劉三平蒲城縣廣播電視臺(tái)，陜西渭南　715500

新媒體環(huán)境下縣級(jí)廣電如何“浴火重生”

劉三平
蒲城縣廣播電視臺(tái)，陜西渭南715500

在融媒體時(shí)代，人們的生活方式和閱讀習(xí)慣發(fā)生了天翻地覆的變化，新聞產(chǎn)品和受眾的關(guān)系不再是遙控板的關(guān)系，我們?nèi)绾伪M快適應(yīng)新媒體，抓住新媒體，真正用互聯(lián)網(wǎng)的思維去做內(nèi)容、去做服務(wù)、去指導(dǎo)轉(zhuǎn)型，同時(shí)維護(hù)好內(nèi)容的權(quán)威，才能有效破解縣級(jí)廣電發(fā)展的瓶頸，讓縣級(jí)廣播電視“浴火重生”。

新媒體；縣級(jí)媒體；融合；發(fā)展趨勢(shì)；全媒體記者

1　新媒體環(huán)境下縣級(jí)媒體的現(xiàn)狀

根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，去年，我國(guó)使用手機(jī)和電腦上網(wǎng)的用戶人數(shù)5億以上。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模突破5億，其中移動(dòng)端視頻用戶規(guī)模已突破4億，移動(dòng)端成為整體網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量。在迅速增長(zhǎng)的視頻用戶特別是高端付費(fèi)用戶中，在電視、個(gè)人電腦、平板電腦、手機(jī)等不同屏之間的切換行為越來越活躍。

蒲城廣播電視臺(tái)于1993年建立，20多年來，廣播電視成為群眾了解當(dāng)?shù)卣谓?jīng)濟(jì)生活的重要窗口。但如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體快速崛起，以廣播和電視為核心的縣級(jí)傳統(tǒng)媒體陷入低谷，危機(jī)四伏。主要存在自辦欄目少、重播率高、播出效果差、節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新形式不夠靈活等。以蒲城電視臺(tái)為例，共有頻道3個(gè)。筆者統(tǒng)計(jì)了蒲城電視臺(tái)新聞綜合頻道節(jié)目播出情況，平均每天2/3左右時(shí)段為節(jié)目重播，25%為電視劇，其余為自辦節(jié)目，且個(gè)別自辦節(jié)目帶有軟廣告傾向。

與電視相比，廣播的發(fā)展更滯后。目前，車載收音機(jī)、手機(jī)成了調(diào)頻廣播的重要收聽終端。隨著網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的興起，受眾不僅可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)聽到廣播，還能參與到廣播的直播中。

2　縣級(jí)廣電當(dāng)前這種現(xiàn)狀的原因

筆者對(duì)渭南市11家廣播電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行分析，除了7家電視臺(tái)由財(cái)政負(fù)擔(dān)工資外，其他4家電視臺(tái)都存在自收自支現(xiàn)象。與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的其他新媒體大成本、大投入、大團(tuán)隊(duì)、大品牌的風(fēng)生水起的爆棚市場(chǎng)比較，縣級(jí)廣電陷入了重重危機(jī)，沒錢、沒人、沒份額，那么，問題到底出在哪里？

2.1體制困擾發(fā)展

現(xiàn)有體制，不僅遏制了縣級(jí)廣播電視團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新和整合，更制約了基層廣播電視事業(yè)的壯大和發(fā)展。

2.2專業(yè)人才短缺

渭北一家電視臺(tái)2006年特招了一名播音員，由于工作突出，很快成為業(yè)務(wù)骨干，由于體制因素，播音員的編制問題遲遲沒有解決。在一線工作的5 名3年以上的編輯都因?yàn)榫幹茊栴}另謀出路。編制內(nèi)外成為一道門檻，讓一些素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的采編人才無法施展才華。不少專業(yè)人才選擇相繼離職，投向新媒體以及其他行業(yè)。還有一家電視臺(tái)一年解決3個(gè)正式編制，但沒有一個(gè)與專業(yè)對(duì)口，更有甚至，有的縣級(jí)臺(tái)連續(xù)15年沒進(jìn)過一個(gè)新聞電視專業(yè)院校畢業(yè)的專業(yè)人才，何談人才梯隊(duì)建設(shè)

2.3節(jié)目生產(chǎn)滯后

筆者在走訪發(fā)現(xiàn)，縣級(jí)媒體大量的從業(yè)者都是自學(xué)成才，沒有經(jīng)過更多的專業(yè)培訓(xùn)，策劃、組織、生產(chǎn)的節(jié)目周期長(zhǎng)、質(zhì)量差、創(chuàng)新不夠，直接導(dǎo)致了受眾的流失。渭北一半的縣級(jí)臺(tái)每天的節(jié)目生產(chǎn)量?jī)H僅停留在30分鐘左右，大量的時(shí)間段只能用電視劇、重播節(jié)目來填充。

2.4廣告份額縮水

從2015年開始，大部分縣級(jí)電視臺(tái)的廣告選擇廣告公司代理，電視臺(tái)只委派廣告監(jiān)審。廣告公司為了擴(kuò)充市場(chǎng)，大部分采用出讓頻道和時(shí)間，引入一些藥品廣告，由于制作粗制濫造，廣告收入下滑的局面沒太大改觀。與前幾年的廣告收入比較，收入急速下滑，縮水在六成以上。由于節(jié)目質(zhì)量不高、宣傳推廣不到位，欄目冠名、贊助無從談起，大部分節(jié)目運(yùn)行的好壞好像與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)沒有太大關(guān)系，這也直接導(dǎo)致一些廣告客戶轉(zhuǎn)投其他有潛力的新媒體。

作者簡(jiǎn)介：劉三平，蒲城縣廣播電視臺(tái)。

2.5新媒體異軍突起

當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入飛速發(fā)展的新時(shí)代，人們獲取信息的通道已經(jīng)發(fā)生改變，用手機(jī)看新聞、用互聯(lián)網(wǎng)賣農(nóng)產(chǎn)品等等成為一種習(xí)慣。特別是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)逐步興起，優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、迅雷看看、6間房、暴風(fēng)影音、騰訊等等視頻平臺(tái)，人們可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)等方式查閱資料、看熱門劇、看書聽音樂。新媒體給了大眾前所未有的便捷和智能，也給了縣級(jí)廣播電視帶來了很大壓力和挑戰(zhàn)。

2.6從業(yè)者理念滯后

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”無疑給了傳統(tǒng)媒體一次自我改造升級(jí)的機(jī)會(huì)。但是，大部分縣級(jí)廣播電視從業(yè)者總喜歡抱怨和觀望，對(duì)融媒體時(shí)代無動(dòng)于衷，他們?cè)诟吆爸袄莵砹恕钡娜兆永?，依舊喝著茶水發(fā)牢騷抱怨命運(yùn)不公。不思考、不創(chuàng)新、不突破，靜觀其變，但縣級(jí)廣播電視被歷史車輪碾壓的現(xiàn)狀不容忽視，從業(yè)者的固化思維適應(yīng)不了時(shí)代。

3　新媒體給縣級(jí)發(fā)展注入活力

如何拓寬地方電視臺(tái)的發(fā)展，蒲城廣播電視臺(tái)冷靜分析，提出新聞立臺(tái)、新媒體強(qiáng)臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略。

3.1抓住時(shí)機(jī)加速完善自身平臺(tái)建設(shè)

從2015年開始，蒲城廣播電視臺(tái)著力打造“一站一微一端一群”，即開通網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、廣電客戶端、工作群。2016年5月15日動(dòng)車?？科殉且粭l消息，我們提前從5月初就通過微信公眾號(hào)分批推送：動(dòng)車停靠蒲城的車次時(shí)刻表、動(dòng)車停靠蒲城準(zhǔn)備好了嗎？幫你打聽動(dòng)車怎么坐？記者體驗(yàn)坐動(dòng)車逛延安等，提前策劃，隨時(shí)推送，“快、準(zhǔn)、全、細(xì)、活”的圖文方式贏得受眾歡迎，僅僅7天時(shí)間，有5萬多手機(jī)用戶點(diǎn)擊關(guān)注。這次成功的營(yíng)銷，就是打破以往接到任務(wù)僅僅在電視、廣播上發(fā)消息，而是通過融合電視臺(tái)旗下的各個(gè)新媒體形式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維，量身打造，即時(shí)推送，融媒體效果讓人眼前一亮。

為了盤活資源，蒲城縣廣播電視臺(tái)建成網(wǎng)絡(luò)新聞媒體庫，把所有新聞稿件存放在平臺(tái)，那個(gè)記者、那個(gè)項(xiàng)目需用隨時(shí)調(diào)用，使新聞資源信息能夠共享，同時(shí)，也大大提高資源的利用率。

2016年，蒲城廣播電視臺(tái)推出的2016扶貧攻堅(jiān)農(nóng)資峰會(huì)，就是廣電搭臺(tái)，企業(yè)、商戶參加，在西瓜主產(chǎn)區(qū)為農(nóng)民提供農(nóng)資、農(nóng)業(yè)機(jī)械、農(nóng)副產(chǎn)品、涉農(nóng)貸款等等服務(wù)。除了廣播電視、網(wǎng)站的同期宣傳，我們還通過微信公眾號(hào)和客戶端實(shí)施定制，讓群眾及時(shí)了解到活動(dòng)進(jìn)展、參與互動(dòng)，提升大家對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度和粘合度?；顒?dòng)結(jié)束后，我們又對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行分割精加工，“大棚里的機(jī)器小能手”“僅僅16元大風(fēng)冰雹不再愁”的內(nèi)容適時(shí)發(fā)送，這一活動(dòng)策劃效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵100多天，先后有3萬部手機(jī)點(diǎn)擊關(guān)注，受到客戶和群眾的歡迎。

3.2精心加工主導(dǎo)輿論主戰(zhàn)場(chǎng)

2016年春節(jié)期間，以“春節(jié)記事：一個(gè)病情加重的東北村莊”“上海姑娘逃離江西農(nóng)村”“霸氣媳婦回村掀翻桌子”等為代表的一系列虛假新聞在互聯(lián)網(wǎng)上賺足了關(guān)注度，經(jīng)有關(guān)部門、媒體和網(wǎng)民調(diào)查，這三篇報(bào)道均系捏造的不實(shí)報(bào)道。

新媒體時(shí)代，縣級(jí)臺(tái)仍具有信息發(fā)布的規(guī)范性和權(quán)威性。前不久，蒲城鬧市中發(fā)生車輛追尾自燃，記者第一時(shí)間就從微信群看到信息。不過五花八門，什么內(nèi)容都有，車輛、人數(shù)、傷亡都不一樣。值班記者一邊往現(xiàn)場(chǎng)趕，一邊“眼觀六路、耳聽八方”，接納并使用網(wǎng)絡(luò)媒體，識(shí)別篩選，并對(duì)線索進(jìn)行梳理和加工。最終，以“三車相撞 兩車自燃 無人員傷亡”當(dāng)晚電視播報(bào)和微信公眾號(hào)推送，讓市民在紛雜的信息中了解到事情的真相。

3.3不斷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)盈利的新模式

蒲城廣播電視臺(tái)從2013年開始，在新聞節(jié)目中開始《記者走基層》專欄，每周三期，結(jié)合縣上的中心工作，比方以看環(huán)境、看產(chǎn)業(yè)、算算增收帳等主題內(nèi)容。由于貼近生活，群眾關(guān)心，新聞節(jié)目廣告投放才有賣點(diǎn)。針對(duì)不同的節(jié)目形式，定制生產(chǎn)，根據(jù)各媒體的特點(diǎn)制定發(fā)布形式和播出形式，讓節(jié)目資源得到有效利用。如把當(dāng)?shù)匦侣?、農(nóng)業(yè)科技、天氣預(yù)報(bào)、市民熱點(diǎn)等打包營(yíng)銷。

2014年，蒲城廣電臺(tái)在《記者跑街》節(jié)目中設(shè)置了《一句話投訴》板塊，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，每天為提供熱線解答和問題分流回復(fù)。節(jié)目還建立了微信公眾號(hào)，讓市民參與話題討論，再將收集意見整理審查后在節(jié)目中播出，并通過微信推送?！队浾吲芙帧贰兑痪湓捦对V》都成為商家投放廣告的重點(diǎn)。

3.4加強(qiáng)培訓(xùn)打造全媒體采編隊(duì)伍

3月23日，在CCBN2016主題報(bào)告會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長(zhǎng)田進(jìn)做的《深化媒體融合 推動(dòng)廣電全面轉(zhuǎn)型省級(jí)》的主題演講中，他提出，“推動(dòng)傳統(tǒng)廣電媒體與新興媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)一體共生，打造新視聽”。

全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，并適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動(dòng)的新聞傳媒人才。全媒體記者不僅要為受眾真實(shí)客觀公正地提供信息，還要做受眾信息的“保姆”，如在內(nèi)容制作上便于受眾理解消化信息，通過論壇等加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，通過種種方式將信息服務(wù)延伸化，幫助受眾釋疑解惑，提煉觀點(diǎn)等等。

為了解決人才問題，蒲城縣廣電臺(tái)采取送出去、請(qǐng)進(jìn)來的辦法，對(duì)一線初級(jí)和中級(jí)記者進(jìn)行強(qiáng)化訓(xùn)練，讓他們具有采寫能力，還能夠掌握拍攝圖片和使用各種軟件的能力。

4　媒體融合要把握五個(gè)原則

據(jù)《習(xí)近平關(guān)于全面深化改革論述摘編》收錄，習(xí)近平總書記對(duì)各級(jí)宣傳工作負(fù)責(zé)同志講話中指出，很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了。要解決好“本領(lǐng)恐慌”問題，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。

縣級(jí)廣電臺(tái)要解放思想，放下包袱，加快融合，實(shí)現(xiàn)突破。不過，要實(shí)現(xiàn)媒體融合需要把握好五個(gè)原則。

4.1堅(jiān)持黨性至上的原則

總書記指出，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。作為縣級(jí)臺(tái)每個(gè)從業(yè)者必須清楚認(rèn)識(shí)到自己的身份，找準(zhǔn)自己的工作定位，要在工作中不斷加強(qiáng)黨性學(xué)習(xí)，用更加充實(shí)的理論知識(shí)武裝頭腦，始終和黨中央保持高度一致，要扎實(shí)開展“兩學(xué)一做”教育，要學(xué)做結(jié)合，言行一致，將學(xué)做教育與自身工作密切結(jié)合起來，做好黨的政策主張的傳導(dǎo)者。

4.2堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的原則

作為縣級(jí)主流媒體要把習(xí)總書記提出的關(guān)于當(dāng)前新聞工作的48字作為今后一個(gè)時(shí)期內(nèi)工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，要始終堅(jiān)持新聞立臺(tái)的理念，要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的原則，要堅(jiān)持“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，多去了解群眾的所思所想，聽取群眾的呼聲，不能自說自話，閉門造車，不能斷章取義，刷屏求贊。只有腳踏實(shí)地，深入泥土、扎根基層，才能汲取養(yǎng)分，不斷發(fā)展。

4.3堅(jiān)持精細(xì)化管理的原則

縣級(jí)電視臺(tái)要建立精細(xì)化管理工作流程，平臺(tái)間實(shí)行環(huán)形管理，做到有安排、有過程、有回音、有總結(jié)，讓新聞宣傳工作科學(xué)有序運(yùn)行。無論原有的電視欄目還是新媒體推送內(nèi)容從前期策劃、制作編輯到最后的播出，都要按照既定的制度程序進(jìn)行審查播出，實(shí)行三級(jí)審查制度，確保尤其是新媒體推送的內(nèi)容輿論導(dǎo)向正確、積極向上。

4.4堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的原則

優(yōu)秀的新聞作品有旺盛的生命力，如何讓新聞作品成為新聞產(chǎn)品，只有堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，才能賦予新聞作品更多的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，才能滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的需求。因此，縣級(jí)電視臺(tái)管理者要積極調(diào)整生產(chǎn)策略，在提升傳統(tǒng)欄目的節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上，定制生產(chǎn)適合新媒體受眾的節(jié)目形式，最大限度地讓受眾滿意。

4.5打造全媒體記者隊(duì)伍

縣級(jí)廣電臺(tái)要在當(dāng)下組建自己專業(yè)的新媒體采編隊(duì)伍，還無法實(shí)現(xiàn)，但是，可以通過遠(yuǎn)程培訓(xùn)、技能提升、實(shí)戰(zhàn)實(shí)訓(xùn)等方式進(jìn)行鍛造，讓擁有豐富的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法和采編手段的新聞從業(yè)者再培養(yǎng)、勤“充電”，讓他們煥發(fā)新活力和新能量，迅速成為新媒體時(shí)代基層的主力軍。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是縣級(jí)媒體打破傳統(tǒng)單一宣傳格局，適應(yīng)新時(shí)代社會(huì)環(huán)境和人民群眾對(duì)電視媒體的新需求。在這個(gè)改革和創(chuàng)新的過程中，縣級(jí)廣電臺(tái)要拿出浴火重生的魄力，大膽融合，把新興媒體的靈活優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體的主陣地格調(diào)有機(jī)結(jié)合起來，讓手機(jī)屏幕和電視屏幕真正成為政府輿情的宣傳員，群眾心聲的傳導(dǎo)員，發(fā)揮縣級(jí)電視媒體在縣域經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。

2096-0360（2016）14-0081-03

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