件和地理故事，知識(shí)性的內(nèi)容占據(jù)上風(fēng)，其中還有不少艱澀難查的資料，這一塊實(shí)際上是他的盲區(qū)。尤其又要把握其中分寸。講得太專業(yè)觀眾或許不感興趣，作為脫口秀又要注意形象，他要求自己不能說話吞吞吐吐沒了精神，而且直播幾十分鐘不能“放著稿子念”，這些都讓他頭疼不已。

此外，張召忠之前可能想都沒想過，做節(jié)目竟然會(huì)沒有經(jīng)費(fèi)，而且是長期沒有經(jīng)費(fèi)。

回憶起一次網(wǎng)上互動(dòng)，他還是覺得很感動(dòng)，網(wǎng)友紛紛表示要支援經(jīng)費(fèi)：“有一次我在節(jié)目里說，這節(jié)目都做了半年多了，我可以不要錢，但下面這幫小孩兒要租房子，怎么弄??？連個(gè)盒飯都沒有，我說你們有錢人來贊助贊助，沒想到好家伙，真有錢的沒贊助，網(wǎng)友坐不住了，說告訴我賬號(hào)我給你匯錢贊助盒飯，把我嚇著了，我說匯錢怎么行，紀(jì)委來查我，浪費(fèi)錢，我趕緊發(fā)表聲明，說不行，不能匯錢，他說那咱們眾籌，我說實(shí)在不行再眾籌，這事兒就免了?！?/p>

張召忠當(dāng)時(shí)很快發(fā)了一封《張召忠關(guān)于節(jié)目經(jīng)費(fèi)問題的聲明》，說希望大家不要以任何方式向任何賬戶匯款，“如有企業(yè)愿意投放廣告或者進(jìn)行業(yè)務(wù)合作，可以與節(jié)目制作部門接洽，按照國家法律進(jìn)行正規(guī)商業(yè)合作”。

如今，《張召忠說》有了贊助商，“盒飯問題得到了解決”，雖然事情已經(jīng)過去了，但還是令他很感慨。

“局座”也研究TFBOYS

其實(shí)在開通公眾號(hào)之前，新浪也曾邀請(qǐng)張召忠開微博，但張召忠喜歡寫長文，覺得微博字?jǐn)?shù)太少，容易引起誤會(huì)，于是在身邊人的建議下開了公眾號(hào)。

“原來搞這個(gè)東西我也沒想這么復(fù)雜，主要是好多網(wǎng)友老是通過各種方式跟我轉(zhuǎn)達(dá)，老跟我聯(lián)系不上?！钡熬肿比f萬沒想到，公眾號(hào)的運(yùn)營，還涉及到技術(shù)上的問題。本以為一個(gè)人就能捌飭完的事，現(xiàn)在多找了5個(gè)年輕人來幫忙。

張召忠特意擇選了幾個(gè)1990年前后出生的年輕人，他想微信大部分面向年輕人，要是總拿過去那套東西來說話，這些人可能很快就跑了?！澳贻p人寫那東西有時(shí)候我看了都樂，可好玩兒了，要我可寫不出來，我現(xiàn)在也學(xué)著他們那樣子寫一點(diǎn)，但我絕對(duì)寫不到他們那種狀態(tài)?！?/p>

對(duì)于年輕人的語言體系，張召忠相當(dāng)重視，他覺得年輕人說話，就像山溝里的方言土語，要是聽不懂就沒法與之交流。他回憶曾有一次接受上?！缎侣劤繄?bào)》記者的采訪，對(duì)方說很多粉絲要為他“蓋大樓”，“局座”當(dāng)時(shí)懵了，心想反腐敗啊哪兒能蓋大樓，對(duì)方解釋道，不是真的蓋樓，而是在百度貼吧里“蓋大樓”。為此，如今“局座”寫完稿子，會(huì)發(fā)給團(tuán)隊(duì)的年輕人，等他們“潤色”好再修改推送。

此外，張召忠發(fā)現(xiàn)，不論是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體，還是60歲的人想要接近年輕人，改變說話的姿態(tài)尤為重要，而且要了解他們想什么、喜歡什么。

但是，張召忠平時(shí)除了自己的節(jié)目，幾乎不看電視，不論是在事實(shí)基礎(chǔ)上的解讀節(jié)目，還是年輕人?？吹膴蕵穬?nèi)容，比如網(wǎng)劇、電影、小說。這樣怎么了解年輕人呢，張召忠的“捷徑”是選擇性地研究。

比如這次在《最強(qiáng)大腦》上碰到了TFBOYS，當(dāng)時(shí)就難住了“局座”?！巴?，特警都出動(dòng)了，他們?cè)谖⒉┥险f一句話，后面20萬個(gè)跟帖，現(xiàn)場觀眾嗷嗷叫，還有四五十歲的粉絲，我必須要了解這些孩子是干什么的，因?yàn)樗麄兙驮谖已矍?，跟工作相關(guān)，所以會(huì)去了解清楚?！?/p>

如今節(jié)目和公眾號(hào)的粉絲越來越多，張召忠卻略感惆悵，原本想著一個(gè)月能達(dá)到2萬粉絲就不錯(cuò)了，沒想到一周就12萬。他要求自己不能三天打魚兩天曬網(wǎng)，要對(duì)得起粉絲，所以日后粉絲越來越多，“局座”可能還會(huì)找更多人幫忙，想要閑下來，恐怕是更難了。（資料來源：《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、新榜）