臧珈翊中國(guó)傳媒大學(xué)，北京　100024

新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展

臧珈翊
中國(guó)傳媒大學(xué)，北京100024

新媒體時(shí)代，信息傳播的主體多元化，信息傳播呈現(xiàn)即時(shí)化特征。相比較而言，電視新聞傳播的相對(duì)滯后無(wú)法即時(shí)跟進(jìn)信息的傳播，在傳播上要面對(duì)大眾缺少個(gè)性化色彩。電視新聞的挑戰(zhàn)既是新媒體的環(huán)境所帶來(lái)的，同時(shí)也是電視新聞本身的問(wèn)題所致。面對(duì)挑戰(zhàn)，電視新聞可以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。文章結(jié)合“挑戰(zhàn)與回應(yīng)”模型來(lái)探討電視新聞的發(fā)展。

新媒體；電視新聞；信息傳播

信息技術(shù)的提高，特別是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)給人提供了多樣化的信息溝通工具，從而幫助人能夠獲得更多的信息資源，與此同時(shí)人也從信息的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者，人可以將自己的所見(jiàn)所聞及時(shí)地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向外擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，信息的主體轉(zhuǎn)換加速了信息的交流，網(wǎng)絡(luò)無(wú)邊界的空間促進(jìn)了信息的互動(dòng)，而電視新聞則在這種技術(shù)背景下面臨著尷尬的境地。電視新聞一般對(duì)社會(huì)上事件的報(bào)道具有滯后性，很多細(xì)節(jié)性的東西早已經(jīng)被人熟知，因此在新聞的播放中往往是在回放事件，收視的效果必然不會(huì)很好。

1　新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境下，信息傳播主體切換到接受者上，接受者可以根據(jù)信息的擁有量隨時(shí)的更換信息，電視新聞在制作的時(shí)效性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體，其發(fā)展要接受技術(shù)所帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)。

1.1電視新聞傳播信息滯后

電視新聞在傳播前需要對(duì)信息進(jìn)行采集，根據(jù)信息內(nèi)容進(jìn)行制作，根據(jù)節(jié)目風(fēng)格選擇固定的表達(dá)方式，一般而言電視新聞的信息傳播落后于新媒體的信息傳播。新媒體帶來(lái)的技術(shù)變革使得掌握新媒體技術(shù)的人能夠根據(jù)自己的經(jīng)歷及時(shí)地將信息傳遞到互聯(lián)網(wǎng)空間中，在新媒體環(huán)境中人獲得信息的時(shí)效性更短［1］。相較于電視新聞，新媒體帶給觀眾的是全新的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，在獵奇心理的作用下，觀眾可能會(huì)提前對(duì)事件進(jìn)行了解，所以電視新聞所傳播的信息早已經(jīng)被觀眾所了解，傳播的時(shí)效性落后導(dǎo)致電視新聞傳播的存在性受到弱化。

1.2電視新聞傳播的個(gè)性化色彩不強(qiáng)

電視新聞傳播根據(jù)節(jié)目的定位以及節(jié)目的主要受眾特征來(lái)安排節(jié)目，一般都具有中立客觀的態(tài)度，并且在電視新聞傳播中感情化色彩不是很濃。從電視新聞傳播的主要表達(dá)方式來(lái)看，電視新聞通過(guò)信息的采集來(lái)制作節(jié)目，直接以單向的方式向觀眾表達(dá)電視新聞內(nèi)容，觀眾在接收信息時(shí)一般都是被動(dòng)的，也就是說(shuō)觀眾沒(méi)有對(duì)信息的選擇權(quán)，而且電視新聞傳播的固化形象無(wú)法滿足人的多元化需求，在新媒體的廣泛傳播中，人們更喜歡根據(jù)自己的偏好來(lái)獲得信息。

1.3電視新聞互動(dòng)性不高

電視新聞從信息的收集到制作過(guò)程一般都是按照標(biāo)準(zhǔn)程序進(jìn)行的，在新聞的制作過(guò)程中媒體內(nèi)部的成員參與其中，而處于媒體外的觀眾完全不知道操作的流程，而且電視新聞傳播只是將其作為一個(gè)傳播的媒介，也就是說(shuō)傳播成為了一種自上而下的發(fā)布，電視新聞傳播主體與觀眾缺少互動(dòng)，而在信息交流媒介繁多的信息化時(shí)代，信息實(shí)現(xiàn)交叉?zhèn)鞑?，人們更?lè)于在社交空間中表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，主要是對(duì)新聞事件的事后參與［2］。電視新聞自身的特性無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，因此受眾數(shù)量也會(huì)逐漸減少。

2　新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展的策略

新媒體改變了信息傳播的環(huán)境，信息的傳播即時(shí)化，在信息的傳播中更加注重對(duì)信息的互動(dòng)，人與人之間密切地聯(lián)系在一個(gè)公共空間內(nèi)，在新媒體環(huán)境中，信息能夠擴(kuò)散放大，突破了電視新聞的地域性特征，當(dāng)然電視新聞作為信息傳播的一種媒介也有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。在新媒體環(huán)境下關(guān)鍵是要根據(jù)面對(duì)的挑戰(zhàn)及時(shí)尋找發(fā)展策略實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.1增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，及時(shí)向公眾傳播

在電視新聞媒體中，新聞的傳播程序延緩了信息的傳播，在新聞的傳播過(guò)程中電視新聞無(wú)法及時(shí)的跟進(jìn)，相比較新媒體，電視新聞缺少時(shí)效性，因此在滿足觀眾對(duì)新聞的現(xiàn)場(chǎng)情境溯源方面就存在一些不足［3］。電視新聞在制作中需要盡快的減少時(shí)間上的誤差，在第一時(shí)間將新聞推送給觀眾，特別需要在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下能夠根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)來(lái)傳遞信息，減少觀眾對(duì)信息等待的時(shí)間。

2.2挖掘信息的深度，提高新聞傳播的價(jià)值

新媒體雖然在信息的即時(shí)性上有優(yōu)勢(shì)，但是它無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的深度挖掘，而在多元化的社會(huì)中因?yàn)閷?duì)信息的挖掘可以探索信息所負(fù)載的各種價(jià)值，提高信息的利用率。提高新聞傳播的價(jià)值，這也是電視新聞所不同于新媒體的一個(gè)重要方面，它重視信息的質(zhì)量而不追隨于對(duì)信息的簡(jiǎn)單性報(bào)道。電視新聞傳播的這一方式將幫助新聞獲得更大的價(jià)值空間。而對(duì)電視新聞的深度報(bào)道也會(huì)吸引更多的觀眾來(lái)了解新聞背后的邏輯與價(jià)值。

2.3提高電視新聞互動(dòng)性，加強(qiáng)與觀眾間的黏性

電視新聞的傳播采取的是單向的模式，觀眾屬于被動(dòng)的信息接收者，對(duì)信息的反應(yīng)狀況取決于信息與生活的聯(lián)系程度，一般而言與生活密切相關(guān)的信息能夠受到關(guān)注，而與自己生活不相關(guān)的信息在不了解其價(jià)值的情況下受到忽視。電視新聞對(duì)于觀眾的關(guān)系維護(hù)也不很重視，這就導(dǎo)致了與觀眾的粘性不高。電視新聞在發(fā)展中需要緊密結(jié)合觀眾的生活，積極的與觀眾在電視新聞傳播后進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從生活中挖掘素材，推進(jìn)電視新聞的發(fā)展。

3　結(jié)束語(yǔ)

電視新聞在新媒體環(huán)境中面對(duì)著多方面的挑戰(zhàn)，新聞的滯后性使得電視新聞節(jié)目在收視上下降，新聞無(wú)法滿足觀眾的需求，在新媒體的信息沖擊過(guò)程中需要將自己的信息進(jìn)行深度挖掘，發(fā)揮新媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)才能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)電視新聞的發(fā)展。電視新聞的傳播方式在輿論場(chǎng)中一般都具有權(quán)威性，在發(fā)展中需要緊密地把握這一點(diǎn)，特別是要對(duì)新聞的真實(shí)度以及新聞的深度進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，只有這樣電視新聞才能在多元化的信息傳播主體中成為一枝獨(dú)秀。

［1］趙娜.全媒體背景下電視新聞的創(chuàng)新策略［J］.西部廣播電視，2014（3）：6.

［2］蔣茜悅.淺析新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016，6（6）.

［3］陳小兵.新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略——以央視的新聞節(jié)目為例［J］.新聞世界，2015（3）：30-31.

作者簡(jiǎn)介：臧珈翊，中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院，本科在讀，研究方向?yàn)椴ヒ糁鞒?，新聞傳播?/p>

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