張華遷新疆電視臺，新疆烏魯木齊　830044

電視媒體“走出去”助力“一帶一路”戰(zhàn)略實施

張華遷
新疆電視臺，新疆烏魯木齊830044

在2013年的下半年，習近平總書記不止一次在有關國際會議和國事訪問活動中提出建設“一帶一路”的戰(zhàn)略構想，所謂的“一帶一路”具體指的是建設新絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路。面對新形勢、新機遇，作為中國大眾媒體尤其是“一帶一路”沿線區(qū)域的電視媒體，應當適時調整電視傳播體系和傳播取向，審時度勢、量體裁衣，做好提升國際傳播能力建設的規(guī)劃思路，積極主動實施電視文化“走出去”工程，傳播中華文化、傳遞中國聲音、講好中國故事，服務和服從于“一帶一路”戰(zhàn)略的實施。這是“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，電視媒體義不容辭的責任和擔當，也是當前媒體格局發(fā)生巨變下突出重圍的新路。

“一帶一路”；電視媒體；國際傳播；責任擔當

早在2005年11月，京華時報社社長吳海民就提出了“中國媒體大變局”，一直到現在，我國媒體的變局就一直在摸索之中，沒有明確的方式方法和具體的目的。因此，國家“一帶一路”戰(zhàn)略思想的提出，或許是給我國媒體變局提供了一個轉型的契機。

“一帶一路”指的是建設新絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路。絲綢之路起始于古代中國，連接亞洲、非洲和歐洲的古代陸上商業(yè)貿易路線，最初的作用是運輸古代中國出產的絲綢等東方特有商品，隨著時代的發(fā)展，絲綢之路逐漸成為東西方之間政治、經濟、文化等方面進行交流與合作的主要道路。古代海上絲綢之路從中國東南沿海，最終抵達東非和歐洲的一條航海路線，和路上絲綢之路一樣，隨著時代的發(fā)展，漸漸成為中國與外國貿易往來和文化交流的海上大通道，并推動了沿線各國的共同發(fā)展。從絲綢到瓷器與茶葉，中國將自己的貨物運向世界各地，也進一步將東方的文明傳播到世界各地?！耙粠б宦贰睆膽?zhàn)略構想的提出，到2015年3月，國家發(fā)展改革委、外交部、商務部聯合發(fā)布《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，再到亞投行和絲路基金，國家“一帶一路”戰(zhàn)略正逐步進入實施階段。推動“一帶一路”沿線國家實現“五通”，民心相通是“一帶一路”建設的社會根基。通過重新建立陸上絲綢之路和海上絲綢之路，可以進一步傳承和弘揚絲綢之路友好合作精神，通過廣泛開展文化交流、學術往來等活動，為深化雙多邊合作奠定堅實的民意基礎。作為大眾傳媒的電視媒體，尤其是像新疆、福建等地處“一帶一路”的特殊地理位置，自身的地緣、區(qū)位和人文優(yōu)勢，更應該積極參與、服務到“一帶一路”建設中來，加強文化傳媒的國際交流合作，為構建“一帶一路”建設塑造和諧友好的文化生態(tài)和輿論環(huán)境。

1　靠前行動　主動做“一帶一路”的探路者和踐行者

中國主動提出建設“一帶一路”的戰(zhàn)略目標，這也符合了中國與沿線國家的共同期望。站在這個新的起點上，中國將將聯合沿線國家，以共建“一帶一路”為契機，共同攜手周邊國家走向更深層次的、政治、經濟的共同發(fā)展。在國際上，“一帶一路”戰(zhàn)略明確提出，國家不分大小，經濟不分強弱，大家都要在“一帶一路”理念下獨立發(fā)展、協同創(chuàng)新、互利共贏。從實際上來看，隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的推進，地方版的細化措施也日漸成型，作為“絲綢之路經濟帶”東聯西出橋頭堡、排頭兵的新疆，及早行動、及早部署，提出了絲綢之路經濟帶核心區(qū)建設規(guī)劃，細化三基地一通道、五大中心等建設具體項目，不斷推進改革創(chuàng)新，加快開放步伐，積極創(chuàng)新與周邊國家的合作模式。而作為服務“絲綢之路經濟帶”的電視媒體，新疆電視臺更是主動作為、敢于擔當，充分利用新疆獨特的地緣、人文資源和電視臺自身多語種、多頻道的優(yōu)勢，秉承多年來實施文化“走出去”工程，進一步拓展和豐富“走出去”內容，不僅開展了大型跨境九國主題報道《絲路新里程》，還啟動實施了在中西亞絲綢之路經濟帶沿線國家設立辦事處，開展新聞采訪和交換、電視文化交流與合作等戰(zhàn)略舉措，取得了良好效果，已展現出了未來發(fā)展的前景和潛力。

作者簡介：張華遷，新疆電視臺。

“一帶一路”是一條互尊互信、合作共贏、文明互鑒之路；“一帶一路”建設更是一項系統工程，“共商、共建、共享”才能讓古絲綢之路煥發(fā)新的生機活力。電視媒體要在“一帶一路”建設充當了探路人和踐行者的角色，充分發(fā)揮電視媒體作為沿線國家認識了解、溝通聯系的紐帶，全面、積極地傳播有效信息，為“一帶一路”沿線國家的政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通做好鋪墊、打好基石。

2　推動文化交流　增強國際傳播　做“一帶一路”建設的服務者和預警者

歷史上，絲綢、瓷器、茶葉和香料是流通在絲綢之路上的四種大規(guī)模貿易產品?！敖z路”很大程度上代表著一個貿易的符號，代表著長期以來的亞歐貿易的繁榮。本世紀以來，世界經濟發(fā)展最突出的特點是亞洲等經濟發(fā)展中國家的經濟得到快速發(fā)展，許多新興產業(yè)和新興的經濟體得到壯大。“一帶一路”沿線國家以發(fā)展中國家為主，根據經濟報告得知，近年來這一區(qū)域的經濟增長比較顯著。沿線區(qū)域覆蓋總人口約46億（超過世界人口60%），

國內生產總值（GDP）總量達20萬億美元（約占全球1/3）。另一方面，“一帶一路”區(qū)域國家經濟發(fā)展也面臨很大挑戰(zhàn)和增長“短板”，基礎設施發(fā)展滯后，軟硬件基礎設施的落后成為阻礙區(qū)內經貿合作的最大障礙。例如，修建的新歐亞大鐵路途經多個國家，每個地區(qū)軌距不同，換軌操作既費時又耗力，另外，由于各國口岸合作機制尚未形成，通行便利化程度不夠，物流成本比較高，一些國家的港口設施落后，商品和服務流通的困難程度偏高。所以，電視媒體在傳播主流信息的過程中，要注意改變我國傳統的媒體傳播模式以及信息傳達方式，在服務“一帶一路”戰(zhàn)略實施中，電視媒體要遵循先經濟貿易后意識形態(tài)的想法，積極做好推動經貿發(fā)展的服務者和預警者。

3　電視媒體應如何作為，在傳播過程中應該注意的事項

無論是電視媒體還是新媒體，其對社會產生作用和價值的功能是一致的。總體來說，電視媒體功能如下：第一，是原生性功能，也就是傳遞信息的功能；第二，是派生功能，就是對信息要進行篩選后發(fā)布，派生性功能具有一定的主觀性和功利性；第三，是賦予性功能，是媒體自身需要而進行的媒體功能改造和開發(fā)。國家實施“一帶一路”戰(zhàn)略，在國際視野下，國內外受眾需要電視媒體積極提供各種信息，為其提供服務性功能和預警性功能。另外，在建設“一帶一路”的這種背景下，電視媒體的傳播和“一帶一路”的發(fā)展成為一種共生的關系，電視媒體應該構建以市場需求為導向、以服務為宗旨的傳播體制，借助電視媒體這種新型的傳播媒體，使各國人民走向真正的和諧共處。

4　結束語

媒體與“一帶一路”這一構想本身就具有非常重要的聯系。媒體是“絲綢之路經濟帶”宣傳者、世界話語場上的主要闡釋者，是“一帶一路”戰(zhàn)略構想的重要建言獻策者和實踐者。媒體應充分發(fā)揮社會輿論的引導者，通過運用大眾媒體積極參與有關“一帶一路”的討論，塑造有利于我國“一帶一路”的國際輿論，闡釋“一帶一路”的全球性意義，進一步放大各國互利共贏的思想，為“絲綢之路經濟帶”建設營造有利的國內國際輿論環(huán)境。

［1］孫敬鑫.“一帶一路”建設面臨的國際輿論環(huán)境［J］.當代世界，2015（4）：18-20.

［2］花建.“一帶一路”戰(zhàn)略下增強我國對外文化貿易優(yōu)勢的思考［J］.中共浙江省委黨校學報，2015（4）：14-21.

［3］孔德明.“一帶一路”宣傳中的八項注意［J］.傳媒，2015 （22）.

2096-0360（2016）14-0162-02

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