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        海外華文傳統(tǒng)媒體如何借助微信擴(kuò)大影響

        2016-07-22 15:45:50曹琳琳中國新聞社北京100037
        新媒體研究 2016年10期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體

        曹琳琳中國新聞社,北京 100037

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        海外華文傳統(tǒng)媒體如何借助微信擴(kuò)大影響

        曹琳琳
        中國新聞社,北京100037

        摘要隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,人們越來越難以抽出大段的時間閱讀傳統(tǒng)媒體信息,在這樣的時代背景下,傳統(tǒng)媒體如果想要存活下去,就需要依托互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體網(wǎng)絡(luò)做出改變,很多傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)建了自己的官方網(wǎng)站后,也開始推出微博、微信、手機(jī)客戶端等方式以擴(kuò)大影響力。海外華文媒體利用自身特點(diǎn),借助新媒體擴(kuò)大影響,能夠有效地取長補(bǔ)短。文章從海外華文傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀開始談起,研究海外華文媒體如何借助官方微信擴(kuò)大影響。

        關(guān)鍵詞海外華文媒體;傳統(tǒng)媒體;微信推廣

        微信是伴隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展逐漸興起的,目前微信的用戶已經(jīng)超過了4億,因?yàn)槠潺嫶蟮挠脩魯?shù)量、快捷方便的用戶體驗(yàn)和即時的溝通方式逐漸成為人們獲取信息、聊天娛樂最常用的方式之一。海外華文媒體發(fā)展到現(xiàn)在,如果想要存活下去,必然需要借助微信擴(kuò)大影響力。

        1 海外華文傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

        1.1傳統(tǒng)媒體減少

        互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的進(jìn)一步發(fā)展為受眾提供了越來越多的信息獲取渠道,這樣就導(dǎo)致了很多傳統(tǒng)媒體越難越難以生存下去,遭遇到了巨大的危機(jī)。

        海外華文媒體相對于國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體來說,遭受到的損失更大。海外華文媒體由于其獨(dú)特性,受眾大多是海外華人,紙媒的印刷、運(yùn)輸成本相對較高,導(dǎo)致出版、發(fā)行的數(shù)量越來越少,最終形成的現(xiàn)狀是:如果傳統(tǒng)媒體不進(jìn)行補(bǔ)救、不根據(jù)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)變的話,那么海外華文媒體將不能生存下去,這同時也是現(xiàn)在所有的傳統(tǒng)媒體遭遇到的共同問題。

        1.2向多媒體轉(zhuǎn)型

        對于傳統(tǒng)媒體也就是紙質(zhì)媒體來說,印刷和運(yùn)輸成本非常大,海外華文媒體尤其如此。再加上互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的發(fā)展,人們相對于在固定地點(diǎn)購買或者預(yù)定紙媒,更樂意通過電腦或者手機(jī)查詢最新的消息。在這樣的情況下,海外華文媒體也逐漸走向了新媒體的道路,開始開發(fā)微信公眾號,通過微信來擴(kuò)大影響力。

        微信公眾號是微信傳播非常重要的手段,但是并不是唯一手段,在通過微信擴(kuò)大影響力的時候,除了運(yùn)營微信公眾號外,還通過推送消息、騰訊新聞等多種方式傳播信息。也就是說,海外華文媒體在探索多媒體的發(fā)展道路,并且在進(jìn)行探索的時候多方嘗試,以尋求最適合的發(fā)展方式。

        2 如何借助微信擴(kuò)大影響

        2.1微信公眾號編輯策略

        在利用微信擴(kuò)大影響力、傳播最新消息的時候,微信公眾號是最為重要的手段,它是獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體之外的全新媒體,印刷和傳輸?shù)某杀緸榱?,并且除了人力成本之外,基本上不會再花費(fèi)任何其他費(fèi)用,但是使用一些非常有效的編輯技巧,卻能夠達(dá)到比傳統(tǒng)媒體更加有效的傳播效果。

        如果想要在微信眾多的公眾號中脫穎而出、達(dá)到眼前一亮效果的話,最基本也是最有效的方式就是起一個足夠引人注目的標(biāo)題,但是在取標(biāo)題的時候要避免成為“標(biāo)題黨”,起的標(biāo)題要符合媒體的特色內(nèi)容,能夠讓讀者通過標(biāo)題一眼就能看出來有什么內(nèi)容,并且對內(nèi)容產(chǎn)生好奇和期待。

        另外,在編輯公眾號的時候,最主要的一點(diǎn)就是要與媒體的特色相符,例如美國發(fā)展最快和最有影響力的華文媒體《僑報(bào)》,其網(wǎng)站僑報(bào)網(wǎng)的微信公眾號就是要立足于美國華人現(xiàn)狀,著力向讀者提供介紹一個真實(shí)的中國,讓海內(nèi)外僑胞產(chǎn)生歸屬感。

        2.2專業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營

        了解專業(yè)的微信公眾號運(yùn)營技巧還并不足以讓一家海外華文傳統(tǒng)媒體通過微信擴(kuò)大影響力。在微信運(yùn)營的時候,還需要有一支專業(yè)的、熟悉互聯(lián)網(wǎng)思維、熟悉多媒體運(yùn)營策略、熟悉受眾痛點(diǎn)的運(yùn)營人員進(jìn)行運(yùn)作,才能使微信的公眾號散發(fā)長久的魅力,成為用戶手機(jī)中最常打開的公眾號,并且逐漸推廣開來,在國際中擴(kuò)大影響力。

        微信公眾號的運(yùn)營與傳統(tǒng)媒體的編輯和記者應(yīng)該是一體化設(shè)置的。微信公眾號的編輯人員應(yīng)充分了解用戶的需求,并在媒體主要方針的指導(dǎo)下進(jìn)行信息選擇和內(nèi)容編輯,以編輯出最受用戶歡迎的文章,只有這樣,才能讓微信公眾號逐漸在眾多公眾號中脫穎而出,而不是“泯然眾人矣”。

        2.3把握好發(fā)布時機(jī)

        時效性和真實(shí)性是新聞最主要的兩個特點(diǎn),這兩點(diǎn)決定了新聞的最終價值。在保證新聞?wù)鎸?shí)的情況下,發(fā)布的時間又成為媒體能不能搶占用戶資源、提升媒體影響力的決定性因素。隨著時代的變化,傳統(tǒng)媒體逐漸走向末路,很重要的原因就是紙媒?jīng)]有辦法與網(wǎng)絡(luò)的快速、及時相比。

        傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行多媒體開發(fā)、利用微信提高影響力的時候,要格外注意發(fā)布時機(jī)的問題。在某一個事件發(fā)生后,新聞工作者要在最短的時間內(nèi)完成新聞稿件的編輯、發(fā)送,只有這樣才能在信息傳播極其快速的互聯(lián)網(wǎng)時代中贏得一線生機(jī)。

        2.4重視與用戶互動

        微信與紙媒還有一個非常不同的特點(diǎn),那就是微信的互動性更強(qiáng)。用戶可以通過留言、上傳視頻或者圖片的方式與公眾號背后的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行互動。海外華文媒體是服務(wù)于海外華人團(tuán)隊(duì)的,那么可以根據(jù)華人的情況和媒體的主要方針組織一些較有意思的活動,這樣容易增加用戶與公眾號之間的黏性,提高微信公眾號的影響力。

        3 結(jié)束語

        海外華文媒體的微信運(yùn)營才剛剛興起,在全球范圍內(nèi)還沒有形成較大的影響力,這主要受到了海外華文媒體用戶的分散性、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型較慢等多種原因的影響,但是隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步,海外華文媒體向微信等多媒體方式轉(zhuǎn)變的態(tài)勢會越來越明顯,其依托微信公眾號擴(kuò)大影響力的效果也會越來越顯著。

        參考文獻(xiàn)

        [1]王海燕.傳統(tǒng)媒體微信公眾號編輯與運(yùn)營策略分析[J].編輯之友,2015(2):85-88.

        [2]譚震.傳統(tǒng)媒體如何借助微信擴(kuò)大影響——微信的媒介功能及影響分析[J].中國記者,2013(5):89-91.

        [3]金雨希,張燕.有微信,更威信——論傳統(tǒng)媒體如何借力微信[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2013(4):33-36.

        [4]王輝,羅蓓蓓.傳統(tǒng)媒體微信平臺的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與創(chuàng)新[J].傳媒,2015(9):15-17.

        [5]崔青野,孫云寬.淺談傳統(tǒng)媒體的微信公眾號[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,6(19).

        中圖分類號G2

        文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

        文章編號2096-0360(2016)10-0040-02

        作者簡介:曹琳琳,中國新聞社。

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