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摘要：電視藝術(shù)在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷了技術(shù)帶來(lái)的各種變革，每一次技術(shù)的革新都在一定程度上為內(nèi)容表達(dá)的多樣化提供了有力的支撐。新的技術(shù)時(shí)代的到來(lái)，為電視藝術(shù)創(chuàng)作帶來(lái)了超強(qiáng)的互動(dòng)性，增加了受眾的粘性；為電視節(jié)目制作帶來(lái)了全新的創(chuàng)作思維，電視節(jié)目的獨(dú)特包裝、攝像機(jī)的全方位捕捉，給受眾帶來(lái)了更多的參與感；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，電商也看到了電視藝術(shù)的獨(dú)特魅力，積極謀求與電視藝術(shù)的共舞合拍，創(chuàng)造出具有營(yíng)銷(xiāo)意味的電視欄目新樣態(tài)。

關(guān)鍵詞：電視藝術(shù)；技術(shù)；創(chuàng)新

電視藝術(shù)在各藝術(shù)門(mén)類(lèi)中屬于年輕的藝術(shù)門(mén)類(lèi)，雖然電視發(fā)展史比較短暫，但在技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)前社會(huì)，電視藝術(shù)也在技術(shù)的助推下迸發(fā)出前所未有的創(chuàng)新性。

我國(guó)的電視技術(shù)發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的歷史階段，從無(wú)聲到有聲，從黑白到彩色，從最初的黑白電視到現(xiàn)在的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視，在一次次發(fā)展浪潮中電視技術(shù)在進(jìn)步，電視藝術(shù)內(nèi)容也隨之發(fā)生了日新月異的變化。當(dāng)前，新的技術(shù)波濤般洶涌而來(lái)，電視藝術(shù)在內(nèi)容設(shè)置、節(jié)目架構(gòu)、場(chǎng)景布置、觀眾參與等方面都產(chǎn)生了前所未有的突破。本文從當(dāng)前電視藝術(shù)的某些類(lèi)型出發(fā)，從節(jié)目策劃，互動(dòng)性，內(nèi)容生產(chǎn)等方面來(lái)分析新的科學(xué)技術(shù)對(duì)電視藝術(shù)發(fā)展的創(chuàng)新性指導(dǎo)作用。

一、前所未有的強(qiáng)互動(dòng)性

電視產(chǎn)生之初是一種單一傳受方式的媒體形式，觀眾只能被動(dòng)的接受內(nèi)容而不能參與節(jié)目的制作。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，觀眾逐漸走出了這種被動(dòng)的接受模式，開(kāi)始自覺(jué)或不自覺(jué)的參與到節(jié)目的創(chuàng)作中來(lái)。電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)除了由編導(dǎo)來(lái)策劃，還充分考慮到觀眾的參與性。微博、微信的發(fā)展，使得觀眾可以通過(guò)多種方式進(jìn)入電視藝術(shù)創(chuàng)作，這一點(diǎn)在電視節(jié)目制作過(guò)程中表現(xiàn)尤為凸顯。

猴年春晚是一個(gè)十分典型的由電視觀眾參與內(nèi)容生產(chǎn)的電視藝術(shù)作品。猴年春晚由央視與阿里巴巴合作，通過(guò)集齊支付寶福字的形式來(lái)鼓勵(lì)觀眾參與節(jié)目，觀看節(jié)目。在春晚播出之前就在支付寶上廣泛宣傳集?；顒?dòng)，使得觀眾對(duì)春晚當(dāng)天的咻一咻和集福揭獎(jiǎng)活動(dòng)充滿(mǎn)期待。這在無(wú)形中就為央視春晚擴(kuò)大了收視人群，越來(lái)越多的人參與到此次集?；顒?dòng)中，這些參與互動(dòng)的人群也逐漸成為春晚的潛在受眾。春晚直播開(kāi)始，集福活動(dòng)的參與者開(kāi)始在電視機(jī)前聚集，繼續(xù)通過(guò)咻一咻參與互動(dòng)，同時(shí)，將頻道鎖定在春晚，這樣，互動(dòng)性的參與就很好的帶動(dòng)的了收視。

同時(shí)，各電視欄目在微博微信等新媒體客戶(hù)端的創(chuàng)造性改變是傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)性上積極探索出路的表現(xiàn)。在手機(jī)客戶(hù)端，互聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展迅猛的今天，電視只有與其進(jìn)行各種融合嘗試，通過(guò)互動(dòng)將更多受眾拉回到電視機(jī)前，才能讓傳統(tǒng)媒體繼續(xù)煥發(fā)生命力。

二、呈現(xiàn)視角的多樣化

技術(shù)的進(jìn)步使得曾經(jīng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的觀看視角變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，觀眾可以從電視上看到廣闊的草原美景，亦可以看到水下的精彩世界，還有動(dòng)物的各種生存狀態(tài)等等。這些獨(dú)特視角的展現(xiàn)是基于攝像機(jī)鏡頭以及航拍技術(shù)的不斷發(fā)展。航拍技術(shù)可以在高空低空靈活轉(zhuǎn)變翱翔，使得觀眾仿佛身臨其境地進(jìn)入到現(xiàn)場(chǎng)，與嘉賓或者節(jié)目參與者產(chǎn)生更多的情感共鳴，同時(shí)多角度、全方位的視覺(jué)體驗(yàn)也在適應(yīng)時(shí)代浪潮的節(jié)奏中吸引了更多年輕觀眾尋求視覺(jué)沖擊的情感訴求。湖南衛(wèi)視熱播電視欄目《爸爸去哪兒》開(kāi)辟了戶(hù)外真人秀大制作的先河，第一季中運(yùn)用了40多臺(tái)攝像機(jī)，72小時(shí)不間斷拍攝，同時(shí)還有航拍加入，使得觀眾能夠很容易的走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)的情境。第二季、第三季拍攝規(guī)模不斷增加，觀眾可以通過(guò)Gopro這樣小型的攝像設(shè)備多角度、全方位的觀看明星嘉賓的一舉一動(dòng)。另一檔真人秀節(jié)目《一年級(jí)》攝制組采用了全程封閉拍攝的制作模式。在學(xué)校教室、宿舍和學(xué)生家中安置了120多個(gè)固定攝像機(jī)，全天24小時(shí)不停機(jī)追蹤拍攝，除此之外還有26臺(tái)跟拍攝像機(jī)連續(xù)跟拍，真正做到“全方位、無(wú)死角”捕捉學(xué)生每天在校園中學(xué)習(xí)玩樂(lè)的身影。技術(shù)的進(jìn)步使得觀眾的視角得以延伸，適應(yīng)了觀眾，尤其是年輕觀眾不斷提高的審美需求。

三、電視節(jié)目與電商共舞

在技術(shù)不發(fā)達(dá)的時(shí)代，電視藝術(shù)是純粹的藝術(shù)形式，除了廣告等支持電視藝術(shù)維持運(yùn)營(yíng)的商業(yè)攝入外，少有其他形式的商業(yè)性產(chǎn)品介入。而在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛的今天，電商作為新興的強(qiáng)勢(shì)商業(yè)平臺(tái)充分考慮到電視藝術(shù)的影響力，積極探討通過(guò)電視節(jié)目傳播品牌影響力，從而擴(kuò)大商業(yè)利益。

去年的雙十一，是電商與電視的首次聯(lián)手合拍。以往的電商爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)延伸到電視領(lǐng)域。一邊是阿里巴巴聯(lián)手湖南衛(wèi)視，由馮小剛主持制作和籌備“天貓2015雙11狂歡夜”，另一邊，京東搬來(lái)燦星制作的《中國(guó)好聲音》團(tuán)隊(duì)籌辦策劃一臺(tái)在央視綜藝頻道播出的晚會(huì)。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的電商大戰(zhàn)瞬間轉(zhuǎn)換成湖南衛(wèi)視與央視三套的收視大戰(zhàn)，看點(diǎn)不僅僅停留在“貓狗大戰(zhàn)”，還有兩臺(tái)的收視爭(zhēng)奪戰(zhàn)。從受眾來(lái)說(shuō)，原來(lái)純粹的消費(fèi)者成為了電視觀眾，進(jìn)一步擴(kuò)大了這種特別策劃節(jié)目的收視人群。電視藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新技術(shù)促使下所闡發(fā)的新的內(nèi)容生產(chǎn)樣態(tài)是電視藝術(shù)的進(jìn)步，也是其適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。這是對(duì)當(dāng)前大力提倡的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的成功詮釋?zhuān)亲岆娨曀囆g(shù)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)新生的有效渠道。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代浪潮下，電視的內(nèi)容生產(chǎn)逐漸發(fā)生變化，向著多渠道整合，多方內(nèi)容生產(chǎn)的方向發(fā)展，電視會(huì)以更加新穎，更契合技術(shù)和時(shí)代發(fā)展的藝術(shù)形式出現(xiàn)，真正讓傳統(tǒng)媒體的魅力在新的時(shí)代發(fā)揮別樣的光彩。

技術(shù)會(huì)隨著時(shí)代的變化而呈現(xiàn)出更加多樣化的形態(tài)，同時(shí)，電視也會(huì)因?yàn)樾碌募夹g(shù)的引入而展現(xiàn)出更加適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的獨(dú)特魅力，技術(shù)與藝術(shù)的融合會(huì)為電視藝術(shù)今后的發(fā)展提供更加新穎、具有創(chuàng)造性的范本。電視工作者在適應(yīng)這種形勢(shì)的同時(shí)，也應(yīng)該在創(chuàng)作中注重內(nèi)容創(chuàng)新，達(dá)到內(nèi)容與形式的最佳融合狀態(tài)，而不應(yīng)絕對(duì)化的迷戀于技術(shù)的炫酷和形式的標(biāo)新。（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

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