劉海秋呼倫貝爾日報(bào)，內(nèi)蒙古呼倫貝爾　021008

全媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢

劉海秋
呼倫貝爾日報(bào)，內(nèi)蒙古呼倫貝爾021008

“全媒體”，顧名思義就是借用網(wǎng)絡(luò)、電視、平面、廣播、移動(dòng)通信讓信息在不同的媒體平臺中更好更快地傳播，不僅如此它還改變了信息接收習(xí)慣、信息傳播內(nèi)容、受眾群體分化。在全媒體時(shí)代，新聞傳播的走向也發(fā)生了重大變化。我們要認(rèn)清全媒體時(shí)代媒介格局的變化，找尋出新聞傳播未來的創(chuàng)新道路，讓其能夠?yàn)槿嗣駧砀玫男侣勼w驗(yàn)。

新聞傳播；分化；發(fā)展趨勢

以媒介融合和數(shù)字化為背景的“全媒體”，通過網(wǎng)絡(luò)、電視、平面、廣播、移動(dòng)通信全方位、立體式地與觀眾進(jìn)行交互，打破了傳統(tǒng)的媒介傳播方式，也改變了信息接收習(xí)慣、信息傳播內(nèi)容、受眾群體分化。全媒體以其獨(dú)有的優(yōu)勢將傳統(tǒng)媒體和新興媒體結(jié)合起來，讓受眾群體享受視聽盛宴，所以說，全媒體的出現(xiàn)是以人為本的媒介形式。借用全媒體的優(yōu)勢，人民就可以通過各種傳統(tǒng)和新興的媒體來獲取第一手新聞和社會熱點(diǎn)，形成輿論價(jià)值觀。在全媒體下的公權(quán)力性質(zhì)發(fā)生變化，新聞傳播走向也發(fā)生了重大變化。分析和研究全媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢，對提升新聞傳播的質(zhì)量具有重要意義。

1　“全媒體”將媒介的定義更加細(xì)化

1.1媒介形態(tài)的界限已經(jīng)模糊，受眾習(xí)慣發(fā)生改變

數(shù)字媒介技術(shù)慢慢滲透到媒體邊界。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下我國進(jìn)入了全媒體時(shí)代，以往漸漸被摒棄的傳統(tǒng)媒體也迸發(fā)了新活力。乘著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展東風(fēng)，媒介終端功能將更加強(qiáng)大，它打破了介質(zhì)壁壘，把媒介終端向全媒體的終端進(jìn)化。由于新媒體的普及，使得人們可以隨時(shí)隨地、隨心所欲地點(diǎn)播自己喜愛的節(jié)目［1］。此外，受眾主動(dòng)性不斷增強(qiáng)。新媒體的突出特征是給受眾更多的可選擇性、自主性，新媒體潛移默化的改變了媒體內(nèi)容，受眾掌握了媒體的主導(dǎo)權(quán)，受眾不再只是被動(dòng)地接受信息，受眾也擁有了更多的自主性，新媒體的這些特性影響著受眾由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。

1.2各種信息海量提供，信息獲取門檻降低

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，新媒體音視頻傳播方式發(fā)生了巨大變化，為最終“全媒體”呈現(xiàn)海量資訊的信息。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，以更加簡便隨意的方式，把新內(nèi)容上傳網(wǎng)絡(luò)，使得每個(gè)人都成為信息發(fā)布的源頭，因此，信息的獲取門檻大大降低了［2］。近十多年來，中國的互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展的速度非常驚人。作為一種新型的傳播媒體，互聯(lián)網(wǎng)影響了我們的生活習(xí)慣、工作方式、思維方式、價(jià)值觀念，使受眾獲取信息不受時(shí)空限制，互聯(lián)網(wǎng)提供豐富的信息，信息發(fā)布更加簡便快捷，服務(wù)更加個(gè)性化。

1.3受眾分眾化趨勢明顯，專業(yè)解讀勢在必行

網(wǎng)絡(luò)傳播加速了受眾分化并推動(dòng)了媒介形態(tài)的變革。隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步，受眾在傳播過程中變成了主動(dòng)參與者，受眾的分眾化趨勢明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)使模糊了媒介之間的界限，使受眾的地位得到了重視，進(jìn)而讓其有了更大的自主權(quán)，使個(gè)人成為信息發(fā)布者成為了可能。受眾作為傳播者，更加廣泛且深入地參與傳播，主要通過數(shù)字化參與傳播，并推動(dòng)社會經(jīng)濟(jì)和思想的發(fā)展?！叭襟w”致力于搭建一個(gè)對話的平臺，用各種方法鼓勵(lì)受眾參與新聞報(bào)道，為讀者服務(wù)。

2　全媒體時(shí)代下新聞傳播的發(fā)展趨勢

2.1新聞傳播內(nèi)容上的發(fā)展

新聞來源于社會生活，網(wǎng)絡(luò)社會的形成，使新聞報(bào)道和新聞評論的內(nèi)容隨之轉(zhuǎn)移。以往，傳統(tǒng)媒體占有大量的新聞信息，現(xiàn)在人們主要是從網(wǎng)絡(luò)中獲得新聞，這就使得人們只要擁有一臺電腦或者擁有一部手機(jī)，就能獲得新聞評論的內(nèi)容，在全媒體時(shí)代，新聞傳播內(nèi)容的來源會發(fā)生巨大變化。不僅傳播者隨時(shí)收集隨時(shí)發(fā)布信息，還會制造熱點(diǎn)。

2.2新聞傳播模式的發(fā)展

以往的新聞評論以正式的新聞報(bào)道為切入點(diǎn)，然后進(jìn)行新聞評論，很多內(nèi)容和理念遠(yuǎn)離人們的生活，人們也對此不是很重視。全媒體的新聞傳播會找與人們關(guān)心的話題，以平民化的敘述方式來進(jìn)行報(bào)道與傳播，以此來吸引人們的興趣，以滿足大眾口味，這也是當(dāng)今新聞傳播最為流行的方式［3］。與此同時(shí)，傳統(tǒng)新聞評論節(jié)目還是沒有脫離傳統(tǒng)的傳播方式，對大眾娛樂關(guān)注的比較少，與其等待節(jié)目略帶娛樂性質(zhì)的評論，還不如自己上網(wǎng)查詢來的更加方便。

2.3新聞傳播效果的發(fā)展

全媒體的新聞傳播的基礎(chǔ)是多樣的網(wǎng)絡(luò)平臺，它聯(lián)系到的人數(shù)量十分巨大，使現(xiàn)代新聞傳播效果傳播范圍很廣。人們在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一條信息，經(jīng)過全媒體媒介傳播出去后，會被很多人注意到，并且信息可以被評論、分享或者轉(zhuǎn)發(fā)，通過受眾的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，將信息轉(zhuǎn)載到其他的網(wǎng)絡(luò)平臺上，這樣就讓信息覆蓋面積越來越廣，影響更多受眾［4］。此外，全媒體下的新聞傳播速度非常的快，這就使得全媒體時(shí)代新聞傳播的效果明顯，人們可以隨時(shí)隨地使用電腦和手機(jī)等便于攜帶的設(shè)備來獲取相關(guān)資訊。這就使得全媒體媒介比報(bào)紙、廣播、電視更加便捷、更加快速。

總之，面對新媒體的沖擊，全媒體以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，新聞信息傳播的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，新聞報(bào)道也越來越有深度。全媒體媒介已經(jīng)成為了人們獲取咨詢最主要的方式，全媒體時(shí)代的新聞傳播也會頂住壓力，開拓出一片全新的天地。

［1］李友.全媒體時(shí)代新聞制播技術(shù)［J］.電視技術(shù)，2015，39 （24）：64-68.

［2］梅瓊林，褚金勇.全媒體時(shí)代的新聞傳播、接受與編輯［J］.新聞傳播，2012（10）.

［3］金莉萍.全媒體時(shí)代新聞融合傳播創(chuàng)新策略［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2015（12）：64-67.

［4］袁敬舒.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（5）.

作者簡介：劉海秋，編輯（中級），呼倫貝爾日報(bào)?？浚芯糠较?yàn)榫庉?、寫作、版面策劃?/p>

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