曹琳琳中國(guó)新聞社，北京　100037

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海外華文傳統(tǒng)媒體如何借助微信擴(kuò)大影響

曹琳琳
中國(guó)新聞社，北京100037

摘要隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越難以抽出大段的時(shí)間閱讀傳統(tǒng)媒體信息，在這樣的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體如果想要存活下去，就需要依托互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體網(wǎng)絡(luò)做出改變，很多傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)建了自己的官方網(wǎng)站后，也開(kāi)始推出微博、微信、手機(jī)客戶(hù)端等方式以擴(kuò)大影響力。海外華文媒體利用自身特點(diǎn)，借助新媒體擴(kuò)大影響，能夠有效地取長(zhǎng)補(bǔ)短。文章從海外華文傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀開(kāi)始談起，研究海外華文媒體如何借助官方微信擴(kuò)大影響。

關(guān)鍵詞海外華文媒體；傳統(tǒng)媒體；微信推廣

微信是伴隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展逐漸興起的，目前微信的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了4億，因?yàn)槠潺嫶蟮挠脩?hù)數(shù)量、快捷方便的用戶(hù)體驗(yàn)和即時(shí)的溝通方式逐漸成為人們獲取信息、聊天娛樂(lè)最常用的方式之一。海外華文媒體發(fā)展到現(xiàn)在，如果想要存活下去，必然需要借助微信擴(kuò)大影響力。

1　海外華文傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

1.1傳統(tǒng)媒體減少

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的進(jìn)一步發(fā)展為受眾提供了越來(lái)越多的信息獲取渠道，這樣就導(dǎo)致了很多傳統(tǒng)媒體越難越難以生存下去，遭遇到了巨大的危機(jī)。

海外華文媒體相對(duì)于國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，遭受到的損失更大。海外華文媒體由于其獨(dú)特性，受眾大多是海外華人，紙媒的印刷、運(yùn)輸成本相對(duì)較高，導(dǎo)致出版、發(fā)行的數(shù)量越來(lái)越少，最終形成的現(xiàn)狀是：如果傳統(tǒng)媒體不進(jìn)行補(bǔ)救、不根據(jù)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)變的話(huà)，那么海外華文媒體將不能生存下去，這同時(shí)也是現(xiàn)在所有的傳統(tǒng)媒體遭遇到的共同問(wèn)題。

1.2向多媒體轉(zhuǎn)型

對(duì)于傳統(tǒng)媒體也就是紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，印刷和運(yùn)輸成本非常大，海外華文媒體尤其如此。再加上互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的發(fā)展，人們相對(duì)于在固定地點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)或者預(yù)定紙媒，更樂(lè)意通過(guò)電腦或者手機(jī)查詢(xún)最新的消息。在這樣的情況下，海外華文媒體也逐漸走向了新媒體的道路，開(kāi)始開(kāi)發(fā)微信公眾號(hào)，通過(guò)微信來(lái)擴(kuò)大影響力。

微信公眾號(hào)是微信傳播非常重要的手段，但是并不是唯一手段，在通過(guò)微信擴(kuò)大影響力的時(shí)候，除了運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)外，還通過(guò)推送消息、騰訊新聞等多種方式傳播信息。也就是說(shuō)，海外華文媒體在探索多媒體的發(fā)展道路，并且在進(jìn)行探索的時(shí)候多方嘗試，以尋求最適合的發(fā)展方式。

2　如何借助微信擴(kuò)大影響

2.1微信公眾號(hào)編輯策略

在利用微信擴(kuò)大影響力、傳播最新消息的時(shí)候，微信公眾號(hào)是最為重要的手段，它是獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體之外的全新媒體，印刷和傳輸?shù)某杀緸榱?，并且除了人力成本之外，基本上不?huì)再花費(fèi)任何其他費(fèi)用，但是使用一些非常有效的編輯技巧，卻能夠達(dá)到比傳統(tǒng)媒體更加有效的傳播效果。

如果想要在微信眾多的公眾號(hào)中脫穎而出、達(dá)到眼前一亮效果的話(huà)，最基本也是最有效的方式就是起一個(gè)足夠引人注目的標(biāo)題，但是在取標(biāo)題的時(shí)候要避免成為“標(biāo)題黨”，起的標(biāo)題要符合媒體的特色內(nèi)容，能夠讓讀者通過(guò)標(biāo)題一眼就能看出來(lái)有什么內(nèi)容，并且對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生好奇和期待。

另外，在編輯公眾號(hào)的時(shí)候，最主要的一點(diǎn)就是要與媒體的特色相符，例如美國(guó)發(fā)展最快和最有影響力的華文媒體《僑報(bào)》，其網(wǎng)站僑報(bào)網(wǎng)的微信公眾號(hào)就是要立足于美國(guó)華人現(xiàn)狀，著力向讀者提供介紹一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，讓海內(nèi)外僑胞產(chǎn)生歸屬感。

2.2專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)

了解專(zhuān)業(yè)的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧還并不足以讓一家海外華文傳統(tǒng)媒體通過(guò)微信擴(kuò)大影響力。在微信運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，還需要有一支專(zhuān)業(yè)的、熟悉互聯(lián)網(wǎng)思維、熟悉多媒體運(yùn)營(yíng)策略、熟悉受眾痛點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行運(yùn)作，才能使微信的公眾號(hào)散發(fā)長(zhǎng)久的魅力，成為用戶(hù)手機(jī)中最常打開(kāi)的公眾號(hào)，并且逐漸推廣開(kāi)來(lái)，在國(guó)際中擴(kuò)大影響力。

微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)與傳統(tǒng)媒體的編輯和記者應(yīng)該是一體化設(shè)置的。微信公眾號(hào)的編輯人員應(yīng)充分了解用戶(hù)的需求，并在媒體主要方針的指導(dǎo)下進(jìn)行信息選擇和內(nèi)容編輯，以編輯出最受用戶(hù)歡迎的文章，只有這樣，才能讓微信公眾號(hào)逐漸在眾多公眾號(hào)中脫穎而出，而不是“泯然眾人矣”。

2.3把握好發(fā)布時(shí)機(jī)

時(shí)效性和真實(shí)性是新聞最主要的兩個(gè)特點(diǎn)，這兩點(diǎn)決定了新聞的最終價(jià)值。在保證新聞?wù)鎸?shí)的情況下，發(fā)布的時(shí)間又成為媒體能不能搶占用戶(hù)資源、提升媒體影響力的決定性因素。隨著時(shí)代的變化，傳統(tǒng)媒體逐漸走向末路，很重要的原因就是紙媒?jīng)]有辦法與網(wǎng)絡(luò)的快速、及時(shí)相比。

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行多媒體開(kāi)發(fā)、利用微信提高影響力的時(shí)候，要格外注意發(fā)布時(shí)機(jī)的問(wèn)題。在某一個(gè)事件發(fā)生后，新聞工作者要在最短的時(shí)間內(nèi)完成新聞稿件的編輯、發(fā)送，只有這樣才能在信息傳播極其快速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中贏得一線(xiàn)生機(jī)。

2.4重視與用戶(hù)互動(dòng)

微信與紙媒還有一個(gè)非常不同的特點(diǎn)，那就是微信的互動(dòng)性更強(qiáng)。用戶(hù)可以通過(guò)留言、上傳視頻或者圖片的方式與公眾號(hào)背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行互動(dòng)。海外華文媒體是服務(wù)于海外華人團(tuán)隊(duì)的，那么可以根據(jù)華人的情況和媒體的主要方針組織一些較有意思的活動(dòng)，這樣容易增加用戶(hù)與公眾號(hào)之間的黏性，提高微信公眾號(hào)的影響力。

3　結(jié)束語(yǔ)

海外華文媒體的微信運(yùn)營(yíng)才剛剛興起，在全球范圍內(nèi)還沒(méi)有形成較大的影響力，這主要受到了海外華文媒體用戶(hù)的分散性、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型較慢等多種原因的影響，但是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，海外華文媒體向微信等多媒體方式轉(zhuǎn)變的態(tài)勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯，其依托微信公眾號(hào)擴(kuò)大影響力的效果也會(huì)越來(lái)越顯著。

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中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）10-0040-02

作者簡(jiǎn)介：曹琳琳，中國(guó)新聞社。