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新媒體時(shí)代廣播創(chuàng)新發(fā)展探討

岳?；?br/>陽泉市廣播電視臺，山西陽泉045000

隨著經(jīng)濟(jì)與科技發(fā)展，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。在媒體方面，人們獲取消息的途徑變得越來越多樣化起來，從以前的報(bào)紙、廣播到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)和電視新聞。因此，科技的發(fā)展對廣播業(yè)帶來的沖擊影響較大，文章就如何在新媒體時(shí)代下，對廣播行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究、變革，這一問題進(jìn)行探討。

新媒體時(shí)代；廣播創(chuàng)新發(fā)展

科技的發(fā)展無疑為世界的發(fā)展帶來了福音，人們的生活慢慢被科技包圍了起來。不說其他方面，僅在消息獲取上，就發(fā)生了極大的變化。以前人們通過廣播收聽歌曲、聽新聞，主持人通過廣播電臺和聽眾交流，而現(xiàn)在的人們可以上網(wǎng)獲取消息，通過網(wǎng)絡(luò)直播與喜歡的博主交流，傳統(tǒng)廣播在感受著科技變化帶來便利的同時(shí)，也面臨著巨大的壓力，它存在的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)不如其他傳播媒介，如何在新時(shí)代背景下發(fā)展廣播業(yè)，成為了業(yè)內(nèi)難題。

1　新媒體時(shí)代下廣播存在的優(yōu)勢以及劣勢

在當(dāng)今的時(shí)代背景下，廣播作為一種老牌的傳播媒體，既沒有被時(shí)代淘汰，又沒有得到合理的發(fā)展，廣播依舊以一種不溫不火的模式存在于我們的日常生活中。如何發(fā)展廣播業(yè)，首先要做的就是了解自身。那么在新媒體時(shí)代下，廣播存在哪些優(yōu)勢以及劣勢呢？

1.1新媒體時(shí)代下廣播存在的優(yōu)勢

廣播作為一種聽覺媒介具有很強(qiáng)的時(shí)效性。廣播與其他媒體不同，電視媒體可以通過畫面和聲音結(jié)合，向觀眾傳達(dá)信息，互聯(lián)網(wǎng)媒體通過文字和圖片相結(jié)合，向觀眾傳達(dá)信息，觀眾在使用這兩種媒體獲得信息的時(shí)候，要將注意力放在視聽兩個方面，而廣播通過聲音向聽眾傳達(dá)信息，只要將注意力放在聽覺上就好。多方面的感官刺激與單方面的感官刺激都各有優(yōu)缺點(diǎn)，但就廣播來說，聲音的感染力有時(shí)比畫面要強(qiáng)烈許多，因此，缺少了一種感官途徑感染觀眾不一定就是廣播的弱勢，所以說廣播是一種通過聽覺媒介傳達(dá)信息的媒體，而且廣播通過電波傳送，電波的傳播速度很快，相比于其他媒體要整理稿件發(fā)布消息的方式相比，廣播往往可以即時(shí)傳送消息，時(shí)效性與其他傳統(tǒng)媒體相比，更為快捷，所以說廣播有很強(qiáng)的時(shí)效性。

廣播的伴隨性特點(diǎn)優(yōu)勢。媒體發(fā)展的很快，種類也在變多，在現(xiàn)代的快節(jié)奏生活模式下，人們身邊充滿了各種聲音，可能是廣場舞的歌聲也可能是某商家大力推廣的某產(chǎn)品廣告聲，廣播作為一種以聲音為主打的媒體無疑是受到了一定影響。然而廣播媒體人同樣可以通過變革改變這一現(xiàn)象。由此，在線廣播出現(xiàn)了。在線廣播拉近了聽眾與電臺的距離，聽眾在收聽廣播的同時(shí)還可以辦公聊天，由于伴隨性的特點(diǎn)，在線廣播得到了發(fā)展，從而帶動了廣播的發(fā)展。

廣播的公信力優(yōu)勢。如今，人們獲取信息的途徑處于多元化，尤其是微信、微博可以說時(shí)時(shí)都在更新，人們在這個平臺上可以了解更新更全面的信息，文字、圖像、聲音立體化傳播，方便快捷的同時(shí)常常是泥沙俱下，魚龍混雜，往往剛發(fā)布，接著就有人出來辟謠，讓人辨不清真假。而廣播傳播的信息準(zhǔn)確率幾乎百分之百，這主要由于廣播的信息源大多來自官方，加上幾級審簽制度，杜絕了假信息生存的土壤，人們對從廣播獲取的信息深信不疑，這就是廣播的公信力優(yōu)勢所在。

廣播的移動優(yōu)勢。平面媒體只能在特定的場合接收信息，電視媒體由于受一定的局限性，并不是任何場合都可以接收到信息，而廣播卻不受此限制，只要有電波覆蓋的地方就能接收，車載廣播的誕生，讓人們在乘坐車、船等交通工具的時(shí)候，隨時(shí)隨地都可以接收到廣播信息，近年來，交通廣播的快速發(fā)展就是很好的佐證。

1.2新媒體時(shí)代下廣播存在的劣勢

1）由于運(yùn)行模式帶來的限制。廣播不同于其他媒體，在近現(xiàn)代的媒體往往可以通過群眾的需求改變自身，例如電視媒體，有的觀眾喜歡看電視劇，那么電視媒體就會開辟專門的電視劇頻道，播放不同題材的電視劇供觀眾觀看，近年來還有點(diǎn)播模式的網(wǎng)絡(luò)電視，為人們帶來了更多的便利，而互聯(lián)網(wǎng)媒體就更加便捷了，人們只要在搜索欄輸入自己想知道或者想要的東西，就會有很多信息供你選擇，然而廣播媒體就很難滿足人們的自身需求，究其原因就是因?yàn)閺V播媒體的運(yùn)行模式受限導(dǎo)致的。

作者簡介：岳海花，陽泉市廣播電視臺。

2）廣播媒體資金壓力。廣播的發(fā)展離不開設(shè)備的硬件支持，建設(shè)播音大樓，播音棚，相應(yīng)的播音設(shè)備，這都需要廣播媒體人投入大量的精力和資金才能運(yùn)行起來。然而資金只能通過平時(shí)的廣告收入而來，在目前的情況下來看，廣播不如別的媒體更能賺取利益，而且隨著科技發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景越來越好，人們能在網(wǎng)上找到很多他們想要的消息，旅游攻略、奇人見聞等等，廣播人經(jīng)常拿來播音的稿件很多材料甚至都可能來自互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)帶來的影響導(dǎo)致了廣播媒體的黯淡，收入來源減少，硬件設(shè)備跟不上去，甚至有新的想法也會因?yàn)闆]有資金而無法啟動。

2　新媒體時(shí)代下廣播創(chuàng)新發(fā)展建議

上面列舉了現(xiàn)階段廣播媒體存在的優(yōu)勢以及劣勢。我們知道，創(chuàng)新是生命，發(fā)展是硬道理。新媒體時(shí)代，廣播在融入新媒體的同時(shí)，必須變革創(chuàng)新，必須揚(yáng)長避短，趨利避害才能振興廣播業(yè)。

2.1廣播節(jié)目上的創(chuàng)新

在現(xiàn)階段，依舊能在生活中見到廣播的影子，例如在車上，人們在車上的時(shí)候能看電視或者電影，對于乘坐的人員來說還好，駕駛員能空余下來的精力就只能聽聽廣播了，人們不喜歡廣播的主要原因是因?yàn)閱握{(diào)，因此廣播界的人員首先應(yīng)該考慮的就是創(chuàng)新。

首先，是節(jié)目理念上的創(chuàng)新。長期以來，不少廣播人以主流媒體自居，因循守舊，殊不知，科技發(fā)展日新月異，新媒體層出不窮，廣播一哥的地位早已經(jīng)改變。廣播電臺應(yīng)該轉(zhuǎn)變理念，不要將廣播模式只放在原有的那幾種模式中，例如將本來在電臺中播出的節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)榕_前的方式，與互聯(lián)網(wǎng)或者電視媒體合作，播出電臺節(jié)目。

其次，是節(jié)目內(nèi)容上的創(chuàng)新。以往的廣播節(jié)目以知性、新聞、音樂這幾種內(nèi)容為主，但近幾年來，廣播劇、評論類、方言類的節(jié)目很受大眾的歡迎。

最后，是形式上的創(chuàng)新。你播我聽早已過時(shí)，要從聽眾的視角考量，廣播變窄播，靈活多樣把聽眾的需求作為終極目標(biāo)。以陽泉人民廣播電臺新聞綜合廣播《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目為例，這是一檔時(shí)政類節(jié)目，開播近十年來，節(jié)目歷久而彌新，究其原因就是節(jié)目主創(chuàng)人員對節(jié)目的形式和內(nèi)容不斷更新，每年都要進(jìn)行一次節(jié)目改版，每周每天都要對節(jié)目進(jìn)行策劃、包裝，把重心不斷向聽眾傾斜，讓聽眾在了解政府重大決策、方針的同時(shí)，又及時(shí)幫扶解難，這檔節(jié)目已經(jīng)成為臺里的一檔品牌欄目，聽眾好評如潮。又比如陽泉人民廣播電臺交通廣播，在播報(bào)實(shí)時(shí)路況時(shí)，讓司機(jī)通過微信、微博現(xiàn)場發(fā)布路況信息，為有車一族出行提供了極大方便。由此可見，創(chuàng)新才是廣播的唯一出路。

2.2增加廣播互動模式

廣播的弱勢相比于其他幾類媒體其實(shí)是很明顯的，不同于互聯(lián)網(wǎng)和電視可以有多種互動模式，廣播電臺只能通過聲音與聽眾交流。例如，在電視和互聯(lián)網(wǎng)上，人們可以通過短信、論壇等方式交流，廣播只在播出節(jié)目時(shí)與聽眾進(jìn)行交流，而且接入線的聽眾也只是一小部分。因此，廣播同樣可以建立相應(yīng)的交流模式拉近聽眾與廣播的距離，可以通過互聯(lián)網(wǎng)建立相應(yīng)的交互平臺，例如，微信可以建立公眾號，微博可以建立官方微博。

3　結(jié)束語

廣播媒體作為一種老牌的傳播媒體，在時(shí)代發(fā)展變革的過程中，須揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢，博眾家之精華，時(shí)刻牢記創(chuàng)新與發(fā)展這一永恒的主題，廣播才能在眾多媒體中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)王者歸來。

［1］左越.技術(shù)創(chuàng)新融合引領(lǐng)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展——CCBN 2014展會報(bào)道［J］.信息技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)化，2014，11（4）：193-194.

［2］寧黎黎.全媒體時(shí)代的經(jīng)濟(jì)廣播——中國廣播電視協(xié)會經(jīng)濟(jì)節(jié)目（廣播）工作委員會2013年年會綜述［J］.中國廣播，2013，12（10）：658-661.

［3］張秦尉.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展模式探析——以地方電視臺電視新聞節(jié)目為例［J］.今傳媒（學(xué)術(shù)版），2016，24（2）：97-99.

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