徐　艷湖北人民出版社，湖北武漢　430022

新媒體時(shí)代圖書編輯應(yīng)具備的工作思路

徐艷
湖北人民出版社，湖北武漢430022

新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)的閱讀方式帶來了巨大的沖擊，同時(shí)也給處于傳統(tǒng)出版業(yè)的圖書編輯們帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)圖書編輯應(yīng)該走出邊緣化的困境，轉(zhuǎn)變工作思路，提升編輯能力，提高對(duì)選題創(chuàng)新的能力。

新媒體；圖書編輯；工作思路

何謂新媒體？既然有一個(gè)“新”字，那就說明是某個(gè)時(shí)代最時(shí)尚的媒體形式，是與時(shí)俱進(jìn)的。目前我們說的新媒體時(shí)代指的是傳統(tǒng)媒體與新興媒體如門戶網(wǎng)站、SNS、微信、樓宇液晶電視、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等新興媒體相互融合，共同發(fā)揮作用的全新發(fā)展時(shí)期。

在新媒體時(shí)代，人們的生活方式、社會(huì)交往方式發(fā)生了廣泛而深刻的變化，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的編輯們?cè)絹碓缴羁痰馗惺艿剑簳缓觅u了，讀者的閱讀品味提高了，圖書面臨的營銷環(huán)境變了……這些，均對(duì)圖書編輯的編輯力、創(chuàng)造力、經(jīng)營力、思考力以及工作思路提出了新的挑戰(zhàn)。

1　新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

1.1載體形式的數(shù)字化

實(shí)際上，數(shù)字化是全球范圍內(nèi)新媒體的基礎(chǔ)，也是發(fā)展的必然條件。其主要涵蓋下面幾個(gè)含義：首先，是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，換言之就是閱讀的主要內(nèi)容是以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)給作者，比如電子書、電子地圖、博客以及網(wǎng)頁等等；其次，是閱讀方式的改變，也就是閱讀方式的數(shù)字化，數(shù)字化為電子閱讀的前提條件，閱讀的載體以及終端并非為平面的紙張，而為帶屏幕顯示的各種電子產(chǎn)品，比如電子儀器或者PC電腦、筆記本電腦以及手機(jī)等。在數(shù)字化大背景下，電子閱讀成為必然產(chǎn)物，數(shù)字化過程中，其出版物也要具備下面幾個(gè)特點(diǎn)，即存儲(chǔ)量大、便于保存、成本低等多個(gè)優(yōu)點(diǎn)。這些優(yōu)點(diǎn)的存在都迎合了現(xiàn)階段年輕人的喜好。

1.2閱讀的便捷化和輕松化

數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)通訊的瞬間傳輸功能，新媒體閱讀的快捷搜索能力，為閱讀的快捷化插上了技術(shù)的雙翼。在瞬間就能使讀者閱讀到想要閱讀的內(nèi)容，正是新媒體的魅力所在，也是傳統(tǒng)媒體的短板所在。另外，數(shù)字閱讀可以同時(shí)伴有色彩豐富的圖像和聲音，并且信息可以進(jìn)行碎片化處理，讀者越來越有閱讀的輕松感，淺閱讀正成為當(dāng)今社會(huì)閱讀的廣泛特征，閱讀市場(chǎng)的需求發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。

作者簡(jiǎn)介：徐艷，研究方向?yàn)榫庉嫵霭?、新媒體。

1.3閱讀過程中的互動(dòng)化

數(shù)字化技術(shù)提供的閱讀平臺(tái)給讀者提供了更大的空間，讀者可以通過網(wǎng)絡(luò)與作者聊天，與作者互發(fā)電子郵件，從作者那里獲取更多的信息，增加對(duì)作者、對(duì)知識(shí)的深入了解，作者也可以通過這個(gè)過程增進(jìn)對(duì)讀者閱讀需求的了解，還可以參與出版社組織的各種互動(dòng)，參與有獎(jiǎng)問答，提供圖書閱讀體驗(yàn)的反饋信息等等，圖書編輯可以利用讀者提供的反饋信息，改進(jìn)圖書的選題策劃和編輯出版工作。這是傳統(tǒng)出版無法提供的，在數(shù)字時(shí)代，讀者卻可以輕松實(shí)現(xiàn)與作者與編輯之間的互動(dòng)。

2　新媒體時(shí)代帶給傳統(tǒng)出版行業(yè)圖書編輯們的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1傳統(tǒng)編輯對(duì)數(shù)字化不適應(yīng)正面臨被邊緣化的處境

新媒體時(shí)代，隨著智能化手機(jī)、電子閱讀器等的普及，讀者獲取知識(shí)和信息的渠道變得越來越通暢，相對(duì)于傳統(tǒng)出版，新媒體頗有“你方唱罷我登場(chǎng)”的勢(shì)頭。傳統(tǒng)圖書出版與數(shù)字出版缺乏有效的對(duì)接，紙質(zhì)圖書生產(chǎn)與物流的高成本、高定價(jià)使得傳統(tǒng)的出版受到前所未有的沖擊，在數(shù)字化日益普及的今天，傳統(tǒng)的出版正面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇、效益下降的局面，部分出版社甚至存在選題資源枯竭、經(jīng)營嚴(yán)重虧損的情況。這種態(tài)勢(shì)意味著傳統(tǒng)出版漸漸被擠到了大眾視野的一角，日益面臨著被邊緣化的危險(xiǎn)。

2.2傳統(tǒng)編輯在新媒體時(shí)代陷入迷茫境地，找不到自己未來的方向

面對(duì)傳統(tǒng)出版的日益蕭條，出版社之間出現(xiàn)了兩級(jí)分化的現(xiàn)象。前期對(duì)市場(chǎng)把握很好的出版社，因?yàn)橛泻玫?、受到市?chǎng)歡迎的圖書產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)，贏得了豐厚的回報(bào)，同時(shí)也積累了與新興媒體談判的籌碼和與新興媒體進(jìn)行合作的資本，因而，能夠很好地做好向全媒體的轉(zhuǎn)型。而那些前期依靠政策性照顧，對(duì)市場(chǎng)依賴不夠，對(duì)市場(chǎng)不夠敏感，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)較為遲鈍的出版社，因?yàn)闆]有好的市場(chǎng)品種的積累，一旦被丟進(jìn)市場(chǎng)，會(huì)難以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，一沒有資本積累，二沒有與新興媒體談判的能力和籌碼，三沒有與新興媒體迅速開展合作的機(jī)制，一步步走入虧損的境地。這樣的出版社的圖書編輯，會(huì)更多地有一種受挫感和力不從心感，越來越迷茫，更看不清出版社未來的經(jīng)營方向和自己選題策劃的方向。

2.3新媒體對(duì)傳統(tǒng)編輯而言意味著更高的要求和挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)，使廣大圖書編輯明顯地感到，簡(jiǎn)單地操作的、跟風(fēng)借勢(shì)式型的圖書在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是沒有生命力的，只有獨(dú)特的、有創(chuàng)意的選題策劃，才有可能贏得市場(chǎng)。另外，從營銷環(huán)節(jié)而言，傳統(tǒng)的營銷與編輯完全分開的做法是一定要避免的。圖書編輯必須在策劃選題的時(shí)候考慮好后期的營銷，特別是利用新媒體的營銷，這就需要圖書編輯能夠熟悉各種新媒體，并能夠很好地利用新媒體，讓圖書出版的各個(gè)流程中融入新媒體的血液，包括借助新媒體的市場(chǎng)調(diào)研、圖書營銷、與讀者互動(dòng)、圖書終端利用新媒體這一載體等等，這樣圖書才有更加長(zhǎng)久的生命力。傳統(tǒng)編輯不僅要練好內(nèi)功，還要打開視野，眼光向外，能夠及時(shí)整合各種信息，從而尋求對(duì)選題策劃的有效信息，為己所用。

3　圖書編輯應(yīng)該如何轉(zhuǎn)變工作思路

新媒體給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了從未有過的沉重打擊，在“文化強(qiáng)國”的大背景下，作為參與文化傳承與創(chuàng)新工作的圖書編輯，我們更應(yīng)該清醒地意識(shí)到：作為媒體人的一部分，應(yīng)該與媒體的融合同步，加快自己角色的轉(zhuǎn)變，調(diào)整工作思路。

3.1在內(nèi)容的整合上多下工夫

首先出版社必須要熟悉了解閱讀者的喜好，不但需要以更為嚴(yán)格的姿態(tài)做好現(xiàn)階段的選題策劃、圖書市場(chǎng)定位等，同時(shí)還需要對(duì)現(xiàn)有的某些較為有特點(diǎn)的出版資源實(shí)施優(yōu)選或者搜集，在發(fā)現(xiàn)問題的同時(shí)努力解決問題，不斷更新自身的知識(shí)儲(chǔ)備以及資源，這樣才能夠?qū)ΜF(xiàn)有的資料實(shí)施最大限度的利用與整合。如湖北人民出版社在紀(jì)念毛澤東誕辰120周年的時(shí)候，及時(shí)推出了《與毛澤東一起感受歷史》（典藏版）精裝套書，該套系圖書就是整合該社過去出版的與毛澤東相關(guān)的傳記紀(jì)實(shí)類圖書重新包裝打造重磅推出的。對(duì)過去既有資源的重新整合和再利用，在取得不俗的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也提升了該社在歷史人物傳記類圖書出版領(lǐng)域的社會(huì)形象和聲譽(yù)，是一項(xiàng)明智之舉。

3.2掌握全方位的圖書編輯能力

新媒體出現(xiàn)之前，讀者的閱讀方式偏重于品味和欣賞，偏重于作品本身正規(guī)化、質(zhì)地性以及由此表現(xiàn)出來的平面化效果，新媒體出現(xiàn)之后，讀者更注重內(nèi)容多樣化的表達(dá)，閱讀出現(xiàn)多元化、混合化的態(tài)勢(shì)。在這種背景下，圖書編輯就必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介、微博、微信等做一個(gè)整體的分析與研究，要真正意義上的做到樹立立體化的發(fā)展觀念，要從最深處了解讀者的需要，在把握好資源的同時(shí)重視圖書產(chǎn)品信息的利用與開發(fā)。

3.3重視對(duì)選題的創(chuàng)新

新技術(shù)的引入，直接沖擊了我國的傳統(tǒng)媒介，很多出版社甚至是報(bào)社都出現(xiàn)了虧損的情況。數(shù)字化成為信息傳播的重要方式，促進(jìn)了讀者的價(jià)值觀念，甚至是思維方式的巨大變化。很多讀者，尤其是年輕讀者往往可以通過門戶網(wǎng)站、手機(jī)閱讀等方式獲取信息資源，還能夠在不同的地方、不同的時(shí)間發(fā)布自己的觀點(diǎn)和身邊的所見所聞，人人均可以成為新聞的創(chuàng)造者與傳播者，人人都可以是受眾。在這樣的大背景下，受眾的價(jià)值觀、不同個(gè)體不同的趣味在其與他人價(jià)值與思維的碰撞中得以凸現(xiàn)出來。對(duì)于讀者而言，其可以根據(jù)自身的特點(diǎn)有目的性地選擇與關(guān)注自己相對(duì)較為感興趣的東西。受眾在信息的選擇與獲取方面具有了更大的主動(dòng)性和隨機(jī)性，作為出版人，不在選題創(chuàng)新上下工夫，必然生產(chǎn)不出好的產(chǎn)品。因此，重視創(chuàng)新選題，這是傳統(tǒng)出版社必須面臨的最大問題，科學(xué)合理地做好創(chuàng)意性選題策劃也成為新媒體時(shí)代出版社的核心工作。其次，在重視選題的基礎(chǔ)上還應(yīng)該重視創(chuàng)新力的修煉。就創(chuàng)作而言，一個(gè)擅長(zhǎng)創(chuàng)新的編輯或者編輯團(tuán)隊(duì)，可以在不斷改變的大環(huán)境下萌生出更好的創(chuàng)意，在改變中開發(fā)出能夠符合時(shí)代發(fā)展要求的選題。此類創(chuàng)新能力的存在不但需要環(huán)境的熏陶，同時(shí)更離不開編輯自身的修煉。

［1］楊衛(wèi)民.新媒體時(shí)代圖書編輯的新閱讀觀［J］.出版科學(xué)，2008（1）：23-25.

［2］丁桂芳.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)編輯的自我修煉［J］.編輯學(xué)刊，2011（3）：78-80.

［3］蔣薇.新媒體時(shí)代對(duì)圖書編輯素質(zhì)結(jié)構(gòu)的要求［J］.神州，2013（12）：254.

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