曹琳琳中國新聞社,北京 100037
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海外華文傳統(tǒng)媒體如何借助微信擴大影響
曹琳琳
中國新聞社,北京100037
摘要隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,人們越來越難以抽出大段的時間閱讀傳統(tǒng)媒體信息,在這樣的時代背景下,傳統(tǒng)媒體如果想要存活下去,就需要依托互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體網(wǎng)絡(luò)做出改變,很多傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)建了自己的官方網(wǎng)站后,也開始推出微博、微信、手機客戶端等方式以擴大影響力。海外華文媒體利用自身特點,借助新媒體擴大影響,能夠有效地取長補短。文章從海外華文傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀開始談起,研究海外華文媒體如何借助官方微信擴大影響。
關(guān)鍵詞海外華文媒體;傳統(tǒng)媒體;微信推廣
微信是伴隨著新媒體的進一步發(fā)展逐漸興起的,目前微信的用戶已經(jīng)超過了4億,因為其龐大的用戶數(shù)量、快捷方便的用戶體驗和即時的溝通方式逐漸成為人們獲取信息、聊天娛樂最常用的方式之一。海外華文媒體發(fā)展到現(xiàn)在,如果想要存活下去,必然需要借助微信擴大影響力。
1.1傳統(tǒng)媒體減少
互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的進一步發(fā)展為受眾提供了越來越多的信息獲取渠道,這樣就導致了很多傳統(tǒng)媒體越難越難以生存下去,遭遇到了巨大的危機。
海外華文媒體相對于國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體來說,遭受到的損失更大。海外華文媒體由于其獨特性,受眾大多是海外華人,紙媒的印刷、運輸成本相對較高,導致出版、發(fā)行的數(shù)量越來越少,最終形成的現(xiàn)狀是:如果傳統(tǒng)媒體不進行補救、不根據(jù)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的發(fā)展進行轉(zhuǎn)變的話,那么海外華文媒體將不能生存下去,這同時也是現(xiàn)在所有的傳統(tǒng)媒體遭遇到的共同問題。
1.2向多媒體轉(zhuǎn)型
對于傳統(tǒng)媒體也就是紙質(zhì)媒體來說,印刷和運輸成本非常大,海外華文媒體尤其如此。再加上互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的發(fā)展,人們相對于在固定地點購買或者預定紙媒,更樂意通過電腦或者手機查詢最新的消息。在這樣的情況下,海外華文媒體也逐漸走向了新媒體的道路,開始開發(fā)微信公眾號,通過微信來擴大影響力。
微信公眾號是微信傳播非常重要的手段,但是并不是唯一手段,在通過微信擴大影響力的時候,除了運營微信公眾號外,還通過推送消息、騰訊新聞等多種方式傳播信息。也就是說,海外華文媒體在探索多媒體的發(fā)展道路,并且在進行探索的時候多方嘗試,以尋求最適合的發(fā)展方式。
2.1微信公眾號編輯策略
在利用微信擴大影響力、傳播最新消息的時候,微信公眾號是最為重要的手段,它是獨立于傳統(tǒng)媒體之外的全新媒體,印刷和傳輸?shù)某杀緸榱悖⑶页巳肆Τ杀局猓旧喜粫倩ㄙM任何其他費用,但是使用一些非常有效的編輯技巧,卻能夠達到比傳統(tǒng)媒體更加有效的傳播效果。
如果想要在微信眾多的公眾號中脫穎而出、達到眼前一亮效果的話,最基本也是最有效的方式就是起一個足夠引人注目的標題,但是在取標題的時候要避免成為“標題黨”,起的標題要符合媒體的特色內(nèi)容,能夠讓讀者通過標題一眼就能看出來有什么內(nèi)容,并且對內(nèi)容產(chǎn)生好奇和期待。
另外,在編輯公眾號的時候,最主要的一點就是要與媒體的特色相符,例如美國發(fā)展最快和最有影響力的華文媒體《僑報》,其網(wǎng)站僑報網(wǎng)的微信公眾號就是要立足于美國華人現(xiàn)狀,著力向讀者提供介紹一個真實的中國,讓海內(nèi)外僑胞產(chǎn)生歸屬感。
2.2專業(yè)化團隊運營
了解專業(yè)的微信公眾號運營技巧還并不足以讓一家海外華文傳統(tǒng)媒體通過微信擴大影響力。在微信運營的時候,還需要有一支專業(yè)的、熟悉互聯(lián)網(wǎng)思維、熟悉多媒體運營策略、熟悉受眾痛點的運營人員進行運作,才能使微信的公眾號散發(fā)長久的魅力,成為用戶手機中最常打開的公眾號,并且逐漸推廣開來,在國際中擴大影響力。
微信公眾號的運營與傳統(tǒng)媒體的編輯和記者應該是一體化設(shè)置的。微信公眾號的編輯人員應充分了解用戶的需求,并在媒體主要方針的指導下進行信息選擇和內(nèi)容編輯,以編輯出最受用戶歡迎的文章,只有這樣,才能讓微信公眾號逐漸在眾多公眾號中脫穎而出,而不是“泯然眾人矣”。
2.3把握好發(fā)布時機
時效性和真實性是新聞最主要的兩個特點,這兩點決定了新聞的最終價值。在保證新聞?wù)鎸嵉那闆r下,發(fā)布的時間又成為媒體能不能搶占用戶資源、提升媒體影響力的決定性因素。隨著時代的變化,傳統(tǒng)媒體逐漸走向末路,很重要的原因就是紙媒?jīng)]有辦法與網(wǎng)絡(luò)的快速、及時相比。
傳統(tǒng)媒體在進行多媒體開發(fā)、利用微信提高影響力的時候,要格外注意發(fā)布時機的問題。在某一個事件發(fā)生后,新聞工作者要在最短的時間內(nèi)完成新聞稿件的編輯、發(fā)送,只有這樣才能在信息傳播極其快速的互聯(lián)網(wǎng)時代中贏得一線生機。
2.4重視與用戶互動
微信與紙媒還有一個非常不同的特點,那就是微信的互動性更強。用戶可以通過留言、上傳視頻或者圖片的方式與公眾號背后的運營團隊進行互動。海外華文媒體是服務(wù)于海外華人團隊的,那么可以根據(jù)華人的情況和媒體的主要方針組織一些較有意思的活動,這樣容易增加用戶與公眾號之間的黏性,提高微信公眾號的影響力。
海外華文媒體的微信運營才剛剛興起,在全球范圍內(nèi)還沒有形成較大的影響力,這主要受到了海外華文媒體用戶的分散性、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型較慢等多種原因的影響,但是隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步,海外華文媒體向微信等多媒體方式轉(zhuǎn)變的態(tài)勢會越來越明顯,其依托微信公眾號擴大影響力的效果也會越來越顯著。
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中圖分類號G2
文獻標識碼A
文章編號2096-0360(2016)10-0040-02
作者簡介:曹琳琳,中國新聞社。