劉如晴漢口學(xué)院傳媒學(xué)院，湖北武漢　430022

新媒體時代的新聞傳播途徑

劉如晴
漢口學(xué)院傳媒學(xué)院，湖北武漢430022

隨著現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通訊技術(shù)的進步，新媒體得到了極大發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其特有的實效性、多樣化特征愈發(fā)突出，在媒體市場信息傳播中占了重要地位。新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了極大挑戰(zhàn)，不過也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新機遇。文章分析新媒體新聞傳播的特征，總結(jié)現(xiàn)今新媒體時代常見的幾種新聞傳播途徑，結(jié)合當(dāng)前新媒體新聞傳播情況給出了自己的看法。

新媒體時代；新聞傳播；途徑

新媒體實質(zhì)上屬于一個相對概念，是繼傳統(tǒng)媒體后逐漸發(fā)展起來的新型媒體，包括網(wǎng)絡(luò)、手機等。新媒體是相對較廣的概念，即利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與個人終端等方式，為公眾提供及時信息，以更好滿足用戶的多樣化需求。從某方面來講，新媒體也可稱之為數(shù)字化新媒體。大數(shù)據(jù)時代下新技術(shù)的變革及發(fā)展受人矚目，新媒體也成為了關(guān)注焦點，進一步認識與了解新媒體時代下的新聞傳播途徑，更利于新媒體的健康發(fā)展。

1　新媒體新聞傳播的特征

1.1時效性強

新媒體最大特征即為快速。但在傳統(tǒng)媒體時代，人們獲得新聞的方式只有報紙和電視，報紙最快的方式即為日報，所刊登的內(nèi)容大多是已過期的新聞，同時報紙也無法對整個事件的發(fā)展情況、事件現(xiàn)場給予更全面的報道，因此人們所看到的刊登的報紙新聞，大多都是已解決了的、人們已遺忘了的事件［1］。電視新聞也是如此，現(xiàn)場報道相當(dāng)少，時效性較低。不過，新媒體卻不一樣，絕大多數(shù)人已有個人終端如手機，可與互聯(lián)網(wǎng)連接，進而獲取多種實時信息，并將事實現(xiàn)場所發(fā)生的情況更詳細的發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，使得人與新聞零距離，時效性得到極大提升［2］。如網(wǎng)絡(luò)上流出的“房姐”事件，網(wǎng)友紛紛參與到話題的討論中，且得到了官方與主流媒體的重視，促進了整個事件的發(fā)展。由此也可看出，對于突發(fā)性事件，微博等社交媒體可快速地傳播事件發(fā)生現(xiàn)場的情況，此種全民直播現(xiàn)象，彌補了傳統(tǒng)媒體信息傳播時效性的不足。

1.2互動性強

互動性也是新媒體的主要特征。傳統(tǒng)媒體時代，人與新聞間的交流是單方面的，人們僅能被動地接受信息消息，但不能表達自己對所發(fā)生新聞事件的看法，在重要決策的制定方面，不能發(fā)揮出媒體的影響力。但新媒體時代，特有的互動性強等特征可通過網(wǎng)絡(luò)平臺征求群眾意見，群眾可在評論區(qū)中自由發(fā)布自己對事件的看法。新媒體的網(wǎng)絡(luò)互動，促使整個社會風(fēng)氣更健康積極。

1.3風(fēng)險性強

因網(wǎng)絡(luò)的開放性，新媒體新聞宣傳過程中，人們可不受地域、族群、文化背景等限制，自由傳播與交流新聞信息，任何人均可通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進行聊天通話、新聞信息交流、文字談話、視頻播放、群體討論等，方式不限［3］，但也極易因監(jiān)管不力或網(wǎng)絡(luò)操作匿名性所致不良的或虛假信息增加網(wǎng)絡(luò)傳播風(fēng)險性。同時，因新媒體覆蓋面較廣，所產(chǎn)生不良影響后的破壞性大。

1.4多樣性

傳統(tǒng)媒體新聞傳播的主要發(fā)送者為記者與編輯，不過新媒體時代，每個人均是新聞傳播個體，均可利用個人終端將自身所看到的新聞發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上，新聞傳播途徑多樣化。

2　新媒體時代的新聞傳播途徑

2.1社會化媒體

2.1.1網(wǎng)絡(luò)論壇（BBS）

網(wǎng)絡(luò)論壇是與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相關(guān)的網(wǎng)上交流場所，可實現(xiàn)兩人或多人參與、多方交流的論壇。網(wǎng)絡(luò)論壇的類型較多，包括情感傾訴類論壇、軍事類論壇、交流性論壇、動漫論壇、吉他論壇、教學(xué)論壇等專題性論壇，其中的交流性論壇屬于較廣泛的大類，主要是用作論壇成員交流與互動，內(nèi)容多樣，信息全面，可提供交友信息、新聞、線上線下活動信息等，通過網(wǎng)絡(luò)論壇可在最短的時間里將信息傳送至世界多個地方。此外，受眾還可利用個人網(wǎng)站或主頁展開新聞傳播活動，此種可編排、可訪問且直觀形象的個人主頁較大程度上促進了個人在談?wù)撋线M行信息傳播活動，人們可通過網(wǎng)絡(luò)論壇自由地與他人進行交流，表述自己對某件事的看法［4］。如2011年年底，方舟子將打假矛頭直接對準韓寒，并對韓寒的部分作品產(chǎn)生質(zhì)疑，而網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于此事的新聞消息不斷，掀起了各種熱議，針對該事件的交流論壇紛紛出現(xiàn)，公眾在論壇中各抒己見。而韓寒作品及韓寒方的一系列反擊行為成為交流論壇的主要談?wù)搶ο?，方舟子被封的“打假斗士”頭銜也相繼受網(wǎng)民熱議，整個事件起因與發(fā)展還有待證實，但網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的互動性推動了事件的發(fā)展。

作者簡介：劉如晴，漢口學(xué)院傳媒學(xué)院。

2.1.2微博

微博操作簡便、傳播速度快、范圍廣，且無門檻限制，可匿名完成信息發(fā)布，更自由，是當(dāng)前相當(dāng)受歡迎的新聞信息傳播方式之一。以2009年2 月9日發(fā)生的“央視配樓失火”事件來講，央視大火發(fā)生約30分鐘后，“草根媒體”紛紛早于主流媒體進行了信息傳播。而一位稱之為“加鹽的手磨咖啡”的網(wǎng)民，在事件發(fā)生時正好路過現(xiàn)場，并用隨身攜帶的手機拍錄了火場照片，照片在當(dāng)日21時4分上傳到網(wǎng)絡(luò)上，此后的12小時，照片訪問量直接超出37萬次，跟帖1 700多個。隨后一個稱之為“msun msun msun”的網(wǎng)民于當(dāng)日22時左右將火災(zāi)現(xiàn)場視頻傳到Y(jié)outube上，6分鐘后，新華社才發(fā)出了關(guān)于火災(zāi)的情況，凸顯出了新媒體信息傳播的時效性［5］。近年來，微博的火熱使得不少傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型，大多數(shù)新聞機構(gòu)均開通了微博賬號，并通過微博來完成新聞與訊息的發(fā)布，利用評論數(shù)量與關(guān)注度來作為新聞關(guān)注情況的判斷，以正確調(diào)整方向。現(xiàn)今我國微博市場已出現(xiàn)了20余種微博產(chǎn)品，而絕大多數(shù)市場份額均被一些主要門戶網(wǎng)站微博所搶占。而這些有較強影響力的門戶網(wǎng)站微博包括騰訊微博、搜狐微博、新浪微博、網(wǎng)易微博。另外，還包括新華微博、做啥網(wǎng)、百度貼吧、鳳凰微博、天涯微博、人民微博、搜房網(wǎng)、同學(xué)網(wǎng)、Follow5、嘀咕網(wǎng)等。以新浪微博為例，截至2010年，新浪微博注冊用戶已超過5 000多萬，每日平均發(fā)表的微博內(nèi)容達2 000多萬。

2.1.3社交網(wǎng)站（人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與成熟促進了社會網(wǎng)站的興起，社會網(wǎng)絡(luò)所覆蓋的范圍面更廣，每日在社交網(wǎng)上集散發(fā)布信息的人相當(dāng)多，他們也可通過各類社交網(wǎng)站獲得想要的信息，社交網(wǎng)站的出現(xiàn)為我們生活帶來了極大便利，也直接影響了我們的生活。

社會網(wǎng)絡(luò)最典型的特征即是依靠人與人之間的關(guān)系，利用口碑傳播，進而影響與我們有關(guān)的人。例如開心網(wǎng)，現(xiàn)今每年注冊的開心網(wǎng)用戶已超出9 000萬，頁面總瀏覽量已超出80億，月度活躍用戶已超出5 000萬，位居我國SNS網(wǎng)站首位。此外，作為Web2.0產(chǎn)物，開心網(wǎng)還成功實現(xiàn)了傳播者及收受者間的彼此雙向互動。而入駐開心網(wǎng)的媒體機構(gòu)里，財經(jīng)、21世紀經(jīng)濟報道、南方周報等深度媒體，每日均將最深的深度新聞發(fā)布于開心網(wǎng)站上，單條新聞每日即可獲得幾百條深度評論；而新華社電視、上海文廣、電影頻道等主流機構(gòu)則通過轉(zhuǎn)帖、投票、抽獎、競賽等方式來與用戶展開互動，均收到極好成效，并擁有了幾萬至幾十萬用戶粉絲。

2.2手機

現(xiàn)今新媒體新聞傳播中，手機媒體是最大眾化、生活化，也最便利快捷的傳播工具，基本人手一部手機。利用手機我們可隨時成為事件發(fā)生現(xiàn)場的第一報道者，而提供的信息與圖片也可通過微博、QQ、人人網(wǎng)與各大網(wǎng)站論壇、貼吧等交流平臺進行信息發(fā)布，而這些平臺也成為公眾獲得新聞信息的主要來源。如轟動一時的“搶鹽事件”“地溝油事件”“陳仲偉醫(yī)生事件”“魏則西事件”“小悅悅事件”等社會性事件的相關(guān)圖片信息大多數(shù)均是由網(wǎng)民通過手機來進行信息傳播的。又如微信能訂閱公眾賬號取得咨詢，騰訊QQ的新聞彈窗等，全面推動了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

3　對新媒體時代的新聞傳播的思考

現(xiàn)今，新媒體用戶正用最快的速度進行著信息傳播，無愧于被稱之為21世紀最閃耀的傳播媒體。自1998年，聯(lián)合國新聞委員會正式宣告，互聯(lián)網(wǎng)成為繼廣播、報紙與電視等傳統(tǒng)媒體后的第四傳播媒體，互聯(lián)網(wǎng)就已打破了傳統(tǒng)新聞媒體單向信息傳播這一模式，實現(xiàn)了新聞信息傳播的雙向互動。在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)為新聞傳播帶來前所未有的進步。但在傳播過程中，也產(chǎn)生了不少弊端，主要為以下幾種。

1）新媒體信息傳播無具體的傳播方與接受方?；ヂ?lián)網(wǎng)屬于無中心、無等級，相當(dāng)自由的虛擬世界，屬于完全突破現(xiàn)實世界等級觀念的第二社區(qū)，不少網(wǎng)民均因享受自由空間才躋身網(wǎng)絡(luò)，新媒體信息傳播時特有的互動性與參與性更是傳統(tǒng)媒體不能比擬的。但新媒體新聞傳播沒有具體的傳播方及接受方，任何人均可第一時間進行新聞信息的傳播與反饋，而所有公眾均可通過看到傳播的信息，對一些虛假新聞、失實信息的傳播起到了推波助瀾的效果，不利于社會穩(wěn)定和諧。

2）垃圾信息泛濫。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)上有大量垃圾信息，如虛假信息、垃圾郵件、過時信息等。據(jù)了解，我國網(wǎng)民每年接收電子郵件超過500億條，而其中的垃圾郵件就占了約300億條，垃圾郵件損害了用戶利益，威脅電信安全。同時，網(wǎng)絡(luò)上散布的有害信息也對青少年身心帶來極大傷害。從我國現(xiàn)行法律視角來分析，垃圾短信已嚴重影響到公眾正常生活，為侵犯公眾個人隱私權(quán)的體現(xiàn)。

3）知識產(chǎn)權(quán)被侵犯?，F(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版現(xiàn)象嚴重，不少網(wǎng)站在未經(jīng)授權(quán)、支付相應(yīng)費用的基礎(chǔ)上即開始轉(zhuǎn)載他人的新聞報道，提高自己網(wǎng)站點擊率。加之網(wǎng)上資料有可修改性，若未及時保存侵權(quán)證據(jù)，會讓自身陷入明知被侵權(quán)卻無證可舉的兩難境地。而博客作為新媒體的主要新聞傳播途徑之一，也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)災(zāi)區(qū)，此種侵害他人知識產(chǎn)權(quán)的行為應(yīng)給予嚴厲打擊，因為公眾在博客上發(fā)布的圖片、個人文字等均擁有知識產(chǎn)權(quán)，受法律保護。

4）信息可信度低。媒體上傳播的新聞信息量大，信息源多，真假鑒別困難，虛假信息泛濫成災(zāi)。新媒體的出現(xiàn)，實現(xiàn)了公眾的信息發(fā)布自由，為虛假信息的傳播提供了有利條件，以至于部分假新聞信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播最終帶來了嚴重惡果。而虛假信息的及時處理卻較困難，不良信息傳播的攔截率低，需引起高度重視。

由此可見，新媒體時代，用戶主導(dǎo)了新聞走向，那么在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)發(fā)展尚不成熟、傳統(tǒng)媒體不能滿足公眾信息需求的背景下，應(yīng)將二者結(jié)合起來，實現(xiàn)媒介融合。媒介融合可讓消費者利用某種媒介終端完成綜合性信息接收，受眾還能一次性接收到集合式新聞內(nèi)容。在生活水平不斷提高的今天，人們更希望通過微博、手機、網(wǎng)站等終端設(shè)備來獲得圖片、聲音信息，以滿足自身視覺感受。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體為了更好贏得消費者青睞，在市場上站穩(wěn)腳步，除了要相互競爭外，更需合作。此外，國家政府應(yīng)進一步規(guī)范新媒體新聞傳播行為，遏制虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)暴力事件、不良信息的傳播，強化新媒體新聞信息傳播的法律法規(guī)宣傳，增強受眾法律意識與責(zé)任意識，讓受眾對社會傳播環(huán)境與新聞社會價值有更正確的認識與了解，才能實現(xiàn)新聞傳播效益與質(zhì)量的提升，促進新聞業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

［1］董立娟.新媒體時代新聞的傳播特性分析［J］.東北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2011，9（1）：108-110.

［2］劉瑾璐.試析新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局［J］.新聞傳播，2014（18）：17-18.

［3］莫湘文.新媒體時代的新聞傳播——以“央視新聞”微信公眾賬號為例［J］.傳播與版權(quán)，2015（4）：115-117.

［4］李萍.變革與堅守：新媒體時代高校新聞傳播人才培養(yǎng)應(yīng)對［J］.今日科技，2015（11）：51-53.

［5］彭媛媛.新媒體時代新聞傳播行為的理性維度——重提“小悅悅事件”［J］.新聞愛好者，2012（14）：25-26.

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