唐　坤陜西廣播電視臺，陜西西安　710061

廣播節(jié)目主持人如何通過微信公眾平臺塑造個人品牌

唐坤
陜西廣播電視臺，陜西西安710061

廣播節(jié)目主持人的個人品牌不論對于個人發(fā)展還是對所在平臺的品牌塑造都有著舉足輕重的作用。文章圍繞廣播節(jié)目主持人應(yīng)該具備哪些基本素養(yǎng)，并著重針對新媒體時代廣播節(jié)目主持人如何使用微信公眾平臺塑造個人品牌進(jìn)行探討。

廣播節(jié)目主持人；基本素養(yǎng)；微信公眾平臺；個人品牌

1　廣播節(jié)目主持人塑造個人品牌的重要性

業(yè)界經(jīng)常探討一個熱點(diǎn)話題：“到底是主持人成就了節(jié)目？還是節(jié)目成就了主持人？”之所以會有這樣的疑問，正是說明主持人品牌塑造的重要性。當(dāng)然，廣播節(jié)目主持人也不例外。

近年來，全國各大廣播電臺涌現(xiàn)出了眾多知名主持人，他們?yōu)樽约核诘钠脚_帶來龐大聽眾群體的同時也創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。例如：陜西廣播電視臺FM101.8都市廣播《秦嶺夜話》主持人金榮，因?yàn)橹鞒秩藗€人魅力，收聽節(jié)目的聽眾群體不但范圍廣，而且忠實(shí)度高。根據(jù)最新的收聽率排名數(shù)據(jù)，《秦嶺夜話》在FM101.8都市廣播和FM106.6陜西新聞兩套頻率的收聽排名中都位居第一位，成為陜西廣播電視臺同時段廣播節(jié)目收聽率最高的節(jié)目。

伴隨新媒體長足發(fā)展和廣播媒體市場化運(yùn)營的當(dāng)下，廣播節(jié)目主持人的品牌塑造就顯得更加重要。

2　新媒體時代廣播節(jié)目主持人基本素養(yǎng)

2.1政治敏感性

無論在什么時代，廣播節(jié)目主持人作為傳播過程中最后的“把關(guān)人”都要有清晰地認(rèn)識到個人的言論不僅代表自己，更代表一檔節(jié)目、一家媒體。如何正確篩選節(jié)目內(nèi)容，如何更好地引導(dǎo)輿論等等都是必須具備的基本政治素養(yǎng)。

2.2 “形象化”的聲音

廣播，作為唯一依靠聲音傳播的媒體，主持人的聲音至關(guān)重要。一方面，主持人要通過播音主持的基本功訓(xùn)練打造“美麗”的聲音。另一方面，主持人的聲音也要有自己的“形象”。根據(jù)傳播學(xué)理論，個人聲音的音色、語速、音調(diào)、語氣等等都是傳播信息的符號，而如何運(yùn)用好這些符號，讓每個主持人都有自己的聲音形象就顯得尤為重要。

除了筆者提到的播音主持基本要求而外，廣播節(jié)目主持人還要有清晰的思路、流暢的表達(dá)、豐富的情感和靈活的應(yīng)變能力，這些都是塑造廣播節(jié)目主持人“形象化”聲音的基本要求。

2.3“采編播一體”的多面手

在當(dāng)下媒體競爭日益積累的今天，作為廣播節(jié)目主持人一定要具備采寫、編評的綜合能力。

例如：陜西廣播電視臺FM101.8都市廣播《陜廣大家?guī)汀饭?jié)目，兩位主持人除了每天的直播工作外，節(jié)目之后還要與編輯、記者一起針對聽眾的訴求進(jìn)行采訪，以保障節(jié)目的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。同時，特別節(jié)目、訪談節(jié)目、外場活動的策劃、對接、執(zhí)行都是以主持人為團(tuán)隊(duì)核心來完成的。久而久之，兩位主持人的品牌形象得到了越來越多聽眾和業(yè)界同行的認(rèn)可。

作者簡介：唐坤，陜西廣播電視臺。

2.4良好的外在形象

廣播節(jié)目主持人總是在電波的另一端與聽眾交流，聽眾對主持人到底長什么樣充滿了好奇。一些人認(rèn)為，廣播節(jié)目主持人不用和聽眾見面，長相打扮都無所謂。但是，這樣的說法已經(jīng)不適合當(dāng)下的時代了。

新媒體時代，廣播節(jié)目主持人要通過各種渠道增加自己的“曝光率”，唯有如此才能對個人的品牌塑造增光添彩。

筆者認(rèn)為，所謂良好的外在形象不僅僅是指長相。俗話說：三分長相，七分打扮。這里的“打扮”是指以下幾個方面：第一，廣播節(jié)目主持人要注重自己的穿著打扮；第二，廣播節(jié)目主持人要注意自己對外的個人形象，不論是臺內(nèi)還是臺外都要注意自己的言行，尤其要注意自己通過微信、微博等新媒體發(fā)送的內(nèi)容；第三，通過外場活動讓自己的個人形象更加鮮明。

3　廣播節(jié)目主持人如何通過微信公眾平臺塑造個人品牌

微信公眾平臺具備動態(tài)接收、即時性、互動性、參與性、跨時空等熱點(diǎn)，而這些特點(diǎn)與線性傳播的廣播節(jié)目一脈相承。正是因?yàn)槿绱?，在新媒體時代廣播節(jié)目主持人應(yīng)該更好的利用微信公眾平臺塑造個人的品牌形象。

3.1發(fā)布圖文、視頻信息彌補(bǔ)廣播傳播短板

筆者在上文中提到，廣播是唯一依靠聲音傳播的媒體。微信公眾平臺推送的圖文信息可以讓略感“神秘”的廣播節(jié)目主持人走進(jìn)聽眾的視野。聽眾可以通過聲音和圖像感知到主持人的魅力。

現(xiàn)如今，廣播節(jié)目主持人已然不能只是做好節(jié)目就可以，應(yīng)該“走出去”。通過各類型的外場活動彰顯節(jié)目特色的同時提升個人形象。但是，能到達(dá)活動現(xiàn)場的聽眾只占到節(jié)目龐大的受眾群體的一部分，通過微信公眾平臺推送活動現(xiàn)場的實(shí)況無疑是一個非常便捷而且可以彌補(bǔ)廣播傳播短板的好方法。

例如：陜西廣播電視臺FM101.8都市廣播的《陜廣大家?guī)汀贰肚貛X夜話》節(jié)目就先后開展了多場外場活動。在剛剛過去的“母親節(jié)”，《陜廣大家?guī)汀吠瞥隽四赣H節(jié)歡慶會暨“媽媽，你真棒！”最美媽媽評選頒獎典禮活動。從2016年5月3日開始到5 月8日活動結(jié)束，本次活動在微信公眾平臺共發(fā)布6篇推廣文章，文章的閱讀量達(dá)到了34 576次。

當(dāng)然，微信公眾平臺推送的信息一定要制作精良，讓聽眾通過節(jié)目辨識廣播節(jié)目主持人聲音的同時，通過圖文消息更加鮮活的認(rèn)識主持人，加深對主持人的忠誠度，提升主持人的品牌影響力。

3.2主持人參與微信公眾平臺運(yùn)營提升主持人親和力

現(xiàn)如今，廣播節(jié)目的微信公眾平臺運(yùn)營是關(guān)系到廣播節(jié)目發(fā)展的重要因素。作為節(jié)目主持人一定要參與到節(jié)目微信公眾平臺的運(yùn)營當(dāng)中。

例如：陜西廣播電視臺FM101.8都市廣播《陜廣大家?guī)汀饭?jié)目的兩位主持人，在每天節(jié)目之后都要通過節(jié)目的微信公眾平臺后臺回應(yīng)每一位聽眾的留言，這樣不但可以提升聽眾的忠誠度，而且可以將節(jié)目倡導(dǎo)的“互幫互助”理念通過主持人的行動體現(xiàn)出來，對塑造主持人的個人形象大有裨益。

這種主持人和聽眾之間真誠又不失理性的人際交流模式更有助于提升主持人的親和力，讓主持人和聽眾之間就像朋友一樣“拉家?！笔降慕涣?。

3.3 “功夫在詩外”讓主持人形象更鮮活

廣播節(jié)目主持人可以通過節(jié)目微信公眾平臺定期推送有關(guān)個人學(xué)習(xí)、工作、生活的圖文信息，通過這樣的方式讓聽眾更加全面地認(rèn)識主持人，讓主持人個人形象更加鮮活。

廣播節(jié)目主持人不但要體現(xiàn)個人所謂的“名人效應(yīng)”，更應(yīng)該體現(xiàn)本是普通大眾一員的一面。中央先后提出新聞工作者要“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”等要求。微信公眾平臺推送有關(guān)主持人日常學(xué)習(xí)、工作、生活的內(nèi)容，會讓主持人的形象更加真實(shí)、鮮活，讓聽眾認(rèn)識到主持人也是我們普通大眾中的一員，這樣不但可以讓主持人與聽眾之間的互動更加的流暢、自如，更可以提升主持人的個人形象。

新的時代背景下，廣播節(jié)目主持人應(yīng)該學(xué)會運(yùn)用新的方式為自己的個人形象增色，希望筆者的淺見能為業(yè)界同行提供一些參考。

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