圖/文：張志偉

閱讀書籍 悅讀設(shè)計

圖/文：張志偉

張志偉

中央民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、研究生導(dǎo)師、視覺傳達(dá)設(shè)計系主任

1965年10月出生。1987年中央工藝美術(shù)學(xué)院（現(xiàn)清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院）畢業(yè)

《梅蘭芳藏戲曲史料圖畫集》書籍設(shè)計獲2004年德國萊比錫“世界最美的書”金獎、獲2003年“中國最美的書”

《漢藏交融》書籍設(shè)計獲第二屆中國出版政府獎《7+2登山日記》書籍設(shè)計第三屆中國出版政府獎提名獎、獲2013年“中國最美的書”、第二十屆香港印制大獎包裝設(shè)計冠軍

《中國民間剪紙集成－·蔚縣卷》獲第十八屆香港印制大獎全場金獎

《天朝衣冠》獲第二十屆香港印制大獎包裝設(shè)計冠軍

《散花》書籍設(shè)計獲第七屆全國書籍設(shè)計展最佳設(shè)計、獲2007年“中國最美的書”

《諸子精華集成》書籍設(shè)計獲第四屆全國書籍裝幀藝術(shù)展二等獎

《世界名畫家全集》書籍設(shè)計獲第五屆全國書籍裝幀藝術(shù)展銅獎；首屆中國平面設(shè)計大展一等獎《紅罌粟叢書》書籍設(shè)計獲第五屆全國書籍裝幀藝術(shù)展銅獎

《冷冰川》書籍設(shè)計獲第十一屆全國美展優(yōu)秀獎《東瀛美文之旅》書籍設(shè)計獲獲2005年“中國最美的書”

《湘夫人的情詩》書籍設(shè)計獲2014年“中國最美的書”

《悲歌》書籍設(shè)計獲首屆全國南北裝幀論壇評獎一等獎

開卷有益，作為物化呈現(xiàn)的書籍形態(tài)——紙質(zhì)書籍，其豐富的表現(xiàn)力，多樣的形式感，讀者閱讀體驗(yàn)的感官交互，營造出了愉悅身心的“悅”讀氛圍。我們的生活與書籍密不可分，捧書閱讀已成為一種常態(tài)的生活方式。作為書籍設(shè)計者，我們希望自己的設(shè)計通過書籍與讀者親密接觸，產(chǎn)生互動，在傳播知識啟迪心智的同時，情感上產(chǎn)生共鳴，傳遞美的信息，使自身的社會價值得到體現(xiàn)。但紙質(zhì)書籍會受環(huán)保、傳播方式及綜合成本的制約，出版數(shù)量會逐步減少，將來只有那些歷史價值和藝術(shù)價值都很高并且適合紙媒體傳播的書籍，才會以紙質(zhì)書形式面世從而成為稀有的“奢侈品”。高質(zhì)量的書籍內(nèi)容對設(shè)計形式的要求也會越來越高，只有那些充分體現(xiàn)內(nèi)容的“最美設(shè)計”才能與其匹配，因?yàn)槊撾x了打動人的“好設(shè)計”，即便是用昂貴裝幀材料和復(fù)雜工藝武裝起來的書籍，充其量只具備文本閱讀功能，無法與同內(nèi)容的電子書相抗衡，因?yàn)楹笳叱杀镜土?、容量巨大并攜帶方便。

書籍內(nèi)容和更好體現(xiàn)其價值的書籍設(shè)計形式會使讀者感受到內(nèi)容的形象升華，好內(nèi)容再加上好的設(shè)計形式，伴隨著信息的延伸，感染力的滲透、沖擊，趣味性的吸引，讀者會觸“景”而生情感懷，充分享受閱讀的快樂，不知不覺中內(nèi)容與形式已融為一體。

形式傳承：具有生命力的書籍設(shè)計形式

從古至今的書籍發(fā)展歷史，也是裝幀形式的演變史，經(jīng)典的內(nèi)容由適應(yīng)時代審美的形式襯托，構(gòu)成了不斷變化、形神兼?zhèn)涞臅硇螒B(tài)，美輪美奐讓人手不釋卷，書卷意韻回味悠長。作為設(shè)計師的我們有時對書籍內(nèi)容不一定能全部記憶清楚，但每一次形式的變革，都會記憶猶新，那些凝聚著讀書人、愛書人、藏書人和做書人共同智慧的書籍裝幀形式，與內(nèi)容一起成為人類歷史的珍貴遺產(chǎn)，具有無限的生命力，至今還影響著人們的閱讀，以這些形式裝幀的古典名著，更是讓版本學(xué)家、文獻(xiàn)學(xué)者和書籍收藏者魂?duì)繅衾@的藝術(shù)品、收藏品。

以中國古籍為例，伴隨著印刷術(shù)的運(yùn)用，卷軸裝、經(jīng)折裝、旋風(fēng)裝、梵夾裝、蝴蝶裝、包背裝，線裝等，這些歷朝歷代流傳下來的書籍形式，直到今天還是設(shè)計師的靈感源泉，新的書籍內(nèi)容結(jié)合了新的印裝材料和工藝，古老形式卻歷久彌新。從近幾年舉國重視的北京申奧手冊，到國家古籍善本工程中的《四庫全書》《食物本草》等，都能在書籍形態(tài)上發(fā)現(xiàn)傳承和創(chuàng)新設(shè)計的痕跡。

提起國外的古籍和宗教書籍，會聯(lián)想到古老的羊皮書，那經(jīng)手工打磨的羊皮封面，燙壓上精致的圖案和文字，甚至鑲嵌上珠寶，讓我們油然產(chǎn)生出一種神圣感；內(nèi)文字體風(fēng)格多樣，裝飾華麗，有些還是手繪圖案，色彩斑斕，細(xì)膩華美，令人驚嘆不已。而今一本帶書衣的古籍，更是藏家競相爭搶的珍品。筆者曾走進(jìn)歐美的一些古籍書店和圖書館，書架上那一排排散發(fā)著書香氣味的古董書，營造出仿佛置身于大教堂內(nèi)的那種莊嚴(yán)肅穆的氣氛，令我心跳加速，雖然讀不懂外文，還是抑制住興奮小心翼翼地翻看著，輕聲感嘆自己正在觸摸西方的書籍歷史，仿佛書里書外都有威廉·莫里斯和谷登堡的影子。這些代表西方古典書籍裝幀形式的羊皮書和這種符號化的形式，在我這個東方人看來，條件反射般地會與古老的西方文明及意大利文藝復(fù)興聯(lián)系起來。

記得2005年首爾書籍藝術(shù)節(jié)開幕式當(dāng)天，在中國書籍設(shè)計作品的展位對面，一位德國藝術(shù)家從拉桿箱里取出了3本自己的書籍作品，幾分鐘之內(nèi)他的展位前便擠滿了各國的設(shè)計師，大家爭相翻閱、拍照、交流，我也身在其中。那充滿手工拙樸味道的作品，每一頁都是藝術(shù)家每天心靈寫照的一幅畫，淡淡的調(diào)色油氣味散發(fā)出來，是那么的好聞；用破舊的木板、麻繩和做舊牛皮手工制作的封面，是那么的有視覺沖擊力。繪畫技巧的精湛，思想的沉淀，心靈的升華，體現(xiàn)在每頁（幅）紙（布）上。藝術(shù)家希望一生能創(chuàng)作50~60本這樣的“特殊設(shè)計”書（作品）。我有想收藏它們的沖動，和他連說帶比劃著，意思是“出售嗎，多少錢”。他指向展臺，在展臺角上有3張卡片，都手寫著“€3000”，我故作鎮(zhèn)定地點(diǎn)了點(diǎn)頭。幾天后再去詢問時，兩本書都已被人訂購，包括我喜歡的那本書。

從中國的古籍、西方的羊皮書和已傳入中國百年的橫排書籍，再到具有廣闊發(fā)展空間的“特殊設(shè)計”書，多年后它們都會成為歷史，但這些凝聚著人類智慧的內(nèi)容和設(shè)計形式會繼續(xù)傳承下去，因?yàn)樗鼈兪遣煌瑫r代的見證，是歷史的軌跡，不可磨滅。

《繡珍》 書籍設(shè)計

他山之石：品牌塑造的啟示

他山之石，可以攻玉。透過看似與書籍設(shè)計無關(guān)的一些事情，也能悟出些品牌傳承的道理。

我前些年喜歡摩托車，曾經(jīng)擁有過小排量踏板車、中排量越野車和大排量進(jìn)口（YAMAHA 400）跑車，但由衷地想擁有一部哈雷·戴維斯，沒能實(shí)現(xiàn)，一直耿耿于懷。哈雷那經(jīng)典的“太子車”外形，每有新版出廠后都讓我望著雜志圖片發(fā)呆幾天，雖然從提速性能上也許它們無法和我的車相比，但是我知道我渴望的是什么，是那令人魂?duì)繅衾@的金屬質(zhì)感及復(fù)古造型設(shè)計，是那個性十足的車?yán)L，令人迷惑的色彩搭配，個性改裝后的滿足感和“拉風(fēng)”，是那騎乘人對自由和力量的想象。“激情是哈雷永遠(yuǎn)不變的追求和理想。始終懷著燃燒的激情，把每臺摩托車都打造成一件精品。經(jīng)過100多年的淬煉，矢志不渝，精益求精，持續(xù)改進(jìn)，激情之火永不熄滅。”追求自由、激情，享受生活的哈雷精神，已經(jīng)深入人心，有多少具有所謂高科技和未來設(shè)計理念的車，都無法替代哈雷迷心中的百年“老”摩托。

信息時代的蘋果系列產(chǎn)品，其設(shè)計從人性化的界面功能到時尚的外觀造型，使世人趨之若鶩，新品發(fā)布往往引來持續(xù)幾天的排隊(duì)搶購，令無數(shù)同行“羨慕嫉妒恨”。APPLE系列產(chǎn)品已成為設(shè)計與應(yīng)用成功的典范，設(shè)計使其品牌價值已富可敵國。喬布斯“革命性”的超前設(shè)計理念，敏銳的觸覺，簡化了信息傳媒的工業(yè)設(shè)計，改變了大眾的生活方式。出版界的從業(yè)者是否能從這個影響世界的奇人身上受到一些啟示？天才英年早逝，但蘋果的“喬布斯精神”還在，我們從其最新推出的產(chǎn)品上，也能清晰領(lǐng)略到。

無論是百年的哈雷還是最新的蘋果系列產(chǎn)品，設(shè)計的價值在它們身上得到充分體現(xiàn)，設(shè)計形式的完美賦予了它們不止具有優(yōu)異性能的更大附加值，人們愿意花略多于同類產(chǎn)品的金錢購買它。作為文化商品的書籍，符合內(nèi)容需要、適應(yīng)時代審美需求、能經(jīng)得住時間檢驗(yàn)的書籍設(shè)計，能夠倍增書籍的文化價值和藝術(shù)價值，也是推動市場流通的生產(chǎn)力。

《靜靜的山》 書籍設(shè)計

關(guān)注處于轉(zhuǎn)制時期的國內(nèi)出版行業(yè)，某些出版社近況令人擔(dān)憂。我國的人事制度及國情不可能實(shí)現(xiàn)出版社社長終身制，升遷調(diào)動和離退休經(jīng)常出現(xiàn)，一些新上任的社長為彰顯所謂的魄力和個性，一定要否定或調(diào)整前任的選題結(jié)構(gòu)和品牌塑造方向，努力勾畫自己的痕跡。本已在讀者中樹立的“百年老店”品牌優(yōu)勢，經(jīng)過這樣幾任社長的“不懈努力”已消失殆盡，實(shí)在令人惋惜。出版界關(guān)注的那幾家被稱為書籍設(shè)計風(fēng)向標(biāo)的出版社，只剩下三聯(lián)書店后勁十足，依然堅持其具有淡雅的書卷氣，簡潔、清新、大方，強(qiáng)調(diào)韻味深遠(yuǎn)的“三聯(lián)風(fēng)格”。走老路不代表保守和不思進(jìn)取，而是站在巨人的肩膀上再創(chuàng)新高。利用品牌優(yōu)勢，銳意創(chuàng)新，從選題到書籍設(shè)計尋找到最適合的定位，發(fā)揮書籍設(shè)計在廣告媒介和視覺方面的優(yōu)勢，使設(shè)計風(fēng)格滲透到每本書、每套書、每類書，直至塑造出一個出版社的整體品牌形象。

和諧共存：書籍設(shè)計的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

目前，雖然電子書市場發(fā)展迅猛，但電子書的閱讀優(yōu)勢并沒有完全體現(xiàn)出來，大多數(shù)電子閱讀器只有翻頁閱讀和簡單交互功能。科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合是必然趨勢，相信能與讀者互動引起閱讀興趣的功能很快會得以應(yīng)用，這使設(shè)計師又有了廣闊的發(fā)揮空間。過去為紙質(zhì)書籍設(shè)計的版面，可以輕松轉(zhuǎn)化成以單幀（頁）和快速播放的有趣界面出現(xiàn)，信息（內(nèi)容）與設(shè)計（形式）的構(gòu)成，使電子書擺脫枯燥單一的閱讀，用互動設(shè)計展現(xiàn)出超出想象的魔力。無論電子書還是紙質(zhì)書，加入更多與讀者感官交互的人性化設(shè)計，營造出舒適的閱讀氛圍，才會使紙質(zhì)書與電子閱讀和諧共生或空間互補(bǔ)。

雖然紙質(zhì)書籍市場份額的減少必然會加劇設(shè)計產(chǎn)業(yè)的競爭，書籍設(shè)計師不應(yīng)迷茫與恐懼，而應(yīng)感到欣喜與興奮，因?yàn)殡娮訒膬?nèi)容也同樣需要形式設(shè)計，而且因其數(shù)碼技術(shù)的支持，在設(shè)計上會給予設(shè)計師更廣闊的自由度和更大的發(fā)揮空間，一些在傳統(tǒng)紙質(zhì)書上難以實(shí)現(xiàn)的多維及多媒體效果可以在電子界面上實(shí)現(xiàn)，還能夠避免紙質(zhì)書籍受印刷、裝幀材料和工藝等方面制約造成的不完美。電子書的設(shè)計不會局限于平面，但絕不會脫離平面設(shè)計的規(guī)律，將是一個更加綜合與立體的信息交互設(shè)計體系。在這個體系中,設(shè)計師自身的藝術(shù)修養(yǎng)、對書籍內(nèi)容的理解，對設(shè)計形式的駕馭能力等都會得到體現(xiàn)。

用心設(shè)計：尋找隱藏在文本中的精神內(nèi)核

《7+2登山日記》 書籍設(shè)計

書籍的內(nèi)容可以啟迪和指引人們向真，向善，向美，書籍設(shè)計也應(yīng)該通過多樣的形式，滿足人們的精神需求和感召人們的審美。前國足主帥米盧說過“態(tài)度決定一切”，設(shè)計師應(yīng)自信并全身心地投入進(jìn)去，尋找隱藏在文本中的精神內(nèi)核，充分利用自身的專業(yè)優(yōu)勢，從設(shè)計理念、綜合修養(yǎng)，到審美流行，再到溝通交流，市場調(diào)研……改變過去那種憑感覺提取形象，放在封面和版面設(shè)計中的裝飾手法，通過與編著者、出版人、編輯和印制者的多方協(xié)作，對書籍進(jìn)行編輯設(shè)計，進(jìn)行“第二次創(chuàng)作”，全方位滿足書籍內(nèi)容的個性化形式的表現(xiàn)要求，使內(nèi)容和內(nèi)涵得到形象的升華。

《7＋2登山日記》

《7＋2登山日記》是詩人駱英用詩歌記錄幾年來探險經(jīng)歷的詩集，世界七大洲的最高峰和南北極，都留下了詩人徒步探險的足跡。詩人與我溝通商討設(shè)計事宜，相談甚歡，相互信任也能營造出書籍設(shè)計的良好創(chuàng)作環(huán)境。我的整體構(gòu)思力求突出詩集的核心部分——詩歌，為詩歌留有廣闊的空間，相應(yīng)減弱各部分圖片的分量，大部分圖片處理成單色，評論文章盡可能緊湊，全書組成富有節(jié)奏變化，詩意的閱讀與大自然廣袤的空間聯(lián)想交織在一起。

象征皚皚雪山的白色，天地交匯處大山陰影里的灰藍(lán)色，是貫穿全書的主色，內(nèi)文所用灰藍(lán)專色——“英國空軍的藍(lán)”，呈現(xiàn)了設(shè)計者心目中冷峻厚重之雪山的顏色；斑駁的文字和圖片，寓意登山探險這項(xiàng)極限運(yùn)動的挑戰(zhàn)性，詩人3次攀登珠穆朗瑪峰的經(jīng)歷，自然而然珠峰部分成為了全書的重點(diǎn)，圖片彩色呈現(xiàn)，甚至有跨頁彩圖。作者的手跡開始并沒有提供，是應(yīng)設(shè)計師的要求加上的，因?yàn)樵娙酥v過，他大部分的詩歌是在探險途中寫就，手稿增強(qiáng)了登山的現(xiàn)場感；手繪制作的山和風(fēng)的輪廓線條，烘托著象征生命歷程的詩意文字，構(gòu)成了這本登山日記。“死亡回憶”部分采用區(qū)別于全書的字典紙和灰藍(lán)單色印刷，標(biāo)示出這些發(fā)稿前新近創(chuàng)作的部分，與作者的感受相適應(yīng)：生命的脆弱、多次遇險的經(jīng)歷、回到都市生活的不適應(yīng)。裝幀設(shè)計采用平裝加少量精裝紀(jì)念版兩種形式。平裝內(nèi)封和精裝襯頁的白色特種紙運(yùn)用熱溶工藝，模仿雪地里探險者留下的一串足跡。精裝封面上書名和非常具有象征意義的騾子，采用特殊工藝，突出主體。函套用白色紙印刷灰藍(lán)色，起凸工藝隆起的7+2，已經(jīng)到達(dá)了紙張的極限，希望能從宏觀代表出雪山的高度。書籍出版后，在北京大學(xué)百年講堂舉行的新書發(fā)布會上，專家、詩人、出版人、學(xué)生和媒體對書籍設(shè)計都給予了較高評價。書籍設(shè)計獲“中國最美的書”“中國出版政府獎書籍設(shè)計獎”等榮譽(yù)。

《湘夫人的情詩》

我很喜歡設(shè)計詩集，詩意的文字和中國畫的寫意表現(xiàn)有異曲同工之妙，想象的空間更大，設(shè)計發(fā)揮的空間更大。每個人的性格，不管是表面看起來個性張揚(yáng)還是沉穩(wěn)內(nèi)斂的，內(nèi)心都存有那一部分浪漫，書籍設(shè)計師也不例外，他們被詩意感染，便會激情迸發(fā)，隨詩意共悲歡，用設(shè)計語言發(fā)出美妙的和諧之音，配合詩句讓讀者感受詩意的境界。

接觸《湘夫人的情詩》書稿時，立即被詩中湘夫人對湘君的炙熱情感所打動，她享受愛情的快樂和幸福，傾訴失去愛情的痛苦和傷悲，動人心魄，刻骨銘心。直到現(xiàn)在我還經(jīng)常感嘆：遇到《湘夫人的情詩》是緣分！湘夫人時光穿越而來遇見她的湘君，我該如何用設(shè)計為他們營造詩意的浪漫空間呢？全書的版面節(jié)奏應(yīng)是統(tǒng)一中有平靜與激蕩，輕靈與凝重、深遠(yuǎn)的交替變化，色彩選用內(nèi)涵豐富浪漫抒情的紫色，字體以系列宋體為主。還應(yīng)有很重要的插圖來烘托和闡釋，忽然想到，好朋友冷冰川的墨刻作品和湘夫人的情詩簡直是珠聯(lián)璧合，兩人不相識但感覺神交已久。我為冰川設(shè)計過畫冊，也讀過他寫的文字，也了解在他高大的外表內(nèi)，蘊(yùn)藏著藝術(shù)家的豐富想象力、江南才子的文人氣，還有詩人的浪漫情懷，相信他會喜歡湘夫人的情詩，我決定先做設(shè)計方案。如果把冰川的墨刻作品還像往常一樣原封不動穿插書中，首先我自己就覺得沒什么突破，反正也還沒到“老實(shí)交代”的時候，干脆膽子大些！把黑底墨刻反相過來，又一種味道，只有部分作品為契合詩中情境而保留原畫，如“愛讓我既欣喜愉悅又憂心忡忡，失眠之夜里聽著布谷聲聲想念你”。裁切局部，為我所用，如“空園”“真實(shí)與虛幻”等；全部處理成紫色調(diào)，悄無聲息襯托在文字旁。冰川的墨刻作品有多少藏家想收藏，有多少出版社想出畫冊呢！我竟然將他的畫做配角，又裁切又動手術(shù)，心里惴惴不安，雖然是好朋友。等冰川兄從西班牙短期回國時看到設(shè)計稿，臉上露出笑容：“我的畫這種效果沒想到！同意使用?！蔽腋吲d！因書結(jié)緣，冰川和湘夫人此后見面，都是先有一個大大的擁（熊）抱。

版面節(jié)奏的變化：左頁留白或加配圖，來襯托右頁的詩文，詩文橫排為主，點(diǎn)綴部分豎排，契合詩中的古典意境。節(jié)奏隨詩意變化。這些唯美的本來是主角的墨刻作品，此刻卻變成了呼應(yīng)詩歌意境的設(shè)計元素，靜靜地陪伴我們閱讀。墨刻作品本來并非為此書專門創(chuàng)作，因?yàn)閮?nèi)在的意境表達(dá)相吻合，穿插在頁面之中將詩中的虛幻情境視覺化了，使讀者的閱讀有了一些虛與實(shí)的轉(zhuǎn)換，也讓讀者伴隨著湘夫人的情緒能有一些調(diào)劑、停頓、冥想、放空。

在進(jìn)行編輯設(shè)計過程中我充分感悟到，要設(shè)計好一本書，需要設(shè)計者積極主動，用自己對設(shè)計的熱情，用有效的溝通，獲取盡可能多的反饋信息，用專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，喚醒協(xié)作者的責(zé)任意識，換來各環(huán)節(jié)的有求必應(yīng)，用虛心的態(tài)度，學(xué)到更多與書籍內(nèi)容有關(guān)的知識，提高綜合修養(yǎng)，用心設(shè)計，才能找尋到適合書籍內(nèi)容的最佳設(shè)計形式。

強(qiáng)調(diào)設(shè)計形式對于書籍的重要性，并非是要讓形式強(qiáng)加于內(nèi)容或凌駕于內(nèi)容之上。在我們所處的海量信息時代，市場競爭日趨激烈，具有媒介作用優(yōu)勢的設(shè)計形式有時會成為內(nèi)容的代言，具有示范和導(dǎo)向的作用，好的設(shè)計有時能起到事半功倍的效果。書籍設(shè)計師應(yīng)是一個有責(zé)任感的人，要冷靜地看待這種優(yōu)勢，增加涵養(yǎng)，提高境界，用“最美的書”為社會提供最強(qiáng)大的正能量。

十幾年前，中國的出版界還實(shí)行圖書封面和內(nèi)文分開設(shè)計，幾年前提出書籍整體設(shè)計，這兩年才推行編輯設(shè)計理念，大部分出版人正在轉(zhuǎn)變觀念（但個別出版人至今還停止在原始的出版理念里），數(shù)字化傳播時代的市場競爭已勢不可擋的來臨，相對于那些出版業(yè)（包括書籍設(shè)計）強(qiáng)國，給我們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的時間太短了，這是信息傳播多元化及快節(jié)奏時代的特點(diǎn)。書籍設(shè)計者當(dāng)以專業(yè)的責(zé)任感和使命感，不斷提升設(shè)計能力，拓展設(shè)計領(lǐng)域，用心設(shè)計，用自己的精品力作為讀者營造更加豐富多彩的“悅”讀氛圍。

《湘夫人的情詩》 書籍設(shè)計