王琳紅北京市氣象局聲像中心，北京　100089

如何更好地根據(jù)社會需求制作氣象類電視節(jié)目

王琳紅
北京市氣象局聲像中心，北京100089

我國的氣象類電視節(jié)目已經(jīng)發(fā)展了30多年，逐漸成熟完善。但是長期以來，氣象類電視節(jié)目的形式較為單一，甚至有時大家會把氣象節(jié)目等同于天氣預(yù)報。文章分析研究了社會受眾的需求以及受眾的心理，對如何更好地制作氣象類電視節(jié)目提出了建議，希望可以為我國的氣象類電視節(jié)目的發(fā)展和完善盡一份綿薄之力。

社會需求；氣象類電視節(jié)目；建議

1　我國氣象類電視節(jié)目的現(xiàn)狀

1.1氣象類電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

信息覆蓋范圍擴大。當(dāng)前，氣象類電視節(jié)目覆蓋的范圍日漸擴大，包括傳遞天氣預(yù)報、人體舒適度、風(fēng)向等數(shù)據(jù)，并逐漸深入到人們?nèi)粘Ｉ铑I(lǐng)域，如開展一些和人們衣食住行相關(guān)的播報業(yè)務(wù)。除此之外，氣象部門和其他部門的聯(lián)系加強，開展了森林火險預(yù)警、泥石流災(zāi)害等播報業(yè)務(wù)。

播出頻率有所提高。目前中國氣象頻道已經(jīng)實現(xiàn)了本地氣象實時播報，向觀眾發(fā)布最新的天氣預(yù)報，播出頻率不斷提高，也進一步提升了氣象類電視節(jié)目對受眾的影響力。

節(jié)目娛樂化趨勢明顯。隨著我國綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展以及受眾娛樂消費文化的形成，逐漸的，氣象類節(jié)目中也會出現(xiàn)娛樂元素。

1.2我國氣象類電視節(jié)目存在的問題

節(jié)目形式過于單一、節(jié)目缺少創(chuàng)意、實用性差，主持人播報氣象新聞時運用過多專業(yè)術(shù)語也是問題之一。

2　社會需求對我國電視節(jié)目所產(chǎn)生的影響

2.1社會互動需求

考慮到電視節(jié)目受眾的個性特征，一般會將社會互動需求分成兩類：情感體驗需求、人際模擬需求。在情感體驗需求中，受眾融入情感，而在人際模擬需求中，如人物訪談節(jié)目，情景被受眾替代。不同的電視節(jié)目也要根據(jù)不同的節(jié)目效果，制造不同的互動條件，創(chuàng)造出互動氛圍，以滿足人們情感體驗的需求。

2.2自我共鳴需求

在電視節(jié)目中，觀眾往往會對自己熟悉的主持人或來賓給予特別關(guān)注，這源于觀眾本身的選擇性記憶。除了對熟識的主持人給予關(guān)注外，觀眾也更傾向于觀看那些和自身經(jīng)歷有相似之處的電視節(jié)目。比如，小孩喜歡看《喜羊羊與灰太狼》《海綿寶寶》等動畫片，青少年更喜歡觀看《奇葩說》《康熙來了》等娛樂性節(jié)目，中年人則更偏愛觀看家庭倫理情感的節(jié)目。

2.3娛樂緩釋需求

對娛樂消遣的需求，即為娛樂緩釋需求。當(dāng)一個受眾需要娛樂消遣時，往往會對新鮮的、好玩的人事物尤其關(guān)注。在電視節(jié)目中，如果一個嚴(yán)肅學(xué)者將其幽默的一面展現(xiàn)出來，有趣的言談舉止不僅滿足了觀眾的好奇心，更在一定程度上保障了節(jié)目的收視率。在氣象類節(jié)目中添加娛樂元素是一個好的選擇，但不可低俗化、庸俗化。

制作一個優(yōu)秀的電視節(jié)目，就必須對受眾的不同需求有準(zhǔn)確的把握，然后制定出相應(yīng)的策略，才能讓自己的節(jié)目被廣大受眾接受與喜愛。

3　根據(jù)社會需求對我國氣象類電視節(jié)目提出的建議

3.1拓展氣象類電視節(jié)目服務(wù)內(nèi)容

目前我國各省市級氣象類電視節(jié)目的主要內(nèi)容是圍繞著天氣預(yù)報，附加一些常規(guī)預(yù)警信息或是提供一些生活信息，但這些信息欠缺實用性，也沒有給受眾帶來有價值的指導(dǎo)作用。所以，必須注重對氣象類電視節(jié)目廣度與深度的擴展，為受眾的日常生活提供有效參考。在拓展廣度上，節(jié)目主持人和編導(dǎo)應(yīng)著力擴大服務(wù)的廣度。同時，重視對氣象類電視節(jié)目深度的擴展。1）開設(shè)本地化氣象類節(jié)目。2）使受眾獲取到更多的信息。3）增加與受眾的互動。只有了解受眾需求，才可以為受眾提供更貼心的氣象服務(wù)。

3.2豐富氣象類節(jié)目的表現(xiàn)形式

以往的氣象節(jié)目形式主要是配音輔以解說，形式過于單一，極易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，故必須豐富當(dāng)前的氣象電視節(jié)目形式。

作者簡介：王琳紅，北京市氣象局聲像中心。

首先，從單一的取景地點，唯一的主持人這樣的模式中跳出，考慮由一位主持變?yōu)槎辔恢鞒滞瑫r主持，從單獨的演播室延伸至多個取景地點。另外，增加拍攝地點也可給受眾帶來更直觀的視覺體驗，比如增加現(xiàn)場播報的版塊。

3.3構(gòu)建通俗化語言體系

氣象類電視節(jié)目目前存在的問題之一就是語言過于專業(yè)化。因此，氣象節(jié)目主持人應(yīng)該將專業(yè)術(shù)語“翻譯”成通俗語言。這要求節(jié)目編導(dǎo)，主持人換位思考，站在受眾角度思考他們所需要的信息，如何用通俗易懂的傳播方式使信息被有效接收，使傳播過程有效進行，增強主持人的魅力。其次，要減少模糊語言的使用，例如“月中下旬、局部地區(qū)”等等，改為準(zhǔn)確表述。

3.4發(fā)揮主持人個性傳播

主持人的存在對于一檔節(jié)目來說就是節(jié)目的核心、靈魂。主持人可以塑造不同的主持風(fēng)格，例如：知性型、幽默型、專家型。通常而言，幽默型是最容易被大眾所接受的類型，故主持人如果足夠詼諧幽默，將會大大拉近和受眾的距離，還可起到良好的互動效果。因此，主持人對氣象現(xiàn)象獨到的見解，能使其在講解天氣時更加游刃有余，經(jīng)得起專業(yè)推敲，讓受眾更加地信服。

4　總結(jié)

基于我國當(dāng)前氣象類電視節(jié)目的發(fā)展情況，我們需要向歐美發(fā)達國家成熟多元的氣象頻道學(xué)習(xí)，進一步看齊。這就要求我們致力于電視氣象節(jié)目的研究與創(chuàng)新，在提供氣象信息服務(wù)的基礎(chǔ)之上，拓展廣度和深度，進行品牌營銷，向節(jié)目形式多元化發(fā)展。同時也要像發(fā)達國家的專業(yè)頻道學(xué)習(xí)，使中國氣象類電視節(jié)目成熟起來，向受眾提供真正有指導(dǎo)意義的氣象服務(wù)。

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