陶　冶河海大學(xué)公共管理學(xué)院，江蘇南京　211100

湖南衛(wèi)視音樂(lè)類真人秀節(jié)目的成功之處探究

陶冶
河海大學(xué)公共管理學(xué)院，江蘇南京211100

2005年的《超級(jí)女聲》和2013年的《我是歌手》作為湖南衛(wèi)視兩檔時(shí)隔8年，但先后都取得了驚人收視率的音樂(lè)類真人秀節(jié)目，對(duì)于我們思考我國(guó)這一類節(jié)目的形式創(chuàng)新和未來(lái)的發(fā)展路向都具有重要的意義。從《超級(jí)女聲》到《我是歌手》，湖南衛(wèi)視做到了把草根捧成明星到把明星拉下神壇的創(chuàng)新；從專業(yè)評(píng)審和大眾評(píng)審一起選冠軍，到500位現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)審自己選歌王，實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大受眾參與范圍的創(chuàng)舉；從注重舞臺(tái)上的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)到注重節(jié)目背后的全程記錄，回歸真實(shí)的同時(shí)也從引領(lǐng)音樂(lè)類真人秀節(jié)目的潮流做到了率先實(shí)現(xiàn)這類節(jié)目的全面創(chuàng)新。

《超級(jí)女聲》；《我是歌手》；創(chuàng)新；受眾參與；回歸

1　把草根捧成明星到把明星拉下神壇

從2004年《超級(jí)女聲》的橫空出世，“選秀”一詞開(kāi)始走進(jìn)中國(guó)人的生活。除了瘋狂，沒(méi)有詞匯可以定義2005年那個(gè)夏天的電視節(jié)目，那一年不分唱法，不計(jì)年齡，不論外形，不問(wèn)地域的大型零門檻音樂(lè)選秀活動(dòng)吸引全國(guó)范圍內(nèi)15萬(wàn)熱愛(ài)音樂(lè)喜歡唱歌的女孩。那是一場(chǎng)突如其來(lái)的走紅和前所未有的火爆，那一年，全國(guó)參賽報(bào)名人數(shù)達(dá)15萬(wàn)，風(fēng)靡了30萬(wàn)青少年，電視觀眾達(dá)2 000萬(wàn)，觀眾短信投票超過(guò)1 500萬(wàn)條，收視率突破10%，報(bào)道媒體超過(guò)100家，收看超女比賽的觀眾超過(guò)4億［1］。從此“超級(jí)女聲，想唱就唱”的口號(hào)也迅速蔓延，深入人心。的確，《超級(jí)女聲》讓很多草根人物成為明星，也給有夢(mèng)想的人一次出彩的機(jī)會(huì)。與其說(shuō)這是一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，不如說(shuō)是激勵(lì)了年輕一代的奮斗夢(mèng)想，這樣的偶像遠(yuǎn)比別人口中遙遠(yuǎn)的偶像更加真實(shí)、親切，鼓舞人心。

《超級(jí)女聲》的成功催生了各大衛(wèi)視的效仿，比如浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》、東方衛(wèi)視的《加油好男兒》等。這些年來(lái)，音樂(lè)類真人秀節(jié)目的泛濫和同質(zhì)化傾向相當(dāng)嚴(yán)重，除了節(jié)目名稱、環(huán)節(jié)規(guī)則不同之外，節(jié)目形態(tài)大致相同［2］。比如慣用的毒舌評(píng)委，煽情橋段，炫目舞美以及話題炒作等。也許是我們已經(jīng)習(xí)慣草根選手依托選秀平臺(tái)成功的過(guò)程，所以不管《超級(jí)女聲》當(dāng)時(shí)引起了多大的轟動(dòng)，當(dāng)一大片千篇一律和毫無(wú)特色的選秀節(jié)目向電視觀眾涌來(lái)的時(shí)候，人們依然會(huì)感到審美疲勞。鑒于音樂(lè)類真人秀節(jié)目的市場(chǎng)狀況和內(nèi)容局限，湖南衛(wèi)視決定“反其道而行之”，于2013年全力打造中國(guó)首檔實(shí)力歌手巔峰對(duì)決節(jié)目——《我是歌手》。令人驚訝的是，節(jié)目一開(kāi)播就獲得了巨大的成功。央視索福瑞全國(guó)網(wǎng)收視數(shù)據(jù)顯示，首播奪得了收視率1.06，份額6.07%的好成績(jī)，在同時(shí)段節(jié)目中排名全國(guó)第一，同時(shí)湖南衛(wèi)視全天、晚間和黃金檔收視均排名第一［3］。

與其他音樂(lè)類節(jié)目不同，《我是歌手》的參賽選手都已成名，每期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)七位歌壇唱將，演唱前不說(shuō)話，不拉票，一人一首歌的展示機(jī)會(huì)。每?jī)芍芨枋謱?huì)面臨一次替換考驗(yàn)，成績(jī)最低的將會(huì)被新進(jìn)歌手代替?！段沂歉枋帧烦珜?dǎo)的“絕對(duì)創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)、殿堂級(jí)的音響效果、最真誠(chéng)的音樂(lè)態(tài)度和絕對(duì)實(shí)力派的7位歌手。”有別于其他的新人選秀，讓已經(jīng)成名多年的歌手來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，不需要更多的宣傳，因?yàn)檫@些歌手有著強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，而歌手們眾多的簇?fù)碚吆头劢z就是節(jié)目收視率的絕對(duì)保證。除了保證收視率之外，現(xiàn)在的觀眾更加享受臺(tái)上的大腕兒卸下架子真情流露的過(guò)程，所以考驗(yàn)這些歌手的不只是心理壓力還有面子何處擱的問(wèn)題，如何用自己的實(shí)力和音樂(lè)本身讓觀眾們感動(dòng)到泣不成聲，引起他們的共鳴，進(jìn)而讓他們投出神圣的一票，這是需要參賽的歌手們認(rèn)真思考的。歌手們更多的關(guān)注到自己所唱的內(nèi)容能否感動(dòng)到觀眾，就使得音樂(lè)類真人秀節(jié)目回歸到了音樂(lè)最本真的一面，單純靠音樂(lè)本身來(lái)說(shuō)話。

從把草根捧成明星到把明星拉下神壇，湖南衛(wèi)視在踐行了民主平等，打破了尊卑等級(jí)的同時(shí)，也將音樂(lè)類真人秀節(jié)目最純粹的一面展現(xiàn)在觀眾面前：只關(guān)注音樂(lè)。舞臺(tái)上盡管都是已經(jīng)成名的歌手，但是他們沒(méi)有花哨的表演，認(rèn)真唱歌的態(tài)度顛覆了觀眾對(duì)音樂(lè)類真人秀節(jié)目媚俗的刻板印象。所以，不管是成名歌手，還是無(wú)名草根，只要有合理的環(huán)節(jié)設(shè)置和正確的節(jié)目追求，觀眾既會(huì)被無(wú)名草根的單純樸素而打動(dòng)，也會(huì)為成名歌手的名氣所吸引［4］。

作者簡(jiǎn)介：陶冶，河海大學(xué)公共管理學(xué)院新聞傳播學(xué)系播音主持藝術(shù)專業(yè)，研究方向?yàn)閺V播電視藝術(shù)。

2　從專業(yè)評(píng)審和大眾評(píng)審一起選冠軍，到500位現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)審自己選歌王

從2004年第一屆《超級(jí)女聲》出現(xiàn)以來(lái)，湖南衛(wèi)視就開(kāi)創(chuàng)了觀眾參與的先河，將大眾聽(tīng)審請(qǐng)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行投票。但是這些大眾聽(tīng)審大多數(shù)是年輕的觀眾，缺乏全面的代表性，他們和在節(jié)目中擔(dān)任著重要決定權(quán)的專業(yè)評(píng)審團(tuán)一起，決定著選手們的去留。而《我是歌手》在評(píng)委的設(shè)置上和以往的節(jié)目截然不同，決定歌手們?nèi)チ舻氖桥_(tái)下坐著的500位“現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)審團(tuán)”，他們是從全國(guó)各地的觀眾中嚴(yán)格篩選出500名觀眾，遍布各個(gè)行業(yè)，并且要求要具備一定的音樂(lè)素養(yǎng)，公正的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和較高的欣賞水平。

筆者有幸于2016年2月被選為現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)審團(tuán)的成員，參與了湖南衛(wèi)視第四季《我是歌手》第四期的錄制，篩選的過(guò)程經(jīng)歷了3到4個(gè)環(huán)節(jié)的電話面試，通過(guò)提問(wèn)題的方式對(duì)觀眾進(jìn)行全面了解，一定程度上確保了觀眾在音樂(lè)方面的鑒賞能力。另外，大眾聽(tīng)審團(tuán)由5個(gè)年齡段（10～50組，每組100人）的觀眾組成，比較全面地代表了各個(gè)年代觀眾的音樂(lè)審美傾向，保證了現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)審團(tuán)的多樣性與廣泛性，顛覆了一以貫之的少數(shù)評(píng)委投票決定選手去留的選秀模式，強(qiáng)化了音樂(lè)類真人秀節(jié)目的戲劇懸念與藝術(shù)張力，也規(guī)避了傳聞中的選票黑幕。節(jié)目組重金打造的音響效果也是為了給觀眾呈現(xiàn)最好的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，希望聽(tīng)審是根據(jù)每一位歌手表演的精彩程度和與自己受到多少的心理共鳴來(lái)選出個(gè)人最喜歡的表演，這樣對(duì)比賽結(jié)果的公平和客觀也起到了重要作用。在專業(yè)評(píng)審計(jì)票的同時(shí)，七位歌手可以選擇一個(gè)年齡段的評(píng)審團(tuán)，通過(guò)房間里的電視直播觀看其得票情況，500雙耳朵的聆聽(tīng)與辨音，使歌手與現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)審團(tuán)的關(guān)系變得更為互動(dòng)，更為平等。其實(shí)，音樂(lè)本就該這樣簡(jiǎn)單、純粹，面對(duì)給你投票的500雙挑剔的耳朵，無(wú)論是多大的腕兒，大家的頭銜都是一樣：歌手。

把投票權(quán)交給觀眾，成就的其實(shí)是自己。從《超級(jí)女聲》20人的大眾評(píng)審和少數(shù)的專業(yè)評(píng)審到純粹的500人現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)審團(tuán)，觀眾參與度在顯著地提高。而讓更多的觀眾參與到節(jié)目當(dāng)中其實(shí)是尊重人性，尊重選擇，尊重個(gè)性表達(dá)的最好體現(xiàn)，當(dāng)代的電視媒體只有和受眾一起感受，才能擁有市場(chǎng)。就像今天的很多觀眾已經(jīng)習(xí)慣在節(jié)目的參與和吐槽中獲得樂(lè)趣，而這種參與感和存在感，是獨(dú)一無(wú)二的，也是湖南衛(wèi)視所給予他們的。

3　從注重舞臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)到節(jié)目背后的全程記錄

和8年前的《超級(jí)女聲》相比，《我是歌手》除了在賽制的設(shè)置和觀眾的選取上發(fā)生變化以外，整個(gè)節(jié)目的制作手段和播出內(nèi)容也在隨著時(shí)代的變化做出相應(yīng)的改變。2005年《超級(jí)女聲》之后的幾屆，湖南衛(wèi)視曾經(jīng)搭建過(guò)更加絢麗的舞臺(tái)，運(yùn)用過(guò)多個(gè)機(jī)位將參賽選手在舞臺(tái)上的表現(xiàn)360度淋漓盡致地展現(xiàn)在觀眾面前?；蛟S在選秀還不盛行的年代，人們?cè)陔娨暀C(jī)前對(duì)青春稚嫩的女孩面對(duì)舞臺(tái)和鏡頭的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)更加感興趣，而對(duì)選手的生活記錄關(guān)注不多。而現(xiàn)在的觀眾早已厭倦了這樣的套路，更多的是希望看到那些神秘，高不可攀的明星作為平常人的一面，所以《我是歌手》節(jié)目組對(duì)于歌手在節(jié)目中一言一行的全景記錄又將電視的視覺(jué)化傳播功能最大化了。

如果說(shuō)各位大咖級(jí)明星的經(jīng)典演繹讓觀眾享受了一場(chǎng)視聽(tīng)饕餮盛宴，那么伴隨其間的“明星真人秀”可謂開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)目之先河［3］。節(jié)目采用紀(jì)實(shí)性的制作手法，完全按照真人秀的拍攝方式，將每期節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)盡可能多地展現(xiàn)出來(lái)，休息室、彩排等人、事、場(chǎng)景，看似幕后花絮，實(shí)則與舞臺(tái)渾然一體，不可分割，為節(jié)目增加了不少橋段和看點(diǎn)。所以我們能看到在歌手正式演唱之前會(huì)將經(jīng)紀(jì)人接歌手出門，在車上的談話，歌手乘車到達(dá)，接受工作人員的采訪，歌手休息區(qū)的等候，歌手彩排現(xiàn)場(chǎng)的狀況，以及節(jié)目開(kāi)始前的“3，2，1”倒計(jì)時(shí)都會(huì)被攝像一一記錄下來(lái)。除此之外，演唱過(guò)程中現(xiàn)場(chǎng)觀眾聽(tīng)歌的表情，其他歌手在休息室的狀態(tài)，還有專業(yè)評(píng)審的評(píng)價(jià)，公布結(jié)果時(shí)洪濤導(dǎo)演慣用的伎倆和歌手忐忑的表情全都包含在節(jié)目?jī)?nèi)容中，而這些也都成為了《我是歌手》繼“實(shí)力歌聲”后又一吸引受眾的“法寶”。就在這些記錄中，明星們的真性情完全展現(xiàn)在觀眾面前。也讓觀眾們更進(jìn)一步地了解到了整個(gè)節(jié)目背后的東西，有別于往日那種注重舞臺(tái)上的音樂(lè)真人秀節(jié)目，讓節(jié)目真正回歸到了真實(shí)和生活中的狀態(tài)。

尤其是在每一場(chǎng)淘汰賽開(kāi)始前，總會(huì)將處在淘汰邊緣的危險(xiǎn)歌手的前期準(zhǔn)備和面對(duì)巨大壓力時(shí)的表現(xiàn)全部記錄下來(lái)，從如何選擇歌曲，到連夜排練，甚至身體出現(xiàn)狀況，突然失聲等一系列的意外都會(huì)完完整整地展示在鏡頭前。而前半段記錄的這些關(guān)于歌手的每一個(gè)細(xì)節(jié)也為歌手之后的現(xiàn)場(chǎng)演唱埋下伏筆，滿足了觀眾的獵奇心理，也牽動(dòng)著觀眾的心。讓觀眾前半段看故事，后半段聽(tīng)演唱，再到最

后跟著洪濤導(dǎo)演“特有的方式”揭曉排名，環(huán)環(huán)相扣，可謂是吊足了觀眾的胃口。明星真人秀，不僅秀出了真正的好聲音，更秀出了明星們的個(gè)性和魅力，將明星作為平常人的一面展現(xiàn)在了觀眾的面前。豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，也拉近了和觀眾的距離，將觀眾的注意力牢牢地吸引住，使得節(jié)目更加真實(shí)可看，這樣的效果也只有電視這樣視覺(jué)化的呈現(xiàn)才能達(dá)到。

4　結(jié)束語(yǔ)

湖南衛(wèi)視作為創(chuàng)辦音樂(lè)真人秀節(jié)目的鼻祖，曾經(jīng)依托節(jié)目形態(tài)的新穎和受眾的滿足實(shí)現(xiàn)了電視熒屏的火爆場(chǎng)面。隨著當(dāng)前各大電視臺(tái)選秀節(jié)目的泛濫，以往的新鮮感已經(jīng)不復(fù)存在?！段沂歉枋帧贩雌涞蓝兄?，實(shí)現(xiàn)了草根選秀的反向操作，讓成名選手參賽，主打?qū)嵙ε坪蛻雅f牌的明星對(duì)決真人秀在回歸音樂(lè)本質(zhì)、創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)方面做了更新、更成功的嘗試。

這是個(gè)開(kāi)放的，無(wú)限的，連接的時(shí)代。只要虛心，總能向國(guó)際頂尖同行學(xué)習(xí)。不難發(fā)現(xiàn)，《超級(jí)女聲》引進(jìn)于《美國(guó)偶像》，而《我是歌手》引于韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《我是歌手》，但是湖南衛(wèi)視做到了沒(méi)有一味地抄襲和模仿，反而立足于本土，經(jīng)過(guò)改造實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的全面創(chuàng)新，比如加入了湖南臺(tái)本土的節(jié)目主持人作為明星經(jīng)紀(jì)人，在節(jié)目中活躍氣氛的同時(shí)，也增加了不少的看點(diǎn)；同時(shí)，運(yùn)用本土優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，走心的字幕組和用心的剪輯組，創(chuàng)作核心純粹而手法極致，成功地實(shí)現(xiàn)了從學(xué)習(xí)到創(chuàng)新的過(guò)程。

從細(xì)節(jié)入手，從不起眼的地方出發(fā)，從行業(yè)巨頭沒(méi)看到或看不起的地方起步，做用戶可以感知的改進(jìn)，建立新的游戲規(guī)則，讓全國(guó)同行追隨，讓巨頭的優(yōu)勢(shì)全變成劣勢(shì)，用口碑營(yíng)銷，學(xué)會(huì)拿來(lái)主義，避免重復(fù)造輪子［5］。一次成功固然僥幸，持續(xù)的創(chuàng)新就是一種敢為人先的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，這應(yīng)該是湖南衛(wèi)視的內(nèi)在基因所決定的。

［1］高鑫.“超級(jí)女聲”：電視本體理念的思考［J］.現(xiàn)代傳播，2005（6）：57-61.

［2］張靜.《我是歌手》的成功之道［J］.新聞世界，2013 （6）：84-85.

［3］高慧艷.音樂(lè)類真人秀節(jié)目《我是歌手》的規(guī)則創(chuàng)新與文化懷舊［J］.新聞知識(shí)，2013（9）：61-63.

［4］肖輝馨.困境與突圍：歌唱類節(jié)目的現(xiàn)狀考量與出路探析——《我是歌手》與《中國(guó)好聲音》的對(duì)比解讀》［J］.現(xiàn)代視聽(tīng)，2013（6）：41-42.

［5］周鴻祎.我的互聯(lián)網(wǎng)方法論［M］.北京：中信出版社，2014.

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