馬　琳西南交通大學(xué)，四川成都　611756

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新媒體的發(fā)展探析

馬琳
西南交通大學(xué)，四川成都611756

摘要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，新媒體成為社交、獲取信息、發(fā)表言論的重要方式，在傳播學(xué)的研究中，新媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營傳播狀況，文章探討新媒體發(fā)展的特點和本質(zhì)，并從技術(shù)、平臺、形式等方面展望新媒體發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞新媒體；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

目前，無論是網(wǎng)絡(luò)生活中還是理論研究學(xué)界都對新媒體有著五花八門的定義，筆者認為，新媒體的定義應(yīng)圍繞“數(shù)字化”和“互動化”展開，既涵蓋互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在其中的基礎(chǔ)性作用，又包括相對于傳統(tǒng)媒體單向性的多向互動性。新媒體快速進行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，將媒介的市場化與社會化相結(jié)合，經(jīng)濟效益與文化效益相結(jié)合，逐漸形成了渠道多元、形式多元、內(nèi)容多元的新媒體態(tài)勢。

1　新媒體發(fā)展特點分析

1.1新媒體用戶基礎(chǔ)夯實。

CNNIC在2015年12月公布的《2016年公布的第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況》統(tǒng)計中顯示，我國目前網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3％。我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展關(guān)鍵詞已經(jīng)由“廣”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧睢?，結(jié)合導(dǎo)航、購物、娛樂等立體應(yīng)用服務(wù)，深入到人們?nèi)粘Ｉ钜率匙⌒械母鱾€領(lǐng)域。

報告中可以看到，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.2億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2014年的85.8％提升至90.1％。由于手機的便攜性和功能內(nèi)容的豐富性，網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備從臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦向手機轉(zhuǎn)變，成為最重要的入口，加深了用戶對其的依賴度。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”觀念深入，新媒體產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展

由于消費者將花費的時間從電腦轉(zhuǎn)向了移動設(shè)備，企業(yè)廣告投放由線下向線上轉(zhuǎn)移，這可能會引起廣告平臺收入的再分配。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，我國各個企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告中的投入有所增加，以汽車行業(yè)為例，汽車品牌總投放費用達2.7億元。數(shù)字廣告市場繼續(xù)迅猛發(fā)展，多屏融合的媒介環(huán)境日益滲透到中國網(wǎng)民的日常生活，跨屏投資的整合也愈發(fā)成為廣告主的聚焦點。

1.3互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)規(guī)模巨大且產(chǎn)業(yè)鏈多元擴張

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來了很多新興經(jīng)濟的發(fā)展，很多白手起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)隨迅速變革的局勢站住了腳跟，并獨占一方鰲頭?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)中以百度、阿里巴巴、騰訊三大巨頭為首，各有側(cè)重的核心業(yè)務(wù)的同時頻頻并購，割據(jù)區(qū)域。除此之外，京東、唯品會一類的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)來勢洶洶，小米手機更是憑借線上營銷一炮打紅，蘇寧電器等傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛涌入無線互聯(lián)網(wǎng)的洪流，期待在變革中迎來跨越式發(fā)展。

2　新媒體發(fā)展趨勢分析

新媒體的創(chuàng)新變幻莫測，有時更新細節(jié)，而更多時候是以一種顛覆的方式進行創(chuàng)新。3年前，我們完全沒有想到微信會以這樣無孔不入的姿態(tài)進入我們的生活，用戶規(guī)模不斷擴大，使用方式從交友到媒體平臺、企業(yè)平臺、游戲、電子商務(wù)。新媒體的發(fā)展趨勢難以簡單預(yù)測，可以從接入手段、存儲平臺及應(yīng)用內(nèi)容方面做簡單分析。

2.1Native App為主，Web App輔助發(fā)展

隨著智能手機的普及，Native App使用率越來越高，基于HTML5的Web App也在悄然崛起，主流瀏覽器開始內(nèi)嵌HTML5應(yīng)用。

首先需要總結(jié)下App與web的優(yōu)劣：

Native App的優(yōu)勢很明顯：網(wǎng)絡(luò)加載速度快；各平臺系統(tǒng)獨立，操作體驗便捷；可訪問本地硬件設(shè)備和資源。劣勢在于不同平臺之間的移植麻煩；多個版本研發(fā)、維系成本高；與第三方合作繁瑣。

Web App開發(fā)成本低、適配多種平臺和終端、迭代更新容易、無需安裝成本；但是瀏覽的體驗差，不支持離線模式，消息推送不夠及時；調(diào)用本地文件系統(tǒng)的能力弱。

兩大載體各有千秋，游戲娛樂類、地圖、網(wǎng)購更傾向于使用Native App；YouTube等多媒體服務(wù)目前還是以Web App為主；還有的則采用Native App+Web App混合模式。

2.2云服務(wù)日漸普及

云服務(wù)越來越多的出現(xiàn)在我們的生活中，從阿里云的虛擬主機服務(wù)，到各個互聯(lián)網(wǎng)公司推出的云盤儲存服務(wù)，可以大膽預(yù)測，云服務(wù)技術(shù)的不斷提高將取代硬件設(shè)施的重要性，成為計算機運轉(zhuǎn)的新動力。第三方獨立的云服務(wù)會一步一步興起，而硬件門檻將會逐步降低。

2.3產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，垂直細分加深

產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，企業(yè)并購、業(yè)務(wù)合作等形式多樣，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的鏈條被打破，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部正在垂直進行著更廣泛的整合，以小米公司為例，以單一硬件為起點，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，并延伸至軟件領(lǐng)域，針對性地打造硬件、軟件、應(yīng)用服務(wù)的一體化服務(wù)，以爭搶移動互聯(lián)網(wǎng)入口。

產(chǎn)業(yè)外部，“互聯(lián)網(wǎng)+”滲入零售、金融、教育等多個行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化迎來發(fā)展新機遇。例如，傳統(tǒng)金融業(yè)衍生出新的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，眾籌、P2P、第三方支付等商業(yè)模式開拓了行業(yè)發(fā)展的新機遇。

2.4內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)環(huán)環(huán)相扣

無論是工業(yè)社會還是互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容、品質(zhì)的核心地位都是不容撼動的，縱然現(xiàn)在酒香也怕巷子深，但是不好的內(nèi)容就算巷子再淺也經(jīng)不起時間的考驗，更經(jīng)不起競爭的摧殘。特別使傳媒產(chǎn)業(yè)，信息內(nèi)容方面，沒有思想沒有靈魂新媒體技術(shù)也是不得人心的。新媒體的未來應(yīng)該是內(nèi)容+技術(shù)+服務(wù)，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給媒體生命，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給媒體延續(xù)生命的平臺，用戶至上的服務(wù)給媒體持續(xù)不斷的動力，才能使新媒體發(fā)展更上一層樓。

3　結(jié)束語

與傳統(tǒng)的媒介相比，新媒體所承載的信息量呈倍數(shù)增長，新媒體形態(tài)不斷推陳出新。新媒體的研究需要將理論與實踐相結(jié)合，將文明與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，將傳播理論的變革、沿襲與新媒體環(huán)境相結(jié)合，將廣博與深耕相結(jié)合，踏實理論，創(chuàng)新實踐。

參考文獻

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［3］柳斌杰.新媒體現(xiàn)狀與趨勢［EB/OL］.http://politics. people.com.cn/GB/1027/5187427.html.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0019-01

作者簡介：馬琳，西南交通大學(xué)。