劉　芳冀中能源集團(tuán)新聞中心冀中能源報(bào)社，河北邢臺　054021

企業(yè)報(bào)如何在轉(zhuǎn)型期煤炭企業(yè)發(fā)揮好輿論引導(dǎo)作用

劉芳
冀中能源集團(tuán)新聞中心冀中能源報(bào)社，河北邢臺054021

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，當(dāng)前社會對于生態(tài)文明、精神文明的關(guān)注和重視尤為明顯，特別是在煤炭企業(yè)這類高耗能、高污染的行業(yè)，正面臨著持續(xù)低迷的嚴(yán)峻環(huán)境。作為服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的輿論“武器”，企業(yè)報(bào)要想更好地服務(wù)于煤炭企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，必須要結(jié)合自身企業(yè)和當(dāng)前社會轉(zhuǎn)型期的實(shí)際情況，發(fā)揮好輿論引導(dǎo)作用。文章從企業(yè)報(bào)的評論導(dǎo)向、典型引領(lǐng)、積極激勵三大方面出發(fā)，分析和探討在轉(zhuǎn)型期煤炭企業(yè)報(bào)如何更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

企業(yè)報(bào)；轉(zhuǎn)型期；煤炭企業(yè)；輿論引導(dǎo)

在新時期特別是黨的“十八大”提出的“五位一體”建設(shè)以來，生態(tài)文明建設(shè)被擺上了重要的臺階，無論是從市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向還是從人民群眾的健康需求方面，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型已然是勢在必行，而這無疑對煤炭企業(yè)帶來了巨大的沖擊作用。面對當(dāng)前嚴(yán)峻的發(fā)展形勢，煤炭企業(yè)不得不從提高技術(shù)、提升效率、降低消耗、加強(qiáng)管理等方面著手，維持企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營。企業(yè)報(bào)作為企業(yè)的思想輿論“導(dǎo)航儀”，對于統(tǒng)一員工思想、團(tuán)結(jié)員工戰(zhàn)斗力有著巨大的推動和指向作用［1］。所以說，要重視企業(yè)報(bào)的“先鋒”作用，樹立正確的思想意識，不斷創(chuàng)新，為煤炭企業(yè)的轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)的輿論導(dǎo)向基礎(chǔ)。

1　發(fā)揮企業(yè)報(bào)的評論導(dǎo)向作用

在企業(yè)報(bào)中，評論可以說是其基礎(chǔ)和核心作用，是報(bào)紙之間相互區(qū)別的重要內(nèi)容，代表著報(bào)紙的觀點(diǎn)和立場。特別是在企業(yè)面臨重大問題的時期，企業(yè)報(bào)需要充分發(fā)揮導(dǎo)向作用，傳遞“正能量”，宣傳上級政策和方針，進(jìn)行指導(dǎo)工作。

在當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的過程中，煤炭企業(yè)可以說正經(jīng)歷著從“波峰到波谷”的低潮期，企業(yè)報(bào)在這“關(guān)鍵時期”要緊緊圍繞當(dāng)前煤炭企業(yè)的環(huán)境現(xiàn)狀，從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度出發(fā)、從群眾的根本利益出發(fā)，更好地發(fā)揮評論導(dǎo)向作用，進(jìn)一步穩(wěn)定和團(tuán)結(jié)員工的戰(zhàn)斗力。一方面，企業(yè)報(bào)的報(bào)道內(nèi)容要緊扣時事熱點(diǎn)。比如，可以就同行業(yè)中有出現(xiàn)重大事故的熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道，通過社會評論、短評、評論員文章、編后語等形式進(jìn)行議論和評述，這樣緊扣時事政治也很容易受到企業(yè)員工的關(guān)注，引起廣大員工的“共鳴”。另一方面，企業(yè)報(bào)的論述觀點(diǎn)要圍繞大眾。很多煤炭企業(yè)員工的文化水平不高、理解能力有限，所以說，企業(yè)報(bào)要想讓更多的企業(yè)員工認(rèn)識、理解、貫徹煤炭企業(yè)所做的決策部署，就必須要真正地走近員工，站在企業(yè)員工的角度去觀察和思考［2］。企業(yè)報(bào)的編輯記者要多地和煤炭企業(yè)的基層員工進(jìn)行溝通和交流，真實(shí)地了解員工的想法，讓文字能夠立體豐滿、有血有肉。

在企業(yè)報(bào)的形式中，要力求新穎，改變過去傳統(tǒng)的排版形式，提倡“新鮮”的文風(fēng)，在實(shí)際的寫作和撰稿過程中要注意內(nèi)容的權(quán)威性和文字的通俗性，不僅要“打開門”，更要讓廣大企業(yè)員工能夠“進(jìn)得來”。

2　發(fā)揮企業(yè)報(bào)的典型引領(lǐng)作用

企業(yè)報(bào)的報(bào)道內(nèi)容應(yīng)該在煤炭企業(yè)的日常工作為主的基礎(chǔ)上，善于發(fā)現(xiàn)和挖掘煤炭企業(yè)改革的典型，從煤炭生產(chǎn)作業(yè)的第一線進(jìn)行素材的積累和報(bào)道，在員工生活中發(fā)現(xiàn)典型。從員工的身邊報(bào)道、舉例，無疑能夠拉近員工和企業(yè)之間的距離，展現(xiàn)企業(yè)報(bào)的價值。

一是要大力宣傳煤炭企業(yè)在日常工作、方針落實(shí)、政策執(zhí)行、緊急任務(wù)、開拓創(chuàng)新等中所涌現(xiàn)出來的典型人物和先進(jìn)事跡，在廣大煤炭企業(yè)員工當(dāng)中樹立“榜樣”。比如說，像在煤炭企業(yè)中有優(yōu)秀黨員干部、有優(yōu)秀勞動模范等事跡，企業(yè)報(bào)可以在報(bào)道中以平實(shí)的語言進(jìn)行論述，將普普通通的煤炭企業(yè)員工在平凡崗位中所做出的不平凡貢獻(xiàn)進(jìn)行報(bào)道［3］。二是要加強(qiáng)對煤炭企業(yè)基層領(lǐng)導(dǎo)干部在對煤炭企業(yè)管理過程中的實(shí)際管理經(jīng)驗(yàn)和管理體會，進(jìn)行推廣和交流。由于在煤炭企業(yè)中的基層管理人員長期在“第一線”，對于煤炭企業(yè)中存在的問題有自身的看法，經(jīng)過長期的“耳濡目染”，往往具有典型性。企業(yè)報(bào)將管理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)新、推廣和運(yùn)用，煤炭企業(yè)的上層領(lǐng)導(dǎo)和基層的員工對于工作中的問題便會具有更深地了解和認(rèn)識，引導(dǎo)企業(yè)員工以社會主義核心價值觀為工作導(dǎo)向，將“愛崗敬業(yè)”的思想根植于企業(yè)的發(fā)展中，為煤炭企業(yè)的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)大的力量支持［4］。

3　發(fā)揮企業(yè)報(bào)的積極激勵作用

企業(yè)報(bào)區(qū)別于一般的新聞報(bào)紙，具有很強(qiáng)的專業(yè)性和特殊性，往往是針對企業(yè)中所發(fā)生的重要事件、新設(shè)置的方針政策、典型的人物事跡等內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。在企業(yè)報(bào)的內(nèi)容和形式中，要更加緊密地聯(lián)系企業(yè)的實(shí)際，突出企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營和管理，對企業(yè)的重大事件、重要事件進(jìn)行報(bào)道，為企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)給予輿論“造勢”。

在煤炭企業(yè)中，企業(yè)報(bào)的報(bào)道要更加趨向于報(bào)道煤炭企業(yè)所發(fā)生的大事和要事，展示煤炭企業(yè)在未來發(fā)展的新形象和新動力，為煤炭員工描繪美好的發(fā)展藍(lán)圖。首先，企業(yè)報(bào)要圍繞煤炭企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)，將視覺對準(zhǔn)煤炭企業(yè)的安全性這一環(huán)節(jié)，要求煤炭企業(yè)管理人員、煤炭企業(yè)員工都能夠?qū)①|(zhì)量和安全作為首要目標(biāo)來抓［5］。企業(yè)報(bào)為了加強(qiáng)這方面的效果，可以通過開辟“安全生產(chǎn)”專欄進(jìn)行系列主題報(bào)道，將煤炭企業(yè)中所存在的安全隱患、解決方案等進(jìn)行專項(xiàng)報(bào)道。其次，企業(yè)報(bào)要加強(qiáng)對煤炭企業(yè)中的重點(diǎn)工程項(xiàng)目和重點(diǎn)建設(shè)進(jìn)行宣傳報(bào)道，將規(guī)劃和即將施行的重點(diǎn)工程建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行報(bào)道，不僅起到展示煤炭企業(yè)自身的發(fā)展成果作用，同時對于廣大生產(chǎn)員工來說也是一種巨大的激勵措施［6］。最后，企業(yè)報(bào)要對上級要求開展的活動、落實(shí)的制度進(jìn)行專項(xiàng)報(bào)道，包括像落實(shí)“黨風(fēng)廉政建設(shè)”“三嚴(yán)三實(shí)”“創(chuàng)新發(fā)展”等內(nèi)容，并且對于企業(yè)中的文體活動、集體運(yùn)動可以進(jìn)行報(bào)道，展現(xiàn)員工積極向上的精神風(fēng)貌，充分反映煤炭企業(yè)中管理工作的作風(fēng)轉(zhuǎn)變。

4　結(jié)束語

總而言之，企業(yè)報(bào)作為煤炭企業(yè)的重要輿論工具，對于當(dāng)前處于社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的煤礦企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展來說無疑具有不可替代的作用。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)、電視等新媒體的競爭，企業(yè)報(bào)要找準(zhǔn)發(fā)展機(jī)遇，不斷進(jìn)行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，要緊緊圍繞煤炭企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營歷程，充分發(fā)揮企業(yè)報(bào)的評論導(dǎo)向、典型引領(lǐng)、積極激勵的作用，促進(jìn)企業(yè)報(bào)輿論導(dǎo)向作用的最大化，讓企業(yè)報(bào)不僅成為上級部門和煤炭企業(yè)的“麥克風(fēng)”，還能成為廣大基層員工的“傳話筒”。

［1］武甲.談轉(zhuǎn)型期的煤炭企業(yè)如何發(fā)揮好企業(yè)報(bào)的輿論引導(dǎo)作用［J］.現(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟(jì)和信息化，2014（24）：99-101.

［2］毛雯鈺.社會轉(zhuǎn)型期兩大輿論場的生態(tài)治理研究［D］.南昌：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2014.

［3］陳明.政府應(yīng)對突發(fā)事件輿論引導(dǎo)研究［D］.武漢：華中科技大學(xué)，2013.

［4］焦俊波.突發(fā)事件輿論引導(dǎo)機(jī)制研究［D］.武漢：華中科技大學(xué)，2013.

［5］李偉.新媒體時代群體性事件輿論引導(dǎo)研究［D］.北京：中共中央黨校，2013.

［6］吳軍紅.經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期的企業(yè)社會責(zé)任研究［D］.南京：南京師范大學(xué)，2012.

劉芳，冀中能源集團(tuán)新聞中心冀中能源報(bào)社。

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