于娜懿遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院，遼寧大連　116000

新媒體背景下電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新路徑
——以《極限挑戰(zhàn)》為例

于娜懿
遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院，遼寧大連116000

媒介融合的大背景下，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，各自獨(dú)立的電視、網(wǎng)絡(luò)和各種移動(dòng)技術(shù)融合在一起，重構(gòu)了傳媒生態(tài)環(huán)境，新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊日漸“咄咄逼人”，電視節(jié)目的制作和傳播面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，文章以東方衛(wèi)視大型勵(lì)志體驗(yàn)真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》為例，探討節(jié)目在內(nèi)容、形式、傳播、營銷等方面的創(chuàng)新之處，提出新的媒體環(huán)境下真人秀節(jié)目的創(chuàng)新之道。

媒介融合；電視真人秀節(jié)目；《極限挑戰(zhàn)》

1　新的媒體環(huán)境賦予的巨大壓力推動(dòng)電視節(jié)目的創(chuàng)新

2014年以來，中國電視走出了“限娛令”的冰封，但短短時(shí)間內(nèi)媒體大環(huán)境的改變以及受眾審美的提高使電視行業(yè)進(jìn)入“內(nèi)憂外患”的局面之中：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年各大省級衛(wèi)視共有80余檔綜藝節(jié)目激烈“纏斗”，各個(gè)電視臺紛紛開展了不同階層不同興趣愛好的受眾爭奪戰(zhàn)。而互聯(lián)網(wǎng)方面，各視頻網(wǎng)站與媒體門戶創(chuàng)新研發(fā)的屬于自家的更順應(yīng)受眾品味符合時(shí)代特色的優(yōu)質(zhì)品牌節(jié)目，如《奇葩說》《大鵬嘚吧嘚》等，博得了在數(shù)字時(shí)代更為得心應(yīng)手的年輕人的青睞。在充分利用新媒體帶來的優(yōu)勢的同時(shí)，在基于高水準(zhǔn)的制作基礎(chǔ)上打創(chuàng)新戰(zhàn)，才能實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與升級，適應(yīng)不斷變化的媒介生態(tài)。

2 《極限挑戰(zhàn)》概況

《極限挑戰(zhàn)》是上海東方衛(wèi)視推出的大型勵(lì)志體驗(yàn)真人秀節(jié)目，第一季12期已完美落幕，第二季正在播出中。節(jié)目的設(shè)置十分簡單，每一期6人要合力完成不同難度的任務(wù)，在共同任務(wù)的基礎(chǔ)上會(huì)出現(xiàn)“間諜”“背叛”“反轉(zhuǎn)”“外星人”“病毒傳染”等新奇元素，6位成員在每一期也有不同的角色定位，旨在考驗(yàn)嘉賓的表現(xiàn)力與張力。雖是明星出演，但《極限挑戰(zhàn)》不把重點(diǎn)放在明星出糗或爆料噱頭上，節(jié)目中既沒有萌娃也沒有戀人，6個(gè)嘉賓的年齡均屬于“老大不小”：黃磊，黃渤，孫紅雷，王迅，羅志祥，張藝興，這6個(gè)人成功代表了6個(gè)不同的男人類型，滿足節(jié)目組想要體現(xiàn)不同中國男人的節(jié)目需求。而更深一度的創(chuàng)新則是每一期節(jié)目都圍繞一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)或時(shí)代背景而展開，6位常駐嘉賓要面對的不僅是任務(wù)，還必須面對各種各樣的現(xiàn)實(shí)問題。

3　創(chuàng)新節(jié)目模式引領(lǐng)媒介融合新方向

傳統(tǒng)電視娛樂節(jié)目贏得收視率的方法一般來自于參演人員以及嘉賓本身的噱頭，突出嘉賓個(gè)人的“英雄主義”和個(gè)人魅力，造成受眾對于名人效應(yīng)的依賴，個(gè)人崇拜的成分增加，而對于節(jié)目本身的意義和存在價(jià)值卻并不認(rèn)同，價(jià)值導(dǎo)向與社會(huì)引導(dǎo)作用甚微。而傳統(tǒng)媒體盈利的主要方式是靠廣告和贊助的生硬植入以及插播時(shí)間的反復(fù)重播來提高贊助商的知名度與營業(yè)額，由此造成了贊助時(shí)間觀眾習(xí)慣性調(diào)換頻道，預(yù)期的影響效果并沒有達(dá)到，甚至出現(xiàn)“贊助厭惡”的尷尬效果。而《極限挑戰(zhàn)》則在以下幾個(gè)方面達(dá)到了令人驚喜的效果。

1）節(jié)目內(nèi)涵升華，引導(dǎo)受眾“娛樂+寓教+反思”的思維路線。

娛樂節(jié)目立足于受眾感興趣的可看點(diǎn)，早期明星真人秀節(jié)目的可看點(diǎn)在于明星的容貌，做派，才能和一些不為人知的故事的爆料與曝光，強(qiáng)大狂熱的粉絲陣容足矣支撐起整個(gè)節(jié)目的推進(jìn)。然而隨著受眾思想的不斷前進(jìn)與進(jìn)化，經(jīng)過了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代龐大信息量洗禮的觀眾不會(huì)再拘泥于看到浮于表面的真人秀，做作的表演和浮夸的演技逐漸無法取得受眾的信任，哪怕是最鐵桿的粉絲也想看到一個(gè)“不一樣”的偶像，于是從節(jié)目的意義和主旨上做出升華已經(jīng)勢在必行。雖是娛樂，但《極限挑戰(zhàn)》把傳統(tǒng)真人秀的“game游戲”替換成了“mission任務(wù)”，使節(jié)目從根本上弱化游戲“娛樂，好玩”的體驗(yàn)，而是更多體現(xiàn)任務(wù)的“使命感與責(zé)任感”。符合社會(huì)的輿論導(dǎo)向，引起相關(guān)人士的共鳴，也引起各階層受眾的反思，傳遞出極其強(qiáng)大的正能量。其受益者從6位成員的粉絲開始，逐漸輻射到更多關(guān)注《極限挑戰(zhàn)》的觀眾，而也正是這種深入人心的強(qiáng)大價(jià)值觀引導(dǎo)，讓這個(gè)節(jié)目散發(fā)出正能量的光芒，漸漸吸引了渴望吸收正能量的觀眾。長此以往這將會(huì)是一檔圍繞著“正能量”一詞建起，以“仁，禮，義，忠，孝，信，智”為磚瓦的穩(wěn)穩(wěn)壘起的明星真人秀節(jié)目。

作者簡介：于娜懿，遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院。

2）打破觀眾與節(jié)目的隔閡，置身其中，參與錄制。

傳統(tǒng)衛(wèi)視采取的觀眾互動(dòng)方式大多呆板且俗套，沒有新意且限制性極強(qiáng)，觀眾與節(jié)目的割裂感極強(qiáng)且運(yùn)氣成分極大?！稑O限挑戰(zhàn)》節(jié)目錄制的城市從節(jié)目發(fā)源地上海開始，一路途經(jīng)四川、云南、海南等地，所錄制之地大多無設(shè)防，6位成員在大街小巷中穿梭，身后除了固定的follow media，沒有其他人員，身邊圍觀群眾隨時(shí)可能成為鏡頭的主角，無論是借錢出行或是搭順風(fēng)車，合影換伙食費(fèi)，亦或是共同完成任務(wù)，全部是明星個(gè)人與群眾的個(gè)人溝通，節(jié)目組全程不與干擾，達(dá)到明星與受眾姿態(tài)的拉平。

3）全媒體共互動(dòng)，融合一詞首現(xiàn)身。

傳統(tǒng)媒體娛樂節(jié)目通常將各社交平臺與公眾的平臺的用途僅僅局限于節(jié)目開播前的宣傳與節(jié)目播出后受眾反響的采納，而這樣與受眾交流的方式略顯單薄，往往受眾在節(jié)目錄制和播出時(shí)某一剎那的感覺無法被有效記錄，信息無法馬上傳達(dá)，而《極限挑戰(zhàn)》首次打破了這樣的局限，在節(jié)目錄制時(shí)，圍觀群眾可以用任何一種方式利用社交平臺參與節(jié)目，例如，實(shí)時(shí)拍攝身邊經(jīng)過成員的照片，用微博、陌陌等方式@其他成員報(bào)告其位置，明星則可以通過這一方式找到自己的“敵友”，也因此《極限挑戰(zhàn)》的收視率與熱度在每一期節(jié)目開播之前就已經(jīng)達(dá)到可觀水準(zhǔn)。

4　結(jié)束語

電視娛樂節(jié)目在新媒體的背景下百花齊放，能否把握觀眾的需求和滿足程度，是一檔節(jié)目收視率的核心所在。《極限挑戰(zhàn)》以其新穎的立意，親民的錄制思想，獨(dú)特的傳播方式，獨(dú)具一格的嘉賓選擇，在傳統(tǒng)電視媒體的娛樂節(jié)目混戰(zhàn)中脫穎而出。綜上，《極限挑戰(zhàn)》在媒介融合背景下的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，十分具有代表性意義。

［1］李懷亮.新媒體：競爭與共贏［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009.

［2］安瀾，B.艾爾布蘭.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009.

［3］戴莉莉，程惠芬.“媒介融合教學(xué)十大經(jīng)典案例（2015）”［EB/OL］.（2015-10-30）.人民日報(bào)新聞研究網(wǎng).

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