不二

前不久，微軟與小米共同宣布結(jié)成合作伙伴關(guān)系，小米的智能手機中將預(yù)裝微軟的Office和Skype軟件，作為回報小米可從微軟那里獲得一些它迫切需要的專利。然而這是否就意味著兩家公司的智能手機業(yè)務(wù)將迎來新的前景呢？

失意的小米和微軟

其實小米和微軟聯(lián)姻并不讓人意外，好比人的成長總有煩惱一般，小米和微軟在今年都遇到了不小的麻煩……

首先是小米，從2015年開始小米的增長便陷入了停滯，今年第一季度更是出現(xiàn)銷量微跌的情況—小米2016年第一季度全球智能機銷量為1 480萬臺，縱向?qū)Ρ刃∶?015年第一季度1 498萬臺的銷售量，這個數(shù)字并不好看。而與行業(yè)內(nèi)其他廠商相比，小米的處境更令人堪憂。市場研究公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，小米已經(jīng)跌出全球智能手機銷量前五名……

所幸的是，走下坡路的小米并不孤獨。市場研究公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微軟移動操作系統(tǒng)的全球市場占有率在去年已經(jīng)跌至不足2%。更讓人嘆息的是，在今年5月18日，微軟宣布以3.5億美元的價格將諾基亞手機的相關(guān)授權(quán)出售給富士康和芬蘭公司HMD，為此微軟在手機業(yè)務(wù)上損失了82億美元。

一拍即合，小米微軟各取所需

關(guān)于小米的下滑，我們不難發(fā)現(xiàn)首先是因為其性價比優(yōu)勢下降。同時，目前小米在國內(nèi)線上市場要面臨樂視、魅族和榮耀的圍攻，其互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢已不明顯。據(jù)市場研究公司賽諾發(fā)布的2016年4月份數(shù)據(jù)顯示，華為手機的線上銷量已占據(jù)到整個市場的23.5%，魅族、樂視和奇虎360等在線上占據(jù)的份額也達到了22%，接近小米的26%份額。在線下市場則是OPPO、vivo以及華為等優(yōu)勢明顯，而小米今年才將自營店—小米之家擴展到50家，難以與這幾家品牌競爭。國內(nèi)市場不利，國外市場也好不到哪里去，在印度市場因?qū)＠麊栴}，2015年聯(lián)想取代小米成為中國品牌在印度市場的領(lǐng)頭羊。美國市場，在小米獲得FCC認證后即被專利流氓狙擊，導(dǎo)致美國運營商下架其手機。

另一邊，微軟手機始終如“扶不起的阿斗”，究其原因還是因為系統(tǒng)生態(tài)太差。在iOS和Android大行其道的當(dāng)下，Windows Phone就如當(dāng)初的Symbian一樣，固執(zhí)的認為自己能在市場上分一塊蛋糕，結(jié)局自然也如Symbian一般。不過最近一直有傳言指微軟要另起爐灶發(fā)展自己的智能手機業(yè)務(wù)，即Surface phone項目—據(jù)國外媒體報道微軟已調(diào)用Panos Panay負責(zé)Surface phone項目。Panos Panay曾推動Surface平板電腦發(fā)展成功，可見微軟對Surface phone項目的重視。

基于此，可推測的是，在國內(nèi)市場一時半會難有作為的小米想深耕國外市場，就必然要有專利來為其護航，專利儲備豐富的微軟成了這個“護花使者”。而微軟這邊，推出新的Surface phone顯然是準(zhǔn)備從辦公市場入手，以搶奪市場份額，小米手機擁有巨大的出貨量和保有量，讓其搭載自己的辦公軟件服務(wù)為Surface phone預(yù)熱和鋪路，自然是極好的。然而各取所需（各懷鬼胎）的小米和微軟真能如愿嗎？

抱團取暖，這不是真愛

說了這么多，其實我們最關(guān)心的是收購微軟1 500項專利后的小米就可以高枕無憂了嗎？非也，此舉只能暫時緩解小米面臨的專利狙擊壓力，相比起華為、三星和愛立信等累積的數(shù)萬項專利而言，小米的專利儲備還是太少，并不能徹底解決專利匱乏的問題。

退一萬步，即使沒有上面所說的問題，僅有了專利，小米就可以進軍美國或歐洲等市場嗎？小米的核心商業(yè)模式是在網(wǎng)上以零利潤或幾乎沒有利潤的低價銷售手機，借此吸引用戶在他們的服務(wù)上消費，但是這一點很難在中國之外的市場復(fù)制。例如在國外市場小米手機捆綁的是谷歌的應(yīng)用商店和服務(wù)，所以即使小米有了這些專利也并不等于就能拿下國外市場。

微軟與小米合作理論上是一個不錯的選擇，從誕生至今小米累計銷售了近2億部手機進而獲得近2億的MIUI用戶，預(yù)裝軟件可以幫助微軟贏得大量的用戶。不僅如此，微軟還宣布2016年將與多家廠商合作，目前已有超過70家手機廠商已同意，在手機中預(yù)裝Office軟件，這一切都在為Surface phone鋪路和預(yù)熱。但實際上這種方式并不讓人看好，微軟在手機市場與蘋果和谷歌相比唯一的優(yōu)勢就是以O(shè)ffice系列為主的所謂生產(chǎn)力軟件，但不幸的是微軟已經(jīng)向蘋果和谷歌等對手平臺開放了這些生產(chǎn)力軟件。當(dāng)然，也有分析認為Surface平板電腦產(chǎn)品既然取得了成功，那主攻辦公市場的Surface phone也會取得成功。其實不然，Surface的成績并不耀眼—據(jù)IDC對第一季度全球平板電腦出貨量的統(tǒng)計，微軟的Surface未能進入前5，市場占有率低于5%。

最后，小米和微軟抱團取暖的方式對雙方來說都是好事，但也只是暫時解除燃眉之急。接下來怎么發(fā)展，還得看它們在手機市場能否探索出新的方法來。