殷雪年山西大同日?qǐng)?bào)社，山西大同　037008

媒體融合發(fā)展中的關(guān)鍵問題分析

殷雪年
山西大同日?qǐng)?bào)社，山西大同037008

2014年是中國(guó)全面深化改革的第一年，正是在這一歷史時(shí)期，習(xí)總書記提出了媒體融合發(fā)展的有關(guān)思想，國(guó)家也通過了相應(yīng)的文件，媒體融合發(fā)展正式步入中國(guó)的歷史舞臺(tái)。在這一歷史時(shí)期，傳統(tǒng)媒體在時(shí)代潮流面前的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，其發(fā)展過程中暴露出來的問題也逐漸突出，如何尋找傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中新的科學(xué)路徑，已然成為媒體行業(yè)共同關(guān)注的話題。文章分析了媒體融合發(fā)展中的若干關(guān)鍵問題，借以對(duì)其良好穩(wěn)健發(fā)展提供一定的思路。

媒體融合發(fā)展；關(guān)鍵問題；分析

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)媒體的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體的入口價(jià)值大幅度下降，導(dǎo)致用戶快速流失，廣告營(yíng)收大幅度下滑，引發(fā)輿論引導(dǎo)能力下降等嚴(yán)重問題。為了解決這些問題，同時(shí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體對(duì)現(xiàn)代社會(huì)媒體傳播方式的適應(yīng)性，國(guó)家提出了媒體融合戰(zhàn)略。特別是2014年8月《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的通過，使媒體融合從宣傳部門的意志上升為國(guó)家意志。新型主流媒體的建設(shè)應(yīng)當(dāng)具有形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的特點(diǎn)，致力于實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代傳播體系的立體多樣、融合發(fā)展。這其中有幾個(gè)關(guān)鍵的問題值得有關(guān)部門和媒體行業(yè)的注意。

1　媒體融合的內(nèi)容問題

媒體傳播的根本永遠(yuǎn)都是其內(nèi)容，這也是媒體生存和發(fā)展的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。在媒體融合過程中，除了傳統(tǒng)媒體傳播方式之外，也會(huì)引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播方式，在這個(gè)過程中，媒體傳播改變的是其傳播的載體、渠道和形態(tài)，而它的內(nèi)容卻并沒有改變，應(yīng)當(dāng)依舊保持其內(nèi)容上的先進(jìn)性、獨(dú)立性和深刻性。主流媒體喪失內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的擔(dān)心顯然是不存在的。

媒體的信息傳播往往是以信息采編為重要的基礎(chǔ)，這是媒體傳播的基本方法和普遍規(guī)律。在傳統(tǒng)媒體方面，其信息來源具有更高的計(jì)劃性、責(zé)任性和可靠性，傳播和報(bào)道的內(nèi)容也更加具有權(quán)威性，這與新型媒體相比，具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。因此，在媒體融合發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)將這個(gè)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，將其嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的信息采集方法和態(tài)度延伸并拓展到新興媒體，借以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的可靠性和真實(shí)性，推出具有深刻思想和鮮明觀點(diǎn)的報(bào)道和評(píng)論。只有這樣，才能提升有關(guān)內(nèi)容的權(quán)威性，在保證傳播內(nèi)容的同時(shí)，改變新興媒體的輿論生態(tài)。

在保持傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要積極進(jìn)行內(nèi)容方面的融合，一方面，要根據(jù)有關(guān)的信息提供大中型的新聞內(nèi)容，借以引導(dǎo)輿論，另一方面，也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身信息內(nèi)容的個(gè)性化建設(shè)，只有這樣才能夠滿足市場(chǎng)的需求。這就需要相應(yīng)的媒體行業(yè)在工作過程中，避免傳統(tǒng)說教性的報(bào)道，認(rèn)真研究市場(chǎng)用戶之間的不同需求，并以此打造自身的內(nèi)容和信息特色，甚至推出量身定做等個(gè)性化的內(nèi)容推送和服務(wù)，進(jìn)一步提升新聞傳播的時(shí)效性。大同日?qǐng)?bào)社從2014年開始在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體在內(nèi)容的融合上做了一些探索。大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、大同傳媒新媒體三個(gè)編輯部在內(nèi)容上共享共用，并根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行選擇和編輯?！洞笸?qǐng)?bào)》《大同晚報(bào)》兩個(gè)傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上更側(cè)重于時(shí)政新聞、社會(huì)新聞及一些深度報(bào)道，側(cè)重于記者自采的本地新聞，而新媒體編輯部的大同新聞網(wǎng)、掌中大同手機(jī)客戶端及微信和微博端口等，除了對(duì)《大同日?qǐng)?bào)》《大同晚報(bào)》記者提供的本地新聞稿進(jìn)行即時(shí)推送、重新編輯包裝推送和延伸內(nèi)容推送外，更側(cè)重于新媒體記者自采的本地服務(wù)性內(nèi)容，著力做強(qiáng)教育、醫(yī)療、樓市、百貨、服務(wù)、汽車、金融等方面的服務(wù)功能，在媒體變化發(fā)展和人群閱讀習(xí)慣改變的大背景下，做好“拓展”“適應(yīng)”“便民”這三篇文章。

2　媒體融合的技術(shù)問題

在傳統(tǒng)的媒體傳播過程中，每一次傳播方式的變革，都與技術(shù)的進(jìn)步有著密切的聯(lián)系，這一次的媒體融合也不例外。因此，要想大力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體能夠順利、穩(wěn)健地實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，先進(jìn)的技術(shù)支撐也是必不可少的。

作者簡(jiǎn)介：殷雪年，山西大同日?qǐng)?bào)社。

在傳統(tǒng)媒體的目前技術(shù)條件下，有關(guān)的研發(fā)、應(yīng)用、維護(hù)和升級(jí)等多方面都處于相對(duì)滯后的地位，而成熟的新媒體技術(shù)通常由大型的商業(yè)網(wǎng)站所掌握，這就使得傳統(tǒng)媒體具有很大的被動(dòng)性，即使加大投入，也難以望其項(xiàng)背。這就進(jìn)一步導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體將自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源無償提供給商業(yè)網(wǎng)站，淪為其“打工仔”，并形成一定的惡性循環(huán)。在這種情況下，積極改變傳統(tǒng)媒體當(dāng)前的技術(shù)困境，使其具有獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)的能力，是亟待解決的重要問題。

因此，在媒體融合的過程中，技術(shù)的研發(fā)和突破是國(guó)家有關(guān)部門和相應(yīng)媒體行業(yè)需要格外注重的問題。這就需要有關(guān)部門給予高度的重視將媒體的融合發(fā)展作為重大的社科項(xiàng)目，并投入相應(yīng)的人力、物力進(jìn)行技術(shù)層面的支撐，同時(shí)，針對(duì)新型的技術(shù)，應(yīng)當(dāng)組織有關(guān)的科研人員進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和攻關(guān)，使其在當(dāng)前的科技發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，能夠充分滿足媒體傳播的需要，甚至達(dá)到先進(jìn)水平。在這期間，技術(shù)的突破可以由點(diǎn)及面逐步進(jìn)行，集中力量將重點(diǎn)媒體、重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)產(chǎn)品方面的技術(shù)進(jìn)行優(yōu)先建設(shè)，并以此充分發(fā)揮其帶動(dòng)作用。而相應(yīng)的技術(shù)要求應(yīng)當(dāng)將于受眾的互動(dòng)提升到相應(yīng)的高度，通過相關(guān)的技術(shù)工作打造強(qiáng)大的信息交流和互動(dòng)平臺(tái)，提高用戶的關(guān)注度和參與度，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在這一方面的缺陷。大同日?qǐng)?bào)社2014年同青島日?qǐng)?bào)社合作，利用“掌控青島”的成熟技術(shù)，推出“掌中大同”App，并在技術(shù)力量的培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)等方面實(shí)現(xiàn)了借力發(fā)展，避免了在新媒體的發(fā)展上走彎路。

3　媒體融合的發(fā)展動(dòng)力問題

媒體融合的過程中，要想使其保障長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，其發(fā)展動(dòng)力也是必不可少的。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在媒體融合的過程中，其發(fā)展動(dòng)力不僅包括內(nèi)在動(dòng)力，即自身思維方式的轉(zhuǎn)變，也包括外在動(dòng)力，即有關(guān)體制、政策方面的支撐。只有這兩方面同時(shí)提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展的過程中，才能取得良好的成效。

一方面，在內(nèi)在動(dòng)力，即思維方式方面，習(xí)近平總書記針對(duì)媒體融合多次指出，相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)干部、新聞媒體應(yīng)當(dāng)具有先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思維，并強(qiáng)調(diào)了“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”的要求。因此，在這一過程中，傳統(tǒng)的媒體應(yīng)當(dāng)解放思想，認(rèn)真面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀，采用民主、自由、平等、互動(dòng)的方式認(rèn)真地對(duì)待來自于廣大人民群眾的輿論，討論社會(huì)各界共同關(guān)注的問題，并且不斷深入，只有這樣，才能逐漸贏得人民群眾普遍的信任和支持。在這一方面，如果傳統(tǒng)的思維方式得不到改善和解決，那么其中的新聞報(bào)道也就得不到媒體融合的切入點(diǎn)和契合點(diǎn)，其未來的發(fā)展更加無從談起。現(xiàn)在，新媒體的發(fā)展?fàn)顟B(tài)依然是如日中天，這是當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)和歷史階段的必然結(jié)果，有關(guān)的媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)適應(yīng)，只有這樣，才能夠在媒體融合的過程中闖出一條新路子，才能保障自身走得更長(zhǎng)、更遠(yuǎn)。

另一方面，在外在動(dòng)力，即有關(guān)的體制、制度等方面，有關(guān)的傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)給予高度的重視。在制度層面，傳統(tǒng)媒體與商業(yè)網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)的過程中，其制度基礎(chǔ)和創(chuàng)新環(huán)境等方面的條件是不完全對(duì)等的，這是因?yàn)椋袊?guó)傳統(tǒng)的傳媒治理結(jié)構(gòu)具有一定的特殊性，在人才、資本等要素的流通方面不夠流暢，而市場(chǎng)反應(yīng)也相對(duì)滯后。在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增長(zhǎng)的速度很快，并且突破了地域和行業(yè)的限制，而傳統(tǒng)媒體目前仍舊不具備相應(yīng)的核心優(yōu)勢(shì)。因此，在傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過程中，要敢于突破現(xiàn)有體制的束縛，充分利用國(guó)家提供的有效資源。當(dāng)前關(guān)于媒體整合的制度也在不斷地進(jìn)步，相應(yīng)的傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)適應(yīng)，并對(duì)其加以合理化的應(yīng)用。

4　結(jié)束語

總而言之，在媒體融合發(fā)展的過程中，必然會(huì)遇到一些相對(duì)難以解決的問題，但是，我們不能夠?qū)⒋艘暈閭鹘y(tǒng)媒體的冬天，更不能在面對(duì)新的挑戰(zhàn)時(shí)止步不前，而是應(yīng)當(dāng)正視傳統(tǒng)媒體當(dāng)前發(fā)展的情境，從中總結(jié)出迫切需要解決的問題，并拿出多種手段和方法，使得傳統(tǒng)媒體能夠在新的歷史時(shí)期利用技術(shù)的進(jìn)步等多種途徑，保持自身在內(nèi)容方面的權(quán)威性，進(jìn)一步以更加強(qiáng)大的力量引導(dǎo)社會(huì)輿論，將困境轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，致力于我國(guó)的文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

［1］范繼紅.媒體融合中的版權(quán)問題分析及解決方案——構(gòu)建基于版權(quán)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的模式［J］.新聞與寫作，2015 （4）：5-8.

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2096-0360（2016）14-0088-02

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