劉欣云廣西電視臺(tái)，廣西南寧　530022

省級電視臺(tái)如何辦好地方特色綜藝節(jié)目

劉欣云
廣西電視臺(tái)，廣西南寧530022

近年來隨著新媒體信息技術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目內(nèi)容愈趨豐富。尤其是綜藝娛樂浪潮對我國省級電視臺(tái)綜藝類節(jié)目的設(shè)置產(chǎn)生了十分明顯的影響，各省級衛(wèi)視為提高自身競爭力，提高收視率紛紛引進(jìn)海外較為火爆的娛樂節(jié)目模式，在一定程度上提高了省級衛(wèi)視的競爭力，同時(shí)也暴露了缺乏創(chuàng)新、地方特色文化缺失等問題。文章就省級電視臺(tái)如何辦好地方特色綜藝節(jié)目，發(fā)揚(yáng)本土文化特色展開論述。

省級電視臺(tái)；綜藝節(jié)目；地方特色

目前我國的電視文化正處于轉(zhuǎn)型期，省級電視臺(tái)中的一小部分一線主流衛(wèi)視頻道在嘗到了引進(jìn)國外綜藝真人秀節(jié)目模式在國內(nèi)獲得巨大成功的甜頭之后，無論是央視還是省級衛(wèi)視均開始了更為大規(guī)模地引進(jìn)或借鑒外國收視較為火爆的節(jié)目模式，且絕大部分節(jié)目模式屬于娛樂綜藝節(jié)目類型（含綜藝真人秀節(jié)目），而在它們彼此之間的克隆糾紛也層出不窮。一時(shí)間，大家似乎忘記了，作為電視人不能只專注于傳播娛樂的功能，還要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，尤其是對自身文化特色的宣揚(yáng)與傳承的責(zé)任。

1　省級電視臺(tái)綜藝節(jié)目生存現(xiàn)狀

目前，傳統(tǒng)電視廣告市場和收視率競爭壓力日益激烈，我國省級電視臺(tái)的運(yùn)營資金仍然還是依賴于廣告收入為主，隨著新媒體的迅速擴(kuò)張發(fā)展，各電視臺(tái)之間在收視率上互相爭奪，在廣告市場上的份額也被各類新媒體平臺(tái)迅速瓜分，而每一年省級電視臺(tái)花在硬件技術(shù)升級、購劇與覆蓋、人力資源等方面的成本仍在不斷上漲，對于大部分省級電視臺(tái)來說，現(xiàn)在能投入到節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)作上的資金是有限的。但為了進(jìn)一步發(fā)展，提高收視率，從而獲得更高的廣告收入，容易成為觀眾收視熱點(diǎn)并能得到廣告商青睞的還是綜藝節(jié)目，即使經(jīng)費(fèi)有限，仍要想辦法繼續(xù)大手筆地開發(fā)引進(jìn)，希望能找到“新奇特”娛樂綜藝節(jié)目，希望能成為下一個(gè)成功的現(xiàn)象級節(jié)目，但更大的可能性往往是因此陷入到了一個(gè)無法預(yù)知結(jié)果的惡性循環(huán)。

《我是歌手》原版模式來自韓國，《中國好聲音》來自歐洲……正是由于這一小部分節(jié)目為電視臺(tái)帶來了較為可觀的廣告收入，迅速提高了電視臺(tái)的競爭實(shí)力和品牌形象，其他電視臺(tái)也跟風(fēng)購買了大量的各類規(guī)模大小不一的海外節(jié)目模式甚至直接玩“克隆”，由此卻更突顯出我國各省級電視臺(tái)目前的綜藝類節(jié)目缺乏原創(chuàng)性以及地方特色，導(dǎo)致了綜藝類節(jié)目過于強(qiáng)調(diào)娛樂化，而忽略了各省電視臺(tái)綜藝節(jié)目自身文化的特性與價(jià)值存在。

2　省級電視臺(tái)創(chuàng)辦具有地方特色類綜藝節(jié)目中的意義

電視綜藝節(jié)目的目的之一是娛樂，但并不是將娛樂作為衡量一檔綜藝節(jié)目存在價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。積極打造與地方特色相關(guān)且深受大眾喜愛的電視節(jié)目，在電視媒體傳播平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)娛樂與地方特色文化契合將是未來省級電視臺(tái)所要實(shí)現(xiàn)的主要任務(wù)。例如，2015年的廣西衛(wèi)視《一聲所愛大地飛歌》雖然原模式是來自國外的一檔音樂類綜藝節(jié)目，但也將“公益”作為節(jié)目開播的主題以及出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注山區(qū)孩子的音樂教育，以主流文化價(jià)值作為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)了綜藝與公益相輔相成的形式。該綜藝節(jié)目也充分發(fā)揮了本土少數(shù)民族特色，加入具有地域特征以及人文特點(diǎn)的音樂內(nèi)容，從而促使節(jié)目更具有地方文化特色。

目前不少電視播出平臺(tái)為追求收視率，沉溺在了娛樂低俗化和泛娛樂化的綜藝節(jié)目制作中，其真正需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任反而漸漸模糊，其所應(yīng)該體現(xiàn)的社會(huì)文化價(jià)值正在慢慢消解，忽視了自身傳播文化與知識信息、傳播積極有益的價(jià)值觀念。在電視綜藝節(jié)目發(fā)展的道路上，娛樂綜藝與地方特色文化并不是相向而行的兩輛車，而是應(yīng)以娛樂形態(tài)開路，文化載道的形式進(jìn)行發(fā)展。尤其是在幅員遼闊、地域文化豐富的中國，各省級電視臺(tái)必須要通過在綜藝節(jié)目中挖掘和創(chuàng)新地方特色文化的表現(xiàn)內(nèi)容及方法，來改變當(dāng)下綜藝節(jié)目過多的跟風(fēng)和模仿，讓本地的綜藝節(jié)目因?yàn)楸镜氐奈幕瘍r(jià)值而會(huì)真正的火（活）起來，樹立其本省的文化自信。

作者簡介：劉欣云，二級導(dǎo)演，研究方向?yàn)殡娨暪?jié)目策劃與制作。

3　省級電視臺(tái)辦好地方特色綜藝節(jié)目的建議

3.1將具有地方特色的建筑或代表物融入到綜藝節(jié)目環(huán)節(jié)之中

我國不同省份的文化內(nèi)涵與特色都有著迥然不同的亮點(diǎn)，各省級電視臺(tái)如何在綜藝節(jié)目中成功地秀出各自的特點(diǎn)呢？同樣可以借鑒國外的一些成功理念和制作經(jīng)驗(yàn)。例如，在韓國，其成功的綜藝節(jié)目中均具有符合本國國民素質(zhì)和大眾期許的文化價(jià)值設(shè)定，同時(shí)注重宣傳各自節(jié)目所要表現(xiàn)的不同的文化內(nèi)涵，如《萬元的幸福》，這是一檔通過讓藝人使用1萬韓幣過1周的生活體驗(yàn)式綜藝節(jié)目，從節(jié)目的價(jià)值觀設(shè)定來看，是宣揚(yáng)了一種要懂得感恩，無論在何種困境中均要心存希望的觀點(diǎn)與思想，還展示了指導(dǎo)人們?nèi)绾谓⒄_消費(fèi)觀的具體建議和方法。再例如《Star Gold Bell》，主要節(jié)目形式是藝人參與益智類挑戰(zhàn)，從而獲得獎(jiǎng)勵(lì)，其不僅具有為貧困學(xué)生捐助獎(jiǎng)學(xué)金的公益性，而且在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置上也特別注意宣揚(yáng)韓國本土文化的優(yōu)勢與自豪感?？催^韓國綜藝節(jié)目的觀眾，尤其是外國觀眾往往會(huì)對韓國的旅游文化、飲食文化、民族文化等均有一定了解，從這可明顯看出，綜藝節(jié)目在兼顧節(jié)目娛樂性的同時(shí)宣揚(yáng)地域特色具有可行性。這不僅有助于提高外地觀眾對本地區(qū)的了解，傳播地方文化，而且也提高了本土受眾的自豪感和對本土文化的自信。該種方法是希望將地方特色潛移默化的宣傳給受眾，而不是照本宣科或生搬硬套式的宣傳。

3.2重視地方特色的同時(shí)也要綜合考慮綜藝節(jié)目的娛樂性及傳播性

目前國內(nèi)各省級電視臺(tái)將綜藝娛樂節(jié)目作為“主打”，就是因?yàn)樗膴蕵份p松風(fēng)格提高了收視率，但“馬太效應(yīng)”也日趨嚴(yán)重，太多換湯不換藥的節(jié)目形式讓越來越多的受眾說不。因此，即使我們很重視綜藝節(jié)目在本土內(nèi)容上的獨(dú)特定位，同樣由于缺乏形式上的創(chuàng)新突破而失去受眾的關(guān)注，同樣也無法達(dá)到創(chuàng)新綜藝節(jié)目的效果和目的。例如：現(xiàn)在有些省級電視臺(tái)雖注重地方特色性文化傳播，但因缺乏吸引觀眾的娛樂手段、包裝推廣粗糙傳統(tǒng)，內(nèi)容設(shè)定趣味性不足等等原因，從而導(dǎo)致節(jié)目缺乏吸引力，降低了傳播效果，最終默然退場。因此，應(yīng)在重視地方特色的同時(shí)綜合考慮綜藝節(jié)目的娛樂性及傳播性，以便提高節(jié)目的可看點(diǎn)，比如《奔跑吧兄弟》是通過游戲競賽獎(jiǎng)勵(lì)或懲罰等形式來增添節(jié)目娛樂效果的，但不妨礙他們利用當(dāng)?shù)胤楋嬍车鹊赜蝻L(fēng)俗文化特點(diǎn)作為主持人、嘉賓娛樂互動(dòng)的內(nèi)容主題；又如在湖南臺(tái)《天天向上》中關(guān)于傳統(tǒng)文化的演繹短片里，其在人物的對白語言設(shè)置上就通過適當(dāng)增加地域方言的特點(diǎn)來作為收視亮點(diǎn)；再如在央視《星光大道》節(jié)目中就設(shè)計(jì)了家鄉(xiāng)美的環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)不僅兼顧了本土文化以及家鄉(xiāng)特色，而且也具有較高的娛樂性，讓更多的觀眾通過東北的二人轉(zhuǎn)、陜北的信天游、江南小調(diào)等綜藝內(nèi)容重新認(rèn)識了各個(gè)地區(qū)的風(fēng)土人情。

4　總結(jié)

在省級電視臺(tái)創(chuàng)辦具有本土特色的綜藝節(jié)目，不僅需要設(shè)計(jì)具有內(nèi)涵以及本土特點(diǎn)的節(jié)目內(nèi)容，而且也要注意確保綜藝節(jié)目的可看性以及整體節(jié)目質(zhì)量。除此之外也要重視各類新媒體技術(shù)的應(yīng)用，以便強(qiáng)化電視節(jié)目的宣傳力度，提高收視效果。

［1］張君.地方綜藝娛樂節(jié)目定位的微觀分析——陜西衛(wèi)視都市女孩為例［J］.新西部，2012，34（29）：341-342.

［2］張曉東.電視文藝節(jié)目如何在新時(shí)期求新求變中發(fā)展［J］.記者搖籃，2014，23（11）：441-442.

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