孫甲飛江蘇新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司，江蘇南京　210017

移動(dòng)新聞客戶端的現(xiàn)狀及發(fā)展

孫甲飛
江蘇新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司，江蘇南京210017

隨著當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，移動(dòng)新聞客戶端在技術(shù)的支持下也得到了蓬勃發(fā)展。移動(dòng)新聞客戶端是促進(jìn)新聞的傳播方式向著大眾化的方向邁進(jìn)的重要基礎(chǔ)，在移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用下，就能影響人們對(duì)新聞?dòng)^看的方式。文章主要就移動(dòng)新聞客戶端發(fā)展的特征以及現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)分析，然后對(duì)移動(dòng)新聞客戶端發(fā)展的問題和發(fā)展策略進(jìn)行詳細(xì)探究，希望能通過此次理論研究，對(duì)移動(dòng)新聞客戶端進(jìn)一步發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。

移動(dòng)新聞；客戶端；現(xiàn)狀

移動(dòng)新聞客戶端是通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用而發(fā)展的新聞媒介，在當(dāng)前人們的生活中起到了很大的影響作用，改變了人們對(duì)新聞瀏覽觀看的方式，在時(shí)間以及空間方面也有了突破。在信息化的發(fā)展背景下，加強(qiáng)移動(dòng)新聞客戶端的理論研究，對(duì)實(shí)際的發(fā)展就有著積極促進(jìn)作用。

1　移動(dòng)新聞客戶端發(fā)展的特征以及現(xiàn)狀分析

1.1移動(dòng)新聞客戶端發(fā)展的特征分析

移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)展過程中，逐漸形成了鮮明的特征，對(duì)娛樂性以及趣味性得到了增強(qiáng)。新的媒體應(yīng)用下，就對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。移動(dòng)新聞客戶端在創(chuàng)意上比較強(qiáng)，內(nèi)容的趣味性以及娛樂性都能夠吸引大量的觀眾，對(duì)用戶的新聞?dòng)^看的體驗(yàn)就能得到有效提升。移動(dòng)新聞客戶端的特征還體現(xiàn)在，對(duì)用戶情感共鳴比較注重［1］。由于用戶心理相對(duì)復(fù)雜，移動(dòng)新聞客戶端就比較注重對(duì)用戶的情感共鳴的引發(fā)，從而來獲得用戶的點(diǎn)擊量。除此之外，移動(dòng)新聞客戶端的使用場(chǎng)景的使用下，對(duì)用戶體驗(yàn)進(jìn)行強(qiáng)化也比較注重。

1.2移動(dòng)新聞客戶端發(fā)展的現(xiàn)狀分析

在當(dāng)前的移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)展過程中，技術(shù)的不斷應(yīng)用發(fā)展，也對(duì)其起到了重要促進(jìn)作用。用戶的遷移對(duì)媒體的發(fā)展模式也有著改變，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞門戶網(wǎng)站，在面對(duì)新的時(shí)代發(fā)展要求下，對(duì)移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)展也比較積極，都已經(jīng)對(duì)自身的新聞客戶端進(jìn)行開發(fā)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中比較激烈，移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)展，對(duì)當(dāng)前人們的新聞需求有了滿足［2］。移動(dòng)新聞客戶端也逐漸成為人們獲得新聞比較主要的方式。

從移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)展模式層面來看，移動(dòng)新聞客戶端在內(nèi)容渠道上是依靠自身進(jìn)行生產(chǎn)的內(nèi)容。作為是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的新浪和騰訊，在其自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)下，對(duì)移動(dòng)新聞客戶端的功能進(jìn)行的開發(fā)，這就進(jìn)一步方便了用戶對(duì)客戶端的應(yīng)用，對(duì)新聞的閱讀就更加方便化。

2　移動(dòng)新聞客戶端發(fā)展的問題和發(fā)展策略探究

2.1移動(dòng)新聞客戶端發(fā)展的問題分析

從當(dāng)前移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)展情況來看，在實(shí)際中還存在著相關(guān)的問題有待解決。這些問題主要體現(xiàn)在，一些沒有資質(zhì)的移動(dòng)客戶端對(duì)新聞信息發(fā)布沒有按照標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)媒體穩(wěn)定準(zhǔn)入界限有了突破。這就對(duì)移動(dòng)新聞客戶端的健康發(fā)展有著一定負(fù)面影響。根據(jù)相關(guān)的新聞信息服務(wù)管理的規(guī)定，從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的就要嚴(yán)格按照相應(yīng)的規(guī)范來行事［3］。但從實(shí)際來看，還有一些個(gè)人以及企業(yè)等，沒有按照相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)來發(fā)展移動(dòng)新聞客戶端，有的沒有獲得資質(zhì)的也對(duì)新聞資源進(jìn)行刊載。

移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)展中，新聞聚合功能自動(dòng)采納網(wǎng)民自制內(nèi)容以及境外媒體新聞，在嚴(yán)格把關(guān)的力度上比較缺乏。有的客戶端通過聚合推送形式，對(duì)技術(shù)的應(yīng)用從新聞網(wǎng)站以及博客等方面進(jìn)行自由的聚合，在內(nèi)容上沒有得到嚴(yán)格的把控。這就會(huì)比較容易帶來輿論監(jiān)管不力的風(fēng)險(xiǎn)問題。還有是商業(yè)網(wǎng)站主導(dǎo)移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體帶來了很大的生存壓力，以及在移動(dòng)客戶端中的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖問題比較突出，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論走向也會(huì)產(chǎn)生影響。在對(duì)新聞報(bào)道的尺度要比PC終端大的多，這也會(huì)對(duì)輿論引導(dǎo)的難度有著增加。

作者簡(jiǎn)介：孫甲飛，工程師，研究方向?yàn)檐浖こ獭?/p>

另外，移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)展中，由于沒有對(duì)用戶行為進(jìn)行詳細(xì)化的研究，這就造成了客戶端的優(yōu)勢(shì)不能有效發(fā)展，不能有效滿足用戶的實(shí)際需求。在用戶的體驗(yàn)過程中有著很大的差異性等。對(duì)于這些方面的問題就要找到針對(duì)性的應(yīng)對(duì)策略加以解決。

2.2移動(dòng)新聞客戶端發(fā)展的策略探究

第一，為能保證移動(dòng)新聞客戶端得以健康發(fā)展，就要能充分重視和傳統(tǒng)媒體以及第三方平臺(tái)的融合。通過這幾者進(jìn)行有效的融合，就能夠?qū)鹘y(tǒng)的媒體的作用充分發(fā)揮，也能對(duì)第三方平面的影響力進(jìn)行加強(qiáng)［4］。移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)展，要充分重視對(duì)新媒體技術(shù)的交互性以及社交性和個(gè)性化的特征緊密結(jié)合，在這些方面得到了加強(qiáng)，就能有助于對(duì)用戶的黏性加以強(qiáng)化。

第二，移動(dòng)新聞客戶端的進(jìn)一步發(fā)展，要充分重視發(fā)展環(huán)境的優(yōu)化，對(duì)時(shí)事新聞著作權(quán)的保護(hù)力度要能得到加強(qiáng)。不僅如此，還要能夠?qū)σ苿?dòng)新聞客戶端自身的質(zhì)量水平得以提升，要能和時(shí)代發(fā)展的要求相契合，新聞行業(yè)的管理制度的實(shí)施要能落實(shí)，從外部環(huán)境層面進(jìn)行優(yōu)化。在這些基礎(chǔ)工作上進(jìn)行完善，才能有助于移動(dòng)新聞客戶端的良好發(fā)展。

第三，針對(duì)移動(dòng)新聞客戶端的進(jìn)一步發(fā)展，就要能夠在內(nèi)容的質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，將新聞的特色要能得以充分體現(xiàn)。對(duì)新聞的深度進(jìn)行打造，提供有價(jià)值的新聞信息，這樣才能獲得用戶的支持，將品牌效益得到有效提升。并要能注重立足本土，將本地的新聞報(bào)道能夠突出其特色，這樣才能將移動(dòng)新聞客戶端的應(yīng)用人群量得以增加。還要能和門戶網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)合，從而有效實(shí)現(xiàn)互利共贏。

第四，對(duì)于當(dāng)前的大數(shù)據(jù)發(fā)展時(shí)代，移動(dòng)新聞的客戶端要對(duì)數(shù)據(jù)新聞的深度進(jìn)行拓展，做好對(duì)用戶需求的數(shù)據(jù)分析工作，針對(duì)性的進(jìn)行對(duì)新聞選題。對(duì)用戶的新聞閱讀心理和習(xí)慣要能得以充分重視，這樣才能為用戶的新聞?dòng)^看瀏覽的個(gè)性化特征得以有效呈現(xiàn)［5］。還要能將移動(dòng)新聞客戶端和PC終端加以結(jié)合發(fā)展，從多種發(fā)展模式上進(jìn)行加強(qiáng)，這樣才能更好的在市場(chǎng)發(fā)展中獲得優(yōu)勢(shì)發(fā)展地位。

3　結(jié)束語

總而言之，新媒體的出現(xiàn)對(duì)新聞的傳播方式，以及人們對(duì)新聞的瀏覽方式都有著很大的影響，加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)新聞客戶端的開發(fā)應(yīng)用，促進(jìn)新聞傳播的模式優(yōu)化，對(duì)新聞行業(yè)的良好發(fā)展就有著促進(jìn)作用。在當(dāng)前人們使用移動(dòng)新聞客戶端的優(yōu)勢(shì)是比較顯著的，也有著比較良好的發(fā)展前景，但當(dāng)前還處在初期的發(fā)展階段，其中還有諸多方面有待優(yōu)化之處，通過此次的理論研究對(duì)實(shí)際的發(fā)展就有著一定啟示作用。

［1］張君.我國手機(jī)閱讀出版的發(fā)展之道［J］.新聞傳播，2013 （10）.

［2］劉連喜，張騰之，肖頻頻.以大數(shù)據(jù)透視世界杯——2014“世界杯”社交媒體傳播分析報(bào)告［J］.電視研究，2014（12）：39-41.

［3］程惠芬.媒介融合下的新聞客戶端之爭(zhēng)［J］.新聞戰(zhàn)線，2014（11）：74-75.

［4］譚謙.新聞客戶端的發(fā)展及出路——以網(wǎng)易為例［J］.西部廣播電視，2014（21）：13.

［5］李金寶.新媒體環(huán)境下大型賽事報(bào)道特點(diǎn)與趨勢(shì)——以中央電視臺(tái)2014年巴西世界杯報(bào)道為例［J］.電視研究，2014（11）：25-27.

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